SEO-продвижение сайта экскурсий в Санкт-Петербурге Hidden-Burg (hidden-burg.com) началось с ремонта: технические ошибки не давали сайту ранжироваться, как бы хорошо ни были собраны экскурсии. На первой проверке в Топвизоре, 03.06.2025, сервис снял лишь 27 запросов из 400, и в ТОП-10 Яндекса из них было 5. На проверке 30.08.2025 в десятке 356 запросов из 400, в ТОП-3 — 253, на первом месте — 151, включая «экскурсии по крышам», «экскурсия по крышам Санкт-Петербурга» и «прогулки по крышам СПб». Рассказываю, что было сломано и как это исправлялось.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по одним и тем же 400 запросам. Слева — самая первая проверка, 3 июня 2025 года, и ближайшие к ней даты: «экскурсии по крышам» на 37-м месте, «экскурсии по крышам СПб» — на 38-м, «экскурсия по крышам питера» — на 34-м, многие строки ещё пустые. Справа — проверка 30 августа 2025 года: по этим же запросам и по всем соседним строкам на снимке стоит первое место.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
Hidden-Burg — сервис бронирования экскурсий и впечатлений в Петербурге. На сайте собраны десятки программ по категориям: главные, активный отдых и приключения, гастрономия и бары, по воде, обзорные туры, для детей и семьи, мастер-классы, пешеходные прогулки, история и легенды, пригороды, Карелия и Выборг. У каждой экскурсии — рейтинг, отзывы, продолжительность и цена за гостя, а условия сформулированы просто: только проверенные экскурсии, оплата частями через Яндекс Сплит, возврат денег, если не понравилось.
Задача — вывести сайт в ТОП Яндекса по Петербургу и получить органический трафик, который превращается в бронирования. В ядро вошли 400 запросов, и одна из самых сильных групп — экскурсии и прогулки по крышам: «экскурсии по крышам», «прогулки по крышам СПб», «крыши Петербурга экскурсии». Туристическая выдача Петербурга — одна из самых плотных: здесь сражаются агрегаторы экскурсий, частные гиды и туроператоры. Близкая по аудитории задача решалась в кейсе продвижение сайта радиогид в Санкт-Петербурге.
Что мешало сайту расти
Перед продвижением я провёл глубокий SEO-аудит сайта. Он показал, что сайт буквально мешал сам себе:
- Неоптимизированные изображения. Фото экскурсий весили слишком много — для сайта, где каждая карточка с крупным снимком, это главный тормоз загрузки.
- Нет кэширования. Браузер каждый раз заново загружал то, что можно было хранить, и страницы открывались медленно.
- Избыточный JavaScript. Лишние скрипты грузились сразу и задерживали отрисовку страницы.
- Важные страницы закрыты в robots.txt. Часть страниц, нужных для продвижения, была запрещена к индексации — поисковик их просто не видел.
- Дубли страниц. Одинаковые страницы по разным адресам делили между собой вес и мешали друг другу.
- Пробелы в метатегах. На части страниц не было метатегов и заголовков H1.
Что было сделано
- Скорость. Уменьшил вес изображений без потери качества, настроил сжатие и кэширование, упростил код и отложил загрузку ненужных скриптов. Скорость загрузки выросла на 60%, что сразу сказалось на поведении посетителей.
- Индексация. Исправил директивы robots.txt, чтобы важные страницы открылись для поиска, убрал дубли с настройкой 301-редиректов.
- Метатеги и заголовки. Добавил отсутствовавшие метатеги и заголовки H1, чтобы каждая страница чётко говорила поисковику, о чём она.
- Факторы ранжирования Яндекса. Проработал коммерческие, текстовые, технические и региональные сигналы и факторы доверия.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Основной скачок отчёт фиксирует уже в первую неделю июня, а дальше позиции добирались до первых мест. Сравнение первой и последней проверки:
- ТОП-10 Яндекса: было 5 запросов из 27 снятых → стало 356 из 400 (89%);
- ТОП-3: был 1 запрос → стало 253 (63%);
- 1-е место: было 0 → стало 151 запрос (38%); лучшая позиция на старте — 3-я;
- на 1-м месте — «экскурсии по крышам», «экскурсии по крышам Санкт-Петербурга», «прогулки по крышам», «экскурсия по крышам СПб», «экскурсии по крышам питера»;
- органический трафик за первые две недели вырос на 120%, а конверсия выросла за счёт улучшения юзабилити.
