SEO-продвижение сайта по монтажу фасадов в Москве для строительной компании alpicagroup.ru дало быстрый результат: главные запросы «алюминиевое остекление» и «остекление фасадов» вышли на первое место Яндекса после переработки всего трёх продающих страниц. На первой проверке в Топвизоре в ТОП-10 было 4 запроса из 7 снятых, а на последней — 72 из 87. Рассказываю, что нашёл аудит, почему тексты пришлось создавать заново и как выглядят позиции до и после.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по коммерческим запросам проекта. Слева — самая первая проверка, 17 августа 2021 года: в тот день сервис снял только 7 запросов из 87, четыре из них были в десятке. Справа — проверка 9 марта 2022 года уже по всему ядру из 87 запросов: в ТОП-10 больше 80% фраз, 17 — на первом месте.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
Компания уже 20 лет профессионально монтирует алюминиевые конструкции фасадов зданий в Москве. На сайте — основные направления: остекление фасадов, вентилируемые фасады, производство фасадов, а также раздел с реализованными объектами, например технопарк «ЭЛМА» с монтажом стоечно-ригельной системы.
Задача — вывести сайт в ТОП-10 Яндекса по Москве по основным фразам, связанным с остеклением фасадов и алюминиевым остеклением. Главный приоритет на старте — первое место по двум ключевым запросам: «алюминиевое остекление» и «остекление фасадов». Это B2B-ниша: заказ на фасад — крупный объект, а подрядчика выбирают долго и придирчиво, сравнивая опыт и реализованные проекты. Как устроен выбор подрядчика в строительстве и какие каналы здесь работают, разбираю в статье реклама строительной компании: что работает, когда клиент выбирает подрядчика полгода.
Что мешало сайту расти
Я начал с детального аудита сайта на технические и SEO-проблемы, которые сдерживали продвижение. Главная находка оказалась серьёзнее любой технической ошибки:
- 90% текстов неуникальны. На главной и на всех основных продающих страницах тексты почти целиком повторяли чужие. Украли ли их конкуренты или они изначально были опубликованы неуникальными — уже не важно: для поисковика такая страница — копия, и ранжировать её высоко он не будет.
- Продающие разделы не работали. Именно страницы, которые должны приводить заказчиков, — главная и основные рубрики — оказались самыми слабыми местами сайта.
- Ключевые запросы не были на первых местах. По фразам, ради которых компания пришла, сайт не стоял на верхних строках выдачи.
Вывод был один: тексты нужно полностью переделывать, причём начинать с самых денежных страниц.
Что было сделано
- Разделил работу с заказчиком. Я готовил новые продающие SEO-тексты для главной и основных рубрик, а заказчик взял на себя вёрстку и дизайн этих страниц в десктопной и мобильной версиях. Так работа шла параллельно и без простоев.
- Создал уникальные продающие тексты для главной страницы и ключевых разделов про остекление фасадов и алюминиевое остекление.
- Провёл SEO-оптимизацию после вёрстки. Когда новые страницы были готовы, довёл их до нужного состояния под требования поисковика.
- Ускорил индексацию. Отправил обновлённые страницы на переобход в Яндекс Вебмастере, чтобы поисковик быстрее увидел изменения.
- Начал с трёх главных страниц. Первый результат пришёл после доработки всего трёх продающих страниц, дальше работа пошла по остальным рубрикам, которые приносят компании деньги.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Через несколько дней после индексации новых страниц Яндекс поставил сайт на первое место по главным запросам «алюминиевое остекление» и «остекление фасадов» по Москве. Дальше ядро расширилось до 87 запросов. Сравнение первой и последней проверки в Топвизоре:
- ТОП-10 Яндекса: было 4 из 7 снятых запросов → стало 72 из 87 (83%);
- ТОП-3: было 2 запроса → стало 35 (40%);
- 1-е место: был 1 запрос → стало 17 (20%);
- в отчёте 19 дат проверки — по ним видно, как позиции росли от проверки к проверке.
