Продвижение сайта магазина вечерних платьев: платье на Новый год ищут в ноябре — по фасону, цвету и размеру
Продвижение сайта магазина вечерних платьев в Москве: вывожу сайт в ТОП Яндекса по запросам, по которым клиенты ищут вашу услугу. Заявки из поиска — без постоянных расходов на рекламу в Директе.
- Веду проект лично, без менеджеров
- Отчёт по позициям каждую неделю
- Работаю по договору
Продвижение сайта магазина вечерних платьев выигрывается в октябре, хотя покупают в декабре: по Вордстату «платье на Новый год» в декабре ищут более чем в сто раз чаще, чем в июне, а «платье на корпоратив» — примерно в двадцать раз чаще, чем летом. Рост начинается в октябре, в ноябре спрос уже в разы выше, а в декабре наступает пик. При этом общий запрос «вечернее платье» почти не меняется весь год, и многие владельцы не замечают, что внутри него прячутся два острых сезона. Покупательница не ищет «просто красивое платье». Ей нужно понять, подойдёт ли длина при её росте, не будет ли ткань просвечивать при вспышке, успеют ли привезти до 27 декабря и можно ли вернуть платье, если оно сядет не так. Магазин, который отвечает на это и уже стоит в поиске к ноябрю, забирает новогодний поток. Тот, кто вспоминает о сайте в декабре, видит пик в отчётах конкурентов.
Вторая особенность ниши — у вечернего платья всегда есть повод, и от повода зависит всё: длина, цвет, ткань, сроки. Новогодний корпоратив, встреча Нового года в ресторане, выпускной, юбилей, свадьба подруги, театр. Сайт, который сортирует платья только по цвету и размеру, не отвечает на главный вопрос покупательницы: «что надеть на этот вечер».
Ниже — как ищут вечерние платья по данным Вордстата, почему у ниши две волны, как выстроить каталог по поводу и силуэту, что должно быть в карточке, как работать с прокатом и примеркой, где проигрывают маркетплейсы и когда вкладываться в поиск не стоит.
Как ищут вечерние платья: «на Новый год», «на корпоратив», «на выпускной»
Главный запрос ниши — «вечернее платье»: больше ста тысяч показов в месяц круглый год. Само по себе это слово мало что говорит о покупательнице, и сайтов, которые стоят по нему в топе, очень много. Уточнения показывают, какие страницы нужны сайту.
- Повод. «Платье на Новый год» — тысячи показов уже в конце октября и десятки тысяч в декабре. «Платье на корпоратив» — тысячи, с пиком в декабре. «Платье на выпускной» — десятки тысяч осенью и сотни тысяч весной.
- Покупка. «Вечерние платья купить» — десятки тысяч показов. Это прямой покупатель, которому нужен каталог с наличием.
- Силуэт и длина. «Платье в пол», «вечернее платье длинное», «коктейльное платье» — от тысяч до десятков тысяч показов каждый.
- Ткань и отделка. «Платье с пайетками», «бархатное платье», «атласное платье» — тысячи показов, и к декабрю они растут заметнее остальных.
- Фигура. «Вечерние платья больших размеров» — тысячи показов. Покупательница с большим размером редко находит подходящее в обычных магазинах и готова искать специализированный.
- Прокат и салоны. «Прокат вечерних платьев» и «салон вечерних платьев» — тысячи показов. Это та, кто хочет примерить вживую или не готова покупать платье на один вечер.
