Поддомены сайта

Анатолий Кузнецов

SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Автор блога hozyindachi.ru о продвижении и доработке сайтов.

Вокруг поддоменов в SEO накопилось больше мифов, чем практики. Одни утверждают, что поддомен для каждого города даёт мгновенный рост в регионах, другие — что поддомены «съедают» вес основного сайта. В SEO с 2005 года я видел проекты, где сеть поддоменов вытянула компанию в тридцати городах, и проекты, где такая же сеть похоронила трафик за полгода. Разница была не в самом решении, а в том, чем поддомены наполнили и как ими управляли.

Чем поддомен технически отличается от папки

Поддомен — третий уровень доменного имени: spb.example.ru. Технически это отдельный адрес: своя DNS-запись, возможность жить на другом сервере, работать на другой CMS, иметь отдельный SSL-сертификат. Папка — раздел внутри того же сайта: example.ru/spb/, физически часть одного проекта и одной базы данных.

Из этой разницы вытекает всё остальное. Когда компания выбирает поддомены «чтобы лучше ранжировалось», она на самом деле выбирает организационную модель: отдельные сайты, которые придётся отдельно наполнять, чинить и продвигать.

Как поиск оценивает поддомены

Google рассматривает поддомен как часть того же сайта в большинстве сигналов, но не во всех: часть сигналов передаётся, часть — нет. Поддомен не наследует автоматически авторитет основного домена и нарабатывает собственную ссылочную и поведенческую историю. Молодой поддомен на старом домене стартует лучше, чем новый домен, но заметно хуже, чем новая папка на том же сайте.

Яндекс традиционно относился к поддоменам благосклоннее: поддомену можно назначить свой регион в Вебмастере, и это исторически главный аргумент за поддоменную схему. Но поддомен с назначенным регионом и без реального регионального содержимого ранжируется плохо. Привязка — не бустер, а фильтр релевантности: она сообщает, для какого города страница уместна, а не насколько она хороша.

Ещё момент: поисковые системы группируют результаты по хостам. Если основной домен и поддомен претендуют на один запрос, в выдаче останется один из них — и не факт, что тот, который вы предпочли бы.

Когда поддомен оправдан

Критерий простой: поддомен нужен там, где содержимое, аудитория или техническая платформа принципиально отличаются от основного сайта.

• Разные юрлица или франшиза. Партнёр ведёт свой поддомен, отвечает за контент, цены и реквизиты.
• Другая платформа. Магазин на отдельном движке, форум, личный кабинет. Склеивать это в одну CMS дороже, чем поднять поддомен.
• Другая аудитория. Корпоративный сайт производителя и отдельный ресурс для дилеров с закрытым каталогом.
• Реальные подразделения. В городе есть офис, склад, свой телефон, свой прайс и сотрудники — за поддоменом стоит реальное содержимое.
• Изоляция рисков. Экспериментальный проект, который не должен утянуть основной сайт.

В каждом пункте поддомен появляется как следствие реального различия, а не как SEO-приём. Это ключевая мысль всей статьи.

Когда поддомен вредит

• Тридцать городов, один текст. Поиск видит тридцать почти одинаковых сайтов и оставляет один-два.
• Блог вынесли на поддомен. Контент, который должен был поддерживать коммерческие страницы внутренними ссылками, оказался технически «снаружи».
• Поддомены-обрубки. Три страницы, нет контактов, нет предложения, нет ссылок. Такой хост не набирает сигналов и висит мёртвым грузом.
• Размытие бренда. Пользователь видит несколько похожих адресов компании и не понимает, какой настоящий.
• Умножение технического долга. Нашли ошибку в шаблоне — чините тридцать раз. Каждая доработка сайта превращается в тридцать доработок.

Поддомены против папок для регионов

Моё правило: если вы не можете написать для города минимум две трети уникального содержимого — цены, адрес, фото объектов, отзывы местных клиентов — не делайте отдельный хост. Одна хорошая страница в папке соберёт больше, чем пустой поддомен.

Риск дублей при подстановке города

Схема знакомая: берётся шаблон страницы, в него подставляется переменная с названием города, генерируется сорок хостов. Формально каждая страница уникальна. Фактически поиск оценивает не побуквенное совпадение, а смысловое: структура и абзацы одинаковые, отличается несколько процентов текста.

• Индексируется часть хостов, остальные откладываются как малоценные.
• Из проиндексированных выбирается один, остальные вылетают по большинству запросов.
• Краулинговый бюджет тратится на обход десятков хостов, ценность несёт один.
• Поведенческие сигналы размазываются: ни один хост не набирает значимой статистики.
• В худшем случае вся сеть трактуется как шаблонный проект, и это бьёт по основному домену.

Отдельно про заголовки. Фраза вида «Ремонт квартир в городе Нижневартовск» с формально верной подстановкой, но кривым падежом — маркер автогенерации, который видно невооружённым глазом. Делаете шаблон — делайте с корректным склонением и хотя бы тремя уникальными блоками на страницу.

Практический разбор: как я принимаю решение

Считаю реальные различия. Выписываю всё, что отличается между регионами: адрес, телефон, цены, ассортимент, сроки, портфолио, юрлицо. Меньше трёх различий — поддомены отпадают.