Важно про «было»: на первой проверке Топвизор снял только 27 запросов из 400, поэтому стартовые цифры посчитаны от снятых. Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там 17 дат проверок с июня по август 2025 года.
Что из этого кейса стоит взять организатору экскурсий
Сначала проверьте, видит ли вас поисковик. Закрытые в robots.txt страницы и дубли — ошибки, которые владелец сайта не замечает годами, а поисковик из-за них не показывает лучшие предложения. В этом проекте именно с них началась работа. Найти такие проблемы помогает SEO-аудит сайта, а исправить — доработка сайта.
Тяжёлые фото — скрытый враг туристического сайта. Экскурсии продаются картинкой, поэтому каталоги перегружены снимками. Сжатие изображений и кэширование ускорили сайт на 60% без потери качества фото — и это сразу положительно сказалось на поведении посетителей.
Большое ядро — большой охват. 400 запросов по разным форматам экскурсий дают сайту трафик сразу по многим направлениям, а не по одной фразе. Чем полнее сайт покрывает спрос, тем устойчивее поток бронирований. Ещё один петербургский проект — кейс продвижение сайта по ремонту квартир в Санкт-Петербурге, а как я веду такие проекты целиком — на странице SEO-продвижение сайтов.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →
Комментарии
Рост трафика на 120% за две недели? В нормальном SEO так не бывает. Либо трафика до этого почти не было, либо пришли боты. Откуда такой скачок?
Скачок объясняется тем, что было сделано до продвижения. В robots.txt были закрыты важные страницы, висели дубли, не хватало h1 и метатегов. То есть часть сайта Яндекс просто не видел или видел в искажённом виде. Когда запрет снимают, дубли склеивают 301-м редиректом, а загрузка ускоряется, страницы, которые и так были неплохими, попадают в индекс и начинают получать показы. Это не рост с нуля за две недели, а снятие тормоза, который держал сайт. Поэтому и процент большой: база была занижена ошибками. Ботов в таком росте отличить несложно — живые люди приходят по названиям экскурсий, а не по адресу сайта. Технические ошибки такого рода встречаются постоянно, и проверить их стоит в первую очередь: бесплатный SEO-аудит покажет ошибки за 30 секунд.
Сама вожу авторские прогулки по дворам Петроградки. Обиднее всего, когда турист находит тебя только через агрегатор, а там комиссия съедает заметную часть цены. Свой сайт в выдаче — единственный способ говорить с гостем напрямую.
Запрет в robots.txt — классика. У знакомого гида сайт пару лет был закрыт от индексации после переноса с тестового домена, и никто не замечал. Думали, что ниша такая, а оказалось — одна строчка в файле.
Экскурсии по Петербургу ищут в основном туристы, которые ещё дома — в Москве, в Екатеринбурге. Как Яндекс покажет им питерский сайт, если продвижение шло по СПб?
Тут помогает то, что запрос сам содержит город: «экскурсии по Петербургу», «экскурсия по крышам спб». По таким формулировкам Яндекс подбирает сайты, привязанные к Петербургу, и показывает их человеку в любом регионе — житель Екатеринбурга увидит примерно ту же выдачу, что и петербуржец. Поэтому сайту экскурсий важно, чтобы Яндекс уверенно связал его с Петербургом: адрес, контакты, карточка на Картах, город в заголовках и текстах страниц. Сложнее с запросами без города вроде «обзорная экскурсия на автобусе» — их турист вводит уже на месте, и там срабатывает его местоположение. Значит, на сайте нужны страницы под оба типа: и с городом в запросе, и без него.
Скорость для экскурсионного сайта критична: туристы бронируют с телефона, часто прямо в поезде или в кафе на Невском. Если расписание грузится долго, человек открывает следующую ссылку из выдачи и бронирует там.
