Почему интернет-магазин не продвигается

Когда владелец говорит, что интернет-магазин не продвигается, причина почти никогда не лежит там, где её ищут: не в нехватке ссылок и не в лени подрядчика, а в том, что у сайта попросту нет страниц под то, как люди формулируют свой спрос. Товар есть на складе, он лежит в каталоге, менеджер готов его отгрузить — но поисковой системе показать нечего, потому что запрос «купить угловой диван с ящиком для белья» упирается в общую категорию «Диваны» с двумя тысячами позиций и текстом на триста знаков внизу страницы. Ниже — полный разбор того, что мешает каталогу расти, как проверить каждую гипотезу и в каком порядке чинить, если денег и рук ограниченное количество.

Что означает «магазин не растёт» на языке цифр

Прежде чем искать виноватых, стоит понять, какой именно рост отсутствует. Позиции магазина — это не одно число, а распределение по тысячам страниц, и оно почти всегда неоднородно.

• Растёт бренд, не растёт категория. По названию магазина вы в первой строке, по товарным запросам — за пределами третьей десятки. Значит, проблема в каталоге, а не в сайте целиком.
• Растут карточки, не растут категории. Трафик идёт по точным моделям и артикулам, а по коммерческим запросам вида «категория + город» страниц в топе нет. Классическая беда слабой структуры.
• Растут категории, стоят карточки. Обычно означает, что описания товаров скопированы у поставщика и поисковая система не видит в них смысла показывать именно вас.
• Ничего не растёт вообще. Сначала проверяют индексацию и доступность, а не тексты: если робот не заходит или страницы выпадают, любые правки содержания бессмысленны.

Разделите отчёт по позициям на четыре группы страниц: главная, категории, фильтры, карточки. Дальше сравните долю страниц в топ-10, топ-30 и «за пределами» в каждой группе. Тот тип страниц, где провал самый глубокий, и есть ваша точка приложения сил. Работать «по сайту вообще» в магазине на несколько тысяч страниц бессмысленно — вы просто размажете бюджет.

Структура каталога придумана из головы, а не собрана из спроса

Самая частая и самая дорогая ошибка. Каталог рисует либо владелец, либо разработчик, либо его копируют из учётной системы поставщика — и получается дерево, удобное для склада, но не совпадающее с тем, как люди ищут.

Склад мыслит категориями «Обувь → Мужская → Ботинки». Покупатель ищет «зимние мужские ботинки на меху 45 размера». Между этими двумя фразами лежит пропасть в три уровня вложенности, которых на сайте нет. В результате магазин заходит в поиск с общей категорией «Ботинки», где конкурирует с маркетплейсами и крупными сетями, и проигрывает — потому что по общему запросу выигрывает тот, у кого больше ассортимент и сильнее домен. А по уточнённым запросам, где ассортимент вообще не важен, у магазина просто нет посадочной страницы.

Признаки того, что структура собрана не из спроса:

• названия категорий не совпадают ни с одной формулировкой, которой пользуются покупатели: «Аксессуары для дома», «Прочее», «Хиты сезона»;
• внутри категории сотни разнородных товаров, которые люди ищут по разным свойствам;
• популярные уточнения (материал, размер, цвет, назначение, совместимость, бренд) живут только в фильтрах и нигде не имеют адреса;
• у категорий одинаковая глубина по всему каталогу — верный признак, что дерево рисовали симметрично, а не под спрос;
• менеджеры регулярно слышат вопросы, на которые в каталоге нет отдельного раздела.

Как собрать структуру из запросов, а не из фантазии

Порядок действий одинаков для любой тематики.

1. Соберите спрос по каждой существующей категории. Источники: подсказки поисковой строки, блок «люди ищут», статистика показов из панелей вебмастера (там видно, по каким фразам вас уже показывают, но вы не в топе), поисковые запросы внутреннего поиска сайта, вопросы менеджерам и переписка в чате.
2. Разложите фразы по смысловым группам. Одна группа — одно намерение — одна страница. «Диван угловой» и «диван угловой с ящиком» — разные намерения; «диван угловой» и «угловые диваны» — одно.
3. Проверьте, чем поиск отвечает на группу. Если по фразе в топе стоят категории и подборки — нужна отдельная страница. Если карточки товаров — страница не нужна, достаточно самих товаров. Если статьи — запрос информационный, ему место в блоге, а не в каталоге.
4. Проверьте наличие товаров. Страница под группу запросов имеет смысл, если под неё есть хотя бы шесть-восемь позиций. Раздел с двумя товарами почти всегда проигрывает.
5. Решите, чем реализовать страницу — новой подкатегорией или открытой для индексации комбинацией фильтров. Технически это одно и то же: адрес, заголовок, текст, набор товаров.

