Длина текста для SEO

Длина текста для SEO — вопрос, на который до сих пор отвечают цифрой «от десяти тысяч знаков», и из-за этого совета в сети лежат тысячи раздутых страниц, которые никто не дочитывает. Объём сам по себе не является фактором ранжирования. В топ выходят страницы, полно отвечающие на запрос, а полнота иногда требует пятнадцати тысяч знаков, а иногда полутора.

Ниже — откуда взялся миф про минимальный объём, как рассчитать нужный размер для конкретной страницы, какие ориентиры разумны по типам страниц, по каким признакам видно раздутый текст, что делать, если тема короткая, и как оформить материал, если он действительно большой.

Откуда взялся миф про десять тысяч знаков

Из исследований, показавших корреляцию между длиной страницы и позициями. Связь в данных действительно есть, но причинно-следственная связь обратная той, которую из неё вывели.

Тема, раскрытая полностью, редко умещается в две тысячи знаков. Автор, который разбирается в предмете, пишет больше просто потому, что ему есть что сказать: он добавляет условия, исключения, порядок действий, расчёты. То есть длина оказалась следствием полноты, а не причиной позиций.

Проверить это можно за минуту. Возьмите запрос с точным ответом — «какой срок годности у цемента», «сколько сохнет наливной пол», «какая госпошлина за регистрацию ИП» — и посмотрите первую страницу выдачи. Там будут короткие материалы, потому что вопрос короткий. Никакая раздутая статья на пятнадцать тысяч знаков туда не пробьётся, потому что человеку нужен ответ, а не сочинение вокруг него.

Обратный случай тоже показателен. По запросу «как выбрать систему отопления для частного дома» коротких страниц в топе не будет: там действительно много переменных, и человеку нужно сравнение, расчёты и разбор ситуаций.

У мифа есть и вторая опора — оплата труда авторов за тысячу знаков. При такой схеме исполнителю выгодно писать длиннее, а заказчику удобно измерять работу линейкой. В результате объём попал в технические задания как формальное требование и живёт там до сих пор, хотя к качеству страницы отношения не имеет.

Вывод: правильный вопрос звучит не «сколько знаков написать», а «что должно быть на этой странице, чтобы человек не пошёл искать дальше».

Как определить нужный объём: порядок действий

Метод, который применяю перед подготовкой любой страницы. Занимает двадцать-тридцать минут и избавляет от угадывания.

1. Откройте первую пятёрку выдачи по своему запросу. Обязательно в том регионе, для которого делаете страницу, и в режиме без персонализации.
2. Определите тип страниц в топе. Если там каталоги и карточки товаров, а вы пишете статью, то дело не в объёме — вы делаете не тот тип страницы.
3. Выпишите заголовки разделов каждой страницы. Получится пять списков.
4. Сведите их в один. Разделы, которые есть у всех, — обязательные. Те, что встречаются у одного-двух, — по желанию.
5. Добавьте то, чего нет ни у кого, но что спрашивают ваши клиенты. Это единственная часть, которая даёт вам преимущество.
6. Посчитайте объём каждой страницы из топа любым счётчиком знаков — только основной текст, без меню и подвала.
7. Ориентир: полнее лучшей страницы на 10–30% за счёт добавленного, а не за счёт растягивания существующего.

Важная деталь по шестому пункту: считать надо только содержательную часть. Если брать весь текст со страницы вместе с навигацией, подвалом и блоками ссылок, цифры получаются завышенными в два-три раза, и вы будете гнаться за объёмом, которого у конкурента нет.

14:31

Подробнее об этом — в статье «Длина текста для SEO».

Ориентиры по типам страниц

Цифры ниже — не нормативы, а порядок величин, от которого удобно отталкиваться. Проверять всё равно надо по своей выдаче.

Тип страницы	Разумный объём	Что важнее объёма
Карточка товара	800–2 000 знаков	Характеристики, фотографии, наличие, цена
Категория каталога	1 500–3 000 знаков	Сами товары, фильтры, сортировка
Страница услуги	3 000–6 000 знаков	Цена, сроки, что входит, порядок работы
Ответ на конкретный вопрос	2 000–5 000 знаков	Ответ в первом экране
Разбор темы целиком	7 000–15 000 знаков	Структура и оглавление
Сравнение вариантов	5 000–10 000 знаков	Таблица и критерии выбора

Отдельная оговорка про категории каталога. Текст там нужен не для объёма, а для того, чтобы объяснить принцип выбора внутри раздела. Полотно на восемь тысяч знаков под списком товаров не читает никто, и это классический пример объёма ради объёма.

Признаки искусственно раздутого текста

Помогу с продвижением: продвижение сайта в поиске — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Проверяются они быстро, и почти всегда находятся все сразу.

