SEO-продвижение сайта микродозинга мухомора в Москве для магазина VIKING (myhomor-viking.ru) дало результат быстрее, чем обычно ждут от SEO. На первой проверке в Топвизоре 05.11.2024 ни один из 55 запросов не входил в ТОП-10 Яндекса, лучшая позиция была 16-я. На проверке 01.12.2024 в десятке уже 37 запросов, и 34 из них стоят на первом месте. Органический трафик вырос на 150%, а заявок и продаж стало больше на 78%. Рассказываю, что мешало сайту, что я изменил и как выглядят позиции на старте и в конце работ.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по одним и тем же запросам. Слева — самая первая проверка, 05.11.2024: в ТОП-10 Яндекса 0 из 55. Справа — проверка 01.12.2024: в ТОП-10 уже 37 из 55, из них 34 на первом месте. Потяните ползунок, чтобы сравнить одни и те же строки.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
VIKING — интернет-магазин грибной продукции под собственной маркой. На сайте можно заказать микродозинг мухомора, ежовик гребенчатый и другие грибы, к каждому заказу идёт подарок, доставка работает по всей России. В меню разделы о пользе продукции, каталог, оплата и доставка, отзывы и контакты, а связаться с магазином можно через ВКонтакте, Telegram, WhatsApp и Viber или заказать звонок.
Задача — вывести сайт в ТОП Яндекса по Москве по продающим запросам: «микродозинг мухомора», «мухомор купить», «ежовик гребенчатый купить» и их уточнения. Всего в ядре 55 запросов. Ниша молодая и быстро растущая: магазинов с похожим ассортиментом много, и покупатель выбирает, кому доверить заказ. Поэтому важны не только позиции, но и то, насколько сайт вызывает доверие с первого экрана.
Что мешало сайту расти
Когда я начал работать над проектом, у сайта уже была определённая база, но видимость в поиске оставляла желать лучшего. Я проанализировал посещаемость, источники трафика и поведение пользователей по данным Яндекс Метрики и Яндекс Вебмастера и провёл глубокий SEO-аудит. Основные проблемы:
- Низкие позиции по ключевым запросам. Ни один из 55 запросов не входил в десятку Яндекса — для покупателей сайт оставался невидимым.
- Недостаток контента. Страницам не хватало текстов, которые отвечают на вопросы покупателя и содержат слова, которыми он ищет товар.
- Неэффективная структура. Разделы сайта не были выстроены под группы запросов, поэтому поисковику было сложно понять, какая страница за что отвечает.
- Технические ошибки. На сайте были ошибки, скорость загрузки страниц и мобильная версия требовали доработки — а большинство покупателей приходят с телефона.
Что было сделано
- Аналитика. Разобрал данные Метрики и Вебмастера: откуда приходят посетители, на каких страницах уходят, что мешает заказу.
- Семантика. Собрал ядро из 55 продающих запросов по микродозингу мухомора, ежовику гребенчатому и другим грибам.
- Контент. Подготовил уникальные информативные тексты на основе собранных запросов, чтобы каждая страница отвечала на свою группу запросов.
- Структура. Перестроил разделы под спрос, чтобы и покупатель, и поисковик быстро находили нужное.
- Техническая оптимизация. Исправил ошибки на сайте, ускорил загрузку страниц, довёл мобильную адаптацию.
- Факторы ранжирования Яндекса. Проработал коммерческие, текстовые, технические, региональные и остальные группы факторов — всего девять.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Основные продающие запросы вышли и закрепились на первом месте Яндекса. Сравнение первой и последней проверки по всем 55 запросам проекта:
- ТОП-10 Яндекса: было 0 → стало 37 из 55 запросов (67%);
- ТОП-3: было 0 → стало 37 запросов — все запросы из десятки стоят в первой тройке;
- 1-е место: было 0 → стало 34 запроса (62%);
- Лучшая позиция: была 16-я → стала 1-я.