- География. Запрос «вечерние платья Москва» — тысячи показов, и больше половины из них приходится на саму Москву. Покупательницы в столице чаще ищут шоурум и примерку.
| Тип запроса | Пример | Что хочет человек | Какая страница отвечает |
|---|---|---|---|
| Повод | платье на Новый год | Подборку к конкретному вечеру | Подборка «Платья на Новый год» |
| Повод | платье на корпоратив | Нарядно, но уместно среди коллег | Подборка «На корпоратив» |
| Силуэт | платье в пол | Конкретную длину и фасон | Раздел по длине и силуэту |
| Отделка | платье с пайетками | Блеск к празднику | Подборка по ткани и отделке |
| Фигура | вечерние платья больших размеров | Модели, которые сядут | Раздел больших размеров |
| Примерка | прокат вечерних платьев | Надеть на один вечер | Страница проката и шоурума |
Вывод: по общему слову «вечернее платье» пробиться трудно и долго, а по поводам — реально и быстро. Сайту нужны подборки по поводу, разделы по длине и силуэту, раздел больших размеров и отдельная страница о примерке и прокате, если магазин его предлагает.
Две волны: ноябрь–декабрь и март–май
Помесячная динамика Вордстата по России показывает две разные волны. Первая — новогодняя: в сентябре спрос на «платье на Новый год» почти нулевой, в октябре он вырастает в несколько раз, в ноябре — ещё втрое, в декабре достигает пика и в январе обрывается. «Платье на корпоратив» ведёт себя так же. Вторая волна — выпускная: «платье на выпускной» растёт с января, пик приходится на апрель–май, в июле спрос падает в разы. Между волнами остаются свадьбы, юбилеи и театр — ровный фон, который держит общий запрос «вечернее платье» почти неизменным весь год.
| Период | Главный повод | Что ищут | Что должно быть на сайте |
|---|---|---|---|
| Сентябрь — октябрь | Подготовка к праздникам | Идеи, первые подборки | Новогодняя подборка опубликована и в поиске |
| Ноябрь — декабрь | Новый год, корпоратив | Блеск, бархат, сроки доставки | Наличие размеров, сроки «успеем до праздника», примерка |
| Январь — февраль | Выпускные начинают планировать | Длинные платья, лёгкие ткани | Выпускная подборка, распродажа новогодней коллекции |
| Март — май | Выпускной, свадьбы | Платья в пол, пастельные цвета | Полный размерный ряд, примерка, прокат |
| Июнь — август | Свадьбы, юбилеи | Летние вечерние платья | Подборка «гостье на свадьбу», подготовка осени |
Практический вывод: новогодняя подборка должна появиться на сайте в сентябре, а не в декабре. Страница, опубликованная за неделю до праздника, не успеет набрать позиции. Выпускную подборку готовят в декабре–январе по той же логике.
Внутри новогодней волны есть важная дата — последний день, когда платье ещё успеют привезти. После неё онлайн-заказы резко падают, и остаются только те, кто готов приехать в шоурум. Если на сайте крупно написано «закажите до такого-то числа — доставим до праздника», покупательница не откладывает выбор и не уходит туда, где сроки понятнее.
Каталог: по поводу, длине, силуэту, ткани и цвету
Покупательница вечернего платья думает о поводе, о фигуре и о том, как будет выглядеть на фото. Каталог должен отвечать на каждый из этих вопросов, а не только показывать новинки.
| Уровень | Разделы | Под какие запросы |
|---|---|---|
| Повод | На Новый год, на корпоратив, на выпускной, гостье на свадьбу, в театр | платье на Новый год, на корпоратив |
| Длина | В пол, миди, коктейльные | платье в пол, коктейльное платье |
| Силуэт | Футляр, русалка, А-силуэт, с разрезом, с открытой спиной | платье русалка, с открытой спиной |
| Ткань и отделка | Пайетки, бархат, атлас, шифон, кружево | платье с пайетками, бархатное |
| Цвет | Чёрные, красные, изумрудные, золотые, пастельные | красное вечернее платье |
| Фигура | Большие размеры, для невысоких, для высоких | вечерние платья больших размеров |
Каждая подборка — с коротким текстом своими словами. Чем платье на корпоратив отличается от платья на новогоднюю ночь в ресторане, почему бархат уместен в декабре, а шифон — весной, какая длина подходит для танцев. Два-три абзаца помогают покупательнице выбрать, а поиску — понять, о чём страница.
Подборка к корпоративу заслуживает отдельного внимания. Здесь важна уместность: платье должно быть нарядным, но не слишком открытым, удобным для долгого вечера, сидения за столом и танцев. Покупательница боится выглядеть «как на выпускном» среди коллег. Короткое пояснение «миди и закрытые плечи — безопасный выбор для корпоратива в ресторане, пайетки — для вечеринки с танцами» снимает этот страх лучше, чем сто фотографий.
Каждая подборка должна отличаться не только заголовком. Если на страницах «На Новый год» и «На корпоратив» стоят одни и те же двадцать платьев в том же порядке, поиск видит почти одинаковые страницы и показывает одну из них, причём не обязательно ту, что нужна. Порядок, пояснения и сопутствующие товары у каждой подборки должны быть свои.
Анатолий КузнецовSEO-специалист с 2005 годаНапишите, какой у вас сайт и по каким запросам нужен ТОП Яндекса, — отвечу сам, назову стоимость и сроки.
Хотите сначала проверить сайт сами? Бесплатный SEO-аудит покажет ошибки за 30 секунд, без регистрации.Проверить сайт →Карточка вечернего платья: рост модели, длина, ткань и фото в движении
Карточка должна заменить примерочную. Платье на один вечер покупают с особым волнением, и покупательнице нужно увидеть, как оно сидит на человеке её роста, как ведёт себя ткань и что будет видно на фото.
| Блок карточки | Что показать | Зачем |
|---|---|---|
| Рост и размер модели | «На модели размер 44, рост 170, каблук 8 см» | Главный ориентир при выборе длины |
| Длина платья | В сантиметрах по размерам, от плеча или от талии | Понять, нужно ли подшивать |
| Ткань и подклад | Состав, тянется ли, просвечивает ли, мнётся ли | Как платье поведёт себя весь вечер |
| Застёжка и посадка | Молния, корсет, шнуровка, регулируется ли | Сядет ли по фигуре |
| Фото и видео | Спереди, сбоку, со спины, крупно ткань, видео в движении и при вспышке | Увидеть посадку и блеск |
| Сроки | Когда привезут, успеет ли к празднику | Решающий вопрос в декабре |
Видео в движении — главное, чего не хватает большинству сайтов. Платье с пайетками на фото выглядит иначе, чем в жизни, а ткань в пол может красиво струиться или, наоборот, топорщиться при ходьбе. Короткое видео, где модель проходит несколько шагов и поворачивается, отвечает на эти вопросы лучше любого описания. Полезно и фото при вспышке: некоторые ткани на праздничных фотографиях просвечивают, и покупательница будет благодарна, если увидит это заранее. Поставщик такого видео не даст, и оно сразу отличает живой магазин.
Вечернее платье редко покупают отдельно. Покупательница думает о туфлях, сумочке, украшениях, накидке на плечи для зимнего вечера. Подборка «что надеть с этим платьем» прямо в карточке увеличивает средний чек и отвечает на вопрос, который она всё равно задаст. Праздничный образ часто включает и причёску с макияжем — как ищут эти услуги, видно на примере салона красоты. Если у магазина есть партнёрский салон, это уместно упомянуть в новогодней подборке.
Размер, посадка, подгонка и возврат
Возвраты вечерних платьев — особая боль ниши. Платье заказывают в нескольких размерах, оставляют одно, а остальные возвращают, и в пик сезона значительная часть товара путешествует туда и обратно, пока ходовые размеры стоят «в резерве». Главные причины возврата — «не та длина», «не сидит в груди» и «ткань не такая, как на фото». Все три решаются на сайте.
- Размерная сетка каждой модели. Обхват груди, талии и бёдер в сантиметрах, а не только «S–M–L». У вечерних платьев посадка плотнее, чем у повседневных, и общий размер вводит в заблуждение.
- Длина относительно роста и каблука. Подсказка «при росте до 162 платье в пол с каблуком 7 см будет касаться пола» экономит возврат.
- Тянется ли ткань. Плотный атлас без эластана и трикотаж с пайетками садятся совершенно по-разному.
- Подгонка. Можно ли подшить длину или ушить по фигуре, сколько это занимает. Многие покупательницы готовы взять платье чуть больше, если знают, что его подгонят. Как ищут подгонку, видно на примере ателье: если у магазина есть своя мастерица или партнёрское ателье, это стоит показать рядом с размерной сеткой.
- Понятные условия возврата. Сроки, правила для вечерних изделий, кто платит доставку. Покупательница должна видеть их в карточке, а не искать в отдельном разделе.
Большие размеры — отдельная история. Женщина с размером 54–60 годами слышит, что «нарядного на вас нет», и заходит на сайт с недоверием. Ей нужен отдельный раздел с фото на модели её размера, с точными обхватами и честным описанием посадки. Такой раздел приводит постоянных покупательниц: та, которой однажды подошло, возвращается к каждому празднику.
Прокат, шоурум и примерка: что показать на сайте
Вечернее платье — покупка на один или несколько вечеров, и часть покупательниц не готова платить полную стоимость за то, что наденет однажды. Отсюда спрос на прокат. Другая часть боится заказывать онлайн и хочет примерить. Магазин, который предлагает несколько вариантов, получает и тех, и других.
| Модель | Кому подходит | Что показать на сайте |
|---|---|---|
| Продажа с доставкой | Знает свой размер, живёт далеко | Точные мерки, сроки до праздника, условия возврата |
| Шоурум и примерка | Сомневается в размере, хочет увидеть ткань | Адрес, часы, фото примерочной, запись на примерку |
| Прокат | Платье на один вечер, выпускной, фотосессия | Каталог проката, правила, залог, чистка, сроки |
| Подгонка | Нестандартная фигура или рост | Какие работы, сроки, стоимость по запросу |
Прокат стоит делать отдельной веткой сайта, а не строкой в карточке. У проката свои вопросы: что входит в аренду, как чистят платье после каждого вечера, на сколько дней выдают, что будет, если платье испачкалось. Как устроен спрос на прокат нарядов к праздникам, видно на примере проката карнавальных костюмов: в декабре оба вида проката живут в одном календаре, но ищут их разными словами.
Шоурум — сильное преимущество, особенно в Москве. Покупательница, которая видит адрес, фото примерочной и может записаться на удобное время, заказывает спокойнее даже с доставкой: она понимает, что за сайтом стоит реальный магазин. Запись на примерку стоит сделать заметной в карточке каждого платья: «можно примерить в шоуруме — отложим к вашему визиту».
Маркетплейсы, свадебные салоны, Яндекс Карты и Директ
Честно: много недорогих вечерних платьев сегодня покупают на маркетплейсах. Конкурировать с ними ценой магазину с собственной коллекцией трудно. Но у маркетплейса есть слабые места: фото на модели без роста, «пайетки» без видео, путаница с размерами, примерка только на пункте выдачи и неясные сроки в декабре. Специализированный магазин выигрывает подбором, честным описанием ткани и уверенностью, что платье приедет вовремя и сядет.
| Канал | Сильная сторона | Где проигрывает |
|---|---|---|
| Маркетплейсы | Цена, огромный выбор | Однотипные фото, размеры, сроки в декабре |
| Свадебные салоны | Примерка, подгонка | Вечерние платья — побочная линия, мало выбора |
| Свой сайт магазина | Подборки по поводу, видео, мерки, шоурум, прокат | Нужно время, чтобы выйти в поиск к сезону |
| Директ | Быстрый поток в декабре | Работает, пока платишь, а перед праздником клик дорожает |
Свадебные салоны часто продают и вечерние платья, но для них это побочная линия. Как устроен их спрос, видно на примере свадебного салона: свадебное платье выбирают за полгода, а вечернее — за несколько недель до праздника. Магазин, для которого вечерние платья — главная линия, может выиграть именно сроками, выбором и подборками по поводам.
