Влияют ли исходящие ссылки на продвижение сайта — вопрос, на который до сих пор чаще всего отвечают страхом, а не разбором. Страница не «теряет вес», когда вы ссылаетесь на источник данных. Она теряет доверие, когда ссылается на мусор, торгует размещениями пачками или годами копит чужие ссылки в незакрытых комментариях. Разница принципиальная, и от неё зависит, надо ли вам что-то менять на сайте сегодня или можно спокойно ставить ссылку на документ, который вы цитируете.
Откуда взялся страх «утечки веса»
В основе — формула, по которой в ранних поисковых системах считался ссылочный вес. Страница передавала часть своей величины каждой странице, на которую ссылалась. Отсюда следовал буквальный вывод: чем меньше исходящих ссылок, тем больше остаётся себе. Вывод был верным для той формулы и для того времени.
С тех пор изменилось три вещи, и каждая по отдельности делает старый вывод неприменимым.
- Ранжирование считается обученной моделью на сотнях сигналов, а не арифметикой ссылочного графа. Вес в исходном смысле там просто не фигурирует как отдельная величина, которой можно поделиться.
- Значимость ссылок в целом заметно снизилась относительно поведенческих и коммерческих сигналов. То, за что раньше боролись, сегодня даёт меньший вклад, чем скорость сайта или наличие цен на странице.
- Появилась оценка окружения. Системы научились смотреть не на количество ссылок, а на то, куда именно они ведут, и отличать редакционную ссылку от проданной.
Практическое следствие: привычка закрывать все внешние ссылки атрибутом nofollow «на всякий случай» устарела. Она ничего не даёт, но лишает страницу естественности — а неестественность как раз и оценивается. Материал без единой ссылки на источники в теме, где источники есть у всех, выглядит подозрительнее материала с пятью ссылками на документы.
Когда исходящие ссылки работают на вас
Логика простая: ссылка, которая помогает читателю решить его задачу, работает на страницу. Она удерживает человека в контуре решения, а не отправляет обратно в выдачу — и именно возврат в выдачу является главным отрицательным сигналом, а вовсе не факт наличия внешней ссылки.
- Ссылка на первоисточник данных. Цифра со ссылкой на официальную статистику проверяема, цифра без ссылки — заявление. Разница видна и человеку, и системе.
- Ссылка на документ или норму. Признак того, что автор разбирается в предмете и не пересказывает чужой пересказ.
- Ссылка на исследование. Обосновывает утверждение, на котором строится вывод статьи.
- Ссылка на официальный сервис. Помогает человеку выполнить действие прямо сейчас, а не искать его самому.
- Ссылка на свою карточку в справочнике. Связывает сайт с подтверждённым представлением организации.
Есть и обратная сторона, о которой редко думают: отсутствие ссылок на источники ухудшает поведение. Человек доходит до непроверяемого утверждения, не находит, откуда оно взято, и уходит сверять в другое место. Уход и есть та самая потеря, которой боялись, только приходит она не через ссылочный граф, а через доверие читателя.
Когда исходящие ссылки действительно вредят
Вред существует, но он не в самом факте ссылки, а в конкретных сценариях. Их семь, и все они распознаются системами достаточно уверенно.
- Продажа ссылок. Массовое размещение платных ссылок определяется и ведёт к снижению доверия ко всему сайту, а не к одной странице.
- Ссылки на спамные и заражённые площадки. Соседство переносит часть недоверия: если вы регулярно ссылаетесь на такие ресурсы, вас оценивают в той же компании.
- Сотни ссылок на одной странице. Признак каталога ссылок либо взлома, третьего варианта обычно нет.
- Скрытые ссылки. Невидимые человеку, но доступные роботу — вынесенные за экран, нулевого размера, цветом фона. Это прямое нарушение, а не тонкая оптимизация.
- Сквозные ссылки в подвале на посторонние сайты. Ссылка со всех страниц сразу выглядит как проданная, даже если вы поставили её по дружбе.
- Ссылки на конкурентов с коммерческих страниц. Формально не запрещено, но вы своими руками отправляете клиента туда, откуда он не вернётся.
- Битые ссылки. Сигнал заброшенности: сайт, где четверть ссылок ведёт в никуда, давно никто не смотрел.
Заметьте, что ни в одном пункте нет количества как самостоятельной причины. Вредит характер размещения, а не число.
