SEO-продвижение сайта скальных панелей в Москве для производителя Black Rock (black-rock.ru) началось с технической расчистки: часть страниц была закрыта от индексации, кривые адреса плодили дубли, а загрузка занимала больше трёх секунд. После исправлений и продвижения органический трафик вырос на 67%, а на первой проверке в Топвизоре, 06.07.2025, на первом месте Яндекса стояли 10 запросов. К 23.08.2025 на первом месте было уже 18 запросов, в ТОП-10 — 68.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по одним и тем же запросам. Слева — самая первая проверка, 06.07.2025: в ТОП-10 Яндекса 52 из 197. Справа — проверка 23.08.2025: в ТОП-10 уже 68 из 197, из них 18 на первом месте. Потяните ползунок, чтобы сравнить одни и те же строки.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
Black Rock производит скальные панели из полиуретана — имитацию горного рельефа для отделки интерьеров и фасадов. На сайте разделы с преимуществами, фактурами, этапами работы, ответами на частые вопросы и адресами шоурумов. Панели изготавливают за две недели и привозят по России за 2–14 дней, каталог можно получить по запросу.
Задача — вывести сайт в ТОП Яндекса по коммерческим запросам о скальных панелях и смежных темах: фасадные панели, искусственный и декоративный камень. Продукт дизайнерский и визуальный: покупатель выбирает фактуру глазами, поэтому сайт держится на тяжёлых фотографиях фактур, а это прямой риск для скорости. Похожая задача, где важно показать продукт в интерьере, была в кейсе продвижения сайта акустических кабин в СПб.
Что мешало сайту расти
Перед оптимизацией я провёл глубокий SEO-аудит и нашёл несколько проблем, которые прямо снижали видимость сайта в поиске:
- Ошибки индексации. Часть страниц была закрыта от поисковиков некорректными настройками robots.txt и метатегом noindex — Яндекс их просто не видел.
- Дубли страниц. Неправильно настроенные ЧПУ создавали дублированный контент, и поисковик не понимал, какую из копий показывать.
- Низкая скорость загрузки. Страницы грузились дольше трёх секунд: изображения не были оптимизированы, кэширование не работало.
- Проблемы с мобильной версией. Сайт не был адаптирован под мобильные устройства и корректно отображался не во всех браузерах — это ухудшало поведение посетителей и ранжирование.
Что было сделано
- Индексация. Исправил настройки robots.txt и убрал лишние noindex — нужные страницы открылись для поисковиков.
- Дубли. Навёл порядок в ЧПУ, чтобы каждой странице соответствовал один адрес.
- Скорость. Оптимизировал изображения и включил кэширование.
- Мобильная версия и юзабилити. Довёл адаптацию под телефоны и разные браузеры, сделал сайт удобнее — это подняло конверсию.
- Факторы ранжирования Яндекса. После технической части проработал коммерческие, текстовые, технические и региональные сигналы сайта.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
После технической расчистки и продвижения органический трафик вырос на 67%, коммерческие фразы вышли на первое место в Яндексе, а конверсия выросла за счёт удобства сайта. Первая проверка в Топвизоре фиксирует уже этот результат, а дальше позиции продолжили расти. Сравнение первой проверки и проверки 23.08.2025:
- ТОП-10 Яндекса: на первой проверке 52 из 197 запросов (26%) → 23.08.2025 68 (35%);
- ТОП-3: было 17 запросов → стало 36 (18%);
- 1-е место: было 10 запросов → стало 18 (9%);
- лучшая позиция — 1-я на обеих датах; в отчёте 18 дат проверки.
Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там вся история проверок по датам.
Видеоразбор кейса
В коротком видео показываю сайт Black Rock и позиции по основным запросам о скальных панелях. Другие ролики собраны в разделе видео-кейсы.
Что из этого кейса стоит взять производителю отделочных материалов
Сначала проверьте, видит ли Яндекс ваш сайт. Одна строка в robots.txt или забытый noindex могут закрыть от поиска половину каталога, и никакие тексты это не исправят. Такие ошибки находит и устраняет доработка сайта под требования поисковых систем — с неё и стоит начинать.
Красивые фотографии не должны тормозить сайт. Отделочные материалы продаются картинкой, но тяжёлые снимки без сжатия и кэширования отнимают секунды загрузки и позиции. Фотографии нужно оптимизировать, а не убирать. Та же связка техники и продукта работала в продвижении сайта алмазной резки металла в Москве.
Позиции требуют поддержки. Выдача по узким товарам постоянно меняется: конкуренты обновляют сайты, Яндекс пересчитывает факторы. Результат, достигнутый один раз, не закрепляется навсегда. Поэтому SEO-продвижение сайтов я веду как постоянную работу, а не как разовую акцию.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →
Комментарии
Судя по списку проблем — noindex, дубли, нет мобильной версии, загрузка больше трёх секунд — сайт был в плачевном состоянии. Разве не проще было сделать новый, чем латать старый?
Не проще и обычно не выгоднее. У Black-Rock.ru уже была история в Яндексе: возраст домена, проиндексированные страницы, какие-то позиции. Новый сайт эту историю обнуляет, а переезд почти всегда даёт просадку на несколько месяцев. При этом перечисленные ошибки — не приговор: запреты в robots.txt и noindex снимаются настройками, дубли убираются наведением порядка в адресах страниц, скорость поднимается сжатием картинок и кэшированием, адаптив добавляется к текущему дизайну. Новый сайт оправдан, когда движок не позволяет сделать нормальную структуру каталога или дизайн настолько устарел, что отпугивает покупателя. Здесь хватило доработки, и после неё сайт вырос до первых мест по коммерческим фразам.
