SEO ссылки

SEO ссылки в разговорах почти всегда сводят к покупным размещениям на биржах, и именно поэтому большинство бюджетов на них тратится впустую. Ссылки бывают четырёх принципиально разных видов, и покупные пачками — одновременно самый рискованный и самый бесполезный из них. Ниже — что работает сегодня, почему изменилась сама механика влияния ссылки на позиции и в каком порядке разумно вести эту работу, чтобы не привести сайт под фильтр.

Работаю в поиске с 2005 года и застал все стадии этого рынка: от времени, когда счёт ссылок напрямую превращался в позиции, до нынешней ситуации, когда сотня ссылок может не дать ничего, а десяток — заметно помочь. Разница не в количестве и не в цене площадок, а в том, кто и почему принял решение поставить ссылку.

Четыре типа ссылок и что они дают сегодня

Тип	Откуда берётся	Ценность	Риск
Естественные	Кто-то сослался сам, без вашего участия	Максимальная	Нет
Заработанные	Вы дали повод: исследование, инструмент, разбор, комментарий эксперта	Высокая	Нет
Размещённые вручную	Карточки в справочниках, отраслевые каталоги, профили, сайты партнёров	Средняя, зато безопасная и бесплатная	Нет
Крауд-размещения	Ответы на форумах и в сообществах	Средняя, если ответ по существу	Есть при спаме
Купленные точечно	Оплаченная публикация на проверенной площадке	От нуля до средней	Высокий
Купленные пачками	Биржи, пакетные предложения, сквозные размещения	Близка к нулю или отрицательная	Очень высокий

Разница между вторым и последним типом — в том, кто принимает решение о ссылке. Если её ставят, потому что материал понадобился автору другой страницы, это работает. Если потому, что заплатили, — распознаётся с высокой точностью и в лучшем случае просто не учитывается. Обратите внимание на две нижние строки таблицы: именно они составляют основную часть того, что продаётся на рынке, и именно они дают меньше всего.

Что изменилось в механике за двадцать лет

Раньше ссылка была самостоятельным рычагом: закупил — вырос, и связь была почти линейной. Сейчас она работает как подтверждение того, что система уже видит по другим сигналам. Изменение принципиальное, и из него следуют вполне практические вещи.

• Ссылка на слабую страницу не поднимет её. Подтверждать нечего: если страница не отвечает на запрос, внешний сигнал ничего не добавит.
• Ссылка на страницу, которая уже получает показы и стоит в районе второй десятки, может помочь. Это единственный сценарий, где закупка иногда оправдана.
• Ссылка с площадки без аудитории не учитывается практически никак. Система смотрит, ходят ли по ссылке живые люди, а не на формальные показатели домена.
• Массовая закупка без содержания даёт не рост, а риск. Резкий прирост профиля — один из самых заметных признаков искусственного вмешательства.
• Ссылки из соцсетей: дают ли они вес и зачем тогда их ставят

Отсюда меняется и сам вопрос, с которого начинается работа. Вместо «сколько ссылок купить» встаёт вопрос «где находятся мои потенциальные клиенты и как туда попасть». Второй вопрос звучит скучнее, но ответ на него даёт ссылки, которые не снимут через полгода и по которым действительно приходят люди.

Порядок работы: с чего начинать

Первое — занять базу. Это то, что есть у любой живой компании и чего нет у сайта-однодневки:

• Карточка организации на картах и в крупных справочниках.
• Отраслевые каталоги, ассоциации, объединения по профилю.
• Профили в социальных сетях и на видеоплощадках с указанием сайта.
• Отзывники и агрегаторы услуг, где вас уже упоминают клиенты.
• Сайты партнёров, поставщиков, производителей оборудования, с которым вы работаете.
• Ссылки из соцсетей: дают ли они вес и зачем тогда их ставят

Это бесплатно, безопасно и занимает несколько дней. Взрывного роста не даст, но формирует нормальный фон: сайт перестаёт выглядеть как ресурс, о существовании которого не знает никто, кроме владельца.

