SEO-продвижение сайта по аренде техники и инструмента в Минске для компании belrent.by дало один из самых резких результатов в моей практике: за месяц между первой и последней проверкой в Топвизоре число запросов на первом месте выросло с 0 до 180 из 200. Сайт уже был в выдаче — 112 запросов в ТОП-10, но ни одного первого места. Мешали технические ошибки: дубли страниц, неверный robots.txt, битые ссылки и медленная загрузка. Рассказываю, что я исправил и как выглядят позиции до и после.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по одним и тем же запросам. Слева — самая первая проверка, 21.07.2025: в ТОП-10 Яндекса 112 из 200. Справа — проверка 23.08.2025: в ТОП-10 уже 197 из 200, из них 180 на первом месте. Потяните ползунок, чтобы сравнить одни и те же строки.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
Belrent — компания из Минска, которая сдаёт в аренду строительный инструмент, оборудование и технику: генераторы и дизельные электростанции, подъёмники, компрессоры, электроинструмент, измерительный инструмент, садовую и уборочную технику, погружные насосы, тепловые пушки, сварочное оборудование, спецтехнику. По тексту сайта, компания работает 14 лет и обслуживает и организации, и частных клиентов. На сайте — большой каталог, доставка, оплата, отзывы и онлайн-заказ.
Задача — вывести сайт в ТОП Яндекса по Минску по коммерческим запросам аренды: «аренда бензобура», «аренда вибротрамбовки», «аренда дизель-генератора», «аренда компрессора цена», «аренда отбойного молотка». Аренда — спрос «на сегодня»: у прораба встал объект, и технику ищут прямо сейчас. Человек звонит в первую-вторую компанию из выдачи, поэтому разница между 7-м и 1-м местом — это разница в заказах.
Что мешало сайту расти
Перед продвижением я провёл глубокий технический SEO-аудит. Ошибки нашлись в трёх группах:
- Дубли страниц. Из-за неправильных ЧПУ одни и те же страницы каталога открывались по разным адресам — поисковик делил между ними вес и не понимал, какую показывать.
- Неверный robots.txt. Поисковые роботы индексировали служебные страницы вместо того, чтобы тратить обход на каталог.
- Битые ссылки. Ссылки на несуществующие страницы (ошибки 404) портили впечатление посетителя и мешали ранжированию.
- Медленная загрузка. Неоптимизированные изображения, отсутствие кэширования и большое количество HTTP-запросов тормозили страницы.
- Проблемы на мобильных. Часть элементов интерфейса некорректно отображалась на телефонах — а технику в аренду часто ищут прямо с объекта.
Что было сделано
- Устранение дублей. Исправил ЧПУ, чтобы у каждой страницы каталога был один адрес.
- robots.txt. Закрыл служебные страницы от индексации, оставив роботу каталог и страницы услуг.
- Битые ссылки. Нашёл и убрал ссылки на несуществующие страницы.
- Скорость. Оптимизировал изображения, настроил кэширование, сократил число HTTP-запросов.
- Мобильная версия. Поправил элементы интерфейса, которые ломались на телефонах.
- Коммерческие, текстовые и региональные факторы. После технической базы проработал то, по чему Яндекс оценивает сайт проката: ассортимент, условия, доставку, соответствие страниц запросам, привязку к Минску.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Между первой и последней проверкой — чуть больше месяца. За это время сайт занял первую строку почти по всему ядру. Сравнение по всем 200 запросам проекта:
- ТОП-10 Яндекса: было 112 запросов (56%) → стало 197 из 200 (99%);
- ТОП-3: было 25 запросов → стало 193 (97%);
- 1-е место: было 0 → стало 180 запросов (90%);
- отдельные запросы: «аренда компрессора цена» 23 → 1, «аренда передвижного компрессора» 18 → 1, «аренда вибротрамбовки» 12 → 1, «аренда дизельной электростанции» 12 → 1, «аренда бензобура» 7 → 1;
- поведение посетителей: органический трафик вырос на 65%, доля отказов снизилась с 45% до 28%.
Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там все 10 проверок по датам.
Видеоразбор кейса
В коротком видео показываю сайт Belrent и позиции по основным запросам аренды техники в Минске:
Что из этого кейса стоит взять компании по аренде техники
Техника сайта — первое, что стоит проверить. Здесь сайт уже был на первой странице, но ни разу не занимал первое место. Дубли, служебные страницы в индексе и битые ссылки держали его в середине выдачи. Если у вас похожая картина, начните с доработки сайта: без чистой технической базы рост не начнётся.
В прокате продаёт каталог. Каждая единица техники — отдельный запрос: вибротрамбовка, бензобур, ножничный подъёмник. Чем точнее страница отвечает на запрос «аренда + что именно», тем выше она стоит и тем чаще звонят. Подробнее об этом — в статье о продвижении сайта аренды строительного инструмента.
Первое место — а не просто первая страница. Аренду ищут срочно и звонят первым в списке. Переход с 4–12-х мест на 1-е даёт больше заказов, чем десятки новых запросов внизу десятки. Та же логика сработала в кейсе продвижения сайта по аренде строительных люлек в Москве. Как я веду такие проекты, — на странице SEO-продвижение сайтов.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →
Комментарии
Топ-1 по основным запросам, а трафик вырос всего на 65%. Если сайт действительно вышел на первые места, разве поток не должен был вырасти в разы? Пока картинка у меня не складывается.
Складывается, если вспомнить, как устроен спрос в прокате. Запросы вида «аренда перфоратора» или «прокат бетономешалки» с городом узкие: у каждого немного показов в месяц, и даже первое место не превращает их в тысячи посетителей. К тому же сайт belrent.by не стартовал с нуля, рост считается от уже существующей базы. Для проката важнее, кто пришёл: человек, которому инструмент нужен под конкретный объект, сразу оформляет бронь. Отказы, упавшие с 45 до 28%, как раз показывают, что посетители стали находить нужное, а не закрывать вкладку. Рост в разы бывает у сайтов, которые начинают с пустого места, здесь стартовая точка была другой.
Битые ссылки в каталоге проката — бич всех, кто регулярно списывает технику. Убрали из парка старый генератор, удалили карточку, а ссылки на неё по всему сайту остались. У нас так набралось несколько десятков 404, пока не прогнали проверку.
Мобильная версия для проката критична. Прораб ищет, где взять виброплиту, прямо на объекте с телефона, и если таблица с ценами за сутки разъезжается по экрану, он звонит тем, у кого всё читается сразу.
У нас прокат садовой техники в Гомеле, сезон с апреля по октябрь, зимой почти тишина. Есть ли смысл начинать продвижение осенью, если отдача придёт только весной?
Осень как раз удобное время. Позиции не растут мгновенно: Яндексу нужно переобойти сайт, пересчитать страницы после правок, накопить данные о поведении посетителей. Если начать в апреле, первые месяцы сезона уйдут на этот разгон, а весенний спрос заберут те, кто уже стоит наверху. Стартуя в межсезонье, сайт подходит к первым тёплым выходным подготовленным. В кейсе belrent.by путь тоже начинался не с позиций, а с техники: дубли из-за ЧПУ, неверный robots.txt, медленная загрузка. Такие вещи лучше чистить, пока заявок мало и правки никому не мешают. Если хотите прикинуть расклад по Гомелю, напишите мне адрес сайта и список техники — назову стоимость и сроки.
Robots.txt, который пускал робота в служебные разделы, встречал и у себя. Корзина, фильтры, страницы сравнения уходили в индекс, а нужные карточки инструмента робот обходил через раз. После того как закрыли мусор, индексация выровнялась.
Отказы с 45 до 28% для меня даже показательнее позиций. Значит, люди перестали уходить, не дождавшись загрузки. Неоптимизированные фото техники у многих прокатов весят по несколько мегабайт, и это чувствуется с первой секунды.