Отдельно про продажу ссылок со своего сайта, потому что вопрос задают регулярно. Единичные редакционные размещения по теме с пометкой о рекламном характере — низкий риск. Регулярные статьи с рекламой — средний, и зависит он от того, читаемы ли эти материалы. Аренда ссылок через биржу — высокий: такие размещения определяются по совокупности признаков, от одинакового окружения до синхронного появления на сотнях сайтов. Сквозные размещения в подвале — высокий. Скрытые ссылки — прямое нарушение без вариантов. Практический расчёт при этом почти никогда не в пользу продажи: доход со ссылок на среднем сайте измеряется несколькими тысячами в месяц, а восстановление доверия после потери занимает полгода и стоит несопоставимо дороже.
Смежный материал по теме — «Влияют ли ссылки с wikipedia на продвижение сайта».
Атрибуты ссылок и когда их применять
Атрибуты — это способ сообщить системе, какого рода ссылка перед ней. Применяются они по назначению, а не для попытки что-то сохранить.
| Атрибут | Что означает | Когда ставить |
|---|---|---|
| Без атрибута | Обычная редакционная ссылка | Источники, документация, полезные ресурсы |
| nofollow | Я не подтверждаю эту ссылку | Сомнительные ресурсы, ссылки не по своей воле |
| sponsored | Рекламное размещение | Платные ссылки, партнёрские программы |
| ugc | Создано пользователями | Комментарии, форумы, отзывы |
| target с новой вкладкой | Открыть, не покидая страницу | Любые внешние ссылки в тексте |
Важное уточнение: атрибуты воспринимаются как рекомендация, а не как жёсткий запрет. Система вправе учесть ссылку и с закрывающим атрибутом, если сочтёт её естественной, и не учесть открытую, если та выглядит купленной. Поэтому расставлять атрибуты в надежде обмануть оценку бессмысленно — они нужны, чтобы честно обозначить характер размещения.
Сколько исходящих ссылок допустимо
Жёсткой нормы не существует, но есть ориентиры, которые снимают вопрос на практике.
- В обычном материале две-семь внешних ссылок на десять тысяч знаков выглядят естественно.
- В обзоре или подборке ссылок может быть больше — это соответствует типу материала, и никого не смущает.
- На коммерческой странице внешние ссылки обычно не нужны вообще: человеку там нечего искать снаружи.
- Сквозные ссылки в подвале — только на свои проекты и собственные страницы в справочниках.
Настораживающий признак — не количество само по себе, а несоответствие типу страницы. Три десятка внешних ссылок в коротком тексте выглядят как продажа независимо от тематики, а те же тридцать ссылок в подробном обзоре сервисов выглядят нормально. Проверить себя можно одним вопросом: если бы вы читали эту страницу впервые, показалось бы вам количество ссылок странным? Ответ обычно совпадает с оценкой системы.
Комментарии и пользовательский контент
Отдельная зона риска для сайтов с открытыми комментариями, отзывами и форумами. Заброшенный раздел комментариев со временем превращается в свалку ссылок на сомнительные площадки, и владелец узнаёт об этом из уведомления о нарушении, а не из своей статистики.
Что делать, чтобы этого не произошло:
- Включить модерацию: ни одна ссылка не публикуется без проверки человеком.
- Закрыть ссылки в пользовательском контенте атрибутами ugc и nofollow на уровне шаблона, а не вручную.
- Регулярно проверять старые комментарии — спам накапливается годами, и он остаётся в индексе, даже если вы давно не заходили в этот раздел.
- Ограничить возможность вставки ссылок для новых пользователей.
- Проверить профили пользователей: поле «сайт» в профиле — типичное место скрытых размещений.
Масштаб проблемы обычно недооценивают. На сайте с блогом, работающим несколько лет с открытыми комментариями, регулярно обнаруживается более тысячи внешних ссылок, о существовании которых владелец не подозревал, и значительная их часть ведёт на площадки, соседство с которыми ему не нужно.
Отдельная разновидность той же проблемы — отзывы на карточках товаров и формы обратной связи, которые публикуются без проверки. Там ссылки вставляют реже, но зато в текст попадает то, за что потом отвечает сайт: чужие контакты, обещания, некорректные утверждения о товаре. Правило одинаковое для всех форм пользовательского ввода: если содержимое публикуется автоматически, рано или поздно им кто-нибудь воспользуется, и обнаружится это не сразу.
Если нужны детали, смотрите «Влияют ли ссылки на продвижение сайта».