Второе — дать повод сослаться. Материал, который цитируют, обычно относится к одному из четырёх типов: собственные данные, которых нет в открытом доступе; разбор с расчётами; бесплатный инструмент или калькулятор; подробная инструкция, которую удобно давать вместо объяснений. Работает медленно, зато такие ссылки не снимут и не пометят.

Третье — экспертные комментарии. Отраслевые издания постоянно ищут специалистов для комментария к материалу. Комментарий приносит и ссылку, и упоминание имени рядом с темой — второе иногда важнее первого.

Если нужны детали, смотрите «Screaming Frog за 20 минут: технический аудит сайта, который найдёт битые ссылки и дубли».

Четвёртое — вернуть потерянное. Найдите в панели вебмастера ссылки, ведущие на удалённые или переименованные страницы вашего сайта, и настройте с них перенаправление на актуальные адреса. Это самая дешёвая работа со ссылками из всех существующих: вес возвращается, а платить ни за что не нужно. На сайтах старше трёх-четырёх лет таких адресов обычно набирается несколько десятков.

Помогу с продвижением: комплексное продвижение сайта — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Пятое — довести до конца то, что уже есть. Прежде чем добавлять новые ссылки, стоит посмотреть на существующие. Часть из них ведёт на страницы, которые с тех пор изменились или перестали отвечать на тот запрос, ради которого на них ссылались. Часть стоит с площадок, где вас упомянули текстом без ссылки — и владельцы обычно спокойно её добавляют, если попросить. Часть указывает на версию сайта с другим протоколом или с www, и цепочка перенаправлений съедает часть сигнала. Этот круг работ ничего не стоит и почти всегда даёт больше, чем два месяца поиска новых площадок.

Анкоры и темп: два места, где чаще всего палятся

Даже безупречные по качеству ссылки выдают закупку, если распределение анкоров и темп появления выглядят неестественно.

Здоровое распределение анкоров выглядит примерно так: безанкорные и адрес сайта — около половины, название компании и её вариации — четверть, разбавочные и описательные фразы — пятая часть, прямые коммерческие вхождения — не больше десяти-пятнадцати процентов. Профиль, где половина анкоров вида «купить окна в Москве недорого», выдаёт закупку без всякого анализа: живые люди так не ссылаются никогда.

Возраст сайта	Разумный темп в месяц	На что делать упор
До полугода	0–5 новых доменов	Карточки, справочники, профили, партнёры
От полугода до года	5–10	Профильные площадки, сообщества, первые публикации
Больше года	10–20	Публикации, комментарии, упоминания за счёт содержания

Главное здесь — плавность. Пять ссылок в месяц в течение года выглядят естественно, шестьдесят за неделю — нет, и опознаётся это быстрее, чем любые другие признаки. Отдельно учтите, что темп считается по доменам, а не по ссылкам: триста ссылок с одного сайта — это одна сквозная ссылка, и весит она соответственно.

Чего делать нельзя

• Закупать пачками. Резкий рост профиля с площадок чужой тематики ведёт к санкциям, которые накладываются на сайт целиком, а не на отдельные страницы.
• Ставить один анкор везде. Когда в большинстве ссылок стоит точная коммерческая фраза, алгоритму больше ничего не нужно для вывода.
• Размещаться на площадках под санкциями. Проверка занимает минуту: найдите сайт в поиске по его точному названию и посмотрите, показывается ли он вообще.
• Покупать сквозные ссылки в подвале или в боковой колонке. Они дают почти ноль и при этом максимально заметны.
• Ставить ссылки только на главную. Естественный профиль всегда распределён по внутренним страницам.
• Начинать со ссылок вообще. На сайте с техническими проблемами и слабыми страницами они не дают ничего — усиливать нечего.
• Ссылки из соцсетей: дают ли они вес и зачем тогда их ставят

Крауд-размещения: где грань между пользой и спамом

Ответы в сообществах и на форумах — единственный тип размещения, который одинаково часто оказывается и полезным, и вредным. Разница между двумя исходами определяется одним: писали вы ответ для человека, задавшего вопрос, или для строчки в отчёте.