Оцениваю ресурс на контент. Ответ «наймём копирайтера на один заход» — приговор поддоменной схеме. Сеть хостов требует постоянной подпитки, иначе через год это тридцать заброшенных сайтов. Регулярные SEO-статьи и обновление региональных страниц здесь не опция, а условие работоспособности.

Смотрю топ по региональным запросам. Кто там ранжируется: агрегаторы, федеральные сайты с папками, локальные компании? Структура топа подсказывает, какой формат поиск считает уместным в нише. Заодно умножаю трудозатраты на обновление одной страницы на число хостов — часто именно эта цифра закрывает вопрос.

Проверяю альтернативы. Иногда региональная задача решается без размножения страниц: корректной работой с картами и карточкой организации. GEO-продвижение и классическая региональная схема — не одно и то же, и первое нередко даёт результат быстрее.

Чего делать не стоит

• Не создавайте поддомены пачками «на вырост». Пустой хост копит не вес, а проблемы. Запускайте по одному и наполняйте.
• Не выносите блог на поддомен. Внутри основного сайта он передаёт вес коммерческим страницам через внутренние ссылки.
• Не оставляйте поддомены без региональной привязки. Это половина решения, которая не работает.
• Не ставьте rel="canonical" с поддоменов на основной домен, если хотите, чтобы они ранжировались: это прямое указание убрать их из выдачи.
• Не дублируйте на поддомене весь каталог. Оставьте то, что относится к региону.
• Не забывайте про технику. Каждому хосту нужен свой robots.txt, своя карта сайта, свой SSL и проверка прав в панелях вебмастеров.
• Не смешивайте схемы. Часть регионов на поддоменах, часть в папках — конкуренция собственных страниц.

Что делать, если поддоменов уже наплодили

По каждому хосту выпишите: число страниц в индексе, трафик за 6-12 месяцев, обращения, входящие ссылки, дату последнего обновления. Без этих данных решение будет гаданием. Здесь полезен полноценный аудит сайта: часть поддоменов обычно оказывается недоступной или закрытой от индексации.

Редирект ставьте постранично на релевантный адрес, а не скопом на главную: массовый редирект на главную поиск обычно трактует как несуществующую страницу и вес не передаёт. Убирайте партиями по 5-10 хостов, наблюдая за динамикой основного домена. И перед схлопыванием убедитесь, что на основном сайте есть куда редиректить: если региональных страниц там нет, сначала создайте их.

Частые вопросы

Передаётся ли вес с основного домена на поддомен? Частично. Поддомен на состоявшемся домене стартует лучше, чем новый домен, но собственную ссылочную массу и поведенческую историю ему всё равно придётся наработать.

Сколько поддоменов можно сделать без риска? Вопрос не в количестве, а в наполнении. Пять поддоменов с реальным контентом безопаснее пятидесяти шаблонных. Если не можете обновлять хост хотя бы раз в квартал, он лишний.

Можно ли назначить регион, если офиса в городе нет? Технически иногда да. Практически плохая идея: привязка без реального присутствия не даёт долгосрочного эффекта, а при проверке данных организации может обернуться потерей уже назначенного региона.

Что лучше для интернет-магазина? В большинстве случаев папки или единый каталог с переключателем города. Магазин требует синхронного обновления цен, остатков и корзины, делать это на десятках хостов дорого и рискованно.

Как проверить, не считает ли поиск поддомены дублями? Посмотрите в панелях вебмастеров разделы с исключёнными страницами: массовые статусы про дубли или недостаточное качество — сигнал получен. Второй маркер: по запросу в выдаче стабильно один хост из сети, и он постоянно меняется.

Чеклист

• Определил, есть ли реальное различие между регионами, кроме названия города.
• Проверил, хватит ли ресурса на регулярное наполнение каждого хоста.
• Посмотрел, какой формат преобладает в топе по целевым региональным запросам.
• Выбрал одну схему — поддомены или папки — и не смешиваю их.
• Подготовил уникальные контакты, цены, адрес и минимум три содержательных блока.
• Назначил каждому поддомену регион и подтвердил права на хост.
• Настроил отдельный robots.txt, карту сайта и корректный SSL.
• Проверил, что склонение города в заголовках выглядит естественно.
• Убедился, что блог остался на основном домене.
• Для существующей сети собрал статистику трафика, обращений и ссылок.
• Подготовил карту постраничных редиректов, а не сброс на главную.
• Запланировал повторную проверку динамики через 3-4 месяца.

Поддомены — инструмент разграничения, а не инструмент роста. Они работают, когда за каждым хостом стоит что-то реальное: офис, склад, отдельная платформа, отдельная команда. Если ничего этого нет, лучшее вложение — несколько сильных страниц на основном сайте и корректная работа с локальными сигналами. Сомневаетесь в схеме — начните с диагностики: одна SEO-консультация по структуре экономит месяцы работы в неверном направлении.

Если нужно SEO-продвижение сайтов — помогу вывести сайт в топ Яндекса и удержать позиции.

Увеличьте позиции и продажи вашего сайта

Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:

01 Бесплатный аудит сайта 02 SEO-продвижение 03 Создание сайтов 04 SEO-статьи для сайта

Получить консультацию

Остались вопросы по продвижению?

Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.

Связаться со мной →