Оптимизация главной страницы сайта

Оптимизация главной страницы сайта отличается от работы с любой другой страницей тем, что цена ошибки здесь выше в разы. На главную ведут ссылки из шапки, подвала и логотипа каждой внутренней страницы, поэтому она концентрирует больше всего внутреннего веса и почти всегда индексируется первой. И ровно поэтому на неё вешают всё подряд: список всех услуг, историю компании, преимущества, новости, отзывы и три разных призыва к действию. Получается витрина, которая не отвечает ни на один конкретный запрос.

В SEO я с 2005 года, и на разборах сайтов главная страница даёт наибольшую отдачу от правок при наименьших трудозатратах — просто потому, что запущена она чаще остальных. Ниже — порядок работы: с чего начать, что проверить в первую очередь, какие решения работают, а какие только выглядят правильными.

Один доминирующий интент вместо всех сразу

Первое решение, которое надо принять до любых правок: на какой запрос отвечает главная. Не список из двадцати фраз, а одна смысловая группа.

Обычно это самый общий коммерческий запрос ниши в связке с регионом. Для компании, которая делает кухни на заказ в конкретном городе, главная отвечает на запрос про кухни на заказ в этом городе. Всё остальное — материалы, стили, отдельные типы кухонь — уходит на внутренние страницы, а главная на них ссылается.

Проверить, есть ли у главной доминирующий интент, можно за пять минут. Откройте страницу и попробуйте одним предложением ответить на вопрос: что тут продают и кому. Если ответ получается через перечисление «и то, и это, и ещё вот это», интента нет. Поисковик в этой ситуации оказывается в том же положении, что и посетитель: страницу не с чем сопоставить, потому что она про всё сразу.

Отдельный случай — многопрофильные компании, у которых направления действительно разные. Здесь главная перестаёт быть посадочной под запрос и становится навигационным узлом: её задача — быстро развести посетителя по направлениям. Тогда и оптимизируют её под название компании и общий тип деятельности, а трафик по коммерческим запросам собирают внутренние разделы. Ошибка в том, чтобы пытаться совместить оба сценария на одной странице.

Title и Description: формула и типичные ошибки

Title главной — самый дорогой тег на сайте, и порча его встречается чаще всего в двух крайностях.

Вариант Title	Что не так	Как исправить
«Главная» или «Добро пожаловать»	Ни запроса, ни выгоды, ни названия	Переписать по формуле ниже
Перечисление ключей через запятую	Читается как манипуляция, снижает оценку	Один запрос плюс уточнение
Только название компании	Работает лишь на брендовый спрос	Добавить, чем компания занимается
Длиннее ста символов	Обрезается в выдаче, хвост не виден	Уложить смысл в первые шестьдесят
Одинаковый с внутренними страницами	Страницы конкурируют между собой	Развести по разным группам запросов

Рабочая формула: главный запрос, затем уточнение по региону или условию, затем название компании. Важное правило — самое значимое ставится в начало, потому что при обрезке теряется хвост. И ещё: Title не обязан дословно совпадать с H1. Наоборот, полезно, когда они формулируют одно и то же чуть по-разному — так страница охватывает больше вариантов формулировок.

Description на позиции почти не влияет, но влияет на то, кликнут по вам или по соседу. Он должен содержать то, чего нет в заголовке: конкретику по срокам, географии, условиям. Пустой Description поисковик заменит куском текста со страницы, и это будет случайный кусок.

Заголовки: H1 и иерархия

На главной странице заголовки ломаются чаще всего по трём причинам, и все три родом из вёрстки, а не из оптимизации.

Подробнее об этом — в статье «Макет страницы сайта и его оптимизация».

• Несколько H1. Верстальщик оформил H1 крупный слоган в баннере, потом дизайнер добавил второй экран с таким же по размеру текстом, и его тоже сделали H1. Должен быть ровно один.
• H1 без запроса. Красивый слоган вроде «Создаём пространство для жизни» ничего не сообщает ни человеку, ни поисковику. H1 обязан содержать то, чем вы занимаетесь, словами, которыми это ищут.
• Иерархия по размеру шрифта. Заголовок сделали H3, потому что H2 выглядел слишком крупно. Уровень заголовка — это про структуру, а не про размер; размер задаётся стилями.
• Что должно быть на главной странице сайта
• Текст для главной страницы: что писать вместо «мы динамично развивающаяся компания»

Проверяется всё это за минуту: посмотрите структуру заголовков страницы любым инструментом, который строит их дерево. Правильное дерево читается как оглавление и без самой страницы понятно, о чём она.

Первый экран: что должно быть видно без прокрутки

Первый экран решает, останется человек или вернётся в выдачу. Возврат в выдачу — тот самый сигнал, который поисковик считывает как «страница не подошла».

Из чего складывается продвижение сайта и как оно работает:

14:31

Обязательный набор на первом экране состоит из пяти элементов.

