Продвижение сайта диагностического центра: МРТ ищут по зоне исследования и цене
Продвижение сайта диагностического центра в Москве: вывожу сайт в ТОП Яндекса по запросам, по которым клиенты ищут вашу услугу. Заявки из поиска — без постоянных расходов на рекламу в Директе.
- Веду проект лично, без менеджеров
- Отчёт по позициям каждую неделю
- Работаю по договору
Продвижение сайта диагностического центра упирается в то, что пациент почти никогда не ищет «диагностический центр». Он пишет «МРТ коленного сустава цена», «КТ лёгких сделать сегодня», «МРТ головного мозга с контрастом» или «МРТ ночью рядом». В запросе есть зона исследования, метод, иногда срочность и почти всегда цена. Если на сайте одна страница «МРТ» с общим прайсом в PDF, Яндексу нечего показать по каждому из этих запросов, и пациент уходит на агрегатор записи или к сети, у которой страница под колено есть.
Вторая особенность ниши — медицина в глазах поисковика относится к темам, где ошибка стоит здоровья. Яндекс смотрит на такие сайты строже: кто проводит исследование, есть ли лицензия, кто подписывает заключение, не обещает ли текст того, чего обещать нельзя. А закон о рекламе медицинских услуг добавляет свои ограничения. Поэтому диагностическому центру мало «просто страниц под запросы» — нужны страницы, которым доверяет и пациент, и поисковик.
Ниже — как ищут МРТ, КТ, УЗИ и рентген, какие страницы нужны сайту центра, что должно быть на странице исследования, чтобы пациент записался, как вести себя рядом с агрегаторами и сетями, где проходят границы закона и YMYL, когда SEO не поможет и какие ошибки встречаются чаще всего. В конце — чеклист.
Как пациент ищет исследование: зона, метод, срочность, цена
Спрос в диагностике раскладывается на несколько потоков. У каждого свой словарь, и одна общая страница их не закрывает.
Метод плюс зона. Основной поток. «МРТ коленного сустава», «МРТ пояснично-крестцового отдела», «КТ придаточных пазух», «УЗИ брюшной полости», «рентген шейного отдела». Человек уже знает, что ему нужно: направил врач, болит конкретное место, посоветовали знакомые. Он сравнивает цену, адрес и то, когда можно прийти. По Вордстату каждый такой запрос по отдельности небольшой, но зон у МРТ десятки, и в сумме этот поток больше, чем общий запрос «сделать МРТ».
Цена. «МРТ головного мозга цена», «сколько стоит КТ лёгких», «МРТ дешево». Слово «цена» в медицинских запросах встречается постоянно: исследование в частном центре пациент оплачивает сам и хочет знать сумму до звонка.
Контраст. «МРТ с контрастом», «МРТ головного мозга с контрастированием цена», «КТ брюшной полости с контрастом». Это пациенты, которым врач уже сказал, что без контраста не обойтись, — часто с подозрением на опухоль, рассеянный склероз, метастазы. Запрос серьёзный, человек встревожен и выбирает внимательно.
Срочность и время. «КТ лёгких сделать сегодня», «МРТ ночью», «МРТ круглосуточно», «рентген в выходные», «МРТ без записи». Здесь решают часы работы и наличие свободных окон. Пациент звонит первому центру, который прямо написал, что принимает сейчас.
Особые условия. «Открытый МРТ», «МРТ для клаустрофобов», «МРТ ребёнку под наркозом», «МРТ при весе больше 150 кг», «МРТ с металлоконструкцией». Мало кто из центров закрывает эти запросы отдельными страницами, хотя каждый из них — почти готовая запись.
Направление и ОМС. «МРТ по ОМС», «КТ по направлению из поликлиники», «МРТ по полису бесплатно». Не всем центрам этот поток доступен, но если центр работает в системе ОМС, на нём можно получить заметную долю пациентов.
