SEO-продвижение сайта по ремонту квартир в Москве для студии «Оскар» (remont-msk24.ru) стартовало практически с чистого листа: сайт разрабатывался с нуля, и на первой проверке в Топвизоре ни один из 36 снятых запросов не был в ТОП-10 Яндекса — лучшая позиция 24-я. К 31.01.2026 в десятку вышли 129 запросов из 199, 93 — в первой тройке, 72 — на первом месте. Рассказываю, как я выстраивал новый сайт под поиск в одной из самых конкурентных ниш Москвы и как выглядят позиции до и после.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по коммерческим запросам проекта. Слева — самая первая проверка, 20 ноября 2024 года: сервис снял 36 запросов из 199, и ни один из них не был даже на первой странице. Справа — проверка 31 января 2026 года по всем 199 запросам: 129 фраз в десятке, по 72 сайт стоит первым.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
«Оскар» — студия дизайна и ремонта квартир в Москве. На сайте компания подчёркивает 16 лет опыта, оплату только за выполненную работу и дизайн интерьера по индивидуальному проекту. Основные разделы — ремонт и отделка, дизайн, портфолио, цены.
Цель проекта — сделать сайт видимым в поиске, привести целевой трафик и увеличить количество заявок. Ключевые запросы — «ремонт квартир Москва», «капитальный ремонт под ключ», «дизайн интерьера Москва» и похожие коммерческие фразы, всего 199 запросов. Ремонт квартир в Москве — одна из самых плотных ниш: в выдаче давно работающие компании с большими сайтами и историей, а новому сайту приходится доказывать поисковику своё право на место рядом с ними. Та же услуга в других городах — в кейсах продвижение сайта элитного ремонта квартир в Санкт-Петербурге и продвижение сайта по ремонту квартир в Самаре.
Что мешало сайту расти
У нового сайта нет классических «ошибок прошлого», зато есть другие ограничения, которые нужно было учесть с самого начала:
- Нулевая стартовая видимость. На первой проверке ни одного запроса в ТОП-10, лучшая позиция — 24-я. Для Яндекса сайт был новичком без истории.
- Сильные конкуренты. По запросам о ремонте квартир в Москве в выдаче стоят компании, которые работают годами, — обойти их можно только сайтом, который не уступает им ни в чём.
- Требования к технике. Скорость загрузки, корректная индексация и мобильная версия должны были работать с первого дня, иначе даже хороший контент не дал бы позиций.
- Доверие к подрядчику. Человек, который доверяет квартиру и бюджет ремонта, ищет доказательства: портфолио, фотоотчёты, понятные условия. Всё это нужно было показать и посетителю, и поисковику.
Что было сделано
- Исследование конкурентов. Разобрал сайты компаний, которые занимают ТОП по ремонту квартир в Москве, и определил, что нужно новому сайту, чтобы встать с ними в один ряд.
- Семантическое ядро. Подобрал 199 коммерческих запросов: «ремонт квартир Москва», «капитальный ремонт под ключ», «дизайн интерьера Москва» и другие фразы, с которых приходят заказчики.
- SEO параллельно с разработкой. Сайт разрабатывался с нуля, и поисковые требования закладывались в него сразу, а не исправлялись после запуска.
- Техническая оптимизация. Ускорил загрузку страниц: сжатие изображений, кэширование, минификация кода. Настроил корректную индексацию через robots.txt и sitemap.xml, адаптировал сайт под мобильные устройства.
- Метатеги и разметка. Переработал Title и Description под ключевые запросы, добавил структурированные данные Schema.org, чтобы сниппеты в выдаче были информативнее.
- Доказательства для клиента. Наполнил сайт кейсами и фотоотчётами ремонтов — тем, что помогает человеку выбрать подрядчика.
- Локальное присутствие. Проработал карточку компании на Яндекс Картах и площадки отзывов, чтобы сайт был виден и в локальной выдаче.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Сайт с нулевой видимостью вырос в заметного игрока московской выдачи. Сравнение первой проверки и проверки 31.01.2026 в Топвизоре:
- ТОП-10 Яндекса: было 0 из 36 снятых запросов → стало 129 из 199 (65%);
- ТОП-3: было 0 → стало 93 запроса (47%);
- 1-е место: было 0 → стало 72 запроса (36%);
- лучшая позиция: была 24-я → стала 1-я;
- в отчёте 31 дата проверки — по ним видно, как новый сайт шаг за шагом заходил в выдачу.