Важный нюанс: не нужно создавать сотни страниц разом. Возьмите двадцать самых частотных групп без посадочных, сделайте их полноценно и посмотрите на результат через два-три месяца. Массовая генерация пустых разделов приводит к обратному эффекту — робот тратит обход на мусор, а качество сайта в глазах поисковой системы падает.

Фильтры: в индексе мусор, а нужное закрыто

Фильтрация — главный источник роста для магазина и главный источник проблем одновременно. Типичная картина: разработчик закрыл в служебном файле все адреса с параметрами, чтобы «не плодить дубли», и вместе с мусором закрыл единственный способ получить страницы под уточнённые запросы. Или наоборот: открыто всё, и в индекс уходят десятки тысяч комбинаций вида «красный + размер 42 + цена от 3000 до 3500 + сортировка по убыванию».

Работающее правило простое: в индексе должны быть те комбинации, которые люди ищут словами, и только они.

Тип комбинации фильтров	Пример	Решение
Один популярный признак, есть спрос	Категория + бренд, категория + материал, категория + назначение	Открыть, дать человекочитаемый адрес, свой заголовок и текст
Два признака, есть спрос и есть товары	«Кожаные мужские ботинки», «угловой диван с ящиком»	Открыть выборочно, вручную, по списку проверенных групп
Три и больше признаков	Цвет + размер + материал + бренд	Закрыть, спроса почти нет, товаров мало
Диапазоны цены	«от 3000 до 5000»	Закрыть; открыть можно только явные группы вроде «до 5000» или «недорогие»
Сортировки и вид отображения	По цене, по популярности, плиткой или списком	Закрыть всегда, содержание совпадает с исходной страницей
Наличие, доставка, акции как чекбоксы	«Только в наличии», «со скидкой»	Закрыть, кроме случая, когда есть отдельный спрос вида «распродажа + категория»
Комбинации с нулём или парой товаров	Любые	Закрыть автоматически по условию: меньше N товаров — страница не индексируется

Технически это делается не одним запретом, а связкой: служебный файл запрещает обход заведомо мусорных параметров, мета-тег с запретом индексации закрывает малополезные комбинации, а открытые страницы получают статичный адрес без параметров и попадают в карту сайта. Хорошая практика — держать белый список открытых комбинаций в отдельной таблице и пополнять его вручную, по мере того как вы находите новый спрос.

Карточки товаров как копия прайса поставщика

Магазин выгружает описания из файла поставщика, и ровно тот же текст лежит ещё у сорока конкурентов. Поисковой системе нужно выбрать одну страницу из сорока одинаковых, и она выбирает по сопутствующим признакам: возраст сайта, доверие, поведение покупателей, коммерческие условия. Новый магазин в этом отборе проигрывает всегда.

Подробнее об этом — в статье «Почему интернет магазин не продает».

Переписать вручную десять тысяч карточек невозможно, и это не нужно. Работает другой подход: карточка становится уникальной не текстом, а структурой данных и добавленным содержанием.

Элемент карточки	Зачем нужен	Как сделать при большом каталоге
Полные характеристики таблицей	Основной источник уникальности и вход по узким запросам	Выгрузить из учётной системы, заполнить недостающие поля силами контент-менеджера
Цена и её статус	Коммерческий фактор, влияет на попадание в товарные блоки	Актуальная цена, без «уточняйте», с отметкой о скидке при наличии
Наличие и срок поставки	Снижает отказы, важен для оценки качества страницы	Автоматически из остатков, обновление не реже раза в сутки
Собственные фотографии	Отличает от карточек-клонов, попадает в поиск по картинкам	Хотя бы для топ-500 товаров, остальным — переснятая главная фотография
Отзывы и вопросы покупателей	Живое уникальное содержание, обновляется само	Запрос отзыва письмом после доставки, модерация, ответы от магазина
Блок «с этим товаром покупают»	Перелинковка и удержание	Автоматически по совместимости или по истории заказов
Микроразметка товара	Расширенный вид в выдаче	Шаблонно, один раз на весь тип страниц
Абзац от магазина	Отличие от прайса поставщика	Только для ходовых позиций: кому подойдёт, с чем сочетается, на что смотреть

Порядок работы простой: выгружаете список карточек, сортируете по трафику и по числу заказов, берёте верхние двести-триста и доводите их до состояния из таблицы. Остальным достаётся автоматическая часть — характеристики, наличие, разметка, перелинковка. Через квартал берёте следующие двести.

