SEO-продвижение сайта по упаковке из картона в СПб для компании ПТК БИК (ptkbik.ru) показывает, как технический ремонт превращает «местами виден» в «первый по главным запросам». На первой проверке в Топвизоре, 12.08.2025, сайт уже был в выдаче: 81 запрос из 200 снятых в ТОП-10 Яндекса, 14 — на первом месте. На проверке 16.11.2025 в десятке 173 запроса из 272, а 111 стоят на первой строке, включая «изготовление картонных коробок», «картонная упаковка на заказ» и «упаковка с логотипом». Рассказываю, какие ошибки держали сайт и что изменилось.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по одним и тем же 272 запросам. Слева — первая проверка, 12 августа 2025 года, и следующие за ней даты: по части главных фраз сайт уже наверху, но многие стоят на 5–12-х местах — «упаковка с логотипом» на 12-м, «картонная упаковка на заказ» на 11-м, «изготовление коробок на заказ» и «изготовить упаковку» на 9-м, «типография упаковка» на 7-м. Справа — проверка 16 ноября 2025 года: по всем этим строкам первое место.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
ПТК БИК — «Петербургская картонно-бумажная компания». Направлений у неё три: упаковка из картона и микрогофрокартона «от дизайна до тиража», бумага и картон в листах и ролях, услуги по обработке бумаги. Есть отдельный раздел коробок на заказ, справочник по упаковке, условия доставки и оплаты, офисы и телефоны в Санкт-Петербурге и Москве.
Задача — вывести сайт на лидирующие позиции в Яндексе по Санкт-Петербургу и Ленинградской области по высокочастотным и коммерческим запросам: «изготовление картонной упаковки», «производство упаковки из картона», «изготовление коробок на заказ», «промоупаковка», «упаковка с логотипом». Покупатели — компании, которым нужна упаковка под свой продукт и бренд. Это B2B-заказ с тиражом, и за него борются и типографии, и крупные производители упаковки.
Что мешало сайту расти
Перед продвижением я провёл всесторонний технический аудит. Именно он показал «болевые точки», которые не давали сайту подняться выше:
- Дубли страниц и метатегов. Разные разделы каталога имели одинаковые Title и Description. Для поисковика такие страницы неотличимы друг от друга: он ранжирует их хуже или не показывает вовсе.
- Медленная загрузка. Тяжёлые фото готовой упаковки и избыточный код тормозили сайт, а это рост отказов и минус в ранжировании.
- Нет микроразметки Schema.org. Поисковые роботы хуже понимали, где на странице товары, цены и контакты, и сайт не мог показываться в расширенных сниппетах.
- Неудобные URL. Длинные адреса с кириллицей и сложными параметрами усложняли индексацию и выглядели непонятно для людей.
- Проблемы с адаптивностью. На некоторых мобильных устройствах сайт отображался некорректно — критичный недостаток для поиска, который ориентируется на мобильную версию.
Что было сделано
- Уникальные метатеги. Для каждого раздела каталога и каждой страницы — свои Title и Description под конкретные запросы, без повторов.
- Скорость. Оптимизировал изображения упаковки и убрал лишний код, чтобы страницы открывались быстро.
- Микроразметка. Внедрил структурированные данные Schema.org, чтобы поисковик понимал товары, цены и контакты и мог показывать расширенные сниппеты.
- Адреса страниц. Привёл URL к понятному и короткому виду, удобному для индексации.
- Мобильная версия. Исправил отображение на мобильных устройствах.
- Факторы ранжирования Яндекса. После «оздоровления» сайта проработал коммерческие, текстовые, технические и региональные сигналы и факторы доверия.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Сайт вышел на лидирующие позиции по основным высокочастотным и коммерческим запросам в Санкт-Петербурге и области. Сравнение первой и последней проверки:
- ТОП-10 Яндекса: было 81 запрос из 200 снятых (41%) → стало 173 из 272 (64%);
- ТОП-3: было 35 запросов → стало 134 (49%);
- 1-е место: было 14 запросов → стало 111 (41%);
- «упаковка с логотипом» поднялся с 12-го места на 1-е, «картонная упаковка на заказ» — с 11-го, «изготовление коробок на заказ» и «изготовить упаковку» — с 9-го, «типография упаковка» — с 7-го, «промоупаковка» — с 5-го;
- «производство картонной упаковки» и «производство упаковки из картона» стояли на 1-м месте уже на старте и удержались там.
Вместе с позициями заметно вырос трафик из органического поиска, а главное — стало больше целевых обращений и заказов от новых клиентов. На первой проверке Топвизор снял 200 запросов из 272, поэтому «было» посчитано от снятых. Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там 21 дата проверок с августа по ноябрь 2025 года.
Видеоразбор кейса
В коротком видео показываю сайт ПТК БИК и позиции по основным запросам картонной упаковки. Другие ролики собраны в разделе видео-кейсы.
Что из этого кейса стоит взять производителю упаковки
Одинаковые метатеги — тихий убийца каталога. Когда у десятка разделов одинаковые Title и Description, поисковик не понимает, какую страницу показывать, и ранжирует их все хуже. Уникальные метатеги под каждый вид упаковки — самая дешёвая и одна из самых результативных правок. В B2B-каталогах с десятками разделов эта ошибка встречается постоянно; ещё один петербургский B2B-проект — кейс продвижение сайта по продаже нержавеющего металлопроката в Санкт-Петербурге.
Заказчик ищет услугу, а не материал. «Упаковка с логотипом», «коробки на заказ», «промоупаковка» — это запросы компаний, которые уже готовы размещать тираж. Под них нужны отдельные страницы с понятным предложением. Похожая логика спроса — в кейсе продвижение сайта типографии в Санкт-Петербурге.
Если сайт уже виден, рост идёт быстрее. ПТК БИК стартовал не с нуля, и техническая чистка вместе с проработкой факторов ранжирования за три месяца перевела десятки запросов с 5–12-х мест на первое. Узнать, что сдерживает именно ваш сайт, можно на странице SEO-продвижение сайтов.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →
Комментарии
Прочитал внимательно: дубли, скорость, микроразметка, адаптивность — это есть в любом аудите любого сайта. Ни одной цифры по трафику и заявкам, только «значительно вырос». Почему я должен верить, что дело именно в этой работе, а не в удачном сезоне у компании?
Претензия к формулировкам справедлива: текст кейса писался давно и сухо. Но проверять стоит не прилагательные, а то, что можно проверить без меня. Адрес сайта открыт — ptkbik.ru, запросы по картонной упаковке в Петербурге и области можно набрать в Яндексе самому, а скриншот Топвизора показывает позиции до и после по конкретным фразам. Сезон у упаковки, конечно, бывает, но сезон не переносит сайт со второй-третьей страницы в верхнюю часть выдачи: позиции считаются по всем сайтам ниши одновременно, и если поднялся один, значит, Яндекс пересчитал именно его. Работаю по своей методике, которую отрабатываю с 2005 года, и сужу о результате по позициям и обращениям, а не по словам в отчёте.
Одинаковые Title на разных разделах каталога — классика. У нас в интернет-магазине канцелярии так было с половиной категорий: CMS подставляла название сайта, и Яндекс в выдаче показывал вообще не ту страницу, что нужна.
Тяжёлые фото готовой упаковки — знакомо. Менеджеры выгружают снимки прямо с фотоаппарата, по несколько мегабайт, и никто не задумывается, что клиент открывает каталог в машине со слабым интернетом.
У нас адреса страниц тоже на кириллице и с кучей параметров, сайт работает лет восемь. Если сейчас всё переделать на латиницу — не потеряем ли то, что уже накопилось в поиске? Боюсь трогать.
Бояться правильно, делать вслепую нельзя. При смене адресов страница для Яндекса на время становится новой: старый адрес выпадает, новый надо проиндексировать и передать ему накопленное. Если со старых адресов стоят постоянные 301-редиректы один в один, а не на главную, просадка обычно короткая и неглубокая. Если редиректов нет или они ведут куда попало, сайт теряет и позиции, и внешние ссылки, которые указывали на старые страницы. В кейсе ПТК БИК длинные кириллические адреса с параметрами были одной из причин плохой индексации, поэтому их меняли — но в связке с остальными исправлениями. Решение всегда зависит от того, что именно сейчас приносит трафик, и это смотрится по Вебмастеру и Метрике до любых переездов.
Работаю снабженцем на пищевом производстве. Новых поставщиков коробок я действительно ищу через Яндекс и первым делом смотрю, есть ли на сайте нормальный каталог с размерами и видами картона. Если только «звоните, рассчитаем» — закрываю.
Кому вообще сейчас нужна картонная упаковка через поиск? Крупные заводы работают по договорам годами. Или вы рассчитываете на мелочь — селлеров маркетплейсов, кондитерские, интернет-магазины?
Рассчитывать стоит на всех, кто ищет, а ищут как раз очень разные покупатели. Селлеру маркетплейса нужны коробки под конкретный товар небольшими партиями и срочно, кондитерской — коробки для тортов с печатью, производству — постоянный поставщик гофрокоробов на замену подведшему. Все они начинают с запроса в Яндексе, просто формулируют по-разному. Поэтому у производителя упаковки семантика широкая: виды картона, типы коробок, печать, размеры, город. Чем точнее сайт отвечает каждой из этих групп отдельной страницей, тем больше разных клиентов он собирает. Крупный завод с договором поиск действительно не заменит, но мелкие и средние заказы дают стабильный поток, который не зависит от одного-двух покупателей. Если у вас производство или склад упаковки, напишите мне адрес сайта и регион — назову стоимость и сроки.
Про микроразметку согласен. Когда в сниппете сразу видно цену или наличие, по нему кликают охотнее, чем по голой ссылке. Для оптовых товаров это особенно заметно: человек сравнивает несколько поставщиков прямо в выдаче.
У нас каталог упаковки на Битриксе, и при фильтрации по размеру и типу картона генерируются сотни страниц с одинаковыми заголовками. Это и есть те самые дубли из кейса? Их нужно закрывать от индексации или прописывать каждой свой Title?
Да, это они, и это одна из самых частых болезней каталогов. Универсального ответа нет: часть страниц фильтра стоит закрыть, а часть — наоборот, превратить в полноценные посадочные. Если комбинацию «коробка из гофрокартона 600×400» реально ищут, ей нужна своя страница с уникальным заголовком и описанием, и она начнёт собирать трафик. Если комбинация бессмысленна, например три фильтра сразу, которые никто не вводит, её лучше убрать из индекса, чтобы она не размывала сайт. В кейсе ПТК БИК дубли Title и Description мешали Яндексу понять, какая страница за что отвечает, — отсюда и слабые позиции до работ. Что оставлять, решается по спросу, а не по шаблону. Проверить, сколько дублей видит поисковик, можно через бесплатный SEO-аудит — он покажет ошибки за 30 секунд.
Отметила, что продвигали по Петербургу и Ленобласти вместе. У нас поставщик упаковки из Колпино, и найти его мы смогли только потому, что он был виден по запросу с «СПб». По «Ленинградской области» его не было вообще.
Хороший порядок работ: сначала аудит и исправление ошибок, потом уже продвижение. Видел, как подрядчик полгода наращивал что-то снаружи сайту, который половиной страниц не индексировался. Деньги ушли в никуда.
Удивилась, что в списке проблем есть мобильная версия. Казалось бы, B2B, закупщики сидят за компьютером. Но наш коммерческий директор, например, все первые поиски делает с телефона, а за компьютер садится только для расчёта.
Мы продаём упаковку в Петербурге уже лет десять, сайт сделан давно, Директ съедает всё больше. Вопрос в другом: сколько времени должно пройти после исправления технических ошибок, чтобы стало понятно, работает продвижение или нет?
Первые изменения после технических исправлений видны тогда, когда Яндекс переобойдёт сайт: обычно это недели, а не дни. Сначала меняется индекс — исчезают дубли, правильные страницы занимают своё место, — потом начинают двигаться позиции по запросам, где конкуренция ниже. Самые денежные фразы вроде «картонные коробки спб» требуют больше времени, потому что по ним сайт сравнивается с давно сидящими в топе производителями. Понять, что продвижение работает, можно задолго до выхода в топ: растёт число запросов, по которым сайт виден, растут показы в Вебмастере, увеличивается доля поискового трафика в Метрике. Директ при этом бросать не нужно, пока органика не начнёт давать сопоставимый поток. Если хотите понять картину по своему сайту, напишите мне его адрес и основные запросы — отвечу по стоимости и срокам.
Обратила внимание, что ptkbik.ru по кейсу вывели на лидирующие позиции по основным коммерческим запросам в Петербурге. Хорошо, что адрес указан прямо в кейсе: по анонимным примерам без ссылок вообще ничего не понять.
В упаковке клиент очень хочет видеть фото реальной продукции, а не стоковые картинки. Так что тяжёлые снимки на сайте — это не ошибка, а правильная идея с неправильным исполнением. Сжать их и не потерять качество вполне можно.
Интересно, что региональные факторы стоят последними в списке, хотя для производства в конкретном городе они, по-моему, решающие. Без адреса склада и телефона с кодом города клиенты из Петербурга просто не воспринимают компанию как местную.