Поддомены сайта

Поддомены сайта чаще всего заводят из соображения «нам нужна Москва, Казань и Екатеринбург» — и почти никогда из соображения «нам есть что показать в Москве, Казани и Екатеринбурге». Разница между этими двумя мотивами определяет всё: в первом случае через полгода получается набор пустых копий, которые не растут и тянут ресурсы, во втором — сеть региональных сайтов, каждый со своим трафиком. У меня самого в работе семнадцать городских поддоменов, и я видел обе крайности.

Ниже — техника вопроса: чем поддомен отличается от подпапки с точки зрения поисковой системы, в каких ситуациях он действительно нужен, что обязано отличаться на каждом адресе, как его настроить и что делать, если поддомены уже наплодили и надо аккуратно свернуть.

Что поддомен означает для поисковой системы

Адрес вида msk.site.ru технически принадлежит тому же домену второго уровня, но обрабатывается как самостоятельный ресурс. Он отдельно добавляется в Вебмастер, отдельно получает региональную привязку, отдельно накапливает историю и отдельно ранжируется. Из этого вытекают все практические следствия.

• Региональность назначается каждому поддомену своя. Это главный и, по сути, единственный аргумент за схему — в подпапке такой возможности нет, регион у сайта один.
• Накопленный вес основного домена поддомену не передаётся автоматически. Он стартует почти с нуля и первые месяцы живёт хуже, чем любой новый раздел основного сайта.
• Санкции и фильтры применяются к поддоменам по отдельности, но история одного домена вполне может учитываться при оценке соседних — полной изоляции нет.
• Ссылки с основного сайта на поддомен считаются внешними: они работают, но не так, как внутренняя перелинковка внутри одного ресурса.

Отсюда простое правило, к которому я прихожу почти на каждом проекте: поддомен — это обязательство содержать ещё один сайт. Если содержать нечем, лучше не начинать.

Когда поддомены оправданы

Ситуаций, где схема действительно даёт выигрыш, немного, и они узнаваемы.

• Реальное присутствие в нескольких городах. Есть адрес, телефон с местным кодом, склад или выезд мастера. Тогда региональная привязка поддомена превращается в позиции по геозависимым запросам, а карточка в Яндекс Бизнесе эти позиции подкрепляет.
• Принципиально разные направления под одним брендом. Продажа оборудования и его сервисное обслуживание — разная аудитория, разные запросы, разная структура. В одном сайте они мешают друг другу.
• Отдельные сервисы на своей платформе. Форум, база знаний, личный кабинет, магазин на другой CMS. Тут поддомен решает техническую задачу, а не маркетинговую.
• Языковые версии для разных стран. Когда версии различаются не только языком, но и ассортиментом, ценами и юрлицом.

Обратите внимание: во всех четырёх случаях у поддомена есть собственное содержание, которое физически невозможно поместить на основной сайт без ущерба. Если такого содержания нет — перед вами не поддомен, а копия.

Поддомен или подпапка: где проходит граница

Критерий	Поддомен msk.site.ru	Подпапка site.ru/msk/
Регион в Вебмастере	Свой для каждого адреса	Один на весь сайт
Стартовый вес	Практически с нуля	Наследует авторитет домена
Скорость выхода в топ	Полгода и дольше	Обычно быстрее в разы
Трудозатраты на содержание	Отдельный сайт: тексты, контакты, кейсы	Раздел существующего сайта
Риск дублей и аффилиатов	Высокий при копировании	Низкий
Техническое сопровождение	Свой robots.txt, sitemap, сертификат	Общие с основным сайтом
Что делать при закрытии	Постраничные перенаправления	Просто удалить раздел

Правило, которым я пользуюсь при выборе: если единственная причина разделения — приписка города в заголовках, берите подпапку. Поддомен окупается тогда, когда на нём появляется собственный адрес, собственный телефон, местные цены, местные объекты и фотографии, сделанные в этом городе.

Главная ошибка: пятнадцать копий одного сайта

Схема «взяли основной сайт, размножили, автозаменой подставили название города» встречается чаще всех остальных вместе взятых. Она не работает и обычно вредит.

Механика такая. Поисковая система обнаруживает набор ресурсов с одинаковой структурой, одинаковыми текстами и одинаковыми контактами. Это классический признак аффилиатов — группы сайтов одной компании, созданных, чтобы занять несколько мест в выдаче. Дальше система выбирает из группы один документ, а остальные показывает крайне редко или не показывает вообще. Итог: вы платите за пятнадцать сайтов, а работает в лучшем случае один, причём не всегда тот, который вам нужен.

Подробнее об этом — в статье «Как проверить скорость сайта: PageSpeed, GTmetrix и Вебмастер дают три разные цифры».

Дополнительная неприятность в том, что расклейка занимает время. Даже когда тексты уникализируют задним числом, система пересматривает решение не мгновенно — на моей практике это месяцы.

Помогу с продвижением: SEO-продвижение сайтов — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Распознать склейку несложно. Возьмите один и тот же коммерческий запрос с названием города и проверьте выдачу по каждому городу подряд. Если по всем городам показывается один и тот же адрес — например, головной, — а остальные не появляются даже на второй-третьей странице, вопрос закрыт: группа склеена. Второй признак виден в Вебмастере: страницы поддоменов массово попадают в исключённые с формулировкой про дублирование. Третий — обход. Робот заходит на «лишние» адреса всё реже, и новые страницы там неделями не появляются в индексе.

Что обязано отличаться на каждом поддомене

Уникализация синонимами не спасает: система оценивает не побуквенное совпадение, а смысл документа. Отличаться должно содержание.

• Тексты про этот город. Не «мы работаем в Казани», а конкретика: районы выезда, типовые объекты, местные особенности спроса, сроки доставки из ближайшего склада.
• Контакты. Адрес, телефон с местным кодом, часы работы с учётом часового пояса, схема проезда.
• Цены. Если они реально различаются — показывать различия. Если не различаются, честно писать единый прайс, но дополнять его местной информацией о доставке и выезде.
• Кейсы и отзывы. Работы, выполненные в этом регионе, с узнаваемыми ориентирами.
• Фотографии. Одна и та же галерея на всех адресах — сигнал копии не хуже одинакового текста.
• Заголовки и метатеги. Уникальные, с городом, но без механической подстановки в каждое предложение.

Честный порог: если по конкретному городу вы не можете написать пять экранов осмысленного текста, которого нет на основном сайте, поддомен по этому городу открывать рано.

Техническая настройка: чеклист запуска

Порядок, который я использую при вводе нового регионального адреса.

1. Создать DNS-запись и убедиться, что поддомен отдаёт код 200, а не подхватывает контент основного сайта случайно, через wildcard.
2. Выпустить сертификат. Wildcard-сертификат удобнее, но проверьте, что автопродление действительно охватывает все адреса, иначе однажды половина сети встанет с ошибкой соединения.
3. Настроить единственный канонический вид адреса: с www или без, http перенаправляется на https. Дубли на уровне протокола и префикса плодятся мгновенно.
4. Положить собственный robots.txt и собственный sitemap.xml, где перечислены только адреса этого поддомена.
5. Добавить поддомен в Вебмастер отдельным сайтом, подтвердить права, назначить регион.
6. Завести карточку организации в Яндекс Бизнесе с местным адресом и указать в ней ссылку именно на поддомен.
7. Разметить страницы микроразметкой организации: адрес, телефон, часы работы, геокоординаты.
8. Поставить отдельный счётчик или отдельную цель в общей статистике, чтобы видеть трафик по каждому городу раздельно.
9. Проверить внутренние ссылки: относительные пути обязаны вести внутри поддомена, а не утекать на основной домен.

Отдельно про перелинковку между адресами. Сквозной блок со ссылками на все шестнадцать городов в подвале — типичное решение и типичная ошибка. Он создаёт плотную сеть перекрёстных ссылок, которая ещё сильнее подчёркивает связь ресурсов. Достаточно ссылки на основной сайт и на страницу «Города», где перечислены остальные адреса.

Тему разбирал отдельно: «Screaming Frog за 20 минут: технический аудит сайта, который найдёт битые ссылки и дубли».

Первые месяцы: чего ждать и что делать

Новый поддомен ведёт себя как новый сайт, и это надо закладывать в план. Первые недели — индексация, дальше медленное появление по низкочастотным запросам, и только потом движение по основным. Ускорить процесс можно тремя способами.

• Отправить страницы на переобход через Вебмастер сразу после публикации, а не ждать естественного обхода.
• Заполнить карточку в Яндекс Бизнесе полностью: категории, фотографии, услуги, часы. Подтверждённая карточка — сильный сигнал региональности.
• Получить несколько местных упоминаний: справочники, отраслевые каталоги города, партнёрские сайты. Не ссылочная закупка, а обычное присутствие бизнеса в своём городе.

Чего делать не стоит: гнать на молодой поддомен покупные ссылки и дублировать на нём статьи блога основного сайта. Второе особенно вредно — вы своими руками создаёте внутренние дубли между собственными ресурсами.

Отдельно про ожидания по срокам. Полгода — это не срок «до первых позиций», а срок, за который поддомен начинает вести себя предсказуемо: набирает индекс, получает стабильный обход, показывает понятную динамику по группам запросов. Первые визиты из поиска приходят раньше, обычно на второй-третий месяц, но по хвосту — уточняющим и низкочастотным фразам. Ошибка, которую я вижу постоянно: через два месяца бизнес смотрит на десяток визитов, объявляет затею провальной и бросает наполнение ровно в тот момент, когда работа начинала давать отдачу.

Ошибки, которые встречаются чаще остальных

Список собран по проектам, которые приходили ко мне уже с готовой сетью поддоменов. Порядок — по частоте.