1. Что вы делаете. Формулировкой, совпадающей с запросом, а не внутренним слоганом.
2. Для кого и где. Регион работы, тип клиента. Человек должен за секунду понять, что попал по адресу.
3. Отличие или условие. Срок, гарантия, формат работы — то, что отвечает на невысказанное «почему вы».
4. Способ связаться. Телефон видимым текстом, а не картинкой, и кнопка целевого действия.
5. Подтверждение реальности. Признак того, что компания существует: адрес, годы работы, узнаваемые клиенты.

Частая ошибка — огромный слайдер во весь экран, где вся полезная информация листается сама и человек не успевает прочитать. Второй по частоте — всплывающее окно, закрывающее первый экран на второй секунде. Оба решения приняты не ради посетителя.

Текст на главной: сколько и о чём

Вопрос «сколько знаков должно быть на главной» задают чаще всего, и правильный ответ на него — столько, сколько нужно, чтобы закрыть вопросы посетителя. Ориентироваться надо не на абстрактную норму, а на страницы, которые уже занимают верхние места по вашему запросу: посмотрите, какие блоки на них есть и о чём они говорят.

Что должно быть в тексте главной коммерческого сайта.

Тему разбирал отдельно: «Оптимизация сайта под мобильные устройства».

• Перечень направлений с короткими пояснениями и ссылками на внутренние страницы.
• Как устроена работа: этапы от обращения до результата.
• Условия: география, сроки, форматы оплаты, что входит и что нет.
• Ответы на вопросы, которые задают до сделки. Это самый недооценённый блок.
• Подтверждения: примеры работ, отзывы, документы.
• Что должно быть на главной странице сайта
• Текст для главной страницы: что писать вместо «мы динамично развивающаяся компания»

Чего быть не должно: истории основания компании в трёх абзацах, рассуждений о важности выбранной отрасли, общих слов о качестве и индивидуальном подходе. Всё это занимает место и не отвечает ни на один вопрос.

Отдельно про длинный текст внизу страницы под всеми блоками. Такой блок ставят ради ключевых слов, и работает он плохо: люди до него не доходят, а поисковик видит текст, который не связан с остальной страницей. Если материал действительно полезный, его место — отдельная страница, на которую главная ссылается.

Коммерческие факторы и доверие

Для коммерческих запросов поисковик оценивает не только текст, но и признаки того, что компания настоящая и с ней можно иметь дело. На главной эти признаки собираются в одном месте.

Признак	Что конкретно	Частая недоработка
Контакты	Телефон, почта, адрес, часы работы	Только форма обратной связи
Реквизиты	Название юрлица, ИНН	Отсутствуют полностью
Цены	Прайс, диапазон или калькулятор	«Цена по запросу» без ориентира
Доставка и оплата	Условия отдельным блоком	Спрятано в подвале мелким шрифтом
Люди	Фотографии сотрудников, имена	Стоковые фото из фотобанка
Подтверждения	Отзывы, работы, документы	Отзывы без имён и без источника
Способы связи	Мессенджеры, обратный звонок	Один канал на выбор

Ориентир простой: у посетителя после просмотра главной не должно остаться вопроса, к кому он обращается и сколько это примерно стоит. Отсутствие ориентира по цене — самая дорогая недоработка из всех перечисленных, потому что человек уходит сравнивать туда, где цена названа.

Главная как узел внутренних ссылок

Главная раздаёт вес остальному сайту, и от того, куда именно ведут ссылки с неё, зависит скорость продвижения внутренних страниц.

• С главной должны быть ссылки на приоритетные разделы. Не на все страницы сайта, а на те, которые вы продвигаете. Ссылка из основного содержания весит больше, чем ссылка из подвала.
• Текст ссылки должен говорить, куда она ведёт. «Подробнее» и «читать» не сообщают ничего. Название раздела формулировкой запроса работает лучше.
• Меню не должно быть единственным путём вниз. Если раздел упомянут только в выпадающем меню, он получает минимум внимания.
• Количество ссылок разумно ограничивать. Двести ссылок в подвале размывают вес и не помогают ни одной странице.
• Что должно быть на главной странице сайта
• Текст для главной страницы: что писать вместо «мы динамично развивающаяся компания»

Если нужна помощь по теме — исправление ошибок сайта.

Проверка: выпишите пять страниц, которые для бизнеса важнее всего, и посмотрите, ведёт ли на каждую ссылка с главной из основного содержания. Обычно выясняется, что самая денежная услуга упомянута только в меню.

Техническая часть и чеклист проверки

Технические ошибки на главной встречаются реже, чем на внутренних страницах, но обходятся дороже. Ниже — порядок проверки, который стоит пройти целиком.

Смежный материал по теме — «Внутренняя SEO оптимизация сайта».