ТОП-3 по 60% запросов — серьёзный результат для Петербурга. Конкуренция тут плотная: туроператоры, агрегаторы, музеи со своими сайтами. Частному проекту пробиться обычно сложнее, чем кажется со стороны.
Экскурсионный бизнес в Питере очень сезонный: белые ночи, лето, а потом провал до новогодних праздников. Не выйдет так, что сайт поднимется в топ к октябрю, когда туристов почти нет?
Выйдет, если начать в сентябре, — поэтому начинать надо раньше. Спрос на экскурсии идёт волнами: лето и белые ночи, новогодние праздники, майские. Логика та же, что в любой сезонной нише: позиции готовят к пику, а не во время пика. Хорошая новость в том, что выдача по экскурсиям осенью не обнуляется: сайт, занявший место к зиме, обычно встречает весну уже на нём. Плюс у Петербурга есть межсезонные запросы — музеи, дворцы, крытые маршруты на случай дождя, — их тоже стоит закрывать. Если у вас экскурсионный проект и хочется понять, успеваете ли к следующему сезону, напишите мне адрес сайта и список маршрутов — назову стоимость и сроки.
Дубли у экскурсионных сайтов часто плодят календари и фильтры по датам: каждая дата — новый адрес с той же самой экскурсией. Видел сайт, где одна прогулка была в индексе под несколькими десятками адресов.
Как экскурсовод отмечу: чем подробнее описание маршрута на странице — точки, длительность, место встречи, — тем меньше уточнений в мессенджере и тем больше готовых бронирований.
А зачем вообще свой сайт, если есть Трипстер и Спутник8? Туристы привыкли бронировать там, там отзывы и доверие. Не проще вложиться в рейтинг на агрегаторе?
Агрегатор — хороший канал, уходить с него никто не заставляет. Но там вы стоите в одной ленте с десятками похожих экскурсий, турист сравнивает по цене и рейтингу, а площадка берёт комиссию и меняет правила без вас. Свой сайт решает другую задачу: по запросу с темой маршрута человек приходит сразу к вам, без соседей на экране. Яндекс нередко показывает агрегатор и сайт организатора рядом, и турист, увидев знакомое название, всё чаще идёт к первоисточнику. В кейсе Hidden-Burg после устранения технических ошибок сайт вышел в ТОП-3 по 60% запросов — это поток, с которого не нужно отдавать комиссию. Агрегатор и сайт стоит держать параллельно, просто сайт принадлежит вам. Если хотите понять, что реально для вашего проекта, напишите мне — назову стоимость и сроки.
Начать с техники, а не сразу с текстов, — верный порядок. Видел немало сайтов, где поверх закрытых от индексации страниц годами наращивали контент и удивлялись, почему ничего не растёт.
Экскурсии продаются фотографиями. Снимки по несколько мегабайт прямо с камеры — частая беда гидов. Сжатие без потери качества — первое, что стоит сделать любому сайту такого рода.
Скорость выросла на 60% — а это вообще влияет на позиции в Яндексе? Мне казалось, это больше про удобство, чем про ранжирование.
Влияет, но чаще не напрямую, а через поведение. Сама по себе быстрая загрузка не поднимет сайт над конкурентом, который лучше отвечает на запрос. Но медленная страница теряет людей ещё до того, как они увидят маршрут: человек ждёт, жмёт «назад» и выбирает другой сайт из выдачи. Яндекс видит такие возвраты и делает вывод, что ответа здесь не нашли. Для экскурсий это особенно чувствительно: их смотрят с телефона и через мобильный интернет. В кейсе ускорение шло вместе с исправлением индексации, и результат дала именно связка — Яндекс видит все нужные страницы, а люди на них остаются. Одна скорость без остального такого роста не дала бы.
Обратила внимание на цифры в кейсе: Hidden-Burg вышел в ТОП-3 по 60% запросов, а органический трафик вырос на 120%. Название запоминающееся, это тоже работает на клики в выдаче.
Отсутствующие h1 и метатеги — мелочь, которую владельцы небольших сайтов не замечают годами. А Яндекс в итоге берёт в сниппет случайный кусок текста, и по нему никто не кликает.