Как найти проблемные ссылки на своём сайте
Проверка делается один раз в год и занимает несколько часов. Порядок такой, чтобы не пропустить размещения, о которых вы не знали.
| Шаг | Что делаем | Что ищем |
|---|---|---|
| 1 | Обход сайта краулером с выгрузкой всех внешних ссылок | Полный список того, куда сайт ссылается |
| 2 | Сортировка выгрузки по домену | Сквозные и массовые размещения на один адрес |
| 3 | Проверка кодов ответа | Битые ссылки на несуществующие страницы |
| 4 | Поиск элементов нулевого размера и вынесенных за экран | Скрытые ссылки |
| 5 | Поиск по базе данных по тегу ссылки | Вставки, которых вы не делали |
| 6 | Ручной просмотр подвала, шапки и виджетов | Чужие ссылки после взлома или от прежнего подрядчика |
Если нашлись ссылки на посторонние сайты, которых вы не ставили, — заниматься надо не ссылками, а безопасностью. Удаление вставки без закрытия способа проникновения означает, что через месяц она появится снова, и так до бесконечности. Типовые входы: устаревший плагин, тема, скачанная со стороннего сайта, и учётная запись администратора с простым паролем.
Битые ссылки и смена владельца домена
Проблема, которая накапливается незаметно. За пять лет часть сайтов, на которые вы ссылались, закрывается, а часть доменов меняет владельца. Формально ваш сайт продолжает ссылаться на этот адрес, только там теперь другое содержимое, и вы за него отвечаете перед читателем.
Чем это плохо на практике: читатель попадает на страницу с ошибкой и возвращается в выдачу — то есть вы теряете человека буквально на пустом месте. Сайт с большим числом битых ссылок выглядит заброшенным. И часть исчезнувших ресурсов возрождается под чужим управлением уже как рекламная площадка сомнительного содержания.
Порядок массовой проверки: выгрузка всех внешних ссылок краулером, проверка кодов ответа, выборочное открытие доменов, на которые вы ссылаетесь чаще всего, проверка подозрительных через сервисы оценки безопасности, замена или удаление изменившихся. Разумная периодичность для сайта с большим архивом — раз в год. Для сайта на пару десятков страниц достаточно смотреть при каждом обновлении материалов.
Внутренние ссылки — совсем другая история
Страх исходящих ссылок регулярно переносится и на внутренние, и вот это уже прямой вред. Внутренние ссылки не ведут наружу: они распределяют вес между вашими же страницами, помогают роботу находить материалы, передают смысл через текст ссылки и удерживают человека на сайте. Стоят они при этом ноль.
Это самый недоиспользуемый ресурс из всех, что я вижу на проектах. На большинстве сайтов десятки страниц не имеют ни одной входящей внутренней ссылки: они существуют, но добраться до них можно только из карты сайта. Устраняется это за день работы.
Подробнее об этом — в статье «Как ссылки влияют на продвижение сайта».
Порядок такой: обход сайта краулером с выгрузкой входящих ссылок даёт список страниц без входящих. Дальше на каждую из них ставится ссылка из тематически близкого материала. В каждый текст добавляется две-три контекстные ссылки. Из информационных материалов ставятся ссылки на коммерческие страницы — это переводит трафик в обращения. Под материалами появляется подобранный вручную блок с продолжением темы, а не автоматический вывод последних записей. И проверяется глубина: любая страница должна быть доступна в три клика от главной.
Требования к тексту ссылки простые: осмысленный, разный на разных страницах, соответствующий содержанию той страницы, куда он ведёт. Одинаковые формулировки на сотнях страниц выглядят как автоматическая простановка, потому что ей и являются.
Есть ещё один приём, который используют редко, а работает он лучше многого: двусторонняя связка. Написали новый материал по смежной теме — вернитесь в старый и поставьте оттуда ссылку на новый. Занимает две минуты, а связность раздела растёт заметно, потому что новая страница получает входящую ссылку со страницы, которая уже имеет вес и историю. Раз в квартал полезно прогонять сайт краулером и смотреть столбец входящих ссылок: строки с нулём — это готовый список задач на ближайший вечер, и он обычно оказывается длиннее, чем ожидалось.
Частые вопросы
Утекает ли вес через исходящие ссылки? Модель ранжирования давно не сводится к передаче веса по графу. Значение имеет то, куда вы ссылаетесь и насколько это уместно, а не сам факт наличия ссылки.
Нужно ли закрывать все внешние ссылки в nofollow? Нет. Атрибуты применяются по назначению: sponsored для рекламных размещений, ugc для пользовательского контента, nofollow для ссылок, которые вы не подтверждаете. Редакционные ссылки на источники остаются открытыми.
