SEO-продвижение сайта по продаже шатров в Москве для компании BlackTent (blacktent.ru) началось с технической расчистки: сайт был в выдаче, но медленная загрузка, закрытые от индексации страницы и недоработанная мобильная версия держали его ниже конкурентов. На первой проверке в Топвизоре в ТОП-10 Яндекса было 38 запросов из 138 и только один — на первом месте. Через три с половиной месяца в десятке 120 запросов, в тройке 84, а 64 стоят на первой строке. Рассказываю, что нашёл на аудите, что исправил и как выглядят позиции до и после.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по одним и тем же 138 коммерческим запросам. Слева — самая первая проверка, 2 июня 2025 года: «изготовление шатров» на 37-м месте, «производство шатров» на 28-м, «стоимость шатра» на 38-м, «брендирование шатров» на 27-м, «арочный шатер» на 16-м. Справа — проверка 13 сентября 2025 года: все эти запросы на первом месте.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
BlackTent — московская компания, которая продаёт и сдаёт в аренду шатры и поставляет их по всей России и СНГ. В ассортименте арочные и деревянные шатры, шатры для кафе и мероприятий, есть услуги изготовления, доставки, установки и брендирования. На сайте — каталог, раздел выполненных проектов, акции, отзывы и кнопка подбора шатра.
Задача — вывести сайт в ТОП Яндекса по Москве по запросам, с которых приходят покупатели и арендаторы: «купить шатер в Москве», «аренда шатров для мероприятий», «изготовление шатров», «арочный шатер 10х10 купить», «стоимость шатра». Покупатели здесь — кафе и рестораны, организаторы мероприятий и свадеб. Сделки крупные, а спрос во многом сезонный, поэтому каждая неделя без позиций в начале лета — это потерянные заказы. Похожие задачи по товарам для бизнеса в Москве я решал в кейсах продвижение сайта по продаже бытовок в Москве и продвижение сайта по продаже офисных перегородок в Москве.
Что мешало сайту расти
Перед продвижением я провёл SEO-аудит. Он выявил несколько критических проблем, из-за которых сайт не мог подняться выше конкурентов:
- Медленная загрузка. Изображения не были оптимизированы, кэширование не настроено, на страницах висел лишний JavaScript.
- Закрытые от индексации страницы. В robots.txt были запрещены важные страницы — поисковик их просто не видел.
- Битые ссылки. На сайте нашлись ссылки на несуществующие страницы с ответом 404.
- Дубли метатегов и заголовков. Разные страницы конкурировали между собой за одни и те же запросы.
- Проблемы мобильной версии. Текст накладывался на изображения, кнопки были слишком маленькими, на слабых телефонах сайт работал медленно.
- Структура не повторяла спрос. Не было отдельных категорий под задачи покупателей — шатры для свадьбы, для кафе и так далее.
Что было сделано
- Скорость. Уменьшил вес изображений без потери качества, настроил кэш браузера и серверное сжатие, удалил лишние скрипты и минимизировал код — скорость загрузки выросла на 40%.
- Индексация. Исправил robots.txt, убрал битые ссылки или настроил с них редиректы, устранил дубли метатегов и заголовков.
- Мобильная версия. Довёл адаптив: текст больше не перекрывает картинки, кнопки удобно нажимать, сайт корректно работает на всех устройствах.
- Метатеги. Переписал Title и Description под ключевые запросы — «купить шатер в Москве», «аренда шатров для мероприятий» и другие.
- Структура. Создал категории под задачи покупателей: шатры для свадьбы, шатры для кафе и другие.
- Внутренняя перелинковка. Связал страницы между собой — это улучшило и вовлечённость посетителей, и индексацию.
- Факторы ранжирования Яндекса. Проработал коммерческие, текстовые, технические и региональные сигналы.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Сайт вышел в лидеры выдачи за одно лето. Сравнение первой и последней проверки по всем 138 запросам:
- ТОП-10 Яндекса: было 38 запросов (28%) → стало 120 из 138 (87%);
- ТОП-3: было 5 запросов → стало 84 (61%);
- 1-е место: было 1 запрос → стало 64 (46%), включая «изготовление шатров», «производство шатров», «шатры для кафе», «арочный шатер», «стоимость шатра», «установка шатров», «доставка шатров», «брендирование шатров»;
- весь путь занял три с половиной месяца — 19 проверок с июня по сентябрь 2025 года.
Вместе с позициями вырос трафик — на 65% уже за первый месяц, а заявок стало на 30% больше.
Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там вся история проверок по датам.
Видеоразбор кейса
В коротком видео показываю сайт BlackTent и позиции по основным запросам о шатрах в Москве:
Что из этого кейса стоит взять продавцу шатров
Техника — первое, что стоит проверить. Закрытые в robots.txt страницы и медленная загрузка могут годами держать хороший сайт внизу, и никакие тексты этого не исправят. Здесь техническая расчистка открыла дорогу всему остальному. Если подозреваете похожие проблемы, посмотрите, что входит в доработку сайта.
Покупатель ищет шатёр под свою задачу. Ресторан ищет шатёр для кафе, организатор — шатёр для свадьбы, кто-то — конкретный арочный шатёр 10х10. Отдельная категория под каждую задачу забирает запрос целиком. Тот же принцип сработал в кейсе продвижение сайта по продаже скальных панелей в Москве.
В сезонной нише позиции нужны до сезона. Шатры покупают и арендуют под летние мероприятия, и тот, кто стоит первым в июне, собирает основной поток заказов. Начинать работу стоит заранее — как я веду такие проекты, описано на странице SEO-продвижение сайтов.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →
Комментарии
Плюс 65% трафика за один месяц у сайта шатров — так ведь весной и летом спрос на шатры растёт сам, свадьбы, веранды, выездные мероприятия. Как отделить работу оптимизатора от обычного сезона?
Отделять нужно, и делать это по позициям, а не по трафику. Сезон меняет количество людей, которые ищут «купить шатер в Москве», но не меняет место сайта в выдаче. Если BlackTent стоял далеко, а после работ оказался в ТОП-3 по основным запросам, это видно на скриншотах позиций независимо от того, май на дворе или ноябрь. Трафик в сезон вырастет у всех, но у сайта на тридцатом месте он вырастет до скромной величины, а у сайта в тройке — кратно. Чтобы оценить честно, в Метрике сравнивают одинаковые месяцы разных лет и смотрят долю переходов из поиска Яндекса. Тогда сезонность вычитается, и остаётся то, что дало продвижение.
Держу небольшое ивент-агентство, шатры берём в аренду под свадьбы. Клиенты всегда просят фото реальных площадок, а не картинки с белым фоном. Сайты, где есть живые фотографии с мероприятий, вызывают гораздо больше доверия.
На сайте и продажа, и аренда шатров. Не запутается ли Яндекс, если «купить шатер» и «аренда шатров для мероприятий» продвигаются одним сайтом?
Не запутается, если это разные страницы. Покупатель и арендатор — разные люди с разными вопросами: первому нужны размеры, материалы, каркас и доставка, второму — сроки, монтаж, стоимость суток и что входит в комплект. Когда оба запроса ведут на одну страницу, она не отвечает толком ни тому, ни другому, и Яндекс выбирает конкурента, у которого ответ точнее. В кейсе мета-теги прописаны под каждый ключевой запрос отдельно, и это работает как раз потому, что за каждым запросом стоит своя посадочная. Одна тематика сайта при этом только помогает: Яндекс видит, что компания разбирается в шатрах целиком. Если на вашем сайте тоже несколько направлений, напишите мне адрес — назову стоимость и сроки продвижения.
Брал шатёр на летнюю веранду кафе. Искал по размерам и по тому, выдержит ли он ветер, а на половине сайтов были только красивые фото без технических данных. Ушёл туда, где честно расписали каркас и ткань.
Сама удивилась, сколько всего вылезло на аудите: и скорость, и robots.txt, и 404, и дубли мета-тегов. Видимо, сайт делали без оптимизатора, и годами никто это не проверял. Знакомая картина почти у каждого малого бизнеса.