Яндекс Карты и 2ГИС важны, если есть шоурум. Покупательница, которая ищет «вечерние платья рядом» или «салон вечерних платьев», открывает карты, смотрит фото и отзывы и записывается на примерку. Карточка должна быть заполнена: адрес, часы, фото примерочной и вешалок с платьями, отдельная строка о прокате и подгонке.
Реклама в Директе полезна в декабре, когда нужно быстро продать новогоднюю коллекцию. Но в последние две недели перед праздником клик по запросам про платья дорожает вместе со спросом, а бюджет заканчивается быстро. Позиции в поиске, набранные к ноябрю, работают всю новогоднюю волну без доплаты за каждый переход и возвращаются к выпускному сезону.
Веду проект лично: от аудита до заявок. Каждую неделю — отчёт по позициям и трафику.
от 55 000 ₽/месАнатолий КузнецовSEO-специалист с 2005 годаОшибки, которые видно на сайтах магазинов вечерних платьев
- Каталог без поводов. Только цвет и размер. Покупательница, которая ищет платье на корпоратив, не понимает, какое из ста платьев уместно.
- Нет роста модели и длины платья. Невысокая покупательница не понимает, что платье в пол будет ей длинно на ладонь.
- Нет видео. Пайетки и атлас на фото выглядят не так, как в жизни, и платье возвращают с формулировкой «не так блестит».
- Новогодняя подборка появляется в декабре. Страница не успевает выйти в поиск, и весь пик уходит конкурентам.
- Нет сроков до праздника. В декабре покупательница первым делом хочет знать, успеет ли платье. Если ответа нет, она уходит.
- Прокат и продажа вперемешку. Непонятно, какие платья можно купить, а какие только взять напрокат.
- Распроданные модели удаляются. Вместе с ними пропадают страницы, которые набирали позиции, и к следующему празднику всё начинается заново.
- Накрученные отзывы. Одинаковые «шикарное платье» без размера и роста. Покупательницы им не верят, а поиск со временем распознаёт искусственные сигналы. Полезны отзывы вида «рост 165, взяла 46, на каблуке длина идеальная».
Технические ошибки сайта можно быстро проверить самостоятельно: бесплатный экспресс-аудит покажет их за 30 секунд. Каталог и карточки лучше сверить со списком выше.
Когда SEO для магазина вечерних платьев не сработает или не нужно
- Вечерние платья — несколько моделей в общем магазине. Отдельное продвижение под эту нишу не окупится, достаточно хорошей подборки к празднику.
- Нет размерного ряда. Если ходовые размеры заканчиваются в первую неделю декабря, поиск будет приводить людей на пустые карточки.
- Те же модели, что на маркетплейсах, но дороже. Поиск приведёт посетителей, а купят они там, где дешевле.
- Продажи только через соцсети. Если сайт не принимает заказы и не показывает наличие, вкладываться в поиск рано.
- До праздника меньше месяца. Если сайт запускается в декабре, на эту волну стоит рассчитывать на рекламу и карты, а поиск готовить к выпускному сезону и следующему Новому году.
Во всех остальных случаях — своя коллекция или продуманный подбор, мерки и видео, подборки по поводам, шоурум или прокат — поиск становится основным каналом, который работает к каждому празднику.
Частые вопросы владельцев магазинов вечерних платьев
Когда начинать готовить сайт к Новому году?
В сентябре. Новогодняя подборка и подборка к корпоративу должны быть опубликованы к октябрю, когда спрос начинает расти. В декабре новые страницы уже не успеют набрать позиции.
Нужны ли отдельные страницы под Новый год и корпоратив?
Нужны. Это разные запросы и разные вопросы: на корпоратив ищут уместное и удобное, на новогоднюю ночь — яркое и праздничное. Если сделать одну страницу, она хуже отвечает на оба запроса.
Стоит ли запускать прокат, если магазин продаёт платья?
Стоит подумать. Прокат приводит покупательниц, которые не готовы покупать платье на один вечер, и часть из них потом покупает. Но у проката свои расходы: чистка, ремонт, износ. Если запускать, то отдельной веткой сайта с понятными правилами.
Как конкурировать с маркетплейсами?
Тем, чего на маркетплейсе нет: подборками по поводам, видео в движении, точными мерками и ростом модели, понятными сроками до праздника, примеркой в шоуруме, подгонкой и прокатом. Маркетплейс продаёт платье, а специализированный магазин — уверенность, что вечер пройдёт так, как задумано.
Как вы работаете с такими магазинами?
Работаю по своей методике, которую отрабатываю с 2005 года, детали не раскрываю — результат можно проверить в кейсах с адресами сайтов. Если хотите подготовить сайт к следующему празднику, напишите через страницу обратной связи. Подробнее о том, как вывести магазин платьев в топ Яндекса, — на главной странице.
Коротко: чеклист для сайта магазина вечерних платьев
- Есть подборки по поводам: Новый год, корпоратив, выпускной, гостье на свадьбу, театр.
- Новогодняя подборка опубликована к октябрю, выпускная — к январю.
- Каталог разделён по длине, силуэту, ткани и цвету.
- Есть раздел больших размеров с фото на модели нужного размера.
- Каждая подборка — со своим текстом, порядком и сопутствующими товарами.
- В карточке указаны рост модели, высота каблука и длина платья по размерам.
- Указаны состав ткани, тянется ли она и просвечивает ли при вспышке.
- У каждой модели есть видео в движении и фото со спины.
- У каждой модели — своя размерная сетка с обхватами в сантиметрах.
- В декабре крупно указан последний день заказа с доставкой до праздника.
- Условия возврата и подгонки видны в карточке.
- Прокат, если он есть, — отдельной веткой с правилами.
- Есть подборка «что надеть с платьем»: туфли, сумочки, накидки.
- Распроданные модели не удаляются, а показывают похожие.
- Карточки в Яндекс Картах и 2ГИС заполнены, если есть шоурум.
- Метрика и Вебмастер подключены, по ним видно, какие подборки растут к сезону.
Что отвечает Алиса AI, когда клиент ищет вечернее платье
В ноябре платье к празднику ищут через вопросы, поэтому 3 ноября 2026 я задал Алисе AI два таких вопроса в поиске Яндекса, регион — Москва.
«где купить красивое вечернее платье»
Быстрого ответа Алиса не дала. Покупательница видит два товарных блока — «Популярные товары» и «Предложения магазинов», то есть карточки с ценами из магазинов и маркетплейсов. Обычная выдача короткая: Lamoda, groupprice.ru, stockmann.ru, сайт бренда postmeridiem-brand.com и ЦУМ. Решают позиции сайта и товарные блоки.
«как выбрать вечернее платье по фигуре»
Здесь ответ большой и без названий брендов. Алиса прошла по типам фигуры — «песочные часы», «груша», «яблоко», «прямоугольник», «перевёрнутый треугольник» — и для каждого дала, что носить и чего избегать: силуэт «русалка», А-силуэт, ампир, запах, вырезы. В общих советах — примерить платье в том белье, в котором пойдёте, и выбирать длину по формату вечера.
Источников пятнадцать, и большинство — блоги магазинов и салонов: mega-day.ru, vesnawedding.ru, ramonki.ru, unirenter.ru, serginnetti.ru, larne.ru, ellyme.ru, а также блоги ЦУМа и stockmann.ru. Из медиа — thevoicemag.ru, lady.mail.ru и статья на Дзене. Под этим вопросом тоже есть «Предложения магазинов».
- Алиса цитирует блоги продавцов, где каждый тип фигуры разобран отдельно. Магазину нужна такая статья со ссылками на свои модели под каждый тип.
- В карточке платья пригодятся силуэт, длина, вырез и ткань — по этим признакам Алиса и советует выбирать.
- ЦУМ и Stockmann попали и в выдачу, и в источники благодаря блогу. Без своих статей попадание магазина в ответы Алисы маловероятно.
- Оба вопроса сопровождают товарные блоки, значит, фид с фото, ценами и размерами нужен в любом случае.
Продвижение сайта магазина вечерних платьев в Москве
Вывожу сайты в ТОП Яндекса по запросам, по которым ваших клиентов ищут в поиске. Работаю лично и по договору, отчёт по позициям — каждую неделю.
продвигаю одновременно
- Веду SEO-проект лично, от аудита до результата
- Еженедельная аналитика: позиции, трафик, заявки
- Работаю официально, по договору
- 130+ кейсов с адресами — откройте и проверьте
Что входит в работу
- Технический аудит и SEO-оптимизация сайта: индексация, дубли, скорость загрузки, мобильная версия, мета-теги.
- Сбор семантического ядра и кластеризация запросов, структура посадочных страниц под реальный спрос.
- Работа над ростом позиций по собственной методике — результат виден в кейсах.
- Продвижение 200 коммерческих запросов одновременно — фраз, по которым клиенты ищут вашу услугу в поисковых системах.
- Еженедельный анализ видимости в поисковых системах, трафика и заявок по Яндекс.Метрике.
продвигаю одновременно
- Веду SEO-проект лично, от аудита до результата
- Еженедельная аналитика: позиции, трафик, заявки
- Работаю официально, по договору
- 130+ кейсов с адресами — откройте и проверьте
Что входит в работу
- Технический аудит и SEO-оптимизация сайта: индексация, дубли, скорость загрузки, мобильная версия, мета-теги.
- Сбор семантического ядра и кластеризация запросов, структура посадочных страниц под реальный спрос.
- Работа над ростом позиций по собственной методике — результат виден в кейсах.
- Продвижение 400 коммерческих запросов одновременно — фраз, по которым клиенты ищут вашу услугу в поисковых системах.
- Еженедельный анализ видимости в поисковых системах, трафика и заявок по Яндекс.Метрике.
продвигаю одновременно
- Веду SEO-проект лично, от аудита до результата
- Еженедельная аналитика: позиции, трафик, заявки
- Работаю официально, по договору
- 130+ кейсов с адресами — откройте и проверьте
Что входит в работу
- Технический аудит и SEO-оптимизация сайта: индексация, дубли, скорость загрузки, мобильная версия, мета-теги.
- Сбор семантического ядра и кластеризация запросов, структура посадочных страниц под реальный спрос.
- Работа над ростом позиций по собственной методике — результат виден в кейсах.
- Продвижение 700 коммерческих запросов одновременно — фраз, по которым клиенты ищут вашу услугу в поисковых системах.
- Еженедельный анализ видимости в поисковых системах, трафика и заявок по Яндекс.Метрике.
Анатолий КузнецовНапишите — отвечу сам, практически сразу
Комментарии
Заказывала платье с пайетками на корпоратив. На фото оно мягко мерцало, а в жизни блестело так, что на фотографиях я выглядела как ёлочная игрушка. Если бы было видео, выбрала бы другое.
Держу небольшой шоурум вечерних платьев, сайт есть, но заказы в основном через соцсети. В декабре не успеваю отвечать на сообщения. Стоит ли переводить продажи на сайт, если покупательницы привыкли писать в личку?
Переводить всех не нужно, но сайт может снять с вас значительную часть вопросов. Большинство сообщений в декабре одинаковые: есть ли размер, какая длина, успеете ли привезти, можно ли примерить. Если эти ответы есть в карточке каждого платья, покупательница пишет уже с готовым решением или сразу записывается на примерку. Онлайн-запись в шоурум на сайте освобождает время, которое уходит на переписку. Соцсети при этом остаются для тех, кто привык там общаться. К тому же новогодняя подборка на сайте приведёт из поиска покупательниц, которые о вашем шоуруме ещё не знают.
Рост 157. Любое платье в пол на мне длинное, а в описании редко пишут, на какой рост рассчитано. Теперь выбираю только там, где указан рост модели и высота каблука.
Брала платье напрокат на выпускной дочери. Удобно, но долго выясняла правила: что будет, если капнуть шампанским, нужно ли сдавать в чистку самой. На сайте этого не было, пришлось звонить.
Это типичный пробел: прокат на сайте есть, а правил проката нет. Покупательница прокатного платья волнуется о том же, о чём и вы: что входит в аренду, кто чистит, на сколько дней выдают, что будет с залогом при небольшом пятне. Ответы на эти вопросы стоит вынести на отдельную страницу проката и коротко повторить в карточке каждого прокатного платья. Полезно отдельно написать про выпускной: когда бронировать, можно ли примерить заранее, как быть, если дата сдвинулась. Чем меньше вопросов приходится задавать по телефону, тем охотнее бронируют онлайн, особенно в пик, когда до магазина трудно дозвониться.
Не уверена, что подборки «на корпоратив» и «на Новый год» действительно нужны отдельно. Платья-то одни и те же. Не получится ли, что поиск сочтёт это повтором?
Получится, если сделать их копиями друг друга. Если на обеих страницах одни и те же платья в одном порядке и одинаковый текст, поиск покажет одну из них, и не обязательно ту, что нужна. Отдельные подборки работают, когда они действительно разные. На корпоратив первыми ставят уместные модели: миди, закрытые плечи, удобная ткань для долгого вечера. На новогоднюю ночь — яркие, с блеском и в пол, с другим пояснением и другими аксессуарами. Часть платьев может стоять в обеих подборках, это нормально. Главное, чтобы каждая страница отвечала на свой вопрос покупательницы.
Каждый декабрь одно и то же: заказываю платье, а потом нервничаю, успеет ли. Один раз привезли тридцатого числа. Теперь сразу смотрю, есть ли на сайте дата, до которой нужно заказать.
Работаю в магазине вечерних платьев. В пик сезона много заказов сразу в трёх размерах, два потом возвращаются, и ходовые размеры стоят в резерве. Как с этим бороться через сайт?
Заказ в нескольких размерах — это признак того, что покупательница не уверена в посадке. Чем точнее карточка отвечает на этот вопрос, тем реже берут сразу три размера. Помогает размерная сетка каждой модели с обхватами в сантиметрах, пояснение, тянется ли ткань, и подсказка «если между размерами — берите больший, ушьём». Хорошо работает и короткая строка «на модели размер 44, обхват груди такой-то», ведь по ней легко сравнить со своими мерками. Запись на примерку в шоуруме забирает часть самых сомневающихся. После сезона стоит посмотреть, по каким моделям возвратов больше всего, и уточнить именно их карточки.
Ношу размер 58, на праздник всегда проблема. Один раз отыскала сайт с отдельным разделом больших размеров и фото на модели похожей фигуры. С тех пор к каждому празднику захожу туда первым делом.
По Вордстату вижу, что весной запросы про выпускные платья в разы больше, чем новогодние в декабре. Может, выгоднее делать упор на выпускной, а Новый год оставить как есть?
Оба сезона стоит вести, но готовить их в разное время. Выпускной спрос действительно больше по объёму, зато он растянут с января по май и в нём сильнее конкуренция со свадебными салонами и прокатом. Новогодняя волна короче и острее, но покупают быстро и часто сразу с аксессуарами. Если ресурсов мало, выберите тот сезон, где ваш ассортимент сильнее: длинные лёгкие платья — к выпускному, бархат и пайетки — к Новому году. Подборку под выбранный сезон лучше опубликовать заранее, за два-три месяца до пика. Второй сезон можно добавить на следующий год, когда первый уже будет работать.
Платье купила, а с чем его носить зимой, непонятно: на улице минус, а у платья открытые плечи. Хорошо, когда магазин сразу показывает накидку или палантин к такому платью.
Выбирал жене платье в подарок на Новый год. Размер знал примерно, поэтому искал магазин, где можно потом обменять. Условия обмена были написаны только в одном из пяти магазинов — там и купил.
Заметил, что на многих сайтах отзывы под платьями одинаковые, будто написаны одним человеком. Полезных, где указан рост и размер, почти нет. Жена выбирает именно по таким.