Можно ли ссылаться на конкурентов? С точки зрения поиска — да, никаких санкций за это нет. С точки зрения бизнеса на коммерческих страницах лучше не делать: вы отдаёте человека, за которого уже заплатили привлечением. В информационном материале ссылка на чужой качественный разбор нормальна и работает на доверие.
Сколько ссылок считается спамом? Формальной границы нет. Ориентир — соответствие типу и объёму страницы: то, что естественно в обзоре, выглядит спамом в короткой заметке.
Что делать, если на сайте нашлись чужие ссылки? Это признак взлома или заражённой темы. Искать надо способ проникновения, а не ссылки: пока вход открыт, вставки будут возвращаться после каждой чистки.
Коротко
- Страх «утечки веса» основан на модели ранжирования, которая давно не работает в исходном виде.
- Ссылки на первоисточники, документы и официальные сервисы повышают доверие к материалу и удерживают читателя.
- Вредят продажа ссылок, скрытые размещения, сквозные ссылки в подвале и соседство со спамными площадками.
- Атрибуты ставятся по назначению: sponsored для рекламы, ugc для пользовательского контента, а не «на всякий случай».
- Комментарии без модерации за несколько лет превращаются в свалку чужих ссылок, о которой владелец не знает.
- Внутренние ссылки не несут никакого риска и остаются самым недоиспользуемым ресурсом на большинстве сайтов.
Разобрать ссылки вашего сайта — и входящие, и исходящие, — найти скрытые размещения и выстроить внутреннюю перелинковку поможем на SEO-консультации: посмотрим выгрузку по вашему сайту и разберём, что там лишнее, а чего не хватает.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →
Старт 
Стандарт 
Премиум 
Комментарии
Мардарий Урусовский
Прогнал сайт краулером после статьи. Нашёл 1 240 внешних ссылок в комментариях за семь лет, из них большая часть на непонятные площадки. Комментарии стояли без модерации с самого запуска, я про них просто забыл. Чищу третий вечер.
Анатолий Кузнецов автор
Чистить вручную по одному комментарию — путь на неделю. Быстрее так: сначала закройте все ссылки в пользовательском контенте атрибутами на уровне шаблона, это одна правка и она снимает основную часть риска сразу. Дальше удаляйте не комментарии подряд, а по признаку: выгрузите список доменов, отсортируйте по частоте, и вы увидите, что девяносто процентов спама ведёт на два-три десятка адресов. Удаление по совпадению домена делается запросом к базе за минуту, только сделайте резервную копию до него. И включите модерацию сразу, иначе через полгода вы будете чистить снова. Отдельно проверьте профили пользователей: поле с адресом сайта в профиле — второе по популярности место после текста комментария.
Олимпиада Хилковская
Годами закрывала все внешние ссылки в nofollow, потому что так учили. После статьи открыла ссылки на официальные документы и статистику — ничего страшного не произошло, а материалы стали выглядеть солиднее. Читатели, кстати, начали спорить по существу, а не сомневаться в цифрах.
Клим Ясновский
Не соглашусь, что продажа ссылок — это всегда риск. Веду тематический сайт, размещаю по две-три статьи в месяц с пометкой о рекламе, материалы нормальные, площадка живая. Ничего плохого за три года не случилось, а доход ощутимый.
Анатолий Кузнецов автор
Ваш формат как раз тот, который я в списке рисков не называю. Разница между вами и тем, о чём идёт речь, в трёх вещах. Вы размещаете единичные редакционные материалы, а не арендуете ссылки пачками через биржу. Вы помечаете размещения, то есть не пытаетесь выдать рекламу за редакционный текст. И материалы у вас читаемые, а значит, поведение на них не портит показатели сайта. Риск возникает, когда меняется любой из этих трёх пунктов: объём растёт до нескольких размещений в неделю, пометки исчезают, а тексты превращаются в обвязку вокруг ссылки. Единственное, что я бы посоветовал проверить: не накопилось ли у вас сквозных размещений в подвале или боковой колонке — вот они действительно оцениваются иначе, чем ссылка внутри статьи.
Стефанида Гагаринцева
Проверила старые материалы на битые ссылки. Из 320 внешних ссылок 47 не открываются, а три ведут на домены, которые кто-то перекупил и превратил непонятно во что. Статьям по пять-шесть лет, и всё это время они ссылались туда.