Половина нашего проката в Минске идёт через Куфар — объявления дешёвые, звонят по ним каждый день. Зачем тратиться на SEO сайта, если доска объявлений и так приводит людей?
Доска объявлений приводит человека, который видит ваше предложение в одной ленте с десятком других прокатов и выбирает чаще всего по цене за сутки. Объявление приходится поднимать снова и снова, а правила площадки меняются без вашего участия. Сайт в топе Яндекса по запросам с «Минском» работает иначе: посетитель видит весь каталог и условия, сравнивает уже не строчки в ленте, а компанию. В кейсе belrent.by смысл был именно в том, чтобы сайт стал самостоятельным каналом, а не дублем объявлений. Бросать доску при этом не нужно, пусть работает параллельно. Работаю по своей методике, отработанной с 2005 года, а результаты проектов видно в кейсах с адресами сайтов.
Открыла belrent.by с телефона — грузится быстро, каталог листается без подвисаний. Для сайта, где на каждой странице фотографии техники, это встречается не так часто, как хотелось бы.
Дубли из-за кривых ЧПУ — классика старых движков. Одна и та же карточка доступна по трём адресам, и Яндекс сам выбирает, какую показывать, обычно не ту. Пока это не исправишь, вкладываться в тексты бессмысленно.
Сайт проката у нас на конструкторе, кэширование и сжатие картинок там толком не настроишь. Это приговор для продвижения или можно жить без переезда?
Не приговор, но ограничение, и его стоит оценить заранее. На конструкторе часть того, что в кейсе belrent.by исправлялось вручную, — кэширование, число HTTP-запросов, адреса страниц, robots.txt — либо настраивается частично, либо не настраивается вовсе. Для небольшого каталога это бывает терпимо, и сайт растёт. Для проката, где у каждой единицы техники своя страница, ограничения начинают мешать: появляются дубли, страницы медленно открываются с телефона, разделы нельзя выстроить гибко. Решение о переезде лучше принимать после проверки, а не наугад. Для первого взгляда подойдёт бесплатный SEO-аудит — покажет ошибки за 30 секунд, и станет понятнее, стоит ли тратиться на переезд.
Список из девяти факторов полезно держать перед глазами. У нас в аренде спецтехники про региональные забыли совсем: работаем в Бресте и по области, а сайт к региону никак не привязан. Теперь понятно, куда смотреть в первую очередь.
Нравится, что сначала починили технику и только потом взялись за продвижение. Видел обратное: подрядчик полгода «оптимизировал тексты», а сайт грузился по восемь секунд, и все усилия уходили впустую.
Аренда инструмента — тема, где цены у всех плюс-минус одинаковые. За счёт чего Яндекс ставит один прокат выше другого, если ассортимент почти совпадает?
Когда ассортимент похож, решают признаки того, что за сайтом стоит живая компания и что посетителю на нём удобно. Яндекс смотрит на коммерческие факторы: понятные цены, условия аренды, контакты, способы связи. Смотрит на поведение: находит ли человек нужный инструмент и звонит или возвращается в выдачу искать дальше. Учитывает привязку к региону, в этом случае к Минску. И техническое состояние: медленный сайт с ошибками проигрывает даже при лучших ценах. У belrent.by отказы снизились с 45 до 28% — это и есть сигнал, что люди остаются. Если у вас прокат и хочется понять расклад в вашем городе, напишите мне адрес сайта и основные запросы — отвечу по стоимости и срокам.
Обычно в кейсах пишут только «вышли в топ». Здесь хотя бы указаны трафик и отказы, по ним можно оценить, что изменилось для бизнеса, а не только в отчёте по позициям.
Количество HTTP-запросов недооценивают. На нашем сайте одних счётчиков, виджетов чата и шрифтов набралось больше двух десятков, страница не показывалась, пока всё это не подтянется. Убрали лишнее — сайт заметно ожил.