Проверить SEO сайта своими силами реально: примерно 80% типовых проблем видно бесплатными инструментами за один рабочий день, без подрядчика и без платных сервисов. Я в SEO с 2005 года и до сих пор начинаю любой разбор чужого сайта с той же последовательности, которую опишу ниже, — она просто отсеивает шум и показывает, где действительно теряются позиции.
Важно понимать границу. Самопроверка отвечает на вопрос «что сломано» и «что явно недоделано». Она не отвечает на вопрос «что даст максимальный рост при моём бюджете» — для этого нужен анализ конкурентов и семантики, а это уже другая работа. Поэтому цель здесь — получить список конкретных дефектов с приоритетами, а не оценку «сайт на четвёрку».
Проверку я разбиваю на шесть блоков: индексация, техника, семантика и структура, контент, коммерческие факторы, ссылки и репутация. Порядок не случайный: нет смысла разбирать тексты на странице, которой нет в индексе.
Инструменты: чего хватит бесплатно
Набор минимальный. Платные сервисы ускоряют работу, но ничего принципиально нового к списку дефектов не добавляют, если сайт небольшой.
| Инструмент | Что показывает | Стоимость | Обязателен? |
|---|---|---|---|
| Яндекс.Вебмастер | Индексация, ошибки, дубли, безопасность, запросы, ИКС | бесплатно | Да |
| Google Search Console | Индексация в Google, покрытие, скорость, запросы | бесплатно | Да |
| Яндекс.Метрика | Поведение, отказы, конверсии, скорость, устройства | бесплатно | Да |
| Оператор site: в поиске | Быстрая прикидка объёма индекса и мусорных страниц | бесплатно | Да |
| PageSpeed Insights | Скорость и Core Web Vitals по странице | бесплатно | Да |
| Яндекс.Вордстат | Частотность запросов, проверка спроса | бесплатно | Да |
| Screaming Frog SEO Spider | Полный обход сайта: коды ответа, мета, дубли, вложенность | до 500 URL бесплатно | Желательно |
| Netpeak Spider / Site Analyzer | То же на русском, с отчётами | от 1500 ₽/мес | Нет |
| Megaindex, Rush Analytics | Ссылочный профиль, позиции, кластеризация | от 1000 ₽/мес | Нет |
Одно предупреждение про онлайн-«анализаторы сайта за 30 секунд». Они выдают десятки красных пунктов вроде «не заполнен keywords» или «мало текста», которые на позиции не влияют вообще. Пользоваться ими можно, но список нужно фильтровать головой, иначе вы потратите неделю на бессмысленные правки.
Блок 1. Индексация
Начинаем отсюда, потому что страница вне индекса не участвует в ранжировании ни при каких текстах.
- Сравните три числа: сколько страниц должно быть на сайте (по вашему пониманию), сколько отдаёт карта сайта, сколько в индексе Яндекса и Google. Расхождение вдвое и больше — сигнал проблемы.
- Разберите исключённые страницы в Вебмастере. Разделы «Страницы в поиске» и «Статистика обхода» показывают причину: дубль, малополезная, ошибка сервера, запрет в robots. Причина важнее количества.
- Проверьте robots.txt. Частая беда — оставшийся с разработки запрет всего сайта или закрытые от индексации разделы каталога, фильтров, изображений.
- Проверьте главное зеркало. Сайт должен открываться по одному адресу: с https, с www или без, с одним вариантом слеша на конце. Остальные варианты обязаны отдавать 301.
- Проверьте карту сайта. В sitemap.xml не должно быть страниц, закрытых в robots, отдающих 404 или ведущих на редиректы.
- Найдите мусор в индексе. Через оператор site: посмотрите, не попали ли в поиск страницы поиска по сайту, корзины, теги, версии для печати, пагинация без канонических адресов.
Отдельно проверьте помеченные как «Недостаточно качественная». Если таких страниц много, это системная проблема контента, а не случайность, и её надо решать до всего остального.
Блок 2. Техническая часть
Здесь удобнее всего пройтись краулером, но базовое можно посмотреть и руками.
- Коды ответа. Битые ссылки (404) внутри сайта, цепочки редиректов длиннее одного шага, страницы с 5xx.
- Дубли. Одинаковый контент по разным адресам: с параметрами utm, с индексным файлом, с разным регистром, версии для печати. Лечится каноническими адресами и редиректами.
- Мета-теги. Пустые, дублирующиеся или обрезанные Title; отсутствующие Description; несколько H1 на странице.
- Скорость. Проверяем не главную, а типовую внутреннюю страницу — категорию и карточку. И обязательно мобильную версию.
- Мобильная адаптация. Горизонтальная прокрутка, мелкие элементы, перекрытие контента липкими панелями.
- Микроразметка. Организация, хлебные крошки, товар с ценой и наличием, статья с автором. Проверяется валидатором Яндекса.
- Вложенность. Любая важная страница должна быть доступна за 3 клика от главной; глубже 4 уровней страницы индексируются хуже.
- Безопасность. Действующий сертификат, отсутствие смешанного контента, отсутствие предупреждений в Вебмастере.
Блок 3. Семантика и структура
Этот блок владельцы пропускают чаще всего, а он определяет потолок сайта. Проверять надо не «есть ли ключи», а есть ли вообще страницы под спрос.
- Выпишите услуги или товарные группы и проверьте по Вордстату, сколько запросов у каждой в вашем регионе.
- Сопоставьте с сайтом. Под каждую заметную группу спроса должна быть своя посадочная страница. Если пять услуг перечислены на одной странице «Услуги» — вы не ранжируетесь ни по одной.
- Проверьте каннибализацию. Введите свой запрос с оператором site: и посмотрите, сколько ваших страниц под него подходит. Две-три конкурирующие страницы — причина, по которой ни одна не закрепляется.
- Проверьте географию. Если работаете в нескольких городах, для каждого нужна отдельная страница или поддомен с привязкой региона в Вебмастере.
- Оцените вложенность и логику URL. Адрес должен читаться и отражать раздел, а не быть набором цифр.
- Проверьте внутренние ссылки. Есть ли переходы между связанными материалами, нет ли страниц-сирот, на которые никто не ссылается.
Блок 4. Контент и коммерческие факторы
Контент проверяем по трём вопросам: отвечает ли страница на запрос, не пустая ли она, не переспамлена ли. Коммерческие факторы — это то, что поисковик ждёт от продающей страницы.
- Соответствие запросу. Откройте страницу и спросите себя: если бы я искал это, я бы нашёл здесь ответ за 10 секунд?
- Объём и полнота. Не количество знаков само по себе, а наличие всех подтем, которые есть у сайтов в топе.
- Уникальность. Особенно в интернет-магазинах: описания, скопированные у поставщика, — самая частая причина пометки «малополезная».
- Переспам. Перечисления ключей, повтор одной фразы в каждом абзаце, неестественные конструкции.
- Цены. Наличие цен или вилки на странице услуги — сильный коммерческий фактор в Яндексе.
- Контакты. Адрес, телефон, реквизиты, форма связи, режим работы.
- Доставка и оплата для магазинов, условия и гарантии для услуг.
- Свои фото и примеры работ вместо стоковых картинок.
- Актуальность. Даты, цены и ассортимент, не обновлявшиеся три года, работают против сайта.
Блок 5. Ссылки, репутация и поведение
Здесь самопроверка грубее, но три вещи посмотреть обязательно.
Ссылочный профиль. В Вебмастере есть раздел с внешними ссылками. Смотрим не количество, а состав: если основная масса — с каталогов, форумов и площадок без тематики, это наследие старой закупки, и оно может тянуть вниз. Резкий скачок числа ссылок за короткий срок при отсутствии рекламных кампаний — повод проверить, не работает ли кто-то против вас.
Репутация. Введите название компании в поиск и посмотрите первую страницу выдачи. Карточки в картах, отзывы на площадках, упоминания. Для коммерческих сайтов это влияет и на поведение пользователей, и на доверие алгоритмов.
Поведенческие показатели. В Метрике смотрим отказы и глубину просмотра по страницам входа из поиска. Отказы выше 35% на посадочных при нормальном трафике означают, что страница не отвечает на запрос, каким бы хорошим ни был текст.
Чеклист-таблица: что проверить по каждому блоку
Сводная таблица для распечатки. Отмечайте по мере прохода — так ничего не потеряется.
| Блок | Пункт проверки | Где смотреть | Норма |
|---|---|---|---|
| Индексация | Число страниц в индексе против карты сайта | Вебмастер, Search Console | Расхождение до 10–15% |
| Индексация | Причины исключения страниц | Вебмастер → Страницы в поиске | Нет массовых «дубль» и «малополезная» |
| Индексация | robots.txt не закрывает нужное | сайт/robots.txt | Открыты все продвигаемые разделы |
| Индексация | Одно главное зеркало | Ручная проверка 4 вариантов адреса | Все ведут на один через 301 |
| Техника | Битые ссылки и цепочки редиректов | Краулер | 404 внутри сайта нет, цепочек нет |
| Техника | Дубли Title и Description | Краулер, Вебмастер | Уникальны на всех страницах |
| Техника | Один H1 на странице | Краулер | Ровно один |
| Техника | Скорость мобильной версии | PageSpeed, Метрика | Основной контент до 2,5 с |
| Техника | Микроразметка | Валидатор Яндекса | Без ошибок, есть организация и крошки |
| Техника | Вложенность важных страниц | Краулер | Не глубже 3 кликов |
| Семантика | Посадочная под каждую услугу | Вордстат + структура сайта | 1 группа спроса = 1 страница |
| Семантика | Каннибализация | site: + запрос | Одна релевантная страница на запрос |
| Семантика | Региональность | Вебмастер → Регион | Регион задан и совпадает с работой |
| Семантика | Страницы-сироты | Краулер | Нет страниц без входящих ссылок |
| Контент | Уникальность описаний | Поиск точной фразы в кавычках | Текст не находится на других сайтах |
| Контент | Полнота относительно топа | Сравнение подзаголовков с топ-10 | Все обязательные подтемы закрыты |
| Контент | Переспам | Чтение вслух, Тургенев | Текст читается естественно |
| Коммерческие | Цены на странице услуги | Ручная проверка | Есть цена или вилка |
| Коммерческие | Контакты и реквизиты | Ручная проверка | Адрес, телефон, ИНН, режим работы |
| Коммерческие | Свои фото работ | Ручная проверка | Нет стоковых изображений |
| Ссылки | Состав ссылочного профиля | Вебмастер → Внешние ссылки | Нет массы нетематических площадок |
| Ссылки | Резкие скачки числа ссылок | Вебмастер, график | Ровная динамика |
| Репутация | Выдача по названию компании | Поиск | Нет негатива в топ-10 |
| Поведение | Отказы по страницам входа | Метрика | До 30–35% |
| Поведение | Конверсия мобильных против десктопа | Метрика → Устройства | Разрыв не более чем в 1,5 раза |
Как расставить приоритеты по найденному
После прохода у вас будет список из 20–60 пунктов. Делать всё подряд неэффективно: часть правок даст рост через неделю, часть — никогда. Я сортирую по простому принципу «влияние против трудозатрат».
| Очередь | Что входит | Обычный эффект | Когда виден |
|---|---|---|---|
| 1. Блокирующее | Закрытая индексация, склейка зеркал, массовые 404 и 5xx, санкции | Возврат страниц в поиск | 2–6 недель |
| 2. Дешёвое и заметное | Title и Description, H1, канонические адреса, карта сайта, микроразметка | Рост кликабельности и релевантности | 2–8 недель |
| 3. Структурное | Новые посадочные под спрос, устранение каннибализации, перелинковка | Основной прирост трафика | 1–4 месяца |
| 4. Контентное | Переработка текстов, уникализация описаний, цены и условия | Рост позиций и конверсии | 1–3 месяца |
| 5. Долгое | Скорость, переработка каталога, ссылки, репутация | Устойчивость и потолок | 3–9 месяцев |
Частые ошибки на этом этапе: чинить всё одновременно (потом непонятно, что сработало), гнаться за «зелёными баллами» сервисов вместо реальных дефектов, править главную и не трогать внутренние страницы, которые дают основной трафик, и ждать результата через неделю. Позиции в Яндексе после структурных правок стабилизируются месяц-полтора — раньше выводы делать рано.
Когда самопроверки не хватает
Есть ситуации, где своими силами не обойтись, и лучше это признать сразу, чем полгода двигать Title.
- Трафик упал резко и без явной причины. Нужен разбор совпадений по датам: апдейт алгоритма, санкции, правки на сайте, смена хостинга, бот-активность. Это работа с логами и историей, а не чеклист.
- Сайт большой. На 10–50 тысяч страниц ручной проход невозможен, нужны краулер на полный обход, анализ логов сервера и сегментация.
- Ниша конкурентная. Когда всё формально в порядке, а топ занят агрегаторами, вопрос уже не в дефектах, а в стратегии: какие подзапросы брать, какие типы страниц создавать.
- Подозрение на санкции. Аффилиаты, накрутка поведенческих, ссылочный спам — тут нужна точная диагностика, потому что лечение разное.
- Нет доступа к разработке. Найти дефекты мало, кто-то должен их исправить в шаблонах CMS.
Цены на внешние работы по России в 2026 году: экспресс-разбор с устным заключением — 5000–15000 ₽; полный SEO-аудит с отчётом и техническим заданием — 30000–120000 ₽ в зависимости от размера сайта; аудит интернет-магазина от 10 тысяч товаров — от 100000 ₽. Отдельно аудит юзабилити — 20000–60000 ₽. Хороший признак аудита: в отчёте есть приоритеты и конкретные инструкции для программиста, а не список наблюдений.
Самостоятельная проверка закрывает основное, но не всё: бесплатный аудит добавит технические детали, а консультация — приоритеты работ.
Коротко
- Самопроверка находит около 80% типовых дефектов и занимает один рабочий день на небольшом сайте.
- Порядок обязателен: индексация, техника, семантика и структура, контент, коммерческие факторы, ссылки и репутация.
- Бесплатного набора — Вебмастер, Search Console, Метрика, PageSpeed, Вордстат, оператор site: — достаточно для старта.
- Онлайн-«анализаторы за 30 секунд» дают много бессмысленных пунктов; список надо фильтровать.
- Самая частая скрытая проблема — отсутствие посадочных под группы спроса и каннибализация запросов.
- Массовые пометки «малополезная» и «дубль» в Вебмастере важнее любых мелких технических замечаний.
- Правки делают очередями: сначала блокирующее, потом мета и структура, потом контент, потом долгое.
- Результат структурных изменений оценивают через 4–6 недель, а не через неделю.
- Внешний аудит нужен при резком падении, большом сайте, конкурентной нише и подозрении на санкции; цена — 30000–120000 ₽.
Если нужно SEO-оптимизатор Анатолий Кузнецов — помогу вывести сайт в топ Яндекса и удержать позиции.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →
Старт 
Стандарт 
Премиум 
