Показатели ссылочного ранжирования Google

Показатели ссылочного ранжирования Google — это тот редкий случай, когда рынок годами обсуждает цифры, которых у самого Google нет. Владелец сайта заказывает ссылки, ему присылают отчёт со столбцом «DR 72», он платит и ждёт роста. Роста нет, потому что DR считает частная компания по своей базе, а поисковая система про этот столбец ничего не знает. Разбираться в показателях нужно не для того, чтобы гнаться за красивым числом, а чтобы понимать, что за ним стоит и в какой момент оно врёт.

Ниже — механика: какие внутренние сигналы Google действительно использует при оценке ссылок, что измеряют сторонние метрики, где они полезны, а где вводят в заблуждение, и по какому порядку проверок оценивать площадку, если вы решаете, брать её или нет. В SEO с 2005 года, ссылочные профили разбираю в каждом втором аудите, и почти всегда картина одна: половина бюджета уходит на доноров с высокими цифрами и нулевым эффектом.

Что Google считает сам, а что считают сервисы

Разделение простое, но его почти никто не держит в голове. Внутри Google есть закрытая система оценки ссылок: она видит весь граф ссылок в интернете, историю каждого домена, поведение пользователей на страницах и данные о том, кликают ли люди по ссылке вообще. Наружу из этой системы не выходит ни одного числа. В Search Console вы видите только список ссылающихся доменов и страниц — без каких-либо оценок веса.

Всё, что показывают Ahrefs, Moz, Majestic, Semrush, Мегаиндекс и остальные, — это реконструкция. Сервис обходит интернет своим краулером, строит собственный граф ссылок и считает по нему свою формулу, приблизительно похожую на исходную идею PageRank. База у каждого сервиса своя и неполная: один краулер обошёл сайт, другой до него не добрался. Поэтому один и тот же домен получает у разных сервисов разные оценки, иногда отличающиеся вдвое.

Практический вывод, который экономит деньги: сторонние метрики годятся для сравнения площадок между собой внутри одного сервиса и не годятся как абсолютная величина. Фраза «этот донор с DR 70 передаст больше веса» некорректна в принципе. Корректно звучит так: «в базе Ahrefs у этого домена ссылочный профиль плотнее, чем у соседнего, — значит, его стоит проверить дальше вручную».

PageRank: почему цифры больше нет и что осталось

PageRank — исходный алгоритм, с которого Google начинался: страница получает вес от ссылающихся на неё страниц, и этот вес тем больше, чем весомее источник и чем меньше у него исходящих ссылок. Публичный индикатор в панели браузера закрыли в 2016 году, обновлять его перестали ещё раньше — примерно с 2013-го.

Сам механизм из системы никуда не делся, но он давно перестал быть отдельным числом. Оценка ссылки внутри поиска сегодня складывается из множества сигналов, часть которых к графу ссылок вообще не относится: тема страницы-донора, её собственное качество, история домена, наличие признаков покупки, поведение пользователей. Публичной шкалы у этого набора нет и не будет — как только появится число, его начнут оптимизировать напрямую, и сигнал сломается.

Что из этого следует для практики. Если подрядчик оперирует «PageRank страницы», он либо работает по методичке десятилетней давности, либо называет так метрику стороннего сервиса, что тоже неверно. Если в коммерческом предложении по ссылкам вообще фигурирует любое единственное число как обоснование цены, это повод задать вопрос: откуда оно, кем посчитано и что произойдёт, если сервис обновит формулу. Формулы сервисы обновляют регулярно, и цифры у доноров после обновления меняются без единого изменения на самих сайтах.

Метрики сторонних сервисов: кто что измеряет

Чтобы не путать показатели между собой, полезно один раз разложить их по смыслу. Большинство метрик описывают не «качество сайта», а один узкий аспект ссылочного графа.

Смежный материал по теме — «Факторы ранжирования в Google».