Вместе с позициями изменился и бизнес-результат: органический трафик вырос на 150%, количество заявок и продаж — на 78%. Через сайт стало больше покупок и заказов, появились новые положительные отзывы покупателей.
Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там вся история проверок по датам.
Видеоразбор кейса
В видео показываю сайт VIKING и позиции по основным запросам. Другие ролики собраны в разделе видео-кейсы.
Что из этого кейса стоит взять магазину товаров для здоровья
Доверие продаёт раньше цены. В теме, связанной со здоровьем, покупатель осторожен: он смотрит на отзывы, условия оплаты и доставки, контакты и способы связи. Сайт VIKING всё это показывает сразу, и это помогло превратить рост позиций в рост продаж. Требования к доверию в такой тематике высоки и у Яндекса — это видно и по сайтам клиник, например в кейсах продвижение медицинского сайта «Эломед» в Москве и продвижение сайта медицинского центра на Ботанической.
Небольшое ядро — не повод экономить на основе. 55 запросов — это немного, но каждый из них продающий. Когда структура, тексты и техника доведены, такое ядро можно вывести в ТОП быстро и почти целиком. Так и получилось здесь: на последней проверке в десятке две трети ядра.
Аналитика до работ экономит месяцы. Метрика и Вебмастер показывают, откуда приходят посетители, где они уходят и как поисковик видит сайт, ещё до начала правок. В этом проекте именно анализ посещаемости и поведения стал основой плана работ. Если хотите понять, что тормозит ваш сайт, начните с SEO-аудита, а как я веду проекты целиком, описано на странице SEO-продвижение сайтов.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →
Комментарии
Трафик плюс 150%, заявки плюс 78%, всё в ТОП-1 — и это в нише, где каждый второй сайт торгует тем же самым. Больше похоже на накрутку поведенческих, после которой сайт вылетит из выдачи.
Скепсис в такой нише объясним: там, где много однотипных магазинов, накруткой действительно грешат. Но здесь объяснение проще. myhomor-viking.ru держался внизу не из-за силы конкурентов, а из-за собственных проблем — недостатка содержания и неудачной структуры. Когда под каждый вид продукции появляется своя внятная страница, а технические ошибки исправлены, Яндекс начинает показывать сайт по запросам, по которым раньше просто не находил у него подходящего ответа. Отсюда и большой процент роста: стартовая база была низкой. Накрутку не применяю — за фильтр платит владелец сайта, а выход из-под него обходится дороже всего продвижения. Позиции в кейсе показаны скриншотами, запросы легко проверить самостоятельно.
Ежовик гребенчатый в последние годы спрашивают всё чаще, у нас в магазине здорового питания про него интересуются постоянно. Странно, что специализированных сайтов с нормальным описанием до сих пор немного.
Почему именно SEO? Неужели в Директе такой товар не продвинуть быстрее? Запустил кампанию — и завтра заявки.
Для обычного товара так и есть, Директ быстрее. Но с продукцией вроде грибных добавок реклама часто упирается в модерацию: объявления отклоняют, просят документы, ограничивают формулировки, и запуск растягивается на недели. Даже когда кампания работает, ставки в нишах с небольшим числом рекламодателей могут резко скакать. Органическую выдачу модерация объявлений не касается: там Яндекс оценивает сам сайт — его полезность, коммерческие факторы, поведение посетителей. И поисковый трафик не обрывается, когда закончился рекламный бюджет. У myhomor-viking.ru органический трафик в итоге вырос на 150%. Если ваша ниша тоже непростая для рекламы, напишите мне адрес сайта — оценю, что в ней реально, и назову стоимость.
Отзывы в такой нише значат больше, чем где-либо. Человек покупает продукт, о котором пишут очень противоречиво, и ему важно увидеть живые впечатления других покупателей, а не только описание от продавца.
Работаю с магазинами БАДов. Самое сложное — объяснить владельцу, что сайт с одной страницей «каталог» и кнопкой «купить» не ранжируется. Нужна нормальная структура по видам продукции, кейс ровно про это.