Как выглядит рабочий вариант. Вы находите обсуждение, где реально разбирается ваша тема, отвечаете развёрнуто и по существу — так, чтобы ответ был полезен даже без перехода по ссылке, — и ставите ссылку там, где она уместна: на подробный разбор, на расчёт, на инструкцию. Такой ответ живёт годами, его читают, по ссылке идут люди, и модератор его не трогает, потому что удалять нечего.

Подробнее об этом — в статье «Битые обратные ссылки: как вернуть вес, который уходит в пустоту».

Как выглядит бесполезный вариант, который продают пакетами: три предложения общего содержания и ссылка на коммерческую страницу, оставленные в двадцати темах за один день от аккаунтов без истории. Такие сообщения удаляются модераторами в течение недель, а те, что остаются, стоят на страницах, куда никто не заходит. Платить за это бессмысленно вдвойне: и ссылки не будет, и репутация в сообществе испорчена.

Практическое правило: если вы не готовы поставить под ответом своё имя и продолжить разговор в этой теме, размещать его не нужно. И считайте результат не количеством размещений, а переходами: пять ответов, с которых идут люди, полезнее сотни, о которых знает только отчёт.

Внутренние ссылки: бесплатный ресурс, о котором забывают

Пока обсуждают покупку внешних ссылок, внутренние обычно не трогают вовсе — а они управляются полностью, стоят ноль и правятся за несколько дней.

Что проверить в первую очередь:

• Страницы-сироты. Те, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка. На блогах, которые росли годами, их доля бывает пугающей: я разбирал проект, где из примерно тысячи девятисот материалов сиротами оказались больше шестисот.
• Глубина от главной. Больше трёх-четырёх кликов — страница получает мало веса и реже обходится роботом.
• Анкоры внутренних ссылок. «Здесь» и «подробнее» не сообщают системе ничего. Описательный анкор работает.
• Битые ссылки. Вес уходит в никуда, а человек упирается в ошибку.
• Отсутствие связей внутри кластера. Материалы по одной теме должны ссылаться друг на друга и на обзорную страницу.
• Ссылки из соцсетей: дают ли они вес и зачем тогда их ставят

Приведение внутренней перелинковки в порядок на среднем сайте занимает несколько дней и по эффекту сопоставимо с внешней работой, на которую обычно тратят заметные деньги. При этом риска нет вовсе: вы не зависите ни от чьих решений и ничего не покупаете.

Как проверить свой ссылочный профиль

1. Откройте раздел внешних ссылок в панели вебмастера — данные там полные, бесплатные и из первоисточника.
2. Посмотрите динамику по месяцам: нет ли всплесков, которых вы не заказывали. Чужие «подарки» встречаются чаще, чем принято думать.
3. Сгруппируйте по доменам: сотни ссылок с одного сайта означают сквозное размещение, а не сотни ссылок.
4. Разложите анкоры по типам и посчитайте долю прямых коммерческих вхождений.
5. Выборочно проверьте два десятка площадок: есть ли там аудитория, совпадает ли тематика, показывается ли сайт в поиске по своему названию.
6. Посмотрите, на какие страницы ведут ссылки. Профиль, где всё сходится на главную, — плохой признак.
7. Сверьте картину с внешним сервисом анализа ссылок — например, Мегаиндексом: часть площадок панель вебмастера может не показывать.

Работа на час, которую полезно повторять раз в квартал. Профиль живёт своей жизнью: ссылки появляются и исчезают без вашего участия, площадки закрываются, а иногда конкуренты помогают вам получить сотню размещений на мусорных сайтах за одну ночь. Заметить это через неделю и через полгода — принципиально разные ситуации.

Сколько ссылок у конкурентов и что это меняет

Упражнение, которое ставит вопрос ссылок на место лучше любых рассуждений. Возьмите пять сайтов из первой десятки по вашему главному запросу и посмотрите размер их ссылочных профилей. Результат обычно попадает в один из трёх сценариев.

Тему разбирал отдельно: «Как поднять позиции в Яндекс, не трогая ни текст, ни ссылки».

• У всех по три-восемь десятков доменов. Ниша не ссылочная: решают содержание, техническое состояние и коммерческие факторы. Закупка здесь — трата денег.
• У всех по несколько тысяч. Конкурентная тематика, где без внешних сигналов трудно. Но и здесь начинают не с закупки, а с того, чтобы сайт было чем усиливать.
• Разброс от двадцати до трёх тысяч. Встречается чаще всего и самый показательный: если сайт с двумя десятками ссылок стоит рядом с сайтом, у которого их три тысячи, порядок в выдаче определяется не ссылками. Ищите причину в другом.
• Ссылки из соцсетей: дают ли они вес и зачем тогда их ставят

Что до состава профиля, к которому разумно стремиться: несколько десятков доменов, набранных за год из справочников и агрегаторов, упоминаний в профильных сообществах, сайтов партнёров и клиентов, публикаций в отраслевых изданиях и естественных ссылок на материалы с собственными расчётами. Это меньше, чем в любом пакете с биржи, но каждая ссылка стоит на площадке, где есть люди. Такой профиль не снимут, не пометят и не придётся отклонять через год.

Частые вопросы

Ссылки ещё работают?
Работают, но как один из сигналов, а не как главный рычаг. Они подтверждают то, что система видит по содержанию и поведению, и не заменяют ни того, ни другого.

Можно ли выйти в топ без ссылок вообще?
В нишах с низкой и средней конкуренцией — регулярно. В высококонкурентных тематиках без внешних сигналов трудно, но и там они не первое, чем стоит заниматься.

Как проверить свой профиль бесплатно?
Раздел внешних ссылок в панели вебмастера. Данные полные, обновляются регулярно, стоят ноль.

Что делать с плохими ссылками?
При явном мусоре или ссылочной атаке — отклонить через инструмент в панели вебмастера. Массово отклонять «на всякий случай» не нужно: это чаще вредит, чем помогает.

Стоит ли покупать статьи с ссылкой в отраслевых изданиях?
Если издание живое, у него есть читатели и материал действительно полезен — это нормальная работа. Если публикация существует только ради ссылки и её никто не прочитает, вы покупаете строчку в базе, а не сигнал.

Как быстро видно эффект от работы со ссылками?
Первые изменения — через несколько недель после того, как площадки будут переобойдены. Устойчивый эффект накапливается месяцами, и отделить его от эффекта других работ почти всегда сложно.

Коротко

• Ценность ссылки определяется тем, ходят ли по ней живые люди, а не показателями площадки.
• Порядок работы: сначала база из справочников и карточек, потом материалы, на которые ссылаются сами.
• Возврат ссылок на удалённые страницы через перенаправление — самая дешёвая работа из всех.
• Массовая закупка и одинаковые анкоры приводят к санкциям на весь сайт, а не на страницу.
• Внутренняя перелинковка бесплатна и по эффекту сопоставима с внешней работой.
• Ссылки усиливают уже работающий сайт и не заменяют работу над ним.
• Ссылки из соцсетей: дают ли они вес и зачем тогда их ставят

Если не уверены, нужны ли вашему сайту внешние ссылки вообще и что с ними уже происходит, приходите на SEO-консультацию. Посмотрим профиль в панели вебмастера, сравним с конкурентами из топа и решим, стоит ли вкладываться в ссылки сейчас или бюджет разумнее направить на то, что даст результат быстрее.

9:44