SEO-продвижение сайта дизайнерской женской одежды в Москве для магазина «Концепт 812» (concept812.ru) началось буквально с пустого места: сайта не было, и я делал его с нуля. На первой проверке в Топвизоре из 12 снятых запросов ни один не стоял в ТОП-10 Яндекса. На последней — 19 запросов в десятке, 9 из них на первом месте, а главный продающий запрос «дизайнерские юбки» вышел на первую строку в Москве уже через месяц после оптимизации. Рассказываю, как собирал магазин под поиск и с чего новому сайту в одежной нише стоит заходить в выдачу.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по 91 запросу проекта. Слева — самая первая проверка, 17 марта 2023 года: магазин только запущен, и в тот день Топвизор снял позиции лишь по 12 запросам — ни один из них не попал в десятку. Справа — проверка 25 июня 2023 года: сняты все 91 запрос, 19 из них в ТОП-10, девять — на первом месте.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
«Концепт 812» — магазин дизайнерской женской одежды в Москве. В каталоге — верхняя одежда, платья, сарафаны, блузы, рубашки, джемперы, костюмы, юбки, брюки, комбинезоны, футболки и аксессуары, отдельно вынесены новинки и распродажа. Флагманский товар, с которого решили заходить в поиск, — дизайнерские юбки.
Задачу владелец сформулировал предельно практично: вывести магазин на первое место в Яндексе по Москве по основным запросам о дизайнерских юбках, затем подтянуть запросы по остальным группам товаров и выйти на продажи, которые перекрывают ежемесячные накладные расходы. Ниша сложная: женскую одежду в выдаче продают маркетплейсы, крупные сети и десятки брендов. Похожий расклад сил был в кейсе продвижения интернет-магазина мужских костюмов «ДжекМенн» в Петербурге, только там сайт уже существовал, а здесь новому домену предстояло пробиваться без всякой истории.
Что мешало сайту расти
В этом проекте мешал не старый сайт с ошибками, а его отсутствие. Поэтому вместо аудита я разбирал, с чем новый магазин выйдет против сильных конкурентов и что нужно заложить в него с первого дня:
- Нулевой старт. Новый домен без истории и без единой страницы в индексе: Яндексу нечего ранжировать, а доверие поисковика предстояло заработать с нуля.
- Спрос дробится по товарам. Покупательница ищет не «одежду вообще», а юбку, платье или блузу. Если под группу товаров нет отдельной страницы, запрос просто некуда вести.
- Сильная конкуренция. По общим запросам выдачу держат маркетплейсы и сетевые магазины с огромным ассортиментом. Лобовая атака на «женскую одежду в Москве» для нового сайта бессмысленна — нужен точечный вход.
- Дизайн против покупателя. На главной заказчик поставил рекламный ход, рассчитанный на аудиторию 50+. Я был с этим решением не согласен и предлагал его пересмотреть. Со временем владелец заменил фото на главной — на снимке ниже уже новый вариант.
Что было сделано
- Сайт с нуля. Спроектировал и запустил интернет-магазин — так, как я делаю сайты под продвижение: структура и страницы с самого начала строятся под поисковый спрос. Разработка и наполнение продающим контентом заняли два месяца.
- Продающая структура. Каталог собрал из групп товаров, которые «Концепт 812» продаёт лучше всего: платья, юбки, блузы, костюмы, верхняя одежда и другие. Каждая группа — отдельная посадочная страница под свои запросы.
- Продающие тексты. Подготовил тексты для страниц каталога, выгрузил их на сайт, сверстал и оформил, чтобы они работали и на покупательницу, и на поисковик.
- SEO-оптимизация каждой страницы. Настроил метатеги и заголовки под запросы своей группы товаров, начиная с главного направления — дизайнерских юбок.
- Ускоренная индексация. Весь контент отправил на переобход в Яндекс Вебмастер, чтобы новые страницы быстрее попали в поиск.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Первый результат пришёл быстро: уже через месяц после оптимизации главный продающий запрос «дизайнерские юбки» вышел на первое место в Яндексе по Москве. Любопытная деталь: если набрать в Петербурге «дизайнерские юбки в Москве», Яндекс показывал сайт на второй строке сразу после блока картинок. Сравнение первой и последней проверки в Топвизоре:
- ТОП-10 Яндекса: было 0 из 12 снятых запросов → стало 19 из 91 (21%);
- ТОП-3: было 0 → стало 12 запросов;
- 1-е место: было 0 → стало 9 запросов;
- в отчёте 19 дат проверки — по ним видно, как новый сайт шаг за шагом входил в выдачу.
Для молодого магазина в одежной нише это рабочая база: по главному товару сайт уже на первых местах, а из 19 запросов в десятке 12 стоят в первой тройке. Дальше по плану — подтягивать запросы по остальным группам каталога, не распыляясь на всё сразу.
Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там вся история проверок по датам.
Видеоразбор кейса
В видео показываю сайт «Концепт 812» и позиции по запросам дизайнерской женской одежды в Москве. Другие ролики собраны в разделе видео-кейсы.
Что из этого кейса стоит взять владельцу магазина одежды
Новый магазин заходит в поиск с одного товара. Пытаться сразу занять «женскую одежду в Москве» рядом с маркетплейсами — значит долго не видеть результата. Сначала выбирают товар, в котором магазин сильнее всего, — здесь это дизайнерские юбки, — выводят его на первые места, а потом расширяются на остальные группы каталога.
Каждой группе товаров — своя страница. Платья, юбки, блузы и костюмы ищут разными словами, и у каждого запроса должна быть точная посадочная страница. Не меньше важна подача самих товаров: как оформлять категории и карточки, разбирал в материале про товарные карточки в интернет-магазине. Тот же принцип сработал в продвижении магазина мужских костюмов Provokator в СПб.
Дизайн главной — тоже часть продвижения. Креатив, который нравится владельцу, не всегда работает на покупателя. Если подача главной сужает аудиторию, страдают конверсия и поведение посетителей, а за ними и позиции. Хорошо, когда заказчик готов это обсуждать и менять — как получилось с «Концепт 812».
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →