Сайты аффилиаты

Сайты аффилиаты — одна из тех проблем, о которых владелец бизнеса узнаёт задним числом: второй ресурс запускали ради подстраховки и захвата выдачи, а через несколько месяцев он просто перестал показываться по своим запросам. Никакого уведомления при этом не приходит. Ниже — по каким признакам поисковые системы связывают сайты между собой, чем это грозит, как проверить подозрение на фильтр и что делать, если два ваших ресурса уже склеены.

В SEO с 2005 года, и логика владельцев повторяется из проекта в проект: если один сайт в топе приносит заявки, значит, два принесут вдвое больше. Поисковая система смотрит на это с другой стороны — её задача дать человеку выбор из разных компаний, а не показать одну фирму три раза подряд.

Что поисковики считают аффилиатами

Аффилированными называют несколько ресурсов, которые принадлежат одной компании или связанным лицам и продвигаются по пересекающимся запросам. Алгоритм расценивает такую конструкцию как попытку занять больше места в выдаче, чем компания занимает по существу.

Ключевое слово здесь — пересечение. Сама по себе принадлежность нескольких сайтов одному владельцу нарушением не является: у крупных компаний бывают десятки доменов под разные направления. Фильтр включается тогда, когда два ресурса конкурируют за одни и те же запросы одной и той же аудитории.

Механика наказания отличается от привычных фильтров. Сайты не понижаются оба — по каждому конкретному запросу система выбирает один и показывает только его. Второй по этому запросу не показывается вовсе, хотя остаётся в индексе и может нормально ранжироваться по другим фразам. Именно поэтому картина выглядит странно: сайт вроде жив, страницы в поиске, а трафика по коммерческим запросам нет.

Зачем бизнес плодит сайты

Мотивы понятные, и почти все ошибочные по последствиям.

• Захват выдачи. Желание занять две-три строки топа вместо одной. Работает ровно до момента, когда алгоритм замечает связь.
• Страховка от санкций. Логика «если один упадёт, останется второй». На практике под фильтр за аффилированность уходят оба, а бюджет делится пополам.
• Тест регионов. Отдельный домен под каждый город. Здесь решение почти всегда должно быть другим — поддомены или региональные разделы одного сайта.
• Смена подрядчика. Новый исполнитель предлагает сделать «нормальный сайт», старый остаётся висеть. Через полгода они начинают мешать друг другу.
• Разные бренды. Одна компания работает под несколькими марками с одинаковым товаром. Для покупателя это разные бренды, для алгоритма — один поставщик.
• Наследство. Старый сайт не выключили после переезда, редиректы не настроили. Формально это дубль всего бизнеса.

Общий итог одинаков: вместо удвоения присутствия компания получает деление ресурсов. Тот же бюджет, вложенный в один сайт, дал бы более сильную структуру, больше страниц под хвост запросов и накопленный ссылочный вес в одном месте, а не в двух.

По каким признакам определяют связанность

Ни один признак по отдельности не приговор — алгоритм смотрит на совокупность. Чем больше совпадений, тем выше вероятность склейки.

Подробнее об этом — в статье «За что Яндекс банит сайты».

Признак	Вес сигнала	Как обнаруживается
Одинаковые телефоны и адреса	Очень высокий	Прямое сравнение контактных данных на страницах
Совпадающие реквизиты юрлица	Очень высокий	Страницы с офертой, реквизитами, договорами
Пересечение семантики	Очень высокий	Сопоставление запросов, по которым показываются оба сайта
Одинаковый ассортимент и цены	Высокий	Сравнение каталогов и прайсов
Скопированные тексты и описания	Высокий	Проверка совпадений содержимого
Один шаблон и одинаковая вёрстка	Средний	Сравнение структуры страниц
Один счётчик аналитики	Средний	Идентификаторы Метрики и аналитики в коде
Общий хостинг и один IP	Низкий сам по себе	Технические данные домена
Одинаковые данные регистрации домена	Низкий	Регистрационные сведения
Перекрёстные ссылки между сайтами	Средний	Ссылочный профиль
Одни и те же фотографии объектов и сотрудников	Высокий	Сравнение изображений
Совпадающие профили в справочниках и на картах	Высокий	Сопоставление организаций по адресу и телефону

Отдельно про IP и хостинг: миф о том, что достаточно развести сайты по разным серверам, живёт с середины двухтысячных. Он не работает уже давно — определяющими стали смысловые признаки, прежде всего пересечение семантики и совпадение контактов.

Чем отличается подход Яндекса и Google

Параметр	Яндекс	Google
Название механизма	Аффилиат-фильтр	Отдельного фильтра нет, работают общие принципы против дублирующего контента
Как применяется	Пофразово: по запросу остаётся один сайт	Как правило, схлопывание похожих результатов в выдаче
Уведомление	Не приходит	Не приходит, кроме случаев ручных мер за спам
Основной триггер	Совпадение контактов и семантики	Дублирование содержимого и отсутствие самостоятельной ценности
Скорость снятия	Месяцы после устранения признаков	Обычно быстрее, по мере переиндексации

Помогу с продвижением: SEO-продвижение от Анатолия Кузнецова — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Практический вывод: если один и тот же набор сайтов нормально виден в Google и невидим в Яндексе, версия про аффилированность выходит на первое место среди объяснений.

Как проверить, что вы под фильтром

Диагностика строится на сравнении, а не на догадках. Порядок такой.

1. Соберите список пересекающихся запросов. Возьмите коммерческие фразы, под которые оптимизированы оба сайта, — обычно это верхний уровень семантики.
2. Проверьте выдачу по каждому. Если по всем этим фразам стабильно показывается только один сайт, а второй не находится даже за пределами первой сотни, это основной симптом.
3. Найдите второй сайт по уникальному тексту. Скопируйте фразу с его страницы и поищите в кавычках. Если страница находится, значит, она в индексе и проблема не в индексации.
4. Сравните динамику. В Метрике и Вебмастере посмотрите, был ли момент, когда трафик второго сайта упал резко, а первого — вырос или остался прежним.
5. Исключите другие причины. Проверьте коды ответа, robots.txt, уведомления о нарушениях, ссылочный профиль. Аффилированность ставится последней версией, когда остальные отпали.
6. Проверьте перекрёстную картину. Если по части запросов виден первый сайт, а по части — второй, и они никогда не показываются вместе, это подтверждает склейку.

Признак, который часто путают с фильтром: второй сайт не показывается, потому что он просто слабее. Отличить помогает брендовый запрос — по названию своей компании сайт под аффилиат-фильтром обычно находится нормально.

Развести или объединить: как выбрать

Решений всего два, и выбор зависит от того, есть ли у второго сайта собственный спрос.

Ситуация	Решение	Что конкретно делать
Два сайта под одни услуги в одном городе	Объединить	Оставить сильнейший, перенести содержимое, поставить 301 со второго
Старый сайт после переезда	Объединить	Постраничные редиректы по карте соответствий, не все на главную
Сайт под опт и сайт под розницу	Развести	Разная семантика: партии, условия для юрлиц против штучных покупок
Сайты под разные города	Чаще объединить	Региональные поддомены или разделы одного сайта с привязкой в Вебмастере
Разные направления одной компании	Развести	Убрать пересекающиеся страницы, оставить каждому свою тематику
Разные бренды с одинаковым товаром	Развести с оговоркой	Разные контакты, юрлица, ассортимент и позиционирование, иначе склейка вернётся
Второй сайт куплен вместе с бизнесом	По ситуации	Оценить трафик и ссылки: если они есть, объединять с редиректами, если нет — закрывать

Объединение почти всегда выгоднее, чем кажется. Накопленные сигналы складываются: возраст, ссылки, поведенческие данные, история страниц. Два сайта по пятьдесят страниц слабее одного на сто, потому что вес и доверие делились между ними.

Тему разбирал отдельно: «Как Google ранжирует сайты».

Как правильно разводить сайты

Если решено оставить оба ресурса, разводить их нужно по всем признакам сразу — половинчатое разделение фильтр не снимает.

• Семантика. Главное. Списки запросов не должны пересекаться по коммерческим фразам. Информационные пересечения допустимы.
• Ассортимент и услуги. Одинаковый прайс на двух сайтах — прямое указание на связь. Направления делятся по существу.
• Контакты. Разные телефоны, разные адреса, разные ответственные лица. Один номер на двух сайтах перечёркивает всё остальное.
• Юридические данные. Разные реквизиты в оферте и на странице контактов.
• Тексты и фотографии. Полностью самостоятельные, включая описания товаров и снимки объектов.
• Дизайн. Разные шаблоны. Одинаковая вёрстка с перекрашенной шапкой считается совпадением.
• Аналитика. Разные счётчики, разные аккаунты в панелях вебмастера.
• Карточки организации. Разные профили на картах и в справочниках, с разными адресами и телефонами.
• Ссылки. Никаких перекрёстных ссылок между ресурсами, включая подвал и блок партнёров.

Реалистичная оценка: полноценное разведение по всем пунктам стоит дороже, чем объединение, и требует, чтобы за вторым сайтом стоял отдельный бизнес-смысл. Если такого смысла нет, разведение превращается в имитацию, которую алгоритм рано или поздно распознаёт.

Когда несколько сайтов — это нормально

Существуют конструкции, которые не вызывают вопросов, потому что не создают конкуренции в выдаче.

• Региональные поддомены одного бренда. Разные города, разные адреса и телефоны, привязка регионов в Вебмастере, единая структура. Это штатная схема, а не обход правил.
• Сайты под непересекающиеся направления. Строительная компания с отдельными ресурсами по домам и по инженерным сетям.
• Производитель и дилер. Разные роли, разные запросы, разное содержание.
• Информационный проект рядом с коммерческим. Блог или медиа, которое не борется за коммерческие фразы.
• Лендинг под рекламную кампанию. Если он закрыт от индексации и работает только на платный трафик, конфликта нет.

