Продвижение сайта медицинской лаборатории: анализ ищут по названию, а не по бренду
Продвижение сайта медицинской лаборатории в Москве: вывожу сайт в ТОП Яндекса по запросам, по которым клиенты ищут вашу услугу. Заявки из поиска — без постоянных расходов на рекламу в Директе.
- Веду проект лично, без менеджеров
- Отчёт по позициям каждую неделю
- Работаю по договору
Продвижение сайта медицинской лаборатории спотыкается о простую вещь: пациент почти никогда не ищет лабораторию. Он ищет анализ. В строку поиска вбивают «сдать ТТГ», «анализ на ферритин цена», «общий анализ крови рядом», «анализы на дому» или «результаты анализов сегодня», и выбирают того, кто первым показал цену, срок готовности и ближайший пункт забора. Название лаборатории человек запоминает потом — когда уже пришёл, сдал кровь и получил результат на почту.
Вторая сложность — федеральные сети. У них страница на каждый анализ, сотни пунктов, узнаваемый бренд и много лет истории сайта. По общим запросам вида «анализ крови цена» независимой лаборатории с ними тягаться тяжело, и биться в лоб я не советую. Зато у небольшой лаборатории есть свои козыри: пункт в соседнем доме, выезд медсестры на дом, результат в тот же день, понятные комплексы под задачу и справки для садика, бассейна или госпитализации. Именно на этих запросах решается, будут ли у вас пациенты из поиска.
Ниже — как ищут анализы, какие разделы нужны сайту лаборатории, как устроить страницу анализа, что делать с пунктами забора и карточками в Яндекс Картах и 2ГИС, какие требования закона и медицинской экспертности нельзя пропускать, когда SEO не поможет и какие ошибки я чаще всего вижу у сайтов лабораторий. В конце — чеклист для самопроверки.
Как ищут анализы: название, цена, «рядом», «срочно», «на дому»
Спрос в лабораторной диагностике дробится на десятки тысяч мелких формулировок. Почти все они строятся вокруг названия исследования, а не вокруг слова «лаборатория». Это главное, что нужно принять владельцу: запросы «лаборатория» и «медицинская лаборатория» с названием города дают малую долю пациентов, основной поток идёт через сами анализы.
Название анализа. «ТТГ», «ферритин», «витамин D», «гликированный гемоглобин», «биохимия крови», «ПСА», «АМГ», «ХГЧ». Люди пишут сокращениями, полными названиями и бытовыми словами: «анализ на гормоны щитовидки», «сахар в крови», «анализ на железо». Одно исследование ищут пятью-шестью разными словами, и все они должны вести на одну страницу.
Название плюс цена. «Ферритин цена», «сколько стоит анализ на витамин Д», «ОАК цена». Это коммерческий запрос в чистом виде: человек уже знает, что сдавать, и сравнивает лаборатории между собой.
Гео и «рядом». «Сдать анализы рядом со мной», «лаборатория у метро», «анализы» с названием района или улицы. Такие запросы почти всегда приходят с телефона, и Яндекс отвечает на них картой с организациями поверх обычной выдачи.
Срочность. «Анализы срочно», «результаты в тот же день», «сдать кровь в воскресенье», «анализ крови с 7 утра». Сюда же относятся «результаты анализов сегодня» — человек хочет понять, успеет ли получить бланк до приёма у врача.
Выезд на дом. «Анализы на дому», «забор крови на дому для ребёнка», «медсестра на дом взять кровь», «анализы для лежачего на дому». Аудитория — родители маленьких детей, пожилые люди и те, кто ухаживает за ними. Платят за удобство и выбирают по зоне выезда и времени приезда.
Задача, а не анализ. «Какие анализы сдать перед операцией», «анализы при планировании беременности», «чекап для женщин после 40», «анализы для медкнижки», «соскоб на энтеробиоз для бассейна». Человек не знает названий исследований, он знает свою ситуацию. Ответ на такой запрос — комплекс.