Скальные панели — товар, который покупают глазами. Заказывал облицовку цоколя, и решающим было не описание, а фото фактуры крупным планом и примеры готовых объектов. На медленном сайте такие фото открываются целую вечность.
Дубли из-за ЧПУ — классика. У нас одна и та же карточка товара открывалась по трём адресам, и Яндекс показывал в выдаче то одну, то другую. Позиции скакали, пока не навели порядок с адресами.
Страшно читать про страницы, закрытые от индексации. Как владелец сайта может сам проверить, не закрыто ли у него что-то лишнее, если разработчик уверяет, что всё в порядке?
Откройте Яндекс Вебмастер, раздел индексирования: там видно, какие страницы робот исключил и по какой причине, в том числе из-за noindex и запрета в robots.txt. Второй признак — если в поиске по оператору site: с адресом вашего сайта находится заметно меньше страниц, чем есть на самом деле. Такие ошибки чаще всего остаются после разработки: на время работ сайт закрывают от поисковиков, а при запуске забывают открыть. У Black-Rock.ru часть страниц просто не участвовала в поиске, сколько их ни улучшай. Для быстрой первичной проверки подойдёт бесплатный SEO-аудит — покажет ошибки за 30 секунд.
Мобильная версия для такого товара важна ещё и потому, что прорабы и дизайнеры часто ищут материалы прямо на объекте, с телефона. Сайт, который нормально не открывается на смартфоне, для них просто не существует.
Рост трафика на 67% звучит красиво, но от какой базы? Если было 30 посетителей, а стало 50, это не повод для кейса. Почему не показать абсолютные цифры?
Как раз поэтому главным доказательством в кейсе служит не процент, а скриншот Топвизора с позициями до и после. Абсолютный трафик — данные владельца бизнеса, и не каждый готов показывать конкурентам, сколько людей к нему приходит. Позиции же публичны: запросы можно вбить в Яндекс из Москвы и увидеть, где стоит сайт. Для узкой ниши вроде скальных панелей абсолютные цифры в любом случае скромнее, чем у массовых товаров: облицовку под камень ищет меньше людей, чем, скажем, обои. Зато почти каждый такой посетитель — потенциальный заказ на целый объект, и ценность визита высокая. Другие проекты с открытыми адресами — в разделе кейсы с адресами сайтов.
Три секунды загрузки — это ещё по-божески по сравнению с тем, что я видел у производителей отделочных материалов. Многие выкладывают фото прямо с фотоаппарата, без сжатия, и потом удивляются отказам.
Заметила, что black-rock.ru по кейсу вышел в ТОП-1 по коммерческим фразам про скальные панели в Москве. Раньше натыкалась в основном на крупные строительные гипермаркеты, а производителя приходилось искать по рекомендациям.
Отделка фасадов — сезонная история, зимой дом никто не облицовывает. Есть смысл начинать продвижение осенью, или лучше дождаться весны, когда спрос пойдёт сам?
Начинать лучше до пика, а не вместе с ним. Изменения на сайте Яндекс учитывает не сразу: нужна переиндексация, пересчёт позиций, накопление данных о поведении посетителей. Если стартовать весной, к моменту выхода в топ сезон будет в разгаре, и самые активные покупатели уйдут к тем, кто подготовился. К тому же облицовочные панели используют и в интерьерах, а внутренняя отделка зимой не останавливается. Межсезонье — хорошее время, чтобы исправить технические ошибки, как это было у Black-Rock.ru, и подготовить каталог. Если у вас отделочные материалы и хочется встретить сезон в топе, напишите мне адрес сайта и запросы — назову стоимость и сроки.
Полезно, что в кейсе сначала технические ошибки, а уже потом продвижение. Видел подрядчиков, которые сразу брались за тексты на сайте, закрытом от индексации, и полгода удивлялись, почему ничего не растёт.
Конверсия за счёт юзабилити — отдельный большой плюс. Трафик можно привести, а вот чтобы человек дошёл до заявки на расчёт облицовки, сайт должен быть понятным с первого экрана.
Скальные панели сейчас продают на Авито и маркетплейсах, там уже есть покупатели. Зачем производителю тратить силы на свой сайт, если можно выставиться на площадках?
Площадки хороши для готового штучного товара, а скальные панели чаще покупают под объект: нужно посчитать площадь, подобрать фактуру и цвет, согласовать доставку и монтаж. На маркетплейсе вы — одна карточка в ряду похожих, и сравнивают вас прежде всего по цене. На своём сайте можно показать готовые объекты, объяснить разницу материалов и принять заявку на расчёт, то есть продать не только панели, но и услугу. Плюс зависимость: комиссии и правила площадки меняются без вашего участия, а позиции своего сайта в Яндексе остаются вашим активом. Совмещать каналы можно, но опираться только на чужую витрину рискованно. Если вы производитель и решаете, куда вкладываться, напишите мне адрес сайта — назову стоимость и сроки продвижения.
Видео в кейсе короткое, но наглядное. Хотелось бы ещё увидеть скриншоты сайта до доработки, чтобы сравнить, как раньше выглядела версия для телефона.
Девять групп факторов — удобный чек-лист, чтобы сверить собственный сайт. У себя нашёл как минимум три, на которые никто никогда не смотрел, особенно региональные и социальные.
Работаю снабженцем в строительной компании. Когда ищу отделочный материал, первым делом смотрю, есть ли склад в Москве и сроки поставки. Если этого на сайте нет, ухожу к следующему в выдаче, даже если цена ниже.