Товар закончился: как не потерять накопленные позиции

Помогу с продвижением: SEO-продвижение сайтов — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Страница товара годами набирала вес, попала в топ, получила ссылки — и вдруг товар снят с производства. Магазин удаляет карточку, посетитель получает ошибку, позиция теряется вместе со всем накопленным. Через полгода таких удалённых карточек тысяча, и общее качество сайта в глазах поиска падает.

Решение зависит от того, вернётся ли товар.

Ситуация	Что делать со страницей	Чего делать нельзя
Товар временно закончился, поставка через недели	Оставить страницу, честно написать «нет в наличии», указать срок, дать кнопку «сообщить о поступлении»	Удалять, скрывать, убирать из карты сайта
Товар снят навсегда, есть прямая замена	Оставить страницу с пометкой и заметным блоком «актуальная модель», либо сделать переадресацию на замену	Отправлять переадресацию в общую категорию — это раздражает и посетителя, и поиск
Товар снят, замены нет, но спрос по названию сохраняется	Оставить страницу как справочную: характеристики, фото, аналоги из вашего каталога	Отдавать ошибку или пустую страницу
Товара не было толком никогда, трафика нет	Убрать страницу, отдать код 410, вычистить ссылки на неё	Оставлять висеть в каталоге пустышкой
Сезонный товар	Страница живёт круглый год, меняется только статус наличия	Убирать раздел на межсезонье и возвращать к сезону

Отдельно про категории: если в разделе временно нет ни одного товара, не отдавайте пустую страницу. Покажите ближайшие подкатегории, аналогичные товары и текст с объяснением. Пустая категория — прямой кандидат на исключение из поиска как малополезная.

Дубли: тихий убийца больших каталогов

В магазине дубли появляются сами, без чьего-либо участия, и это отличает его от сайта услуг. Основные источники:

• Параметры в адресах. Метки рекламных кампаний, идентификаторы сессий, партнёрские хвосты — каждый создаёт технически новый адрес с тем же содержанием.
• Сортировки и переключатели вида. Один и тот же набор товаров в пяти порядках.
• Пагинация. Вторая и последующие страницы списка часто имеют тот же заголовок, то же описание и тот же текст внизу, что и первая.
• Один товар в нескольких категориях. Если адрес карточки включает путь категории, товар получает столько адресов, в скольких разделах лежит.
• Слэш, регистр, версии с www и без, http и https. Старая классика, которая до сих пор встречается.
• Страницы печати и быстрого просмотра. Отдельные адреса с полным содержанием карточки.

Что с этим делать. Карточка товара должна иметь один короткий адрес, не зависящий от категории. Пагинация оставляется в индексе, но со своим заголовком с номером страницы и без повторения текста категории на второй и дальше. Сортировки и служебные параметры закрываются. На каждой странице стоит указание канонического адреса — на саму себя для основной страницы и на основную для её вариаций с параметрами. И самое главное — проверьте в панели вебмастера раздел с исключёнными страницами: там видно, сколько адресов поиск отбросил как дубли. Если их в разы больше, чем страниц в поиске, у вас именно эта болезнь.

Текст категории простынёй внизу страницы

Под списком товаров лежит полотно на пять тысяч знаков, написанное по формуле «вставить ключ пятнадцать раз». Его не читает никто: покупатель до него не доходит, а поиск давно научился отличать полезное содержание от заполнителя.

Полезная страница категории устроена иначе:

• Вверху, до товаров: заголовок, одно-два предложения с сутью, ключевые условия покупки (доставка, оплата, гарантия, срок), быстрые ссылки на популярные подкатегории и подборки.
• Между блоками товаров или сбоку: помощь в выборе — три-четыре критерия, по которым отличаются товары внутри раздела, с пояснением, кому что подойдёт.
• Внизу: короткий блок вопросов и ответов по этой конкретной категории и ссылки на связанные разделы.

Объём текста в категории не имеет самостоятельной ценности. Значение имеет полнота ответа: покупатель должен понять, из чего выбирать, чем варианты различаются и на каких условиях он это получит. Тысяча знаков по делу вверху работает лучше пяти тысяч заполнителя внизу.