Брендовые и навигационные. «Название лаборатории результаты», «личный кабинет», «название лаборатории отзывы». Это уже ваши пациенты или люди, которым вас посоветовали. Если по такому запросу первым стоит чужой отзовик со злым отзывом, часть из них не дойдёт.
| Поток запросов | Примеры формулировок | Что нужно человеку | Какая страница отвечает |
|---|---|---|---|
| Название анализа | «ТТГ», «анализ на ферритин», «гормоны щитовидки» | Понять, где сдать и как подготовиться | Страница анализа |
| Анализ + цена | «ферритин цена», «витамин Д сколько стоит» | Сравнить цены и сроки | Страница анализа с ценой и сроком |
| Гео и «рядом» | «сдать анализы рядом», «лаборатория у метро» | Ближайший пункт и часы работы | Страница пункта, карточка в картах |
| Срочность | «анализы срочно», «результаты сегодня» | Успеть к врачу или к операции | Раздел срочных исследований |
| На дому | «анализы на дому», «забор крови у ребёнка на дому» | Зона выезда, время, стоимость выезда | Страница выезда на дом |
| Задача | «анализы перед операцией», «чекап после 40» | Готовый список без лишнего | Страница комплекса |
По Вордстату популярные исследования вроде ТТГ или общего анализа крови в крупном регионе собирают тысячи показов в месяц, редкие — десятки. Но редких сотни, и в сумме длинный хвост часто даёт больше пациентов, чем горстка частых запросов, за которые дерутся все сети сразу.
Федеральные сети в выдаче: где у независимой лаборатории шанс
Если открыть выдачу по запросу «общий анализ крови цена», сверху почти всегда будут крупные сети и агрегаторы, которые сравнивают цены нескольких лабораторий. У сетей огромный каталог, возраст сайта, бренд, который ищут напрямую, и пункты в каждом районе. Конкурировать с ними на общих запросах по всей стране бессмысленно. Конкурировать в своём городе и районе, на запросах, где решают удобство и скорость, — вполне реально.
| Фактор | Федеральная сеть | Независимая лаборатория | Что делать небольшой лаборатории |
|---|---|---|---|
| Каталог анализов | Тысячи страниц, единый шаблон | Обычно один прайс | Страницы на ходовые анализы, остальное — в каталоге с ценами |
| Пункты забора | Сотни по стране | Несколько в городе | Страница и карточка на каждый пункт, отзывы о конкретном адресе |
| Скорость результата | Часто по графику центральной лаборатории | Своя лаборатория рядом | Показывать реальный срок по каждому анализу и «результат сегодня» |
| Выезд на дом | Есть, но с ограничениями по зоне и времени | Гибче по времени и районам | Отдельная страница с картой зоны и временем приезда |
| Гибкость | Стандарты, сложно менять | Можно собрать комплекс под запрос врачей района | Комплексы под задачи и под направления местных клиник |
Отдельно скажу про запросы «рядом» и с районом. Здесь Яндекс в первую очередь смотрит на расстояние до человека и на качество карточки организации. Сеть с пунктом в трёх километрах проиграет вашему пункту через дорогу, если ваша карточка заполнена, в ней свежие фото и отзывы, а на сайте есть страница этого пункта. Это поле, где размер сети почти ничего не решает.
Какие разделы нужны сайту лаборатории
Сайт лаборатории — это прежде всего каталог, а не визитка. Одна страница «Анализы и цены» с PDF-прайсом закрывает только тех, кто уже знает ваше название. Всем остальным нужен ответ на конкретный запрос, и у каждого потока спроса должна быть своя посадочная страница.