Терентий Улыбышев
Вопрос по внутренним ссылкам. Пишете, что их можно ставить свободно. А есть ли верхняя граница? У нас в длинных статьях получается по пятнадцать-двадцать внутренних ссылок, и я не понимаю, это уже много или ещё нормально.
Анатолий Кузнецов автор
Граница есть, но она не в количестве, а в двух других вещах. Первая: ссылка должна вести на страницу, которая действительно продолжает мысль в этом месте текста. Если человек, перейдя по ней, попадает не туда, куда рассчитывал, вы теряете его на ровном месте. Вторая: не больше одной ссылки на один и тот же адрес в пределах одного текста — вторая и третья ссылки на ту же страницу вес не передают и только отвлекают. Двадцать разных внутренних ссылок в материале на пятнадцать тысяч знаков — это примерно одна на семьсот знаков, вполне читаемая плотность. Проблема начинается, когда ссылки идут подряд в одном абзаце или когда каждое второе словосочетание подсвечено: текст перестаёт читаться, и это видно по поведению.
Евлампия Ремезовская
Про блок с продолжением темы под статьями: у нас он выводился автоматически по дате публикации, то есть пять случайных свежих записей. Заменили на ручной подбор трёх материалов по смыслу — переходов по нему стало в разы больше, и люди стали читать по две-три статьи за визит.
Фрол Курбатовский
Нашёл на своём сайте скрытый блок со ссылками в шапке. Вставлен, судя по датам, полтора года назад через дырявый плагин. Убрал блок, обновил плагин, сменил пароли. Вопрос: нужно ли что-то ещё делать, чтобы восстановить доверие, или само пройдёт?
Анатолий Кузнецов автор
Само не всегда проходит, потому что система должна сначала переобойти страницы и увидеть, что вставки больше нет. Порядок такой. Сначала убедитесь, что вход действительно закрыт: обновите не только этот плагин, но и всё остальное, проверьте темы, посмотрите список пользователей на предмет лишних администраторов, смените пароли к панели, базе и доступу к файлам. Дальше проверьте сайт на другие вставки — если нашлась одна, часто есть ещё. Затем отправьте основные страницы на переобход вручную, не дожидаясь планового визита. И проверьте раздел нарушений в Вебмастере: если предупреждение было выставлено, после устранения нужно подать запрос на перепроверку, само оно не снимется. Восстановление обычно занимает от трёх недель до двух месяцев.
Зинаида Языковская
Совет проверить, показалось бы количество ссылок странным при первом чтении, оказался рабочим. Перечитала свой обзор сервисов и поняла, что ссылок там не много, а мало: половина упомянутых инструментов вообще без ссылок, и читателю приходится их искать самому.
Никанор Шалыгин
Про страницы без входящих ссылок: выгрузил, оказалось 84 штуки из 260. Это статьи, которые писались годами и просто не были ни с чем связаны. Сейчас расставляю ссылки, работы дня на два, а страницы уже начали появляться в показах.
Глафира Аксаковская
Добавлю про открытие ссылок в новой вкладке. Мелочь, но у нас доля отказов на статьях с внешними ссылками заметно снизилась после того, как поставили это правило. Люди уходят посмотреть источник и возвращаются к тексту, а раньше просто уходили.
Прокл Жемчужниковский
Спорный для меня момент — ссылки на конкурентов в информационных статьях. Понимаю логику про доверие, но психологически тяжело отправлять читателя к тем, с кем борешься за одни и те же запросы. Пока не решился.
Анатолий Кузнецов автор
И не надо решаться через силу — здесь есть промежуточный вариант, который снимает и сомнение, и риск. Ссылайтесь не на конкурентов, а на то, что конкурентом не является: официальные документы, статистику, сервисы, отраслевые справочники, исследования. Этого достаточно, чтобы материал перестал выглядеть набором непроверяемых утверждений, а читателю не пришлось искать источник самостоятельно. Ссылка на прямого конкурента оправдана в одном случае: когда у него есть разбор, которого нет ни у кого, включая вас, и без него ваша статья остаётся неполной. Тогда выигрыш в доверии перевешивает потерю одного перехода. Во всех остальных ситуациях достаточно источников, и это не компромисс, а нормальная редакционная практика.
Неонила Эверлакова
Проверка через сортировку выгрузки по домену показала, что у нас в подвале висят три сквозные ссылки на посторонние сайты. Остались от подрядчика, который делал сайт шесть лет назад. Ни один человек за это время их не заметил, а робот видел на каждой странице.