Показатель	Кто считает	Что за ним стоит	Где ошибается
DR (Domain Rating)	Ahrefs	Сила ссылочного профиля домена по базе сервиса	Накручивается закупкой ссылок на сам донор; не отражает трафик
UR (URL Rating)	Ahrefs	То же для конкретной страницы	Высокий UR у страницы без индексации бесполезен
DA (Domain Authority)	Moz	Прогноз способности домена ранжироваться	Это модель, обученная на выдаче, а не сигнал Google
Trust Flow / Citation Flow	Majestic	Отдельно качество и отдельно количество ссылок	Разрыв между ними важнее, чем каждое число само по себе
ИКС	Яндекс	Оценка полезности сайта для аудитории	К Google не относится совсем, а к ссылкам — лишь косвенно
Органический трафик	Ahrefs, Semrush, Мегаиндекс	Оценка посещаемости из поиска	Это прогноз по позициям, а не реальные данные счётчика

Отдельно про пару Trust Flow и Citation Flow: их смысл появляется только в сравнении. Если Citation Flow 45, а Trust Flow 6, значит на домен ссылаются много и мусорно — типичная картина площадки, которая сама закупалась по дешёвым базам. Обратная ситуация, когда Trust Flow не сильно ниже Citation Flow, говорит о более естественном профиле. Само по себе высокое Citation Flow не значит ничего.

Помогу с продвижением: продвижение бизнеса в Яндексе — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Про оценку трафика в сервисах важно понимать её природу. Сервис не видит вашу Метрику и Analytics. Он берёт позиции домена по своей базе запросов, умножает на модельную кривую кликабельности и получает число. Для площадки с узким или региональным семантическим ядром оценка занижается в разы, для площадки с общими информационными запросами — завышается. Проверять доступность живой аудитории лучше по другим признакам, о них ниже.

Показатели, которые действительно меняют вес ссылки

Если отбросить сервисные шкалы, останется набор факторов, влияние которых подтверждено и документацией, и практикой. Их и стоит проверять руками.

• Тематическая близость донора. Ссылка с профильного ресурса работает заметно лучше, чем с сайта на посторонней теме, даже если у второго формальные метрики выше. Google оценивает контекст: о чём страница, о чём абзац вокруг ссылки, о чём сайт целиком.
• Наличие живой аудитории у донора. Площадка без поискового трафика и без посетителей передаёт немногое. Ссылка, по которой ходят люди, ценна дважды: как сигнал и как источник переходов.
• Место ссылки на странице. В основном тексте — максимальный вес, в блоке «партнёры» или в подвале — минимальный. Сквозная ссылка со всех страниц сайта учитывается фактически как одна и часто вызывает подозрение.
• Количество исходящих ссылок на странице. Вес делится между ними. Страница с двумя ссылками и страница с сотней — принципиально разные истории при одинаковом DR донора.
• Анкор. Передаёт смысл и помогает понять, о чём целевая страница. Но перекос в точные коммерческие вхождения — самый узнаваемый признак закупки. Естественный профиль всегда содержит много ссылок брендом, голым URL и общими словами.
• Индексируется ли страница-донор. Ссылка со страницы, которой нет в индексе, не учитывается никак. Это первое, что стоит проверять после публикации.
• Возраст и стабильность ссылки. Ссылка, которую сняли через три месяца, успевает дать эффект и забрать его обратно. Арендные ссылки в этом смысле принципиально слабее вечных размещений.

Обратите внимание, чего в этом списке нет: числа. Ни один из перечисленных факторов не выражается шкалой от нуля до ста. Именно поэтому оценка донора — это чтение сайта глазами, а не сортировка выгрузки по столбцу.

Атрибуты rel: nofollow, sponsored, ugc

С 2019 года Google рассматривает nofollow, sponsored и ugc как подсказки, а не как жёсткий запрет. Система сама решает, учитывать ссылку или нет, опираясь на весь остальной контекст. Формулировка из документации осталась неизменной и сегодня.

Что это меняет на практике. Раньше отчёт подрядчика делился на «рабочие dofollow» и «бесполезные nofollow», и вторые считались браком. Сейчас такое деление неверно с обеих сторон. Закрытая ссылка с крупного профильного медиа, по которой идут переходы, полезна. Открытая ссылка из подвала мёртвого каталога бесполезна, сколько бы у него ни было DR.

