SEO-продвижение интернет-магазина кроссовок в Санкт-Петербурге для street-look (street-look.ru) дало быстрый результат: на первой проверке в Топвизоре в ТОП-10 Яндекса было 4 запроса, а через восемь недель — 121 из 190. В первой тройке 31 запрос, по шести — первое место, включая модельные запросы вроде «nike air max 97 купить в спб» и «adidas zx 750». Рассказываю, что сделал и почему в этой нише так важны запросы по моделям.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по 190 коммерческим запросам магазина. Слева — самая первая проверка, 3 июня 2024 года: в тот день сервис снял позиции по 119 запросам, и почти все они стояли со второй-третьей страницы выдачи — «нью баланс 530» на 20-м месте, «кроссовки нью баланс 574» на 20-м, «нью баланс 574 женские» на 33-м. Справа — проверка 28 июля 2024 года: большинство строк в десятке, многие — в первой тройке.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
street-look — интернет-магазин, посвящённый уличной моде. Основной спрос, ради которого магазин пришёл в SEO, — кроссовки популярных брендов: Nike, Adidas, New Balance. Задача — вывести сайт в ТОП Яндекса по Санкт-Петербургу и привести покупателей, которые готовы заказать.
Особенность ниши видна по самому ядру из 190 запросов. Люди ищут не «кроссовки вообще», а конкретную модель: «adidas zx 750», «nike air max tn plus», «nike air force skeleton white», «adidas spezial купить спб», «баскетбольные кроссовки купить в спб». Конкуренция при этом жёсткая: по моделям в выдаче стоят официальные магазины брендов, маркетплейсы и десятки ресейлеров. Чтобы пробиться, сайт должен давать точный ответ по каждой модели. С похожим сочетанием — одежда, Петербург, высокая конкуренция — я работал в кейсе продвижение интернет-магазина мужских костюмов Provokator в СПб.
Что мешало сайту расти
Работу я начал с детального SEO-аудита: нужно было понять, какие стороны сайта требуют немедленного внимания, а какие уже работают и их можно усилить. Главное, что тормозило рост:
- Контент не отвечал на поисковый спрос. Слова и фразы, которыми люди ищут кроссовки, на страницах были представлены слабо, поэтому сайт проигрывал по видимости.
- Метатеги и описания. Страницам не хватало уникальных описаний и метатегов, настроенных под конкретные запросы, — сниппеты в выдаче работали хуже, чем могли.
- Техническая часть. Нужно было убедиться, что сайт быстро загружается, правильно отображается на всех устройствах и не имеет технических ошибок.
Что было сделано
- Оптимизация контента. Сделал тексты полезнее для покупателей и добавил в них ключевые слова и фразы, по которым ищут кроссовки.
- Уникальные описания и метатеги. Прописал их для каждой страницы под её запросы.
- Техническое SEO. Проверил и довёл скорость загрузки, отображение на всех устройствах, устранил технические ошибки.
- Факторы ранжирования Яндекса. Проработал коммерческие, текстовые, технические и региональные сигналы — чтобы поисковик видел в сайте полноценный магазин с привязкой к Петербургу.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Весь путь в отчёте занял меньше двух месяцев: уже к 30 июня 2024 года в ТОП-10 была половина запросов. Сравнение первой и последней проверки:
- ТОП-10 Яндекса: было 4 запроса из 119 снятых → стало 121 из 190 (64%);
- ТОП-3: было 0 → стало 31 (16%);
- 1-е место: было 0 → стало 6 запросов, среди них «adidas zx 750», «nike air max tn plus», «нью баланс 530», «баскетбольные кроссовки купить в спб», «nike air max 97 купить в спб»;
- лучшая позиция: была 8-я → стала 1-я.
Вместе с позициями вырос трафик на сайт и количество заказов.
Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там вся история проверок по датам.
Что из этого кейса стоит взять магазину обуви и одежды
Деньги — в модельных запросах. Запрос «nike air max 97 купить в спб» вводит человек, который уже выбрал пару и ищет, где заказать. Таких запросов в нише сотни, и каждый требует своей страницы с понятной карточкой. Как её оформить, чтобы она продавала, я разбирал в статье товарные карточки в интернет-магазине.
Метатеги — дешёвый и быстрый рычаг. Уникальные title и description для каждой страницы не требуют переделки сайта, но сразу улучшают и релевантность, и кликабельность сниппета. В магазине с большим каталогом это один из первых шагов.
Город важен даже для интернет-магазина. Многие запросы ядра содержат «спб» — «баскетбольные кроссовки купить в спб», «adidas spezial купить спб», «интернет магазин кроссовок спб», — и выигрывает тот, кого поисковик однозначно связывает с Петербургом. Так же строилось продвижение интернет-магазина мужских костюмов «ДжекМенн» в СПб. Если хотите так же разобрать свой магазин, посмотрите, как устроено SEO-продвижение сайтов у меня.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →