Возрастная маркировка на сайте и в рекламе: где она нужна и как выглядит на практике

Возрастная маркировка на сайте нужна гораздо реже, чем её ставят: девять из десяти малых бизнесов, которые вешают «18+» на страницу курса или «0+» на карточку детского товара, делают лишнюю работу, а один — тот, кто запускает рекламу информационной продукции без указания категории, — получает штраф на юридическое лицо от ста тысяч рублей. Разница между этими случаями описана двумя документами: Федеральным законом от 29.12.2010 № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» и статьёй 5 Федерального закона «О рекламе».

Дальше — что вообще считается информационной продукцией, почему обычный сайт компании знак ставить не обязан, где маркировка всё-таки обязательна, как она выглядит по букве закона и какие суммы стоят за нарушением. Нормы сверены с действующими редакциями на сентябрь 2026 года; законы меняются, и перед правкой шаблона стоит открыть первоисточник заново. Тем, для кого важно, чтобы сайт и приводил клиентов, и не создавал поводов для претензий, продвижение сайта в рамках закона — это ровно та связка, с которой начинается разбор проекта.

Что такое информационная продукция

Статья 2 закона № 436-ФЗ определяет информационную продукцию как предназначенные для оборота в России продукцию средств массовой информации, печатную продукцию, аудиовизуальную продукцию на любых видах носителей, программы для ЭВМ и базы данных, а также информацию, распространяемую посредством зрелищных мероприятий и информационно-телекоммуникационных сетей. Оборот такой продукции — это её предоставление и распространение, включая продажу, подписку, аренду и прокат. Знак информационной продукции определён как графическое и (или) текстовое обозначение в соответствии с классификацией.

Обратите внимание: мебель, сантехника, строительные работы и парикмахерские услуги информационной продукцией не являются. Товар — это товар, а не информация о нём. Это простое различение снимает добрую половину вопросов.

Кто и когда классифицирует

Статья 6 закона: классификация информационной продукции осуществляется её производителями и (или) распространителями самостоятельно, в том числе с участием эксперта, и проводится до начала её оборота на территории Российской Федерации. Государственного органа, присваивающего категорию, нет — вы определяете её сами и отвечаете за корректность.

Категорий пять. Информационная продукция для детей, не достигших возраста шести лет; для детей, достигших возраста шести лет; для детей, достигших возраста двенадцати лет; для детей, достигших возраста шестнадцати лет; и информационная продукция, запрещённая для детей.

Статья 12 задаёт обозначения. Им соответствуют знаки «0+», «6+», «12+», «16+» и «18+» — цифра и знак «плюс» — либо текстовые предупреждения: «для детей старше шести лет», «для детей старше 12 лет», «для детей старше 16 лет», «запрещено для детей». Для фильмов установлено, что знак занимает не менее чем пять процентов площади экрана, а на афише или ином объявлении о мероприятии, билете и приглашении — не менее чем пять процентов площади соответственно афиши, билета или приглашения.

Главное исключение: обычный сайт знак не ставит

Это тот пункт, из-за которого малый бизнес делает лишнюю работу. Часть 4 статьи 11 закона № 436-ФЗ перечисляет, оборот какой информационной продукции допускается без знака. В списке — учебники и учебные пособия, телепрограммы в эфире без предварительной записи, продукция, распространяемая посредством радиовещания и демонстрируемая в рамках зрелищных мероприятий, периодические печатные издания, специализирующиеся на распространении информации общественно-политического или производственно-практического характера, комментарии читателей на сайтах сетевых изданий — и информация, распространяемая посредством информационно-телекоммуникационных сетей, в том числе сети «Интернет», кроме сетевых изданий и аудиовизуальных сервисов.

Последний пункт читается буквально: обычный сайт компании, блог, страница услуги, карточка товара — это информация в сети, и знак информационной продукции на ней не обязателен. Исключение сделано только для сетевых изданий, то есть зарегистрированных как СМИ сайтов, и для аудиовизуальных сервисов.

Отдельно часть 2 статьи 1 перечисляет, на какие отношения закон не распространяется вовсе: оборот продукции с научной, научно-технической и статистической информацией; продукции, имеющей значительную историческую, художественную или иную культурную ценность; произведений из федеральных образовательных стандартов и программ; религиозных текстов; и рекламу.

Вот эта последняя строка — ключевая развилка. Реклама выведена из-под 436-ФЗ, но не из-под требований вообще: для неё работает собственная норма в законе «О рекламе».

Реклама: здесь маркировка обязательна

Часть 10.1 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» сформулирована так: «Не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального закона от 29 декабря 2010 года № 436-ФЗ „О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию“, без указания категории данной информационной продукции».

Служба по антимонопольному регулированию в разъяснениях отмечала, что требование касается рекламы самой информационной продукции, а не всех объявлений подряд: реклама товаров и услуг, которые информационной продукцией не являются, возрастными знаками не маркируется.

Отсюда правило. Рекламируете фильм, книгу, игру, мероприятие, спектакль, приложение или курс, записанный как аудиовизуальный продукт, — ставьте категорию в объявлении. Рекламируете доставку пиццы или натяжные потолки — не ставьте, это лишний элемент, отъедающий место.

Что размещаете	Нужна ли маркировка	Как обозначить
Страница услуги или карточка товара на своём сайте	Нет — п. 6 ч. 4 ст. 11 закона № 436-ФЗ выводит информацию в сетях из-под требования	Знак не нужен
Статья в блоге компании	Нет, если сайт не зарегистрирован как сетевое издание	Знак не нужен
Сайт, зарегистрированный как сетевое издание	Да — исключение из п. 6 ч. 4 ст. 11	Знак категории по ст. 12 на материалах
Видеосервис с каталогом контента	Да, аудиовизуальные сервисы прямо исключены из послабления	Знак категории у каждой единицы контента
Реклама книги, фильма, игры, спектакля, концерта	Да — ч. 10.1 ст. 5 закона «О рекламе»	Категория в объявлении: «0+», «6+», «12+», «16+», «18+»
Реклама пиццы, ремонта, стоматологии, курсов вождения	Нет, это не информационная продукция	Знак не нужен, но могут быть отраслевые требования
Афиша или билет на мероприятие	Да, если демонстрируется классифицируемая продукция	Знак не менее 5 % площади афиши, билета, приглашения

Строка про афишу важна для тех, кто проводит мероприятия и печатает билеты: требование к размеру там количественное, и «мелко в углу» его не закрывает.

Что путают чаще всего

Маркировку по возрасту и маркировку рекламы. Это разные механизмы. Возрастной знак — про содержание для детей. Пометка «реклама» с идентификатором — про прослеживаемость интернет-рекламы, у неё своя логика и свои санкции. Если второй механизм для вас тёмный лес, начните с разбора, что вообще считается рекламой и когда маркировка не нужна, и с того, как получить токен erid и куда его ставить.

Товар для детей и информационную продукцию для детей. Детский самокат не классифицируется по 436-ФЗ, ему нужен не знак «0+», а подтверждение соответствия техническому регламенту. Книга для детей — классифицируется.

Запрет рекламы и требование маркировки. Для некоторых товаров возрастной знак вообще не спасает, потому что реклама запрещена. Реклама алкогольной продукции в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» не допускается — это прямой запрет в статье 21 закона «О рекламе». Никакой знак «18+» его не снимает.

Возрастную категорию и обязательное предупреждение. У медицинской рекламы своё требование: по части 7 статьи 24 закона «О рекламе» она сопровождается предупреждением о наличии противопоказаний и необходимости ознакомиться с инструкцией или получить консультацию специалистов. В радиопрограммах длительность предупреждения — не менее трёх секунд, в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании — не менее пяти секунд и не менее семи процентов площади кадра, а при других способах распространения — не менее пяти процентов рекламной площади (пространства). Это не возрастной знак, но их путают постоянно.

Типичные ситуации малого бизнеса

Курсы и мероприятия. Страница курса знака не требует. Если вы рекламируете запись курса как аудиовизуальный продукт или проводите мероприятие с продажей билетов — категория нужна в рекламе и на афише.

Медицина и БАДы. Возрастной знак здесь обычно ни при чём, а предупреждение о противопоказаниях по статье 24 — прямая обязанность, и её проверяют.

Алкоголь и табак в ассортименте. Наличие такой позиции в каталоге не делает сайт рекламной площадкой, но рекламировать алкоголь в интернете нельзя. У табачной продукции свои ограничения по профильному закону.

Детские товары. Классификация не требуется, если речь о вещах, а не о контенте. Рекомендация производителя «от 3 лет» — характеристика товара, а не знак информационной продукции.

Блог и видео. Если блог живёт на сайте компании, знак не нужен. Если вы завели собственный видеосервис или зарегистрировали сайт как сетевое издание, требования меняются. Кстати, когда встаёт вопрос, где вообще размещать видео, я разбирал его отдельно — при переносе видео на другие площадки правила каждой из них добавляются к законодательным.

Что бывает за нарушение

Ответственность по двум разным статьям Кодекса об административных правонарушениях, и суммы отличаются на порядок.

Статья 6.17 — нарушение законодательства о защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и (или) развитию. По части 1 штраф на граждан от 2 000 до 3 000 рублей с конфискацией предмета правонарушения; на должностных лиц от 5 000 до 10 000 рублей; на лиц, осуществляющих предпринимательскую деятельность без образования юридического лица, от 5 000 до 10 000 рублей с конфискацией или административное приостановление деятельности на срок до девяноста суток; на юридических лиц от 20 000 до 50 000 рублей с конфискацией или приостановление деятельности до девяноста суток.

Статья 14.3 — нарушение законодательства о рекламе. По части 1 штраф на граждан от 2 000 до 2 500 рублей; на должностных лиц от 4 000 до 20 000 рублей; на юридических лиц от 100 000 до 500 000 рублей.

Разрыв объясняет приоритеты: забыть знак на странице, которая его и не требовала, — не нарушение, а запустить кампанию на фильм или книгу без указания категории — риск шестизначного штрафа для юрлица. Проверять надо объявления, а не сайт.

Чеклист перед запуском

№	Что проверить	Готово, если
1	Определить, является ли то, что вы продаёте, информационной продукцией	Ответ обоснован определением из ст. 2 закона № 436-ФЗ, а не интуицией
2	Проверить статус сайта: обычный сайт или зарегистрированное сетевое издание	Есть однозначный ответ; для обычного сайта знак на материалах не требуется
3	Пройти по рекламным объявлениям	Во всех объявлениях на информационную продукцию указана категория
4	Проверить афиши, билеты и приглашения, если проводите мероприятия	Знак занимает не менее 5 % площади
5	Проверить медицинскую и околомедицинскую рекламу	Есть предупреждение о противопоказаниях нужного размера и длительности
6	Убрать возрастные знаки оттуда, где они не нужны	На страницах обычных товаров и услуг нет лишних «0+» и «18+»
7	Зафиксировать решение о категории письменно	Есть внутренний документ с обоснованием, кто и на каком основании классифицировал
8	Разделить в голове и в регламенте возрастную маркировку и маркировку рекламы	За каждую отвечает конкретный человек, и они не смешиваются

Седьмой пункт недооценивают. Классификация проводится самостоятельно, и в случае спора придётся показать, как вы к ней пришли: короткая служебная записка с описанием содержания и обоснованием категории закрывает вопрос.

Когда нужен юрист, а не чеклист

Если контент пограничный по содержанию. Материалы о здоровье, психологии, отношениях, зависимостях — категория здесь определяется содержанием, а не темой, и ошибка стоит дороже консультации.

Если вы площадка, а не автор. Когда на сайте публикуются сторонние авторы или продаётся чужой контент, добавляется вопрос ответственности распространителя.

Если реклама идёт через посредников. Агентство, блогеры, партнёрские сети — там распределение ответственности между рекламодателем, производителем и распространителем определяется договорами. Подробности этой схемы я разбирал в материале про рекламу у блогеров и реестр.

Если получено предписание. Отвечать по шаблону из интернета — плохая идея: срок ответа ограничен, а формулировки влияют на исход. Регистрация сайта как сетевого издания тоже решается не по статье: она меняет набор обязанностей целиком.

Частые вопросы

Нужно ли ставить «18+» на сайте, где продаётся алкоголь

Знак информационной продукции к товарам не применяется: закон № 436-ФЗ классифицирует информацию, а не бутылки. Но требования к обороту алкоголя и прямой запрет его рекламы в интернете по статье 21 закона «О рекламе» никуда не деваются, и это отдельная тема для юриста по профилю.

А возрастной фильтр на входе нужен

Часть 2 статьи 11 говорит о применении административных и организационных мер, технических и программно-аппаратных средств защиты детей при обороте запрещённой для них продукции в местах, доступных для детей. К обычному коммерческому сайту это не относится: всплывающее окно «вам есть 18?» на странице кофейни смысла не имеет.

Как быть с объявлениями в рекламной системе

Если рекламируется информационная продукция, категория указывается в самом объявлении. Технические ограничения по числу символов не отменяют требования части 10.1 статьи 5: значок «12+» занимает три знака, и место под него находится.

Кто отвечает, если категорию определили неверно

Классификацию проводят производители и (или) распространители самостоятельно, ответственность лежит на них. Закон предусматривает участие эксперта; результаты классификации указываются в сопроводительных документах и служат основанием для размещения знака.

Можно ли вместо знака писать текст

Да, статья 12 допускает как знак из цифры и плюса, так и текстовое предупреждение об ограничении распространения среди детей: «для детей старше шести лет», «для детей старше 12 лет», «для детей старше 16 лет», «запрещено для детей».

Коротко

Классификация информационной продукции проводится её производителями и распространителями самостоятельно до начала оборота. Категорий пять: до шести лет, с шести, с двенадцати, с шестнадцати и запрещённая для детей, им соответствуют знаки «0+», «6+», «12+», «16+», «18+» или текстовые предупреждения.

Обычный сайт компании знак ставить не обязан: пункт 6 части 4 статьи 11 закона № 436-ФЗ выводит информацию, распространяемую в сетях, из-под этого требования, кроме сетевых изданий и аудиовизуальных сервисов.

Реклама из-под действия закона № 436-ФЗ выведена, но подчиняется части 10.1 статьи 5 закона «О рекламе»: реклама информационной продукции без указания категории не допускается. Реклама товаров и услуг, которые информационной продукцией не являются, возрастными знаками не маркируется.

Цена вопроса неравномерная: по статье 6.17 КоАП юрлицу грозит от 20 до 50 тысяч рублей с конфискацией либо приостановление деятельности, а по части 1 статьи 14.3 за нарушение законодательства о рекламе — от 100 до 500 тысяч. Поэтому начинать проверку нужно с объявлений.

Половина типичных ошибок — не отсутствие знаков, а их избыток: «0+» на карточке детского самоката и всплывающее окно «вам есть 18?» на сайте, где нечего ограничивать. Лишние элементы отнимают место и внимание, а требование не закрывают.

Есть и стратегический вывод. Чем жёстче требования к объявлениям, тем дороже обходится канал, который живёт только на рекламе: каждая новая норма — это работа, модерация и риск. Страницы, которые приводят людей из поиска, остаются активом компании, пока сайт жив. Разумно держать оба канала и постепенно снижать зависимость от того, где правила меняет не бизнес.

Если хотите понять, какие страницы вашего сайта способны приводить клиентов без ежедневного бюджета, приходите на консультацию по продвижению сайта — разберём структуру и спрос по вашему проекту. Материал носит общий характер и не заменяет консультацию юриста: отнесение конкретного контента к категории решается индивидуально, с учётом его содержания.