• Вступление на три абзаца о важности темы. «В современном мире всё большее значение приобретает…» — верный признак, что автору нечего сказать по существу.
• Определения общеизвестных слов. Объяснение, что такое интернет, в статье про настройку роутера.
• История вопроса, не нужная для решения задачи. Когда изобрели, кто придумал, как развивалось — если это не влияет на выбор читателя, это балласт.
• Одна мысль, повторённая разными словами. Три абзаца о том, что важно выбирать надёжного подрядчика.
• Связки-перебивки. «Итак, мы разобрали первый пункт, теперь перейдём ко второму».
• Перечисление очевидного. Списки преимуществ вида «качество, надёжность, индивидуальный подход».
• Пересказ того, что уже сказано в таблице. Таблица и абзац под ней, дублирующий её строки словами.

Есть и вторая проверка, менее очевидная: попробуйте пересказать страницу одним предложением. Если получается — структура в порядке. Если пересказ распадается на «там про всё понемногу», значит материал собран из кусков, а не написан с целью, и сокращать его придётся не абзацами, а разделами.

Третий признак раздутости — избыточная общность. Текст, который одинаково подошёл бы любой компании в отрасли, ничего не сообщает читателю. Замените в нём название на название конкурента: если ничего не изменилось, страница не содержит вашей информации, а только занимает место.

Универсальная проверка: удалите абзац и перечитайте текст. Если ничего не потерялось — он был лишним. Прогоните так весь материал, и обычно уходит от пятнадцати до тридцати процентов объёма без потери смысла.

Что делать, если тема не тянет на объём

Ситуация распространённая: вопрос закрывается в полутора тысячах знаков, а в топе висят десятитысячные полотна, потому что авторы льют воду по инерции. Растягивать свой текст до их уровня — худшее решение.

Работающие варианты:

Тему разбирал отдельно: «Проверка текста на уникальность: сколько процентов на самом деле нужно поиску».

• Дать точный ответ в начале и раскрыть смежные вопросы ниже. Объём набирается естественно, а человек получает нужное сразу.
• Добавить практику. Порядок действий, расчёт на числах, разбор типичной ошибки, чек-лист для самопроверки.
• Оформить данные таблицей. Она даёт пользу и занимает место, но при этом не является водой.
• Ответить на возражения. Три-четыре вопроса, которые реально задают, — это и объём, и польза одновременно.
• Показать границы применимости. В каких случаях совет не работает и что делать тогда. Этого почти никогда нет у конкурентов.
• Оставить как есть. Если вопрос закрывается коротко, короткая страница — правильный ответ. Короткие материалы регулярно занимают первые места по точным запросам.

Если текст действительно длинный

Большой материал перестаёт отпугивать, когда у него есть навигация. Без неё полнота превращается в препятствие: содержание есть, а добраться до нужного куска нельзя.

1. Короткий ответ на главный вопрос до подробностей. Два-три предложения в самом верху. Тот, кому нужно только это, получает ответ и не возвращается в выдачу.
2. Оглавление с якорями. Обязательно, если разделов больше пяти.
3. Подзаголовок каждые два-три абзаца. Текст сканируют глазами, а не читают подряд.
4. Таблицы и списки вместо перечислений в строку. Всё, что можно оформить структурно, надо оформить структурно.
5. Выделение ключевых мыслей. Умеренно: если выделено всё, не выделено ничего.
6. Краткие выводы в конце. Для тех, кто читает по диагонали, и для тех, кто вернулся освежить память.

Отдельно про разбивку длинного материала на несколько страниц. Делать это стоит только тогда, когда части отвечают на разные запросы. Дробление одной темы на пять страниц ради показов не работает: каждая часть получается неполной, и все пять проигрывают одной цельной странице конкурента.

Объём и намерение запроса

Главный множитель, который определяет нужный размер, — не тема, а намерение человека, задавшего запрос. Одна и та же тема требует разного объёма в зависимости от того, на какой стадии находится читатель.

Быстрый факт. «Сколько сохнет стяжка», «какой размер госпошлины», «во сколько закрывается». Человеку нужна цифра, и нужна немедленно. Оптимальный формат — ответ в первых строках, дальше короткие уточнения по условиям. Больше трёх тысяч знаков здесь работают против вас.

Разобраться в вопросе. «Чем отличается», «что выбрать», «как устроено». Читатель готов потратить время, потому что решение стоит денег или последствий. Здесь нужны сравнение, критерии, разбор ситуаций — и объём набирается сам.

Сделать своими руками. «Как заменить», «как настроить», «пошагово». Формат жёсткий: последовательность шагов, что понадобится, где легко ошибиться, как проверить результат. Лишние рассуждения тут особенно раздражают, потому что человек читает с телефона в процессе работы.

Выбрать исполнителя или товар. «Заказать», «купить», «цена», «под ключ». Объём минимальный, конкретика максимальная: сколько стоит, что входит, сроки, доказательства, как начать. Длинная статья на коммерческой странице почти всегда мешает.

Определить намерение проще всего по выдаче: посмотрите, какие форматы там стоят. Если в топе инструкции — человеку нужно сделать самому. Если карточки товаров — купить. Если сравнения — выбрать. Ошибка в определении намерения не лечится никаким объёмом, потому что вы отвечаете не на тот вопрос.

Как считать знаки правильно

Разночтения в подсчётах — источник половины споров с исполнителями.

Смежный материал по теме — «Переспам и заспамленность текста: как проверить и до какой цифры чистить».

• Считайте с пробелами или без — но одинаково для всех. Разница около пятнадцати процентов, и если вы сравниваете свою страницу с конкурентом по разным методикам, сравнение бессмысленно.
• Не включайте меню, подвал, боковые колонки и блоки ссылок. Это оформление сайта, а не содержание страницы.
• Не включайте подписи к иллюстрациям и служебные надписи.
• Учитывайте текст в таблицах. Он относится к содержанию и работает на полноту.
• Считайте по итоговой странице, а не по документу в редакторе. После вёрстки часть текста иногда теряется или дублируется.

Самый простой способ: открыть страницу, выделить содержательную часть, скопировать в счётчик знаков. Тридцать секунд, и цифра сопоставима у всех.

Отдельная тонкость касается страниц, где часть содержания скрыта до нажатия — вкладки, свёрнутые блоки, аккордеоны. Такой текст индексируется, если он есть в коде страницы сразу, а не подгружается после действия посетителя. Проверяется это просмотром исходного кода: если текста в нём нет, для поиска его тоже нет, сколько бы знаков вы ни насчитали в интерфейсе. Это частая причина расхождения между «мы написали десять тысяч знаков» и «страница выглядит пустой».

И последнее по подсчётам: не сравнивайте себя с агрегаторами и крупными порталами. У них другой набор сигналов, и они держатся в топе не за счёт текста на конкретной странице. Ориентироваться надо на сопоставимые по масштабу сайты в своей нише — их объёмы и структура и есть реалистичная планка.

Что важнее объёма

Если ранжировать по влиянию на результат, объём окажется в самом конце списка. Выше него стоит вот это.

Что	Почему важнее
Соответствие типа страницы запросу	Статья не выиграет там, где нужен каталог, при любом объёме
Ответ в первом экране	Решает, останется человек или вернётся в выдачу
Полнота по разделам	Закрытые вопросы важнее числа знаков
Собственные данные	То, чего нет у конкурентов, — единственное преимущество
Структура и навигация	Без неё содержание недоступно читателю
Коммерческая конкретика	Цены, сроки, условия весят больше любого текста

Практическое следствие: если страница не занимает позиций, начинать надо не с дописывания. Сначала проверьте тип страницы и намерение запроса, потом полноту по разделам, потом наличие того, чего нет у конкурентов. Дописывание знаков — последнее, что имеет смысл делать, и чаще всего оно не помогает вовсе.

Частые вопросы

Есть ли минимальный объём, ниже которого страница не ранжируется?
Формального минимума нет. Проблемы начинаются не из-за числа знаков, а из-за того, что на слишком короткой странице обычно нет ответа. Карточка товара с характеристиками и ценой ранжируется прекрасно при пятистах знаках текста.

Влияет ли объём на скорость выхода в топ?
Нет. Влияет полнота ответа и конкуренция по запросу. Длинная слабая страница разгоняется не быстрее короткой сильной.

Что делать со старыми раздутыми статьями?
Сократить, оставив суть, и добавить то, чего не хватает. Часто после чистки объём падает вдвое, а позиции растут — потому что улучшается всё то, что действительно измеряется: скорость чтения, доля дочитавших, возвраты в выдачу.

Нужно ли повторять ключевую фразу определённое число раз?
Нет. Достаточно естественного вхождения в заголовок, первый абзац и один-два подзаголовка. Плотность ключевых слов как фактор давно не работает, а переспам работает — в отрицательную сторону.

Конкурент в топе с текстом на двадцать тысяч знаков воды. Как быть?
Не копировать его. Посмотрите, что именно он закрывает по разделам, и сделайте то же самое короче и точнее, добавив своё. Позиции держатся не на его объёме, а обычно на возрасте, ссылках и внутренней структуре сайта — и это то, с чем надо работать.

Коротко

• Объём не фактор ранжирования. Связь длины и позиций обратная: полно раскрытая тема просто занимает больше места.
• Нужный размер определяется по выдаче: разделы страниц из топа плюс то, чего нет ни у кого, но что спрашивают клиенты.
• Ориентир — полнее лучшей страницы на 10–30% за счёт добавленного, а не за счёт растягивания.
• Раздутый текст опознаётся по вступлениям о важности темы, определениям очевидного и повторам одной мысли; проверка — удалить абзац и посмотреть, что потерялось.
• Короткая страница — нормальный ответ на короткий вопрос. Растягивать её до уровня водянистых конкурентов вредно.
• Если позиций нет, дописывать знаки надо в последнюю очередь: сначала тип страницы, намерение запроса, полнота по разделам и своя конкретика.

Если нужно понять, какого объёма и какой структуры должны быть страницы именно в вашей нише, приходите на SEO-консультацию — разберём выдачу по вашим запросам и составим требования к страницам.