Все сейчас продают шатры на Авито, объявления там бесплатные или почти. Зачем тратиться на продвижение сайта, если покупатель и так зайдёт на площадку?
Авито хорошо продаёт то, что выбирают по цене и фото. Но шатёр для кафе или свадебной площадки покупают по-другому: человек сравнивает размеры, каркас, комплектацию, спрашивает про доставку и монтаж, хочет понять, с кем имеет дело. Объявление этого не вмещает, а рядом с вашим объявлением всегда стоят соседние, и покупатель уходит к тому, кто на рубль дешевле. Свой сайт в ТОП-3 Яндекса по запросам вроде «купить шатер в Москве» — канал, где правила задаёте вы, а не площадка, которая может поднять тарифы или изменить показы. Авито при этом бросать не нужно, это просто разные двери в один магазин. Если продаёте похожий товар, напишите мне адрес сайта и основные запросы — назову стоимость и сроки.
Категории «шатры для свадьбы» и «шатры для кафе» — правильный ход. Мы долго держали один общий каталог с фильтрами, а люди ищут именно под задачу. Пока не появились отдельные разделы, по таким запросам нас просто не было.
Маленькие кнопки и текст поверх картинок на телефоне — это же вопрос удобства. Разве Яндекс вообще видит такие вещи и учитывает их при ранжировании?
Сами кнопки поисковый робот не меряет линейкой, зато прекрасно видит, как ведут себя люди. Человек открыл сайт с телефона, не смог попасть пальцем в кнопку или не разобрал текст на фото, вернулся в выдачу и выбрал другой сайт. Такие возвраты для Яндекса — сигнал, что страница не решила задачу, и при большом их числе позиции проседают. Для шатров это критично: заявку часто оставляют прямо с мобильного, на выезде или на площадке. В Вебмастере есть отдельная проверка мобильных страниц, но она ловит только грубые ошибки, а вот наложение текста и мелкие кнопки находят только глазами. Поэтому в кейсе мобильная версия вынесена отдельным пунктом аудита, а не спрятана в общую техническую часть.
Скорость плюс 40% после сжатия картинок и кэша — у нас было почти то же самое. Каталог с фото в высоком разрешении грузился по несколько секунд, а заказчик-то был уверен, что так и должно быть ради красоты.
Закрытые в robots.txt важные страницы — классика. У меня после смены разработчика полгода не индексировался весь раздел услуг, а заметили только когда звонки упали.
Заметила, что в кейсе отдельно указан рост заявок на 30%, а не только трафика. Для продавца шатров это главная цифра: посещаемость сама по себе ничего не стоит, если люди не звонят.
Почему категории сделали именно по назначению — свадьба, кафе? Не проще ли одна страница со всеми шатрами и фильтром по размеру и цене?
Фильтр удобен тому, кто уже на сайте. Но чтобы человек туда попал, ему нужна страница, которая совпадает с его запросом в поиске. Тот, кто ищет шатёр для свадьбы, вводит именно это, а не «шатёр 6×12 белый». Страница фильтра чаще всего не имеет своего адреса и не попадает в индекс, поэтому в выдаче по запросу «шатры для свадьбы» её просто нет. Категория по назначению — самостоятельная страница со своим заголовком, текстом и подборкой, и Яндекс показывает её по конкретному запросу. Фильтр внутри категории при этом никто не отменяет: одно не мешает другому. Если сомневаетесь, как устроен ваш каталог, бесплатный SEO-аудит покажет ошибки за 30 секунд.
Дубли title и description встречаются постоянно, особенно когда карточки товаров делают копированием. Вроде мелочь, а для поиска все эти страницы становятся похожими друг на друга, и вперёд не выходит ни одна.
Открыл blacktent.ru с телефона, специально чтобы посмотреть мобильную версию после прочтения. Аренда и продажа разведены, про шатры для кафе и свадеб есть отдельно. Приятно, когда описанное в кейсе можно проверить за минуту.
Про перелинковку согласна. Человек пришёл на страницу одного шатра, а внизу видит ссылки на соседние модели и категории — и уже сравнивает варианты, а не закрывает сайт после первой страницы. Для товара, который выбирают долго, это решает.