Место. «МРТ рядом», «МРТ у метро», «КТ в районе». Геозапросы частые, особенно с телефона.
| Поток | Примеры запросов | Что хочет пациент | Какая страница отвечает |
|---|---|---|---|
| Метод + зона | «МРТ коленного сустава», «КТ пазух» | Цена, адрес, ближайшее время | Страница конкретного исследования |
| Контраст | «МРТ головного мозга с контрастом цена» | Цена с контрастом, безопасность, подготовка | Та же страница, отдельный блок о контрасте |
| Срочность | «КТ лёгких сегодня», «МРТ ночью» | Попасть в ближайшие часы | Страница режима работы и круглосуточной записи |
| Особые условия | «открытый МРТ», «МРТ ребёнку» | Убедиться, что ему подойдёт | Страницы открытого томографа, детской диагностики |
| ОМС и направление | «МРТ по ОМС», «КТ по направлению» | Понять, бесплатно ли и как записаться | Страница ОМС с порядком записи |
| Второе мнение | «пересмотр снимков МРТ», «второе мнение КТ» | Проверить чужое заключение | Страница консультации рентгенолога |
Почти весь этот спрос мобильный. Человек ищет исследование в очереди у терапевта, в такси после травмы, вечером дома с направлением в руке. Номер телефона, кнопка записи и адрес должны быть видны на первом экране телефона, без прокрутки.
Направление, ОМС и второе мнение: потоки, которые теряют чаще всего
Большинство сайтов центров сделаны под одного пациента — того, кто платит сам и знает, что ему нужно. Но есть ещё три группы, которых на сайте обычно не замечают.
Пациент с направлением. Ему врач написал «МРТ ПКОП» или «КТ ОГК», и он ищет именно эти буквы. Сокращения из направлений стоит указывать на страницах рядом с полным названием: «МРТ пояснично-крестцового отдела позвоночника (ПКОП)». Отдельный блок «Пришли с направлением» объясняет, нужно ли брать его с собой, принимаются ли направления из других клиник, что делать, если в направлении указано исследование, которого нет в прайсе.
Пациент по ОМС. Если центр участвует в территориальной программе, это стоит описать честно: какие исследования доступны, кто может направить, сколько ждать очереди, чем запись по ОМС отличается от платной. Пациенты ищут эту информацию и часто не находят — тогда звонят в регистратуру с одним и тем же вопросом. Страница с понятным порядком снимает нагрузку с администраторов и собирает запросы «МРТ по полису».
Второе мнение. Пересмотр снимков другим рентгенологом — отдельная услуга, и спрос на неё растёт. Ищут «пересмотр МРТ», «второе мнение по снимкам», «расшифровка МРТ онлайн». Человеку уже сделали исследование, заключение его напугало или не совпало с ощущениями лечащего врача. Страница должна объяснять, в каком формате принимать снимки (диск, архив, ссылка), сколько времени занимает пересмотр, кто его делает и с каким опытом.
Какие страницы нужны сайту диагностического центра
Структура сайта центра строится от исследований, а не от оборудования и не от отделений. Пациент приходит по запросу «МРТ плечевого сустава», и именно эта страница должна существовать.
| Раздел | Что внутри | Под какие запросы |
|---|---|---|
| МРТ по зонам | Отдельная страница на каждую зону: голова, отделы позвоночника, суставы, брюшная полость, малый таз, сосуды | «МРТ коленного сустава цена», «МРТ шейного отдела» |
| КТ по зонам | Лёгкие, пазухи, брюшная полость, почки, кости, КТ-ангиография | «КТ лёгких сделать», «КТ почек с контрастом» |
| УЗИ | Брюшная полость, щитовидная железа, малый таз, сосуды, УЗИ при беременности | «УЗИ щитовидной железы», «УЗИ сосудов шеи» |
| Рентген и маммография | Рентген по зонам, маммография, денситометрия, рентген зубов | «рентген в выходные», «маммография записаться» |
| Особые условия | Открытый томограф, детская диагностика, исследования под седацией, пациенты с имплантами | «открытый МРТ», «МРТ ребёнку под наркозом» |
| Режим работы | Круглосуточная запись, ночные и выходные окна, срочное исследование | «МРТ ночью», «КТ сегодня» |
| ОМС и направления | Порядок записи по полису и по направлению | «МРТ по ОМС» |
| Второе мнение | Пересмотр чужих снимков, консультация рентгенолога | «пересмотр снимков МРТ» |
| Адреса | Страница каждого филиала: метро, парковка, как пройти, аппараты, часы | «МРТ у метро …», «КТ в районе …» |
| Врачи | Рентгенологи и врачи УЗИ: опыт, специализация, какие заключения подписывают | Запросы по фамилии, доверие |
Типичный вопрос: не будут ли страницы «МРТ правого колена» и «МРТ левого колена» дублями. Будут, и делать их не нужно. Отдельная страница оправдана там, где отличается исследование: другая зона, другая подготовка, другая цена или контраст. Страница «МРТ коленного сустава» с блоком «одно колено и оба» закрывает и то, и другое.
С комплексами то же самое. «МРТ всего позвоночника» и «МРТ всего тела» ищут отдельно, и такие страницы нужны, если центр их действительно делает. А вот «check-up диагностика» из пяти исследований под общим названием редко ищут дословно — его лучше показывать как предложение на страницах входящих исследований.
Анатолий КузнецовSEO-специалист с 2005 годаНапишите, какой у вас сайт и по каким запросам нужен ТОП Яндекса, — отвечу сам, назову стоимость и сроки.
Хотите сначала проверить сайт сами? Бесплатный SEO-аудит покажет ошибки за 30 секунд, без регистрации.Проверить сайт →Страница исследования: что на ней должно быть, чтобы записались
Пациент открывает страницу «МРТ головного мозга с контрастом» с несколькими вопросами в голове. Сколько стоит? Можно ли сегодня? Больно ли, опасно ли контрастное вещество? Как готовиться? Когда будет заключение? Страница, которая отвечает на все вопросы до звонка, получает запись. Страница с одной строкой «Проводим МРТ головного мозга на современном оборудовании» отправляет его дальше по выдаче.
| Блок страницы | Что написать | Зачем пациенту |
|---|---|---|
| Цена | Без контраста и с контрастом отдельно, что входит (описание, запись на диск, консультация) | Понять итоговую сумму до звонка |
| Длительность | Сколько лежать в аппарате, сколько всего времени в центре | Спланировать день, подготовиться морально |
| Подготовка | Нужно ли голодать, что взять с собой, анализ на креатинин перед контрастом | Не получить отказ на месте |
| Противопоказания | Кардиостимулятор, металл, беременность, аллергия на контраст; кому нужна справка от врача | Узнать заранее, подходит ли исследование |
| Что показывает | Какие состояния выявляет исследование, когда его назначают, чем отличается от КТ | Убедиться, что выбрал правильный метод |
| Заключение | Когда готово, кто описывает, в каком виде выдают (бумага, диск, онлайн-доступ) | Понять, успеет ли к приёму у врача |
| Запись | Телефон, онлайн-запись с выбором времени, ближайшее свободное окно | Записаться сразу, не перезванивая |
Отдельно о цене. В медицине владельцы часто боятся писать цены — «конкуренты увидят», «у нас акции меняются». Пациент, который не увидел цену, не звонит уточнить: он открывает сайт, где цена есть. Если цена зависит от количества зон или от контраста, это нужно показать прямо на странице, а не в общем прайсе на тридцать строк.
Блок «Что показывает исследование» — место, где сайт центра может выиграть у агрегатора. Агрегатор показывает список клиник с ценами, но редко объясняет, чем МРТ пояснично-крестцового отдела отличается от КТ того же отдела и когда врач назначает одно, а когда другое. Текст без запугивания и без обещаний поставить диагноз, написанный или проверенный врачом-рентгенологом с подписью, работает и на доверие пациента, и на оценку качества со стороны Яндекса.
Подпись врача под медицинским текстом — не формальность. Укажите, кто проверил материал: ФИО, специальность, стаж, ссылку на страницу врача. Для медицинских тем это один из признаков, по которым видно, что за сайтом стоят реальные специалисты.
Томограф, контраст, открытый аппарат: техника как аргумент
Диагностика — одна из немногих медицинских ниш, где пациент сравнивает оборудование. Он может не понимать, что такое тесла, но знает, что «три тесла лучше, чем полтора», и ищет это.
Мощность томографа. Запросы «МРТ 3 Тесла», «МРТ 1,5 Тл», «высокопольный МРТ». Укажите на сайте модель аппарата, производителя, год установки и мощность поля. Объясните простым языком, в каких исследованиях мощность действительно важна (мелкие структуры головного мозга, сосуды, суставы), а где разницы для пациента почти нет. Честное объяснение вызывает больше доверия, чем фраза «экспертный класс» без цифр.
Открытый томограф. Для людей с клаустрофобией, большим весом, для детей, которых нужно держать за руку. Это отдельная страница, а не строчка в перечне оборудования. На ней стоит честно написать про ограничения: открытые аппараты обычно слабее закрытых по полю, и для части исследований врач может рекомендовать закрытый томограф. Пациент оценит, что его предупредили до записи.
Контраст. Пациенты боятся контрастного вещества. Страница о контрасте отвечает на вопросы: какое вещество используется, как его вводят, кому нельзя, нужен ли анализ заранее, можно ли кормить грудью после исследования, что делать при аллергии. Ссылка на неё — со всех страниц исследований с контрастом.
Скорость заключения. «МРТ с заключением сразу», «результат КТ через час». Если центр выдаёт описание в день исследования, это аргумент, и его стоит вынести наверх страницы. Если описание сложных случаев занимает больше времени, напишите и это.
Круглосуточно, адреса и сети: геозапросы, Яндекс Карты и 2ГИС
Значительная часть пациентов выбирает центр по карте. Запрос «МРТ рядом» или «КТ ночью» показывает карточки организаций выше сайтов, и пациент часто звонит прямо из карточки.
Для каждого филиала нужна отдельная карточка в Яндекс Картах и 2ГИС с точным адресом, графиком, телефоном, фотографиями входа и аппарата, списком услуг и ссылкой на страницу филиала на сайте, а не на главную. Если центр работает круглосуточно, это должно быть указано в графике карточки: фильтр «открыто сейчас» ночью отсекает всех, кто не отметил режим.
Отзывы в карточках для медицины работают особенно сильно. Пациент читает, вежливый ли персонал, долго ли ждать, не навязывали ли дополнительные зоны. На отзывы стоит отвечать, в том числе на негативные, без раскрытия медицинских данных пациента — врачебная тайна действует и в ответах на отзывы.
На сайте у каждого адреса — своя страница: как найти вход, есть ли парковка, какие аппараты стоят именно здесь, часы работы, ближайшие станции метро. Если в одном филиале МРТ 3 Тл, а в другом 1,5 Тл, пациент должен увидеть это до записи. Когда у центра несколько филиалов в разных районах или городах, страницы адресов работают так же, как страницы районов в продвижении по городам и районам: у каждой свой спрос и своя карточка.
| Где пациент видит центр | Что проверить | Частая ошибка |
|---|---|---|
| Карточка Яндекс Карт | График, круглосуточный режим, услуги, фото, ссылка на страницу филиала | Ссылка ведёт на главную, ночной режим не указан |
| Карточка 2ГИС | Вход, этаж, парковка, телефон филиала | Один общий телефон колл-центра, в котором долго ждать |
| Страница филиала на сайте | Аппараты, часы, как пройти, цены этого адреса | Все филиалы на одной странице списком |
| Отзывы | Ответы администрации, отсутствие медицинских подробностей в ответах | Отзывы без ответов или ответы с данными пациента |
Агрегаторы записи и сети: с кем вы делите выдачу
По многим запросам «МРТ + зона + цена» верх выдачи занимают агрегаторы записи к врачам и на диагностику, а также крупные сети с десятками филиалов. Агрегатор собирает цены всех центров города на одной странице, сеть берёт количеством адресов и узнаваемостью.
Обогнать агрегатор по общему запросу независимому центру с одним-двумя адресами тяжело, и пытаться не нужно. Зато можно забрать то, что агрегатор закрывает плохо: узкие и сложные исследования, исследования с контрастом, открытый томограф, детскую диагностику, второе мнение, ночной режим, подробную подготовку и противопоказания. Здесь страница центра почти всегда полнее, чем карточка в общем списке.
Присутствие на агрегаторе при этом полезно: часть пациентов выбирает только там, и отзывы с агрегатора видят люди, которые потом ищут центр по названию. Просто не стоит строить на агрегаторе всю запись — он берёт плату за каждого пациента, а сайт с хорошими позициями продолжает приводить людей без такой комиссии. С рекламой та же логика: контекстная реклама в Директе приводит пациентов, пока за неё платят, а позиции в поиске остаются после того, как работа над сайтом сделана.
Против сети у независимого центра свои козыри: конкретный рентгенолог с именем и опытом, быстрая запись без колл-центра, удобный адрес в своём районе, личная консультация после исследования. Всё это должно быть видно на сайте, а не только известно постоянным пациентам.
Веду проект лично: от аудита до заявок. Каждую неделю — отчёт по позициям и трафику.
от 55 000 ₽/месАнатолий КузнецовSEO-специалист с 2005 годаЗакон о рекламе, лицензия и YMYL: где медицинский сайт спотыкается
Медицинские сайты в Яндексе оцениваются строже обычных коммерческих. Это темы, где некачественная информация может навредить здоровью, и поисковик смотрит на признаки надёжности: кто стоит за сайтом, есть ли у организации лицензия, указаны ли врачи, не обещает ли текст излечения или «стопроцентной точности».
Что должно быть на сайте диагностического центра обязательно:
- полное название юрлица, ОГРН, адрес, номер лицензии на медицинскую деятельность с перечнем работ или ссылкой на реестр;
- сведения о врачах: ФИО, специальность, образование, сертификаты или аккредитация;
- информация о противопоказаниях и о необходимости консультации специалиста рядом с описанием услуг;
- правила записи, подготовки и получения результатов;
- политика обработки персональных данных и согласие при онлайн-записи.
Закон «О рекламе» требует сопровождать рекламу медицинских услуг предупреждением о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста. На сайте это делают общим заметным предупреждением и блоками противопоказаний на страницах исследований. Под запретом обещания вылечить, гарантии результата, ссылки на благодарности пациентов в рекламной части и сравнения с «другими центрами, где ошибаются». Подробнее о том, где граница между рекламой и информацией, — в статье о том, как клиника получает пациентов и не нарушает закон о рекламе медуслуг: принципы для диагностики те же.
Частая ошибка — тексты «МРТ выявит любые заболевания на ранней стадии» или «точный диагноз за 20 минут». Диагноз ставит лечащий врач, а исследование даёт ему информацию. Такие формулировки опасны и юридически, и с точки зрения оценки качества сайта. Пишите, что исследование показывает, кому его назначают и чем оно ограничено.
Общие правила для медицинских сайтов собраны в статье о SEO-продвижении медицинских сайтов — там подробнее про оценку экспертности и требования к медицинским текстам.
Диагностический центр, лаборатория и медцентр: разные сайты
Диагностику часто путают с соседними нишами, а ищут их по-разному. От этого зависит структура сайта.
Лаборатория продаёт анализы. Пациент ищет название анализа: «ферритин», «ТТГ сдать», «общий анализ крови цена». Сайт лаборатории — это каталог из сотен анализов с подготовкой и сроками, пункты забора рядом с домом и выдача результатов онлайн. Об этом отдельная статья — продвижение сайта медицинской лаборатории. Если в центре есть пункт забора, анализы лучше оформить отдельным разделом, а не смешивать с МРТ в одном прайсе.
Медицинский центр продаёт приём врачей и лечение. Его ищут по специальности и по симптомам: «невролог платно», «болит спина к какому врачу». Диагностика там — часть пути пациента. Об особенностях этой ниши — в статье о продвижении медицинского центра.
Диагностический центр продаёт исследование. Пациент часто уже знает, что ему делать, и выбирает, где. Поэтому у сайта центра в центре внимания каталог исследований с ценами, подготовкой и свободными окнами, а не список врачей по специальностям. Если в центре есть ещё и приём невролога или ортопеда, связывайте страницы: с «МРТ поясничного отдела» — на приём невролога для расшифровки, со страницы невролога — на МРТ.
Когда SEO не сработает или не нужно
Честно о ситуациях, когда вкладываться в продвижение сайта рано или бессмысленно.
Нет свободных окон. Если томограф загружен на две недели вперёд направлениями и постоянными пациентами, дополнительный поток из поиска только увеличит очередь и количество отказов. Сначала нужна мощность, потом трафик.
Один кабинет УЗИ в поликлинике. Если центр — это кабинет внутри другой клиники с её сайтом, отдельный сайт под один аппарат редко окупается. Лучше страница внутри сайта клиники и хорошая карточка на картах.
Нет лицензии на нужный вид работ или проблемы с документами. Продвигать исследование, которое не входит в лицензию, нельзя. Сначала документы.
Сайт без доступа к правкам. Если сайт сделан на конструкторе сети-франшизы, где нельзя добавить страницу исследования и поменять заголовки, продвигать его почти нечем. Здесь сначала доработка сайта или переезд на свою площадку.
Цена сильно выше рынка без объяснения. Пациент сравнивает цены в соседних вкладках. Если исследование дороже аналогов, нужен понятный довод: мощнее аппарат, заключение с консультацией, опыт рентгенолога. Без довода трафик будет, а записей мало.
Если же окна есть, лицензия в порядке и сайт можно развивать, SEO даёт диагностическому центру то, что реклама не даёт: постоянный поток пациентов по сотням запросов «исследование + зона», который не исчезает, когда заканчивается бюджет. Я работаю по своей методике, которую отрабатываю с 2005 года; детали не раскрываю, а результаты можно проверить в кейсах с адресами сайтов.
Ошибки, которые видно у сайтов диагностических центров
Эти ошибки встречаются у сайтов центров разного размера — от одного кабинета до сети из нескольких филиалов.
| Как сделано | Чем мешает | Как лучше |
|---|---|---|
| Прайс в PDF или картинкой | Яндекс не видит цены, пациент не может найти нужную строку с телефона | Цена текстом на странице каждого исследования |
| Одна страница «МРТ» на все зоны | Нечего показать по запросу «МРТ коленного сустава» | Отдельная страница на каждую зону |
| Цена «от» без контраста | Пациент приходит и узнаёт, что итог выше, — уходит с плохим отзывом | Цена без контраста и с контрастом рядом |
| «Современное оборудование» без модели | Пациент не может сравнить | Модель, производитель, мощность в Тл |
| Нет режима работы ночью на сайте | Запросы «МРТ ночью» уходят конкурентам | Отдельная страница о круглосуточной записи |
| Тексты без автора | Слабые признаки экспертности в медицинской теме | Подпись врача, ссылка на его страницу |
| Обещания «точного диагноза» | Риск по закону о рекламе и недоверие | Что показывает исследование и его ограничения |
Ещё несколько вещей, которые встречаются постоянно. Онлайн-запись открывается в отдельном окне медицинской системы и не работает на телефоне. Страницы филиалов отличаются только адресом, а текст скопирован. Противопоказания вынесены на отдельную страницу, куда никто не заходит. Раздел «Статьи» набит текстами про болезни, которые не связаны с исследованиями центра и не ведут на запись. Сайт сети отдаёт одну и ту же страницу исследования для всех филиалов, и в карточке каждого адреса ссылка ведёт туда, где нет ни адреса, ни аппарата этого филиала.
Чтобы быстро проверить технические ошибки сайта — дубли, битые ссылки, медленную загрузку, — можно запустить бесплатный SEO-аудит, который покажет ошибки за 30 секунд. Он не заменит разбор структуры, но первые проблемы найдёт.
Частые вопросы
Нужна ли отдельная страница на МРТ каждого сустава?
Да, если исследования различаются подготовкой, длительностью или ценой и их ищут отдельно. «МРТ коленного сустава», «МРТ плечевого сустава» и «МРТ тазобедренного сустава» — разные запросы с разной аудиторией. Правое и левое колено — одна страница.
Можно ли писать цены, если они часто меняются?
Нужно. Цена, обновлённая раз в квартал, полезнее, чем «уточняйте по телефону». Если идёт акция, укажите её срок прямо на странице, чтобы пациент не приходил по устаревшей цене.
Стоит ли вести блог о болезнях?
Только если статьи связаны с исследованиями центра и ведут на запись: «какое исследование назначают при грыже позвоночника», «чем КТ лёгких отличается от рентгена». Статьи о лечении, не связанные с диагностикой, привлекают людей, которым центр ничего не может предложить.
Как быть с отзывами, если пациенты пишут о диагнозах?
Публиковать можно то, что пациент написал сам, но отвечать без подробностей о его здоровье. Если отзыв содержит персональные медицинские данные, лучше связаться с автором и предложить их убрать.
Помогут ли страницы под каждое метро?
Только там, где у центра есть адрес. Страницы «МРТ у метро …» для станций, где центра нет, — это обман пациента, и поисковик такие страницы-пустышки распознаёт.
Коротко: чеклист для сайта диагностического центра
- Отдельная страница на каждое исследование, которое ищут отдельно: метод плюс зона.
- На каждой странице — цена без контраста и с контрастом, текстом, не картинкой.
- Длительность, подготовка, противопоказания и срок готовности заключения на странице исследования.
- Модель томографа, производитель и мощность в теслах; объяснение, когда мощность важна.
- Отдельная страница открытого томографа с честными ограничениями.
- Страница о контрасте: вещество, анализы, противопоказания, ссылка со всех исследований с контрастом.
- Страница режима работы: ночь, выходные, круглосуточная запись, срочные исследования.
- Порядок записи по ОМС и по направлению, сокращения из направлений рядом с полными названиями.
- Страница второго мнения: как передать снимки, сроки, кто пересматривает.
- Страница каждого филиала: адрес, вход, парковка, аппараты этого адреса, часы.
- Карточки каждого филиала в Яндекс Картах и 2ГИС со ссылкой на страницу филиала.
- Страницы врачей-рентгенологов с опытом и специализацией, подпись врача под медицинскими текстами.
- Лицензия, реквизиты юрлица, предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста.
- Никаких обещаний «точного диагноза» и «выявим всё».
- Телефон и онлайн-запись на первом экране телефона, запись работает с мобильного.
- Анализы и приём врачей — отдельными разделами, связанными с исследованиями ссылками.
Если хотите, чтобы сайт центра приходил в поиск по исследованиям, а не только по названию, посмотрите, как устроено SEO-продвижение сайта в Яндексе у частного специалиста. Обсудить ваш центр можно через страницу контактов.
Продвижение сайта диагностического центра в Москве
Вывожу сайты в ТОП Яндекса по запросам, по которым ваших клиентов ищут в поиске. Работаю лично и по договору, отчёт по позициям — каждую неделю.
продвигаю одновременно
- Веду SEO-проект лично, от аудита до результата
- Еженедельная аналитика: позиции, трафик, заявки
- Работаю официально, по договору
- 130+ кейсов с адресами — откройте и проверьте
Что входит в работу
- Технический аудит и SEO-оптимизация сайта: индексация, дубли, скорость загрузки, мобильная версия, мета-теги.
- Сбор семантического ядра и кластеризация запросов, структура посадочных страниц под реальный спрос.
- Работа над ростом позиций по собственной методике — результат виден в кейсах.
- Продвижение 200 коммерческих запросов одновременно — фраз, по которым клиенты ищут вашу услугу в поисковых системах.
- Еженедельный анализ видимости в поисковых системах, трафика и заявок по Яндекс.Метрике.
продвигаю одновременно
- Веду SEO-проект лично, от аудита до результата
- Еженедельная аналитика: позиции, трафик, заявки
- Работаю официально, по договору
- 130+ кейсов с адресами — откройте и проверьте
Что входит в работу
- Технический аудит и SEO-оптимизация сайта: индексация, дубли, скорость загрузки, мобильная версия, мета-теги.
- Сбор семантического ядра и кластеризация запросов, структура посадочных страниц под реальный спрос.
- Работа над ростом позиций по собственной методике — результат виден в кейсах.
- Продвижение 400 коммерческих запросов одновременно — фраз, по которым клиенты ищут вашу услугу в поисковых системах.
- Еженедельный анализ видимости в поисковых системах, трафика и заявок по Яндекс.Метрике.
продвигаю одновременно
- Веду SEO-проект лично, от аудита до результата
- Еженедельная аналитика: позиции, трафик, заявки
- Работаю официально, по договору
- 130+ кейсов с адресами — откройте и проверьте
Что входит в работу
- Технический аудит и SEO-оптимизация сайта: индексация, дубли, скорость загрузки, мобильная версия, мета-теги.
- Сбор семантического ядра и кластеризация запросов, структура посадочных страниц под реальный спрос.
- Работа над ростом позиций по собственной методике — результат виден в кейсах.
- Продвижение 700 коммерческих запросов одновременно — фраз, по которым клиенты ищут вашу услугу в поисковых системах.
- Еженедельный анализ видимости в поисковых системах, трафика и заявок по Яндекс.Метрике.
Анатолий КузнецовНапишите — отвечу сам, практически сразу
Комментарии
У нас два аппарата МРТ и сорок с лишним зон в прайсе. Сорок страниц — это не перебор? Боюсь, что они будут одинаковые и Яндекс посчитает их мусором.
Одинаковыми они будут, если сделать их по шаблону с заменой одного слова. У МРТ головного мозга и МРТ коленного сустава разные показания, разная длительность, разная подготовка, разные противопоказания к контрасту, разная цена. Если это прописано на каждой странице, дублей нет. А вот зоны, которые никто не ищет отдельно и которые не отличаются ничем, кроме названия, лучше объединить. Начать разумно с тех исследований, которые делают чаще всего, и добавлять остальные постепенно.
Как пациент скажу: самое бесящее — когда на сайте цена МРТ одна, а на месте говорят «с контрастом ещё столько же сверху». Если бы сразу было видно обе цены, я бы не искала другой центр.
Мы сеть из трёх филиалов, сайт на общей платформе от разработчика МИС. Страницу добавить можем, а заголовки и адреса страниц менять нельзя. Есть ли смысл вообще что-то делать в такой ситуации?
Смысл есть, но потолок низкий. Без возможности менять заголовки, адреса страниц и структуру работать приходится в узких рамках. Сначала стоит выяснить у разработчика, что именно закрыто: иногда закрыто только в визуальном редакторе, а через поддержку меняется. Если закрыто всё, честнее посчитать, во что обойдётся свой сайт с подключённой онлайн-записью из той же МИС. Многие системы записи встраиваются в любой сайт.
Добавлю про второе мнение: часто приносят не диск, а фотографии экрана на телефоне. По ним пересмотреть ничего нельзя. Хорошо бы на сайте сразу писать, в каком виде нужны снимки, чтобы люди не тратили время.
А закон о рекламе распространяется на сам сайт? Я думал, только на баннеры и объявления.
Граница не всегда очевидна. Информация об организации и услугах на собственном сайте рекламой обычно не считается, но акции, спецпредложения, баннеры «скидка на МРТ» уже могут быть признаны рекламой. Поэтому безопаснее везде, где есть описание услуг, ставить предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста и не писать обещаний результата. Конкретные случаи лучше показывать юристу, который работает с медицинскими организациями.
Делала МРТ ребёнку, искала именно «под наркозом» и с отзывами других родителей. Нашла два центра в городе, у которых это вообще было на сайте. Остальные, как оказалось, тоже делают, но я об этом узнала только потом.
Скептически отношусь. Пациенты всё равно идут через агрегатор, потому что там все цены на одной странице. Зачем вкладываться в сайт, если агрегатор всегда выше?
По общим запросам агрегатор действительно часто выше, и спорить с ним там тяжело. Но спрос не ограничен общими запросами: открытый томограф, исследования с контрастом, детская диагностика, ночной режим, второе мнение, узкие зоны. По ним страница центра часто полнее агрегатора. Кроме того, пациент, увидевший центр на агрегаторе, часто потом ищет его по названию и смотрит сайт. Если там одна страница с прайсом в PDF, доверия это не добавляет. Агрегатор и сайт не исключают друг друга.
Про сокращения из направлений очень верно. Свекрови написали «МРТ ШОП», и она полчаса искала, что это такое, прежде чем понять, куда записываться.
Работаем круглосуточно уже несколько лет, но в карточке на картах стоял график до 22:00 — так заполнили при открытии. Исправили после прочтения, посмотрим, что изменится ночью.
А лабораторию в том же центре лучше на отдельный домен выносить или держать на одном сайте?
Если это один бренд и одни адреса, проще держать на одном сайте, но отдельным разделом со своим каталогом анализов. Отдельный домен имеет смысл, когда лаборатория работает самостоятельно, имеет свои пункты забора в других местах и свой бренд. Главное — не смешивать анализы и МРТ в одном прайсе: это разные запросы и разные пациенты.
Модель томографа на сайте реально работает. Сам выбирал между двумя центрами и пошёл туда, где был указан аппарат на 3 Тл с годом установки. У второго было просто «экспертный класс».
Полезно про подпись врача под статьями. У нас все тексты на сайте без автора, хотя писал их наш заведующий отделением. Добавим.