Соцсети для такого магазина — правильная ставка. Покупатели этой продукции активно общаются в тематических сообществах и каналах, и магазину, который там присутствует, доверяют заметно больше.
А не опасно продвигать такую тематику? Слышала, что Яндекс может занизить сайты, связанные со здоровьем, если ему не понравится содержание.
Риск есть, но связан он не с самой нишей, а с тем, как сайт подаёт товар. К страницам, которые касаются здоровья, Яндекс относится внимательно: громкие обещания что-то вылечить, сомнительные утверждения без источников, агрессивные призывы снижают доверие и в поиске, и у модерации. Поэтому в таких тематиках подача должна быть спокойной и честной: что за продукт, откуда сырьё, как хранить, условия доставки и возврата, реальные контакты продавца. Это одновременно и коммерческие факторы, и признаки добросовестного магазина. У myhomor-viking.ru рост позиций шёл вместе с ростом доверия: в кейсе отдельно отмечено появление положительных отзывов покупателей. Такие проекты веду аккуратно, без формулировок, за которые сайт могут наказать.
Заметил, что для анализа в кейсе брали Метрику и Вебмастер. Многие владельцы ставят Метрику и ни разу её не открывают, а там прямо видно, на какой странице люди уходят с сайта.
Ниша на подъёме, магазинов стало намного больше, чем пару лет назад. Тот, кто успел закрепиться в топе раньше остальных, сейчас в выигрыше: новичкам подвинуть его гораздо сложнее.
Посмотрел скриншот позиций: у сайта VIKING большая часть ключевых запросов вышла в ТОП-1, хотя похожих магазинов в нише много. В кейсе сказано, что позиции не просто выросли, а зафиксировались, значит, это не случайный всплеск на пару дней.
Конкурентов в нише десятки, все продают примерно одно и то же. За счёт чего один сайт держится на первом месте, если ассортимент у всех одинаковый?
Когда ассортимент одинаковый, Яндекс сравнивает уже не товар, а сайты. Кто полнее отвечает на запрос, у кого удобнее каталог и понятнее условия доставки и оплаты, у кого больше настоящих отзывов, с какого сайта люди реже возвращаются в выдачу искать другой магазин. В подобных нишах многие конкуренты сделаны на скорую руку: одна страница, скопированные описания, нет контактов. На таком фоне аккуратно проработанный сайт выглядит для поисковика сильнее, даже при тех же ценах. Ключевое слово в кейсе — «зафиксировались»: удержание даёт не разовый рывок, а то, что по совокупности факторов сайт стабильно лучше соседей по выдаче. Как это выглядит в других тематиках, видно в разделе кейсы с адресами сайтов.
Пустые карточки — частая история у небольших магазинов. Владелец считает, что фото и цены достаточно, а покупатель приходит с десятком вопросов и уходит к тому, у кого всё расписано.
Плюс 78% заявок — это то, что владелец видит в кассе, а не в отчёте подрядчика. Правильно, что эта цифра вынесена в самое начало кейса, а проценты трафика идут уже потом.
У меня магазин в похожей нише, но сайт молодой, ему месяца три. Есть смысл сразу продвигаться или сначала дать ему «отлежаться»?
Ждать, пока сайт «отлежится», незачем: возраст домена — лишь один из многих факторов и сам по себе ничего не решает. Молодому сайту труднее по самым конкурентным запросам, но по точным формулировкам с названием продукта он может расти уже в первые месяцы, если у него правильная структура и чистая техника. Важнее другое: чем раньше на сайт приходят целевые посетители и находят ответы, тем быстрее Яндекс набирает данные для доверия. У myhomor-viking.ru, кстати, база на старте уже была, а позиции оставались слабыми, — то есть возраст без работы над сайтом ничего не дал. Если хотите понять, с чего начать, напишите мне адрес сайта и основные запросы — отвечу по срокам и стоимости.
Хорошо, что мобильная адаптация в плане работ названа отдельно. В нише, где покупают после поста в соцсети, почти все заходят с телефона, и неудобный сайт теряет заказ за секунды.