| Раздел | Что внутри | Какие запросы собирает |
|---|---|---|
| Каталог анализов | Группы: гормоны, биохимия, инфекции, аллергология, онкомаркеры и т.д. | «анализы на гормоны цена», «биохимия крови» |
| Страницы анализов | Цена, срок, подготовка, биоматериал, синонимы названия | «ТТГ», «ферритин цена», «сдать АМГ» |
| Комплексы | Чекапы, перед операцией, беременность, для детей, для справок | «анализы перед операцией», «чекап для мужчин» |
| Пункты забора | Адрес, как пройти, часы, фото входа, какие услуги есть на пункте | «анализы» + район, улица, метро |
| Выезд на дом | Зона, стоимость выезда, время, дети, маломобильные пациенты | «анализы на дому», «забор крови на дому» |
| Срочные исследования | Список анализов с результатом в день сдачи, время отсечки | «анализы срочно», «результат сегодня» |
| Результаты и личный кабинет | Как получить результат, вход, что делать, если не пришёл | «название результаты», «личный кабинет» |
| Документы и о лаборатории | Лицензия, оборудование, контроль качества, врачи | Брендовые запросы, проверка доверия |
Каталог на полторы-две тысячи позиций не означает полторы-две тысячи полноценных страниц. Страницы-клоны, где отличается только название и цена, Яндекс считает малополезными и плохо индексирует. Разумнее сделать подробные страницы для ходовых и маржинальных исследований, а редкие оставить строками каталога с ценой и сроком, постепенно расширяя список по мере того, как видно спрос.
Анатолий КузнецовSEO-специалист с 2005 годаНапишите, какой у вас сайт и по каким запросам нужен ТОП Яндекса, — отвечу сам, назову стоимость и сроки.
Хотите сначала проверить сайт сами? Бесплатный SEO-аудит покажет ошибки за 30 секунд, без регистрации.Проверить сайт →Страница анализа: цена, срок, подготовка
Страница анализа — главный рабочий инструмент лаборатории в поиске. Человек приходит на неё с одним вопросом, и если ответ спрятан, он возвращается в выдачу и открывает следующую лабораторию. Хорошая страница отвечает на всё, что спрашивают у администратора по телефону.
| Элемент страницы | Зачем он нужен | Типичная ошибка |
|---|---|---|
| Название и синонимы | ТТГ, тиреотропный гормон, «гормон щитовидки» — одна страница на все варианты | Только код из лабораторной системы вида «Т-001» |
| Цена и цена взятия биоматериала | Человек сравнивает итоговую сумму | Цена анализа без стоимости забора крови, которая всплывает на кассе |
| Срок выполнения | Главный аргумент против сетей | «1–5 рабочих дней» без уточнения, от чего зависит |
| Подготовка | Натощак или нет, время суток, лекарства, день цикла | Общая фраза «подготовка стандартная» |
| Биоматериал и где сдать | Кровь, моча, мазок; на каких пунктах и можно ли на дому | Нет связи с пунктами и выездом |
К этому стоит добавить короткий блок «для чего назначают» и пояснение, что референсные значения зависят от метода и анализатора, поэтому на бланке указаны нормы вашей лаборатории. Расшифровку результатов и постановку диагноза оставляйте врачу: страница, которая обещает «узнать диагноз по анализу», нарушает и здравый смысл, и требования к медицинской информации. Хорошо работает блок «с этим анализом часто сдают» — он ведёт на соседние исследования и подходящий комплекс.
И ещё одна деталь, которую почти все упускают: кнопка или телефон на странице анализа должны вести к записи или к ближайшему пункту, а не на главную. Человек, который выбрал ферритин, хочет понять, куда идти завтра в восемь утра, а не листать баннеры с акциями.
Комплексы, выезд на дом и срочные результаты
Эти три раздела — самое сильное, что есть у независимой лаборатории против сетей. Здесь меньше прямой конкуренции и выше чек, а человек выбирает не по бренду, а по тому, насколько точно страница попала в его ситуацию.