Если нужны детали, смотрите «Новые алгоритмы ранжирования Google».

Разница между атрибутами по смыслу такая: sponsored ставится на платные размещения и рекламу, ugc — на пользовательский контент, комментарии и форумы, nofollow остался универсальным «не ручаюсь за эту ссылку». Для владельца сайта важнее обратное направление: проверьте, чем размечены исходящие ссылки у вас. Открытые ссылки на партнёров с коммерческим анкором со всех страниц сайта — распространённая причина проблем, о которой обычно вспоминают в последнюю очередь.

Естественный ссылочный профиль всегда смешанный. Профиль, где 98 процентов ссылок открыты и все с коммерческими анкорами, выглядит противоестественно — в жизни так не бывает. Доля закрытых ссылок в профиле не проблема, а признак нормальности.

Порядок проверки площадки перед размещением

Ниже — последовательность, которую я использую в аудитах. Она построена так, чтобы дешёвые проверки шли первыми и отсеивали основную часть мусора до того, как вы полезете в платные сервисы.

Шаг	Что смотрим	Отказ, если
1	Поисковый трафик и видимость домена	Трафика нет или он рухнул за последний год
2	Тематика сайта и раздела, где будет размещение	Тема не пересекается с вашей ни одним разделом
3	Дата последней публикации	Свежих материалов нет более полугода
4	Доля страниц сайта в индексе Google	В индексе заметно меньше, чем реально существует
5	Исходящие ссылки в свежих статьях	В каждой статье по 5–10 коммерческих ссылок наружу
6	Содержание статей: пишет человек или генератор	Тексты обезличены, нет фактов, нет авторов
7	Разрыв Trust Flow и Citation Flow, динамика профиля донора	Резкий прирост ссылок без роста трафика

Порядок здесь не случайный. Первые три шага делаются бесплатно и за минуту каждый, а отсеивают они больше половины предложений из бирж. К платным метрикам вы доходите, когда площадка уже прошла базовый фильтр — и там они действительно помогают, потому что сравнивать вы будете уже живые сайты между собой, а не живые с мёртвыми.

Динамика профиля важнее его размера

Отдельная группа показателей, о которой в отчётах почти не пишут, — это как профиль меняется во времени. Абсолютное число ссылающихся доменов мало что говорит: у сайта возрастом пятнадцать лет их естественно много. Информативна кривая.

На что смотреть в графике ссылающихся доменов вашего сайта и сайтов-конкурентов:

1. Наклон. Плавный рост — норма. Вертикальная стена за месяц — либо закупка, либо попадание в новостную повестку. Второе видно по всплеску трафика в тот же период; если всплеска нет, это закупка.
2. Соотношение приобретённых и потерянных доменов. Если сервис показывает, что ссылок теряется больше, чем появляется, профиль сжимается. Часто это арендные ссылки, за которые перестали платить, или доноры, которые закрылись.
3. Разнообразие доноров. Сто ссылок с сорока доменов лучше, чем триста с восьми. Ссылки с одного домена быстро упираются в потолок отдачи.
4. Распределение анкоров во времени. Резкий период, когда все новые ссылки пришли с одинаковым коммерческим анкором, читается однозначно.
5. Совпадение доноров с конкурентами. Если один и тот же набор площадок ссылается на пять сайтов в вашей нише, это открытая биржевая база, и ценность каждой такой ссылки близка к нулю.

Полезное упражнение, которое занимает час: выгрузите ссылающиеся домены трёх конкурентов из топа и посмотрите на пересечение. То, что есть у всех троих, — общая база, повторять её смысла мало. То, что есть у одного лидера и больше ни у кого, — как раз интересный след: скорее всего, там либо публикация, либо отраслевой ресурс, до которого остальные не дошли.

Подробнее об этом — в статье «Google и Яндекс видят ваш сайт по-разному: как проверить глазами робота».

Типичные ошибки при работе с показателями

Собрал те, что вижу в отчётах чаще всего. Каждая из них стоит клиенту реальных денег.

• Сортировка выгрузки по одному столбцу. Взять список из тысячи площадок, отсортировать по DR и купить верхние тридцать — самый быстрый способ потратить бюджет впустую. Верх такого списка обычно занимают домены, накрутившие профиль на себя.
• Сравнение метрик разных сервисов. DA 40 и DR 40 — это не одно и то же и даже не близко. Между шкалами разных сервисов нет переводного коэффициента.
• Оценка результата по росту метрики, а не по трафику. DR сайта вырос с 12 до 28, а трафик стоит на месте — значит, вы оплатили изменение числа в чужой базе.
• Вера в «трастовость» домена по возрасту. Дроп-домен 2009 года с новым содержимым и оборванной историей не наследует доверия автоматически.
• Массовое отклонение ссылок через Disavow «на всякий случай». Google давно научился игнорировать явный мусор сам. Инструмент нужен, когда есть подтверждённое ручное действие или следы целенаправленной атаки, а не как гигиеническая процедура.
• Покупка ссылок раньше, чем закрыты технические и контентные проблемы. Ссылки усиливают то, что уже работает. Страница, которая не отвечает на запрос, от внешних ссылок в топ не выйдет — она поднимется на несколько позиций и там встанет.

Частые вопросы

Существует ли сегодня показатель, которым пользуется сам Google? Публично — нет. В Search Console доступен список ссылающихся доменов и страниц без каких-либо оценок. Всё остальное — расчёты сторонних компаний по их собственным базам.

С какого DR донор считается хорошим? Порога не существует, потому что показатель не про то. Донор с DR 20, профильной темой и живым трафиком полезнее донора с DR 60 без посетителей. Если нужен ориентир для первичного отсева — смотрите не на DR, а на органический трафик и дату последней публикации.

Сколько ссылок нужно, чтобы выйти в топ? Такого числа нет. Есть разрыв между вашим профилем и профилями страниц, которые уже стоят в топе по нужному запросу. Выгрузите их ссылающиеся домены, посмотрите медиану — это и будет ваш ориентир по порядку величины, а не абсолютное значение.

Влияет ли на вес ссылки скорость её появления? Влияет естественность динамики. Двадцать ссылок за неделю на новый сайт без трафика — аномалия. Те же двадцать ссылок на проект, о котором вышла публикация в отраслевом издании, — нормальная картина, потому что есть причина.

Стоит ли покупать ссылки, если конкуренты покупают? Сначала проверьте, действительно ли дело в ссылках. Выгрузите профили конкурентов и сравните с вашим по числу доменов и их качеству. Часто разрыв оказывается не в ссылках, а в структуре сайта и полноте ответа на запрос — тогда ссылочный бюджет не решит задачу.

Что делать со ссылками с сайтов, которые я не заказывал? В большинстве случаев — ничего. Спам-ссылки появляются у всех, система их фильтрует. Реагировать нужно, если в Search Console пришло сообщение о ручном действии или если вы видите целенаправленный поток однотипных ссылок с одинаковым анкором.

Коротко

• Google не публикует ни одного показателя ссылочного веса; всё, что показывают сервисы, — реконструкция по их собственным неполным базам.
• PageRank как публичная цифра закрыт в 2016 году; механизм внутри работает, но отдельным числом больше не выражается.
• Метрики сервисов пригодны для сравнения площадок внутри одного сервиса и непригодны как абсолютная величина или как обоснование цены.
• Реальный вес ссылки определяют тематика донора, живой трафик, место ссылки в тексте, число исходящих, анкор и индексация страницы.
• Атрибуты nofollow, sponsored и ugc — подсказки, а не запрет; смешанный профиль выглядит естественнее, чем сплошной dofollow.
• Динамика профиля информативнее его размера: наклон кривой, разнообразие доноров и распределение анкоров говорят больше, чем общее число ссылок.

Если вы сейчас выбираете между несколькими предложениями по ссылкам и не понимаете, за что именно платите, — на SEO-консультации разберём ваш ссылочный профиль, профили конкурентов из топа и решим, нужны ли вам ссылки в принципе или бюджет сейчас эффективнее вложить в структуру и контент.

9:44