Последний пункт важен: посадочные страницы под контекстную рекламу часто становятся источником проблемы просто потому, что их забыли закрыть от индексации. Проверить это стоит в первую очередь — правка занимает пять минут.

Порядок снятия фильтра

1. Зафиксировать текущее состояние: позиции, трафик, страницы входа по обоим сайтам.
2. Составить таблицу совпадений по всем признакам из списка выше — честно, без попыток себя успокоить.
3. Принять решение: объединять или разводить. Промежуточный вариант не работает.
4. При объединении — составить карту соответствий страниц и настроить постраничные 301, а не общий редирект на главную.
5. Перенести на остающийся сайт содержимое, которого на нём нет: тексты, фотографии, отзывы, документы.
6. Заменить внутренние и внешние ссылки, которые вели на закрываемый ресурс, там, где это возможно.
7. При разведении — переписать семантику и содержание второго сайта, сменить контакты, реквизиты, шаблон и счётчики.
8. Отправить изменённые страницы на переобход в Вебмастере обоих сайтов.
9. Ждать. Пересмотр занимает от нескольких недель до нескольких месяцев, и ускорить его нельзя.
10. Контролировать по пересекающимся запросам: признак снятия — оба сайта снова видны по своим фразам.

Ошибки при объединении сайтов

Если нужна помощь по теме — создание сайтов.

Склейка двух ресурсов — операция несложная, но неаккуратное исполнение обнуляет её смысл. Перечень того, на чём чаще всего теряют результат.

• Редирект всех страниц на главную. Система расценивает такой переезд как удаление содержимого: вес старых страниц не передаётся, накопленные позиции обнуляются. Нужна карта соответствий адрес в адрес.
• Редирект вместо переноса содержимого. Если на закрываемом сайте были уникальные тексты, фотографии работ и отзывы, а на остающемся их нет, вы отдаёте редирект на страницу, которая хуже отвечает на запрос.
• Временный редирект вместо постоянного. Код 302 говорит системе, что переезд не окончательный, и склейка не происходит. Нужен именно 301.
• Цепочки переадресаций. Старый адрес ведёт на промежуточный, тот на третий. Каждое звено теряет часть сигнала, а иногда цепочка обрывается ошибкой.
• Снятие домена с обслуживания. Редиректы работают, только пока домен оплачен и DNS настроен. Продлевать его придётся годами, а не до конца текущего периода.
• Забытые внешние ссылки. Профили на картах, в справочниках, подписи в почте и рекламные объявления продолжают вести на старый адрес. Их правят вручную, иначе часть трафика идёт через редирект вечно.
• Оценка результата через неделю. В первые дни после склейки просадка нормальна: система переиндексирует оба ресурса. Выводы делают через шесть-восемь недель.

Частые вопросы

Придёт ли уведомление о фильтре? Нет. Ни Яндекс, ни Google не сообщают об аффилированности. Единственный способ убедиться — сравнительная диагностика по пересекающимся запросам.

Смежный материал по теме — «Варезные сайты».

Поможет ли переезд на другой хостинг и смена регистратора? Практически нет. Технические признаки давно не основные. Пока совпадают телефон, ассортимент и семантика, смена IP ничего не меняет.

Можно ли сделать второй сайт на другое юрлицо и работать спокойно? Разные реквизиты снимают один признак из дюжины. Если оба ресурса продают одно и то же по одним запросам с одним номером телефона, связь останется очевидной.

Сколько ждать после устранения признаков? Ориентир — от полутора до трёх-четырёх месяцев, в зависимости от того, как быстро переиндексируются изменённые страницы. Резкого возврата ждать не стоит: второй сайт возвращается в выдачу постепенно.

Что делать со старым сайтом, если новый уже запущен? Настроить постраничные редиректы и оставить их навсегда. Держать оба открытыми «пока старый приносит заявки» — самая частая причина склейки, с которой я сталкиваюсь.

Считаются ли аффилиатами сайт компании и её страница на маркетплейсе? Нет. Площадка — самостоятельный ресурс со своей репутацией, ваш товар там лишь один из миллионов. Конфликта между вашим сайтом и карточкой на площадке не возникает.

Что система видит и за что понижает сайты:

6:58

Коротко

• Фильтр включает не сам факт нескольких сайтов у одного владельца, а пересечение коммерческой семантики при совпадающих контактах и ассортименте.
• Наказание работает пофразово: по запросу остаётся один сайт, второй исчезает без уведомления.
• Основные признаки — телефоны, реквизиты, семантика, ассортимент, тексты и фотографии; хостинг и IP давно второстепенны.
• Выбор из двух: объединить с постраничными редиректами или развести по всем признакам сразу — половинчатое решение не снимает фильтр.
• Объединение обычно выгоднее: возраст, ссылки и поведенческие сигналы складываются вместо того, чтобы делиться.
• Региональные поддомены, разные направления и закрытые от индексации рекламные лендинги аффилиатами не считаются.

Если два ваших сайта перестали показываться вместе и непонятно, склейка это или слабость одного из них, приходите на SEO-консультацию — проверим пересечение семантики и признаки связанности, чтобы решение принималось по данным, а не по ощущениям.