Тему разбирал отдельно: «Почему ваш интернет-магазин проигрывает Wildberries в Яндексе и как вернуть позиции в 2026 году».

Метатеги: шаблон, который никто не проверил

В большом каталоге заголовки и описания генерируются шаблоном, и это правильно. Неправильно — не проверять результат. Типичные поломки:

• переменная не подставилась, и на сотнях страниц стоит «Купить {название} в {город}» прямо в таком виде;
• шаблон один на все типы страниц, поэтому категория, фильтр и карточка имеют одинаковые заголовки;
• у страниц пагинации заголовок совпадает с первой страницей;
• заголовок обрезается: длинное название товара плюс длинный хвост шаблона не помещаются в выдачу;
• описание страницы одинаково для всего сайта или пустое.

Проверяется это за десять минут: выгрузите все страницы краулером, постройте сводную таблицу по заголовкам и посмотрите, сколько адресов приходится на каждый уникальный вариант. Всё, где больше одного, — к разбору. Шаблоны стоит развести по типам: свой для категории, свой для фильтра, свой для карточки, свой для пагинации. А для двадцати-тридцати самых важных страниц заголовки пишутся руками, без шаблона.

Техническая часть: скорость каталога и мобильная версия

Скорость магазина отличается от скорости сайта услуг тем, что тяжёлые здесь не страницы, а списки. Категория с сотней товаров тянет сотню изображений, десяток запросов к базе на каждый фильтр и пару скриптов корзины поверх.

• Изображения. Современный формат, отложенная загрузка всего, что ниже первого экрана, заданные размеры, разные размеры для телефона и десктопа. Обычно это самая большая доля веса страницы.
• Фильтр без перезагрузки. Пересчёт выборки должен идти запросом к серверу, а не перерисовкой всей страницы.
• Кэширование списков. Категория, которая пересчитывается при каждом заходе, гарантированно тормозит на пиках.
• Мобильная версия. Проверьте на телефоне три сценария: открыть категорию, применить два фильтра, добавить товар в корзину. Если фильтр на телефоне спрятан так, что его не найти, или кнопка «купить» уезжает за край — с этого и начинайте.
• Стабильность вёрстки. Прыгающие при загрузке блоки — отдельный измеряемый показатель, и он влияет на оценку страницы.

Бюджет обхода: робот не доходит до нужных страниц

На каталоге в десятки тысяч адресов появляется проблема, которой нет у маленьких сайтов: робот успевает обойти лишь часть страниц, и от того, какую именно, зависит рост. Если восемьдесят процентов обхода уходит на сортировки, метки и комбинации фильтров с двумя товарами, до новых карточек очередь доходит через месяцы.

Как понять, что дело в этом: в панели вебмастера сравните число обойденных адресов с числом страниц в поиске. Если разрыв многократный, а в логах сервера видно, что робот ходит по адресам с параметрами, — вы кормите его мусором.

Что помогает:

• убрать из обхода служебные разделы, сортировки, корзину, сравнение, личный кабинет, внутренний поиск;
• держать актуальную карту сайта, разбитую по типам страниц, с честной датой изменения;
• отдавать корректный ответ на условный запрос — если страница не менялась, робот не должен качать её заново;
• убрать длинные цепочки переадресаций внутри сайта: каждая тратит обход;
• не держать в карте сайта закрытые от индексации и удалённые адреса;
• сократить глубину вложенности: до любой карточки желательно доходить за три-четыре клика от главной.

Коммерческие факторы: почему при равных текстах выигрывает не ваш магазин

Две страницы одинаково оптимизированы, но одна в топе, а вторая на второй странице. Разница почти всегда в коммерческой части — наборе признаков, по которым поисковая система оценивает, безопасно ли отправлять к вам покупателя.

• Цена видна всегда. «Цена по запросу» на карточках выбивает магазин из товарных блоков и снижает доверие.
• Доставка описана конкретно. Сроки, стоимость по зонам, самовывоз с адресом и часами работы, а не фраза «доставляем по всей стране».
• Оплата. Перечислены способы, есть безналичный расчёт и оплата картой на сайте.
• Гарантия и возврат. Отдельная страница с условиями, ссылка с карточки.
• Контакты. Городской номер, адрес, юридические реквизиты, форма обратной связи, мессенджеры.
• Карточка организации в справочниках. Заполненная, с фотографиями, категориями, часами работы и отзывами. Для магазина с точкой выдачи это ещё и источник трафика.
• Отзывы. И на сайте, и на внешних площадках. Полное отсутствие отзывов о магазине выглядит подозрительно.

