SEO-продвижение сайта картин и постеров в Москве для магазина DASART (dasart.ru), где можно заказать печать картины любого формата или написание картины маслом художником, привело к тому, что основные продающие запросы вышли на первые места Яндекса, а продажи компании выросли в 3–4 раза. На первой проверке в Топвизоре в ТОП-10 было 30 запросов, на первом месте — один. Сегодня в десятке 328 запросов из 400, 148 из них — на первой строке. Рассказываю, что было на сайте до работ и как выглядят позиции до и после.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по 400 запросам проекта. Слева — самая первая проверка, 31.01.2025. Честная оговорка: в тот день сервис снял позиции только по 61 запросу из 400 — половина из них уже была в десятке, но в первой тройке стояли лишь 9, а на первом месте — один. Остальные запросы на старте не снимались. Справа — проверка 10.10.2026 по всему ядру: больше трёх четвертей запросов в ТОП-10, и больше трети — на первой строке.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
DASART — московский интернет-магазин интерьерных картин. В каталоге постеры, картины маслом, репродукции художников, картины, плакаты и модульные картины. Отдельное направление — печать своего изображения: клиент загружает фото или картинку и получает картину нужного формата. А если нужна настоящая живопись, картину пишет художник масляными красками. На сайте есть корзина, избранное, связь через мессенджеры, телефон в Москве и номер 8-800.
Задача — вывести сайт в ТОП Яндекса по Москве по ключевым запросам, связанным с художественными услугами и продажей картин: постеры, картины маслом на заказ, репродукции, модульные картины, печать картин. Всего в проекте 400 запросов. Конкуренция в нише высокая: маркетплейсы, крупные магазины декора, типографии и мастерские. Картину выбирают глазами, поэтому сайт должен и ранжироваться, и удобно показывать товар. Ещё один пример московского магазина с ассортиментом для дома — кейс продвижение сайта оренбургских платков в Москве.
Что мешало сайту расти
Перед стартом я провёл SEO-аудит, чтобы понять, какие страницы работают хорошо, а какие требуют доработки. Проверял три вещи — техническую часть, контент и юзабилити:
- Скорость и код. Сайт загружался медленнее, чем нужно, в коде были ошибки, а часть страниц индексировалась некорректно.
- Тексты и заголовки. Ключевые запросы, по которым ищут картины и печать, были отражены в текстах слабо, структура заголовков требовала переработки, метатеги не были настроены под спрос.
- Отображение на мобильных. Нужно было проверить и довести корректное отображение сайта на всех устройствах — значительная часть покупателей выбирает декор с телефона.
- Сниппеты в выдаче. На сайте не было микроразметки, поэтому страницы в поиске выглядели проще, чем могли бы.
- Неполная видимость ядра. На первой проверке в первой тройке было лишь 9 запросов — для магазина с широким каталогом этого мало.
Что было сделано
- Техническая оптимизация. Ускорил загрузку сайта, устранил ошибки в коде, настроил корректную индексацию страниц.
- Работа с контентом. Добавил уникальные тексты под ключевые запросы, оптимизировал title и description, улучшил структуру заголовков.
- Мобильная версия. Проверил и довёл отображение сайта на смартфонах и планшетах.
- Микроразметка. Добавил структурированные данные, чтобы страницы магазина нагляднее выглядели в поисковой выдаче.
- Факторы ранжирования Яндекса. Проработал коммерческие, текстовые, поведенческие, технические и региональные сигналы — всего девять групп факторов, по которым Яндекс оценивает магазин.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Ключевые запросы по художественным услугам и продаже картин вышли на первые места Яндекса. Уже к первой публикации кейса трафик вырос на 40%, а продажи компании — в 3–4 раза. Сравнение первой и последней проверки:
- ТОП-10 Яндекса: на первой проверке 30 из 61 снятого запроса → стало 328 из 400 (82%);
- ТОП-3: было 9 запросов → стало 266 (67%);
- 1-е место: был 1 запрос → стало 148 (37%);
- в отчёте 31 дата проверки — по ним видно, как позиции росли больше полутора лет.
Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там вся история проверок по датам.
Видеоразбор кейса
В коротком видео показываю сайт DASART и позиции по основным запросам картин и постеров:
Что из этого кейса стоит взять магазину картин и декора
Каждое направление — отдельный спрос. Постеры, картины маслом, репродукции, модульные картины и печать своего фото ищут разные люди и разными словами. Когда у каждого направления есть своя сильная страница, сайт собирает весь спрос, а не только общие запросы. Другой московский интернет-магазин из моего портфолио — продвижение сайта курительного табака в Москве.
Карточка продаёт картинкой и деталями. Покупатель картины хочет увидеть её в интерьере, понять размер, материал, оформление и цену. Как собрать такую карточку, которая и продаёт, и ранжируется, — в статье товарные карточки в интернет-магазине.
Первая тройка даёт продажи, а не просто показы. На старте половина снятых запросов уже была в десятке, а рост продаж в разы пришёл вместе с выходом сайта наверх. Если ваш магазин застрял на первой странице ниже третьего места, посмотрите, как устроено SEO-продвижение сайтов у меня.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →
Комментарии
Трафик вырос на 40%, а продажи — в три-четыре раза. Арифметика не сходится. Такое соотношение бывает только в рекламных буклетах, разве нет?
Сходится, если разобраться, какой именно трафик вырос. Общая посещаемость складывается из очень разных людей: кто-то зашёл посмотреть картинки, кто-то искал, как самому нарисовать портрет, кто-то попал случайно. Купить они не собирались. А рост позиций у dasart.ru был по продающим запросам, связанным с печатью картин и работой художника на заказ, и там они вышли в топ-1. Человек, который набирает такой запрос, уже решил заказать и выбирает, у кого. На первом месте его клик достаётся вам, а не соседу. Поэтому сорок процентов прибавки могут почти целиком состоять из покупателей, а до этого покупателей с поиска было мало. Продажи считает заказчик, позиции и трафик — Метрика и Топвизор, и всё это в кейсе сходится между собой.
Заказывала портрет маслом по фотографии в подарок отцу на юбилей. Искала именно «картина маслом по фото на заказ» и выбирала по примерам работ и срокам. Маркетплейсы даже не смотрела: там печать, а мне нужен был живой художник.
Постеры и печать на холсте сейчас массово продают на маркетплейсах: дешевле, доставка до пункта у дома. Зачем такой мастерской вкладываться в собственный сайт?
Маркетплейс хорош для типового товара: постер из каталога, стандартный размер, одна цена. Но у dasart.ru два направления, которые в карточку товара не влезают: печать картины любого формата и создание работы художником масляными красками. Здесь каждый заказ индивидуальный — размер, сюжет, фото клиента, обсуждение деталей. Человек с такой задачей ищет мастерскую, а не артикул. К тому же на маркетплейсе ваша карточка стоит в ряду из сотни похожих, площадка берёт комиссию и сама решает, кого показать выше. Собственный сайт в топе Яндекса по запросам вроде «картина на заказ» — канал, который принадлежит вам. Маркетплейс при этом можно держать параллельно для простых позиций. Если у вас похожее производство, напишите мне адрес сайта и основные направления — отвечу по стоимости и срокам.
Самое трудное в таких проектах — фото работ. Холст на телефоне выглядит хуже, чем вживую, а маслом и вовсе бликует. Мастерские, которые снимают работы на стене в интерьере, а не просто на белом фоне, продают заметно лучше.
В кейсе отдельным пунктом идёт микроразметка. Звучит как что-то для программистов. Неужели она влияет на продажи, а не только на красоту кода?
На продажи она влияет через выдачу. Сниппет — то, что человек видит до клика. Обычная строка с заголовком и обрывком текста теряется среди десятка похожих. Структурированные данные помогают Яндексу понять, что на странице товар или услуга, есть цена, контакты, и показать это прямо в результатах поиска. Выдача по картинам на заказ состоит из одинаковых формулировок, и сниппет, где сразу видно, что к чему, получает больше кликов при той же позиции. А больше кликов — это и больше заявок, и лучший сигнал для Яндекса: люди выбирают этот результат. Сама по себе разметка сайт наверх не поднимет, это не волшебная кнопка. Но на первой странице, где разница между местами небольшая, такие вещи и решают, кому достанется посетитель.
Держим маленький багетный цех. Подтверждаю: когда клиент видит на сайте форматы и примерную стоимость печати на холсте, он пишет уже с готовым заказом. Без цен идут вопросы «а сколько это стоит», и половина пропадает после ответа.
В заголовке кейса Москва, а печать картин можно отправить хоть во Владивосток. Почему продвигали по Москве, а не сразу по всей России?
Потому что Яндекс сам делит такие запросы по регионам. Набирая «печать картины на холсте» или «картина на заказ», человек видит выдачу своего города: поисковик считает, что ему нужна мастерская поблизости, с которой можно встретиться, забрать заказ или хотя бы созвониться в одном часовом поясе. Сайт, привязанный к Москве, по таким запросам в Новосибирске будет показываться слабо, и это не исправить одним словом «доставка по России» в подвале. Начинать с основного региона, где компания реально находится, логично: там проще всего доказать Яндексу, что вы местная мастерская, и там самый большой спрос. Расширение на другие города — отдельный этап, и у него свои правила, иначе легко наплодить одинаковых страниц, которые поисковик проигнорирует.
Мне понравилось, что результат сформулирован через продажи, а не только через позиции. В творческих нишах владельцы часто не понимают, что им даёт топ, пока не увидят прибавку в заказах.
У меня маленькая мастерская, пишу портреты по фото сама, сайт на пять страниц. Хватит этого для продвижения или придётся городить каталог, как у крупных студий?
Городить каталог ради каталога не надо, но пять страниц почти наверняка мало. Яндекс ранжирует не сайт целиком, а конкретную страницу под конкретный запрос. Если у вас одна страница «Портреты», она с трудом будет конкурировать сразу за «портрет маслом по фото», «семейный портрет на заказ», «портрет в подарок» и «шарж по фото»: это разные запросы, за ними разные люди и ожидания. Отдельная страница с примерами, сроками и порядком заказа под каждое направление отвечает человеку точнее, и поисковик это видит. У dasart.ru услуги тоже разделены: печать картин и работа художника — разные истории. При этом объём сайта определяют спрос и ваши реальные услуги, а не желание выглядеть крупно. Если хотите понять, с чего начать, напишите мне адрес сайта — назову стоимость и сроки.
Посмотрел скриншот позиций: dasart.ru подняли по основным продающим запросам, а продажи выросли в 3–4 раза. Удивился, что маленький проект может конкурировать с сетевыми копицентрами, типографиями и фотоцентрами.
Интересно, что в факторах указаны социальные. Для художественной мастерской это логично: люди перед заказом смотрят, есть ли живая страница с новыми работами. Пустой профиль трёхлетней давности отпугивает сильнее, чем его отсутствие.
Печать картин — это ещё и подарочный спрос. Перед Новым годом и Восьмым марта у нас заказы удваиваются, и кто в эти недели наверху выдачи, тот забирает основную кассу. Позиции надо держать заранее, а не ловить к празднику.
Видеообзор к кейсу удобный: показан сам сайт и позиции, а не только текст. Так проще поверить, что работа реальная, а не скриншот из графического редактора.
Скорость для таких сайтов критична: галереи с десятками фотографий без оптимизации грузятся вечность. Сам когда-то делал сайт фотографу, и одна галерея весила больше, чем весь остальной сайт вместе взятый.
Хорошо, что в кейсе две услуги разведены: печать и работа художника маслом. Это действительно разные покупатели — первому нужен быстро и недорого, второму нужен автор и результат на годы. Смешивать их на одной странице значит не попасть ни в того, ни в другого.