На первой проверке Топвизор снял только 7 запросов из 87, поэтому «было» корректно считать от снятых. Но масштаб понятен и так: от четырёх фраз в десятке к 72 за неполные семь месяцев.
Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там вся история проверок по датам.
Что из этого кейса стоит взять фасадной и строительной компании
Проверьте уникальность текстов до любых других работ. У компании 20 лет опыта и серьёзные объекты, но для Яндекса это не имело значения, пока на сайте стояли неуникальные тексты. Такие вещи находит SEO-аудит в первые дни работы, и это одна из самых частых причин, почему сильный бизнес не виден в поиске.
Начинайте с денежных страниц. Не нужно переписывать весь сайт сразу. Здесь хватило трёх главных продающих страниц, чтобы ключевые запросы вышли на первое место. Похожая логика — сначала то, что продаёт, — сработала в кейсе продвижение сайта по продаже дверей в Москве.
Чёткое разделение ролей ускоряет результат. Пока я готовил тексты, заказчик верстал страницы, и проект не стоял в очереди. Для строительной компании с собственными специалистами это удобная схема. Другие примеры из строительной ниши — продвижение сайта элитного ремонта квартир в Санкт-Петербурге и продвижение сайта модульных домов в Санкт-Петербурге.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →
Комментарии
Страницы переписали, отправили на переобход — и через несколько дней первое место по «остеклению фасадов» в Москве? В строительной теме так не бывает. Что-то тут недоговорено.
Недоверие понятно, но всё объясняется исходной точкой. У alpicagroup.ru около 90% текстов на основных страницах оказались неуникальными. Для Яндекса это значит, что сайт по сути повторяет чужие страницы, и ставить его высоко незачем, какой бы сильной ни была сама компания. А компания реальная и работает на рынке двадцать лет — просто эти сигналы не срабатывали, пока содержание было копией. Как только три главные продающие страницы получили уникальное содержание, отвечающее на «алюминиевое остекление» и «остекление фасадов», Яндекс после переобхода пересчитал их, и сайт занял место, которого заслуживал. Это редкий случай быстрого результата, и он не означает, что так получится на любом сайте.
Работаю в снабжении у генподрядчика. Подрядчиков по фасадам действительно ищем в Яндексе, но потом всё решают объекты в портфолио и допуски. Сайт без фотографий выполненных объектов даже не рассматриваем.
Как вообще выходит, что 90% текстов неуникальны? Конкуренты украли? И как защититься, чтобы через год не случилось того же самого?
В кейсе честно сказано: откуда взялась неуникальность, неизвестно. Бывает и то и другое — когда-то описания взяли у конкурентов или производителя профиля, либо чужие сайты растащили ваши тексты. Для Яндекса важно, кого он считает первоисточником. Полностью защититься нельзя, копируют всех, но риск можно снизить: новые страницы сразу отправлять на переобход через Вебмастер, чтобы Яндекс узнал о них раньше копий, и делать содержание, которое сложно украсть без потерь, — с вашими объектами, фотографиями, конкретикой по системам. На чужом сайте такая страница выглядит нелепо и копирующему не помогает. Уникальность ключевых страниц полезно перепроверять хотя бы раз в полгода.
Понравилось разделение ролей: специалист отвечает за содержание и оптимизацию, заказчик сам верстает. Многим компаниям так проще — свой дизайнер уже есть, и не нужно пускать постороннего в админку.
Три страницы — и такой эффект. Мы годами расширяем сайт новыми разделами, а, видимо, стоило сначала привести в порядок те, что приносят деньги.
Остекление фасадов — продукт, где один объект может кормить компанию полгода. Если сайт приносит даже пару таких обращений, он окупается многократно. Странно, что строительные фирмы до сих пор экономят на сайтах.