Что проверяем	Как должно быть	Чем грозит ошибка
Адреса главной	Один основной, остальные с редиректом	Дубли, размытый вес
Скорость первого экрана	Содержимое видно быстро, без скачков	Уход до загрузки
Мобильная версия	Полный набор блоков, читаемо без масштаба	Потеря большей части посетителей
Индексация	Страница в поиске, без запретов	Сайта нет в выдаче вовсе
Микроразметка организации	Название, контакты, график	Меньше информации в выдаче
Изображения	Сжаты, с описанием, современный формат	Замедление первого экрана
Текст в картинках	Ключевая информация — текстом	Поисковик не видит содержания

Про адреса главной подробнее: одна и та же страница часто доступна по нескольким адресам — с завершающим слэшем и без, с приставкой и без неё, с именем файла главной страницы. Для поисковика это разные страницы с одинаковым содержанием. Проверяется вручную за две минуты: наберите все варианты и посмотрите, происходит ли переадресация на один.

В каком порядке всё это делать

Список правок обычно получается длинным, и выполнить его целиком за раз не выходит. Порядок важен: часть работ бессмысленна, пока не сделана предыдущая. Ниже — очередность, которая даёт результат быстрее всего.

Очередь	Что делаем	Почему именно сейчас
Первая	Индексация, дубли адресов, скорость первого экрана	Без этого остальные правки не дойдут до выдачи
Вторая	Определяем интент, переписываем Title, Description, H1	Самая дешёвая правка с самым быстрым эффектом
Третья	Первый экран и ориентир по цене	Влияет на поведение и на конверсию сразу
Четвёртая	Блоки содержания: этапы, условия, вопросы	Доводит соответствие страницы запросу
Пятая	Коммерческие признаки и подтверждения	Работает на доверие и на оценку страницы
Шестая	Внутренние ссылки на приоритетные разделы	Начинает разгонять остальной сайт

Между второй и четвёртой очередью полезно сделать паузу в две-три недели и посмотреть, что изменилось в показах по Вебмастеру. Показы реагируют на правку заголовков раньше позиций и раньше трафика — по ним видно, стала ли страница считаться подходящим ответом. Если после переписанного Title показы выросли, а переходов не прибавилось, проблема уже не в соответствии запросу, а в самой формулировке сниппета: люди видят вас в выдаче и выбирают соседа.

Частые вопросы

Нужен ли на главной текст, если дизайн его не предполагает? Нужен, но не в виде полотна внизу. Текст распределяется по блокам страницы: пояснения к направлениям, описание этапов работы, ответы на вопросы. В таком виде он и читается людьми, и работает для поиска. Отдельный блок под всеми элементами существует только для поисковика, и это заметно.

Можно ли продвигать главную сразу по нескольким разным услугам? Технически можно, практически это почти всегда проигрышный вариант. Страница, отвечающая на пять разных запросов, каждому из них соответствует хуже, чем специализированная страница конкурента. Исключение — узкая ниша с очень низкой конкуренцией, где верхние места занимают такие же общие страницы.

Что делать, если главная уже в топе по названию компании, но больше ни по чему? Это нормальная стартовая точка. Она означает, что сайт индексируется и с ним всё в порядке технически, но страница не соответствует коммерческим запросам. Работа начинается с Title и H1, дальше идут блоки, отвечающие на вопросы покупателя, дальше — коммерческие признаки из таблицы выше.

Как часто нужно переделывать главную? Полная переделка нужна при смене направления бизнеса или когда страница перестала соответствовать тому, что показывают в топе. Регулярная работа другая: раз в квартал сверять содержание с текущей выдачей и добавлять блоки, которые появились у верхних результатов. Менять всё подряд без причины вредно — накопленные позиции сбиваются.

Влияет ли слайдер на первом экране на позиции? Напрямую нет, косвенно да. Тяжёлый слайдер замедляет загрузку первого экрана, а автопролистывание мешает прочитать, что предлагают. Оба фактора влияют на поведение людей, а поведение попадает в общую оценку. Статичный первый экран с понятным сообщением почти всегда работает лучше.

Нужно ли выносить регион в заголовки? Если вы работаете в конкретном городе и запросы задают с названием города — да, и в Title, и в H1, и в тексте. Если работаете по всей стране, город в заголовке сузит охват. Определяется это по тому, как формулируют запрос ваши покупатели, а не по вашему желанию охватить побольше.

Коротко

• У главной должен быть один доминирующий интент; страница, отвечающая на пять разных запросов, проигрывает специализированным страницам конкурентов по каждому.
• В Title главное ставится в начало, потому что хвост обрезается; перечисление ключей через запятую и вариант «Главная» одинаково вредны.
• H1 на странице ровно один и содержит формулировку запроса, а не слоган; уровень заголовка задаётся структурой, а не размером шрифта.
• Первый экран обязан за секунды ответить, что предлагают, кому, где и как связаться — иначе человек возвращается в выдачу.
• Коммерческие признаки собираются на главной: контакты, реквизиты, ориентир по цене, условия, живые люди и подтверждения работ.
• Главная раздаёт вес сайту: на каждую приоритетную страницу должна вести ссылка из основного содержания, а не только из меню.
• Что должно быть на главной странице сайта
• Текст для главной страницы: что писать вместо «мы динамично развивающаяся компания»

Если главная страница вашего сайта собирает трафик только по названию компании, а по коммерческим запросам её не видно, приходите на SEO-консультацию — пройдём по странице вместе и составим список правок в порядке от самых денежных.