Если нужна помощь по теме — обучение SEO-продвижению.

Коммерческие факторы дешевле всего в исправлении и при этом дают заметный сдвиг: часто достаточно одного дня работы контент-менеджера и юриста, чтобы закрыть половину списка.

Маркетплейсы и агрегаторы: где биться, а где бесполезно

По многим товарным запросам верх выдачи занят площадками, конкурировать с которыми напрямую нельзя. Признать это — не поражение, а способ не потратить бюджет впустую.

Смежный материал по теме — «Почему сайт не продвигается».

Тип запроса	Кто обычно в топе	Стратегия магазина
Массовый ходовой товар без специфики	Маркетплейсы, крупные сети	Не биться напрямую; идти в уточнённые запросы и в товарные блоки через фиды
Категория + город	Локальные магазины и справочники	Отличный шанс: региональная страница, точка на карте, карточка организации
Узкий подбор по параметрам	Специализированные магазины	Главное поле для роста: посадочные под фильтры, подбор, характеристики
Подбор по совместимости	Профильные магазины	Сильное преимущество: подбор по модели, году, размеру, артикулу
Профессиональный и B2B ассортимент	Отраслевые поставщики	Работает экспертное содержание, расчёты, документация, условия для юрлиц
«Как выбрать», «чем отличается»	Блоги, обзоры	Свой раздел статей со ссылками в каталог

Практический вывод: магазин выигрывает там, где нужна экспертиза, точный подбор и живая консультация, и проигрывает там, где решает цена и скорость доставки. Стройте структуру вокруг первого.

Как понять, в чём именно ваша проблема

Диагностика идёт строго сверху вниз. Нет смысла переписывать карточки, если половина каталога не в индексе.

Причина	Как проверить	Что делать
Страницы не в индексе	Сравнить число товаров в каталоге с числом страниц в поиске в панели вебмастера	Разобрать причины исключения: запреты, дубли, малополезность, ошибки ответа сервера
Робот не доходит до части сайта	Логи сервера, статистика обхода, глубина вложенности в отчёте краулера	Чистить обход от мусора, сокращать вложенность, чинить карту сайта
Массовые дубли	Отчёт по исключённым страницам, сводка по повторяющимся заголовкам	Канонические адреса, один адрес карточки, закрытие сортировок и параметров
Нет страниц под спрос	Список запросов, по которым есть показы, но нет позиций выше тридцатой	Создать посадочные: подкатегории и открытые комбинации фильтров
Карточки без содержания	Выборочно сравнить описание с сайтом поставщика	Характеристики, фото, отзывы, разметка, ручная доработка ходовых позиций
Слабые категории	Посмотреть, что находится выше товаров на странице	Полезный блок вверху, подборки, помощь в выборе, вопросы и ответы
Шаблонные метатеги	Сводная таблица заголовков из отчёта краулера	Развести шаблоны по типам страниц, топовые — вручную
Медленный каталог	Замер категории и карточки на телефоне, а не главной страницы	Изображения, кэш списков, фильтр без перезагрузки
Слабые коммерческие условия	Сравнить свою карточку с тремя из топа по чек-листу	Цена, доставка, оплата, гарантия, контакты, справочники
Нереальная конкуренция	Посмотреть, кто занимает топ по целевому запросу	Сменить цель: уточнённые запросы, регион, подбор, экспертиза

Проходите таблицу сверху вниз и останавливайтесь на первом пункте, где ответ «да, проблема есть». Чаще всего у магазина срабатывают сразу три-четыре строки, и это нормально: чините в том же порядке.

Порядок работ при ограниченном бюджете

Если денег хватает на одного специалиста и небольшую доработку сайта в квартал, последовательность выглядит так.