Обратила внимание, что страницы верстались сразу под десктоп и мобильную версию. Прорабы и снабженцы часто ищут подрядчиков прямо с объекта, с телефона, так что это совсем не мелочь.
Продаём в основном застройщикам и управляющим компаниям, а они работают через тендеры и знакомства. Неужели такие заказчики ищут подрядчиков в поисковике?
Ищут, но не так, как частные клиенты. Застройщик редко заказывает с первого клика: он собирает список подрядчиков, и поиск — один из способов этот список составить. Инженер или снабженец набирает «алюминиевое остекление» или «остекление фасадов» с Москвой, открывает несколько сайтов из топа и смотрит объекты, стаж компании, технологии. Тех, кого нет на первой странице, в короткий список просто не добавят. Кроме того, сайт работает и на тех, кто узнал о вас по рекомендации: человек всё равно проверит компанию в Яндексе, и сильный сайт снимет сомнения. Для alpicagroup.ru выход в топ по ключевым фразам сделал компанию заметной для тех, кто о ней раньше не слышал. Если у вас похожая модель продаж, напишите мне адрес сайта и направления работ — отвечу, сколько займёт продвижение и во что обойдётся.
Сталкивалась с этим на сайте нашей фирмы: копирайтер когда-то просто переписал тексты у производителя систем, и мы годами не понимали, почему сайт не растёт. Проверка показала, что своего текста там почти нет.
Полтора месяца — быстро, но важно, что заказчик сам оперативно сверстал страницы. Знаю компании, где одна правка на сайте согласуется месяц, и там никакой специалист быстрого результата не покажет.
А что с остальными разделами? Если в топе только три страницы, не просядет ли сайт, когда конкуренты подтянутся? Или достаточно держать главные?
Доработка трёх страниц — только старт: в кейсе прямо сказано, что дальше постепенно приводятся в порядок все рубрики, которые приносят деньги. Держаться только на главных страницах рискованно по двум причинам. Конкуренты в фасадной теме тоже не стоят на месте, и любой из них может обновить сайт. А Яндекс оценивает и сайт целиком: если рядом с тремя сильными страницами остаются разделы с неуникальным содержанием, общее доверие к сайту ниже, чем могло бы быть. К тому же каждая проработанная страница — это новые запросы и новые заявки, спрос на остекление не исчерпывается двумя фразами. Если ваш сайт тоже приведён в порядок лишь частично и хочется понять, что даст остальное, напишите мне адрес — отвечу по стоимости и срокам.
Зацепил скриншот из Топвизора: по «алюминиевое остекление» с регионом Москва alpicagroup.ru поставили на первое место, причём после доработки всего трёх главных страниц. Для строительной темы в столице результат очень достойный.
Главный урок кейса, по-моему, — проверять уникальность текстов до того, как платить за любое продвижение. Иначе можно годами вкладываться в сайт, который Яндекс считает копией.
Сайт у нас на конструкторе, дизайнер всё верстает сам. Если пригласить SEO-специалиста только на тексты и оптимизацию, без доступа к разработке, — так вообще можно работать?
Можно, и этот кейс — пример такой схемы: содержание и оптимизация с одной стороны, вёрстка страниц силами заказчика — с другой. Работает она при двух условиях. Первое — правки внедряются быстро и точно: если страница неделю ждёт вёрстки, а потом выходит с потерянными заголовками, эффекта не будет. Второе — у конструктора не должно быть жёстких ограничений: нужно уметь задать каждой странице свой title и description, человекопонятный адрес, управлять заголовками и скоростью загрузки. На большинстве популярных конструкторов это есть, но не везде. Перед стартом стоит проверить сайт: бесплатный SEO-аудит за 30 секунд покажет ошибки, которые видны уже сейчас.
Двадцать лет на рынке — и сайт с чужими текстами. Очень знакомая картина: компания живёт заказами по рекомендациям, а сайт когда-то делали «чтобы был». Хороший повод многим перепроверить свой.