Комплексы под задачи. «Перед операцией», «перед госпитализацией», «при планировании беременности», «по триместрам», «чекап для женщин», «чекап для мужчин после 40», «перед отпуском в жаркие страны», «для оформления в детский сад», «для медкнижки», «для бассейна». На странице комплекса нужны состав с пояснением, зачем каждый анализ, общая цена и экономия против сдачи по отдельности, срок готовности всего комплекса. Для комплексов перед госпитализацией полезно написать, сколько обычно действительны результаты, и честно оговорить, что список и сроки нужно сверить с требованиями конкретной больницы.
Выезд на дом. Нужна отдельная страница с понятной зоной выезда — списком районов или картой, стоимостью выезда, интервалом приезда, ранним временем для анализов натощак и отдельным блоком про детей и лежачих пациентов. Родитель годовалого ребёнка выбирает не по цене ферритина, а по тому, приедет ли медсестра, которая умеет брать кровь у малышей. Если это так, напишите об этом прямо.
Срочные исследования. Если у лаборатории своя площадка рядом и часть анализов готова в день сдачи, это нужно показывать в каждой строке каталога и вынести в отдельный раздел со временем отсечки: «сдали до 11:00 — результат сегодня до 18:00». Для людей перед операцией или срочным приёмом эта строка решает выбор.
Справки — отдельная история. «Анализы для бассейна», «соскоб на энтеробиоз», «анализы для медкнижки» ищут массово и сезонно, а чек небольшой. Но такие пациенты часто возвращаются, и для лаборатории в спальном районе это хороший способ стать «своей».
Пункты забора: Яндекс Карты, 2ГИС и страницы пунктов
Для лаборатории с несколькими пунктами карты — второй по важности канал после страниц анализов, а для запросов «рядом» — первый. У каждого пункта должна быть своя карточка в Яндекс Бизнесе и в 2ГИС с одинаковыми названием, адресом, телефоном и часами работы. Расхождения между картами и сайтом сбивают и людей, и поисковую систему.
Что должно быть в карточке пункта:
- точный вход: фото фасада и двери, ориентир «вход со двора», этаж;
- часы работы, включая выходные и раннее открытие для анализов натощак;
- какие услуги доступны на этом пункте: детская процедурная, мазки, УЗИ, если оно есть;
- ссылка на страницу этого пункта на сайте, а не на главную;
- отзывы о конкретном адресе и ответы на них от имени лаборатории.
На сайте у каждого пункта своя страница: адрес, схема прохода от метро или остановки, фото, часы, список услуг, парковка, доступность для колясок. Это не дорвеи под районы, а реальная информация о реальном месте — такие страницы Яндекс охотно показывает по запросам с районом и улицей. Страницы под районы, где пункта нет, делать не стоит: это манипуляция, и пациенту она ничего не даёт. Подробнее о том, как выстраивать спрос по районам и городам, — в материале про продвижение по городам и регионам, а логика «ищут рядом с домом» хорошо видна и на примере продвижения салона оптики.
Отзывы в медицине — отдельная зона риска. Накрученные пачками отзывы с одинаковыми формулировками сегодня легко распознаются и площадками, и людьми. Гораздо лучше работает простая просьба администратора оставить отзыв после получения результата и быстрые, вежливые ответы на жалобы про очередь или больно взятую кровь.
Закон, лицензия и экспертность: медицинский сайт проверяют строже
Медицина относится к темам, где ошибка в информации может навредить здоровью, поэтому Яндекс оценивает такие сайты строже, чем, скажем, сайт мебельного салона. Требования закона и требования поиска здесь во многом совпадают: и тем и другим нужно понимать, кто отвечает за информацию и можно ли ей доверять.
Лицензия. На сайте должны быть номер лицензии на медицинскую деятельность, дата, орган, который её выдал, и перечень работ и адресов. Каждый пункт забора — это место осуществления медицинской деятельности, и его адрес должен быть в лицензии. Правила оказания платных медицинских услуг требуют, чтобы сведения о лицензии, прейскурант и данные о медработниках были доступны пациенту, в том числе на сайте.
Реклама медуслуг. Закон о рекламе требует сопровождать рекламу медицинских услуг предупреждением о наличии противопоказаний и необходимости консультации специалиста. Нельзя гарантировать результат, нельзя писать «самые точные анализы в городе» или «лучшая лаборатория» без подтверждения. Акции, баннеры и рекламные страницы стоит проверять на эти требования. Подробно эту тему я разбирал в статье про рекламу медицинских услуг без нарушения закона — логика для лаборатории та же.
Врач-автор и рецензент. Тексты о подготовке, показаниях и нормах должен проверять врач клинической лабораторной диагностики или профильный специалист, и его имя, специальность и дата проверки должны стоять на странице. Страница о врачах лаборатории — с фото, образованием и стажем — усиливает доверие и для пациента, и для поиска.
Источники и актуальность. Ссылки на клинические рекомендации, дата последнего обновления, честные формулировки без запугивания. Статьи вида «10 признаков, что у вас рак: сдайте онкомаркеры» вредят репутации и могут попасть под претензии.
Общие принципы продвижения медицинских организаций я подробнее описал в материалах про продвижение медицинского центра без нарушения закона и про SEO-продвижение медицинских сайтов. Если лаборатория работает при медцентре, стоит прочитать оба.
Веду проект лично: от аудита до заявок. Каждую неделю — отчёт по позициям и трафику.
от 55 000 ₽/месАнатолий КузнецовSEO-специалист с 2005 годаСезонность и ритм спроса
Спрос на анализы ровнее, чем в большинстве ниш, но у него есть заметные волны. Если знать их заранее, страницы комплексов успевают проиндексироваться и подняться до пика, а не после него.
| Период | Что ищут чаще | Какие страницы подготовить заранее |
|---|---|---|
| Январь — февраль | Чекапы «начать год со здоровья», витамин D, гормоны | Комплексы чекапов, страницы витаминов |
| Весна | Аллергопанели, витамины, подготовка к отпуску | Аллергология, «перед отпуском» |
| Лето | Анализы для лагеря, медкнижки, перед плановыми операциями | Справки для детей, «перед операцией» |
| Конец августа — сентябрь | Детский сад, школа, бассейн, секции | «Для садика», «для бассейна», энтеробиоз |
| Осень — зима | ОРВИ, грипп, мазки, анализы после болезни | Инфекции, ПЦР, общий анализ крови |
Внутри недели тоже есть ритм: в понедельник и после праздников спрос выше, по выходным люди ищут «анализы в воскресенье» и «круглосуточно». Если пункт работает в выходные, это должно быть видно и на сайте, и в карточках.
Когда SEO не сработает или не нужно
Честно о случаях, когда вкладываться в продвижение сайта лаборатории рано или бессмысленно.
- Вы франчайзи сети. Если пункт работает под брендом федеральной сети, сайтом управляет франчайзер. Поле для работы — карточки пункта в Яндекс Картах и 2ГИС и отзывы, а не отдельный сайт с теми же анализами.
- Лаборатория работает только с клиниками. Если пациенты приходят исключительно по договорам с медцентрами и частного спроса нет, поиск не главный канал. Сайт нужен как витрина для партнёров, а продвигать его по запросам пациентов незачем.
- Один пункт в небольшом городе. Там, где все и так знают единственную лабораторию, хватит аккуратной карточки в картах, страницы с прайсом и отзывов.
- Нельзя показать цены и сроки. Если по внутренним причинам цены на сайте не публикуются, страницы анализов будут проигрывать любой лаборатории, у которой цена есть. С этим надо разобраться до старта.
- Нужно «уже в этом месяце». SEO — накопительный канал. Реклама в Директе даёт поток быстро, но работает, пока за неё платят. Страница анализа, которая вышла в топ, продолжает приводить пациентов и тогда, когда рекламный бюджет закончился.
Как я вывожу такие сайты, рассказывать не буду: работаю по своей методике, которую отрабатываю с 2005 года, и детали не раскрываю. Результат можно проверить в кейсах с адресами сайтов.
Ошибки, которые я вижу у сайтов лабораторий
Большинство проблем сайтов лабораторий — не про сложное SEO, а про базовые вещи, которые мешают и людям, и поиску.
- Прайс в PDF или в виджете. Цены живут в файле на сорок страниц или во встроенном модуле лабораторной системы, который поиск не видит. Для Яндекса у такой лаборатории просто нет страниц анализов.
- Цена появляется только после выбора города. Каталог подгружается скриптом после выбора региона, и робот видит пустую страницу.
- Тысячи страниц-клонов. Один шаблон «Анализ X: цена, сдать в городе» на каждую позицию прайса и ещё по копии на каждый пункт. Это раздувает сайт и тянет вниз весь каталог.
- Нормы, скопированные из интернета. Референсные значения чужого метода, без даты и без врача-рецензента. Для медицинской тематики это прямой минус к доверию.
- Нет лицензии или она спрятана. Скан где-то в «Документах», без номера в тексте и без адресов пунктов.
- Пункты без страниц. Все адреса списком на странице «Контакты», без фото входа и без часов работы конкретного пункта.
- Скрытая стоимость забора. На сайте цена анализа, а на кассе ещё взятие крови, пробирка и «срочность». Это быстро превращается в отзывы «обманули с ценой».
- Переспам и накрутки у соседей. Тексты вида «сдать анализ ТТГ в городе недорого анализ ТТГ цена» и пачки одинаковых отзывов — чужие ошибки, которые я регулярно вижу в нише. Повторять их не стоит.
- Личный кабинет, который не открывается с телефона. Пациент ищет «результаты анализов», попадает на страницу входа, она не работает на мобильном — и звонит администратору или пишет отзыв.
Многие из этих проблем решаются доработкой сайта без полной переделки: вывести каталог из PDF в страницы, добавить страницы пунктов, поправить шаблон страницы анализа.
Частые вопросы
Нужна ли отдельная страница на каждый анализ из прайса?
Нет. Подробные страницы нужны ходовым, маржинальным и срочным исследованиям, а также тем, по которым есть спрос. Остальное может жить строками каталога с ценой, сроком и подготовкой. Список подробных страниц растёт по мере того, как в Вебмастере и Метрике видно, что ищут.
Можно ли публиковать нормы анализов?
Можно, если это нормы вашей лаборатории для вашего метода и под ними стоит пояснение, что интерпретирует результат врач. Копировать «нормы» из чужих источников не стоит: они могут не совпасть с вашими бланками и запутать пациента.
Как конкурировать с федеральными сетями по цене?
По цене в лоб — почти никак, и не нужно. Ваши аргументы — пункт рядом, результат в день сдачи, выезд на дом в удобное время, комплексы без лишних позиций и живые люди на телефоне. Эти преимущества нужно показывать прямо на страницах анализов и комплексов.
Нужны ли страницы под районы и метро?
Только там, где у вас есть пункт или реальный выезд. Страница пункта с адресом, фото и часами — это полезная информация. Страница «анализы в районе N», где пункта нет, — обман, который не приносит пациентов и вредит сайту.
Что делать со статьями о здоровье?
Информационные статьи по медицинским темам имеют смысл, только если их проверяет врач и на них стоит его имя. Иначе они проигрывают крупным медицинским порталам и не добавляют доверия. Для лаборатории важнее сначала довести до ума каталог, страницы анализов, комплексов и пунктов.
С чего начать, если сайт уже есть?
Проверить, видит ли Яндекс страницы анализов и цены, есть ли лицензия и страницы пунктов, совпадают ли данные в картах и на сайте. Если хотите, чтобы этим занимался специалист, — я беру сайты лабораторий на продвижение сайта лаборатории в топ Яндекса, обсудить задачу можно через страницу связи.
Коротко: чеклист для сайта медицинской лаборатории
- Каталог анализов собран в HTML-страницы, а не в PDF или скрытый виджет.
- У ходовых и срочных анализов есть подробные страницы с ценой, сроком и подготовкой.
- На странице анализа указаны все синонимы названия: сокращение, полное название, бытовое.
- Стоимость взятия биоматериала видна рядом с ценой анализа.
- Есть страницы комплексов под задачи: чекап, перед операцией, беременность, справки для детей.
- Выезд на дом вынесен на отдельную страницу с зоной, стоимостью выезда и временем приезда.
- Срочные исследования собраны в раздел со временем отсечки «сдали до — получили сегодня».
- У каждого пункта забора своя страница с адресом, фото входа, часами и списком услуг.
- Карточки каждого пункта в Яндекс Картах и 2ГИС заполнены и совпадают с сайтом.
- Номер лицензии и адреса мест деятельности опубликованы на сайте текстом.
- Тексты о подготовке и нормах проверены врачом, его имя и дата проверки стоят на странице.
- Рекламные страницы и акции соответствуют закону о рекламе медуслуг.
- Нет страниц-клонов под каждый пункт и район без реального пункта.
- Страница результатов и личный кабинет работают с телефона.
- На отзывы о конкретных пунктах отвечают от имени лаборатории.
- Комплексы к сезону — садик, бассейн, отпуск — готовы заранее, а не в разгар спроса.
Продвижение сайта медицинской лаборатории в Москве
Вывожу сайты в ТОП Яндекса по запросам, по которым ваших клиентов ищут в поиске. Работаю лично и по договору, отчёт по позициям — каждую неделю.
продвигаю одновременно
- Веду SEO-проект лично, от аудита до результата
- Еженедельная аналитика: позиции, трафик, заявки
- Работаю официально, по договору
- 130+ кейсов с адресами — откройте и проверьте
Что входит в работу
- Технический аудит и SEO-оптимизация сайта: индексация, дубли, скорость загрузки, мобильная версия, мета-теги.
- Сбор семантического ядра и кластеризация запросов, структура посадочных страниц под реальный спрос.
- Работа над ростом позиций по собственной методике — результат виден в кейсах.
- Продвижение 200 коммерческих запросов одновременно — фраз, по которым клиенты ищут вашу услугу в поисковых системах.
- Еженедельный анализ видимости в поисковых системах, трафика и заявок по Яндекс.Метрике.
продвигаю одновременно
- Веду SEO-проект лично, от аудита до результата
- Еженедельная аналитика: позиции, трафик, заявки
- Работаю официально, по договору
- 130+ кейсов с адресами — откройте и проверьте
Что входит в работу
- Технический аудит и SEO-оптимизация сайта: индексация, дубли, скорость загрузки, мобильная версия, мета-теги.
- Сбор семантического ядра и кластеризация запросов, структура посадочных страниц под реальный спрос.
- Работа над ростом позиций по собственной методике — результат виден в кейсах.
- Продвижение 400 коммерческих запросов одновременно — фраз, по которым клиенты ищут вашу услугу в поисковых системах.
- Еженедельный анализ видимости в поисковых системах, трафика и заявок по Яндекс.Метрике.
продвигаю одновременно
- Веду SEO-проект лично, от аудита до результата
- Еженедельная аналитика: позиции, трафик, заявки
- Работаю официально, по договору
- 130+ кейсов с адресами — откройте и проверьте
Что входит в работу
- Технический аудит и SEO-оптимизация сайта: индексация, дубли, скорость загрузки, мобильная версия, мета-теги.
- Сбор семантического ядра и кластеризация запросов, структура посадочных страниц под реальный спрос.
- Работа над ростом позиций по собственной методике — результат виден в кейсах.
- Продвижение 700 коммерческих запросов одновременно — фраз, по которым клиенты ищут вашу услугу в поисковых системах.
- Еженедельный анализ видимости в поисковых системах, трафика и заявок по Яндекс.Метрике.
Анатолий КузнецовНапишите — отвечу сам, практически сразу
Комментарии
У нас три пункта и своя лаборатория. Прайс почти на две тысячи позиций, выгружается из лабораторной системы. Если делать страницы не на все, то по какому принципу выбирать первые?