• Один телефон на все города. Номер с кодом головного города на региональном адресе разрушает и региональность, и доверие. Виртуальные номера с местным кодом стоят копейки и решают вопрос.
• Города в подвале списком из тридцати штук. Заявка на присутствие там, где присутствия нет. Система такие списки видит и оценивает соответствующе, а человек по ним понимает, что перед ним шаблон.
• Разные CMS на разных адресах. Начинается с «этот сайт нам делали другие», заканчивается тем, что обновить прайс одновременно везде физически невозможно, и половина адресов годами показывает старые цены.
• Забытый robots.txt с запретом индексации. Классика: поддомен разворачивали на тестовом контуре с полным запретом, выкатили в продакшн, файл не поменяли. Полгода недоумения, почему нет трафика.
• Отсутствие карточки организации. Сайт есть, региона в справочнике нет. По геозависимым запросам местные конкуренты с заполненной карточкой обходят вас без вариантов.
• Каноническая ссылка на основной сайт. Иногда её ставят «чтобы не было дублей», и тем самым своими руками просят исключить поддомен из выдачи. Это работает ровно так, как написано.

Если нужна помощь по теме — создание сайтов.

Проверка на все шесть пунктов занимает час на адрес и обычно объясняет большую часть разрыва между ожиданиями и фактическими цифрами.

Если поддомены уже наплодили: как сворачивать

Ситуация, с которой ко мне приходят чаще, чем с запуском: сеть из десятка адресов, три из них дают трафик, остальные висят мёртвым грузом. Порядок разбора такой.

Смежный материал по теме — «Поддомены или папки для регионов: что выбрать и как не потерять трафик».

1. Снять статистику по каждому адресу: страниц в индексе, визитов из поиска за квартал, обращений. Решение принимается по обращениям, а не по позициям.
2. Отобрать адреса, которые оставляем и будем развивать. Обычно это города с реальным присутствием.
3. По остальным — постраничные перенаправления 301 на смысловые аналоги основного сайта. Не всё скопом на главную: такое перенаправление система часто трактует как удаление и вес не передаёт.
4. Перед склейкой убрать с закрываемых адресов внутренние ссылки, ведущие друг на друга, иначе получите цепочки перенаправлений.
5. В Вебмастере не удалять поддомен из списка сразу — перенаправления должны отработать, а вы должны видеть, как страницы уходят из индекса.
6. Проверить входящие внешние ссылки на закрываемые адреса и по возможности переставить их на новые.

Обратная задача — перенос поддомена в подпапку — решается тем же механизмом, только адреса-приёмники создаются заранее и с готовым содержанием. Перенаправлять на пустой раздел бессмысленно.

Частые вопросы

Поддомен считается отдельным сайтом или частью основного? Для индексации и ранжирования — отдельным. Для оценки принадлежности бизнесу и рисков аффилиации — связанным с основным. Это не противоречие: система разделяет документы, но видит общего владельца.

Можно ли назначить разные регионы разным подпапкам? Нет. Региональная привязка в Вебмастере даётся сайту целиком. Именно поэтому для нескольких городов с реальными офисами и берут поддомены.

Сколько поддоменов безопасно открыть сразу? Столько, сколько вы способны наполнить разным содержанием. Практически — два-три за раз, с интервалом, чтобы успевать наполнять. Единовременный запуск пятнадцати одинаковых адресов — самый быстрый путь к склейке.

Нужен ли поддомену свой блог? Обычно нет. Информационные материалы логичнее держать на основном сайте: там они накапливают вес и не создают дублей. На поддомене оставляйте коммерческие страницы и местную информацию.

Что делать, если поисковик склеил поддомены? Уникализировать содержание по-настоящему, развести контакты, а лишние адреса закрыть перенаправлениями. Ждать расклейки без изменений на страницах бесполезно — решение системы пересматривается по новым данным.

Мобильная версия на m.site.ru — это поддомен? Технически да, и это устаревшая схема. Сегодня используют адаптивную вёрстку на одном адресе: отдельная мобильная версия удваивает работу и порождает рассинхрон содержимого.

Коротко

• Поддомен нужен там, где есть собственное содержание: адрес, телефон, местные цены, кейсы. Если содержания нет — берите подпапку.
• Единственное реальное преимущество схемы — своя региональная привязка в Вебмастере для каждого адреса.
• Копирование основного сайта с заменой города приводит к склейке: из группы одинаковых ресурсов система оставляет один.
• Каждый адрес требует своего robots.txt, sitemap, сертификата, карточки в Яндекс Бизнесе и отдельного подтверждения прав.
• Сквозной блок ссылок на все города в подвале усиливает риск аффилиации — достаточно ссылки на основной сайт.
• Лишние поддомены закрываются постраничными перенаправлениями, а не одним правилом на главную.

Если вы стоите перед выбором схемы или уже получили сеть адресов, которая не растёт, приходите на SEO-консультацию: разберём по вашим городам, где поддомен оправдан, а где он только распыляет бюджет, и составим порядок действий — что запускать, что наполнять, а что сворачивать перенаправлениями.

8:14