Очередь	Работы	Срок	Почему здесь
1	Индексация: ответы сервера, запреты, дубли, канонические адреса, карта сайта	2–4 недели	Без этого не работает ничего остальное
2	Коммерческий блок: цены, доставка, оплата, гарантии, контакты, справочники	1–2 недели	Дёшево, быстро, влияет на весь каталог сразу
3	Метатеги по типам страниц плюс ручные для топ-30 страниц	1–2 недели	Массовый эффект при малых затратах
4	Структура: сбор спроса, первые 20 посадочных под фильтры и подкатегории	4–8 недель	Главный источник роста, но требует времени
5	Категории: полезное содержание вверху, подборки, перелинковка	параллельно	Усиливает уже созданные страницы
6	Карточки: характеристики и разметка всем, ручная доработка топ-200	постоянно	Долгая работа с накопительным эффектом
7	Скорость каталога и мобильная версия	по мере сил разработчика	Важно, но требует программиста, а не оптимизатора
8	Отзывы, внешние упоминания, экспертное содержание	постоянно	Работает вдолгую, ускоряет всё предыдущее

Ошибка, которую делают почти все: начинают с шестого пункта, потому что «надо переписать тексты», и год ковыряют карточки, пока половина каталога не в индексе.

Чего делать не стоит

• Генерировать тысячи страниц фильтров разом. Робот утонет в мусоре, а сайт получит метку низкого качества.
• Закрывать все параметры одним запретом. Вместе с мусором закроете точки роста.
• Удалять карточки закончившихся товаров. Теряете накопленные позиции без возможности вернуть.
• Наращивать объём текстов в категориях. Объём давно не влияет; влияет полнота ответа.
• Судить о скорости по главной странице. Покупатель заходит в категорию и в карточку, они тяжелее в разы.
• Ставить целью общие частотные запросы. Там маркетплейсы, и ресурсов на эту войну у магазина нет.
• Менять адреса страниц без переадресаций. Одна невнимательная выгрузка обнуляет год работы.

Частые вопросы

Сколько времени проходит от начала работ до роста позиций в магазине?
Технические исправления и коммерческий блок дают эффект за один-два месяца — ровно столько нужно, чтобы робот переобошёл каталог. Новые посадочные страницы под фильтры выходят на стабильные позиции обычно за три-шесть месяцев: страница должна накопить историю показов. Каталог на десятки тысяч адресов переобходится дольше, чем маленький сайт, и это надо закладывать в ожидания.

Что делать, если товаров в категории мало, а конкуренты показывают тысячи позиций?
Не пытаться выиграть по общему запросу. Сузьте цель: возьмите те запросы, где ваш ассортимент полный, и делайте посадочные под них. Пятнадцать позиций в узком разделе бьют тысячу разнородных товаров в общем, если запрос узкий. Плюс работают региональные страницы и подбор по совместимости.

Нужно ли переписывать все описания товаров вручную?
Нет, и это невозможно при большом каталоге. Сначала всем карточкам добавляются характеристики, фотографии, наличие, цена, микроразметка и отзывы — это уже делает страницу непохожей на клон прайса. Ручной текст пишется только для ходовых позиций, которые дают основной трафик и заказы, порциями по двести-триста штук.

Как узнать, какие комбинации фильтров стоит открыть для индексации?
Берите те, что люди формулируют словами: посмотрите подсказки поисковой строки по вашей категории, запросы внутреннего поиска сайта и фразы, по которым в панели вебмастера уже есть показы. Для каждой проверьте, что товаров хотя бы шесть-восемь и что поиск отвечает на такой запрос страницами-списками, а не карточками. Прошедшие проверку заносите в белый список и открывайте вручную.

Сайт технически исправен, структура собрана, а роста всё равно нет — в чём дело?
Проверьте три вещи. Первая — реально ли переобошёл робот все изменённые страницы, а не только часть. Вторая — не воюете ли вы за запросы, где топ занят маркетплейсами: там технически исправный сайт не поможет. Третья — коммерческая часть и доверие: цены, условия, отзывы, возраст и репутация домена. Часто проблема именно в третьем пункте, и решается она не оптимизацией, а работой над самим магазином.

О методах, которые работают вдолгую и не вредят сайту:

5:21

Коротко

• Главная причина остановки роста — структура, собранная из головы или из учётной системы, а не из того, как люди формулируют спрос.
• Фильтры дают магазину точки роста, но только при выборочном открытии: в индексе должны быть комбинации, которые ищут словами, остальное закрыто.
• Карточка перестаёт быть копией прайса за счёт характеристик, фото, наличия, отзывов и разметки, а не за счёт переписанного текста на каждой из десяти тысяч страниц.
• Закончившийся товар не удаляют: страницу оставляют со статусом наличия и аналогами, иначе теряются накопленные позиции.
• Диагностика идёт сверху вниз — индексация, обход, дубли, структура, содержание, коммерция; чинить в этом же порядке.

Разобрать структуру конкретного магазина помогу на SEO-консультации.