Начинать стоит с пересечения трёх списков: что чаще всего сдают у вас по кассе, что чаще всего ищут в Вордстате по вашему региону и что вы делаете быстрее сетей. Обычно в первую очередь попадают гормоны щитовидки, ферритин и железо, витамины, общий и биохимический анализ крови, гликированный гемоглобин, популярные инфекции и мазки. Остальные позиции остаются в каталоге строками с ценой и сроком, а подробные страницы добавляются по мере того, как видно спрос.
Сомневаюсь, что маленькая лаборатория вообще может что-то против сетей. Они везде, у них реклама на каждом углу.
По общим запросам на всю страну — действительно, шансов мало. Но человек, который ищет «сдать кровь рядом» или «анализы на дому для ребёнка», выбирает не бренд, а удобство: близко, быстро, в нужное время. Здесь решают расстояние, карточка в картах, страница пункта и понятная страница выезда. Сеть с пунктом в трёх километрах проигрывает лаборатории через дорогу, если у той всё это сделано аккуратно.
Очень правильно про нормы. Пациенты постоянно приходят с распечатками «норм из интернета» и пугаются, когда на нашем бланке другие цифры. Пояснение про метод и анализатор на сайте сильно снижает число таких звонков.
Подскажите, нужно ли ставить предупреждение о противопоказаниях на каждой странице сайта лаборатории или только на рекламных?
Закон о рекламе требует предупреждение именно в рекламе медицинских услуг. Но граница между информацией и рекламой на сайте размыта: баннер с акцией, страница скидок или промостраница комплекса вполне могут быть признаны рекламой. Поэтому многие лаборатории ставят предупреждение в общий подвал сайта и отдельно — на рекламные блоки и акции. Точную позицию для вашего случая лучше сверить с юристом, который работает с медициной.
Работаем как франчайзи, и сайт у нас общий с сетью. После статьи поняла, что всё время пыталась заниматься не тем — надо было с самого начала работать с карточками пункта и отзывами.
Про выезд на дом согласен на сто процентов. У нас детская процедурная медсестра выезжает к малышам, и родители сами пишут, что выбрали нас именно из-за этого. А на сайте об этом была одна строчка в самом низу.
Как быть со страницами анализов, которые есть в прайсе, но реально их сдают пару раз в год? Удалять или оставлять?
Удалять из прайса не нужно: человек, который ищет редкое исследование, как раз готов ехать через весь город, если узнает, что у вас его делают. Но и подробную страницу на каждое такое исследование делать не обязательно. Достаточно строки в каталоге с названием, синонимами, ценой и сроком. Если по нему появится спрос или звонки, страницу можно развернуть позже.
Интересно было про сезонность. Справки для бассейна в сентябре у нас действительно превращаются в очередь, а мы каждый год вспоминаем про страницу на сайте, когда сезон уже идёт.
У нас прайс подгружается виджетом лабораторной системы, и в Вебмастере в индексе только главная и контакты. Теперь понятно, почему по анализам нас нет вообще.
А отзывы на картах о конкретных пунктах реально влияют? У нас на одном пункте всё хорошо, а на другом жалуются на очередь по утрам.
Влияют, причём по каждому пункту отдельно: человек видит карточку конкретного адреса, а не лаборатории целиком. Жалобы на утреннюю очередь лучше не замалчивать, а отвечать по делу: что сделали, во сколько очередь меньше, можно ли записаться на время. Если на пункте появилась электронная очередь или запись, об этом стоит написать и в ответе, и в карточке. Такие ответы читают будущие пациенты, и они часто убеждают больше, чем десяток хвалебных отзывов.
Полезно про лицензию и адреса пунктов. При открытии нового пункта забыли переоформить лицензию, хорошо, что заметили до проверки.
Чеклист распечатал и отдал администратору сайта. Половины пунктов у нас нет, начнём с каталога и страниц пунктов.