По ключевым фразам сайт вышел в ТОП-3, органический трафик на момент первого отчёта вырос на 40–60%, а конверсия сайта в заявки повысилась. На первой проверке Топвизор снял только 36 запросов из 199, поэтому «было» посчитано от снятых.
Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там вся история проверок по датам.
Видеоразбор кейса
В коротком видео показываю сайт студии «Оскар» и позиции по основным запросам о ремонте квартир в Москве.
Что из этого кейса стоит взять компании по ремонту квартир
SEO закладывается при создании сайта. Переделывать готовый сайт под поиск дольше и дороже, чем сразу собрать его правильно: структура под спрос, скорость, индексация, мобильная версия. Если сайт только планируется, этот этап стоит обсудить ещё до создания сайта.
В ремонте продаёт доверие. Портфолио, фотоотчёты, опыт и понятные условия оплаты — это то, что заставляет человека позвонить именно вам. И поисковик, и клиент видят эти сигналы одинаково. Где ещё искать заказчиков, когда рекомендации перестают работать, разбираю в статье ремонт квартир: реклама и заявки — где искать заказчиков, когда сарафан закончился.
Новому сайту нужно время, но результат накапливается. С нуля до 129 запросов в десятке — это путь длиной в несколько месяцев, а не недель, и первые места приходят последними. Тот же путь в узкой нише Петербурга — в кейсе продвижение сайта по ремонту санузлов в СПб.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →
Комментарии
Сайт сделан с нуля, и при этом рост органического трафика на 40–60%? От чего считали, если до запуска трафика не было вовсе? Такие проценты на новом домене выглядят странно, особенно в ремонте квартир по Москве.
Замечание справедливое: у нового сайта база на старте маленькая, и проценты роста здесь не главный показатель. Я бы смотрел на позиции: на скриншоте Топвизора видны запросы до и после, и по ключевым фразам remont-msk24.ru вышел в топ-3. Для нового домена в Москве это небыстрая история: Яндекс сначала присматривается к молодому сайту, проверяет, как ведут себя посетители, насколько он похож на настоящую компанию. Поэтому сайт сразу строился под продвижение: структура по услугам, мета-теги под запросы, разметка для сниппетов, фотоотчёты объектов. Когда сайт с первого дня собран правильно, время уходит на рост, а не на переделки.
Сама полгода назад выбирала, кому доверить ремонт двушки. Смотрела только те сайты, где были фото реальных объектов с районами и этапами работ. Стоковые картинки с белыми кухнями закрывала сразу — видно же, что ни одного ремонта у них нет.
Мы бригада, работаем по Москве, заказы почти все с Профи.ру и Авито. Комиссия кусается, но поток есть. Стоит ли вообще заводить свой сайт и вкладываться в SEO, когда там клиенты уже приходят сами?
Площадки дают поток, пока вы играете по их правилам: платите за отклики, держите рейтинг, конкурируете ценой с соседней бригадой в той же ленте. Заказчик там выбирает из десятка одинаковых карточек, и решает чаще всего цена. Собственный сайт работает иначе: человек ищет «капитальный ремонт под ключ» в Яндексе, попадает к вам, видит фотоотчёты, примеры объектов, отзывы — и сравнивает вас уже не с соседней карточкой, а со своими ожиданиями. Это другой разговор о цене. В кейсе remont-msk24.ru сайт собирали ровно под это: кейсы, фотоотчёты ремонтов, отзовики, карточка в Яндекс Картах. Бросать Авито и Профи при этом не нужно, пусть работают параллельно, но бизнес не должен целиком зависеть от чужой площадки.
Про Schema.org обычно забывают, а в ремонте сниппет с рейтингом и ценой «от» сразу выделяется среди соседей. Человек ещё до клика понимает, что тут есть конкретика, а не просто «качественно и в срок».
Ремонт в Москве — одна из самых тяжёлых ниш, конкуренты сидят в топе с огромными бюджетами и сотнями отзывов. Поэтому топ-3 по ВЧ для сайта, сделанного с нуля, лично для меня самый интересный момент кейса.
Мы с мужем делали капитальный ремонт в прошлом году и выбирали подрядчика почти месяц. Возвращались на два-три сайта по многу раз, перечитывали сметы, сравнивали фото. Так что цикл в этой нише длинный, и сайт должен выдерживать повторные визиты.
Ремонт ведь не пицца: человек выбирает подрядчика неделями, зайдёт на сайт, закроет, вернётся через месяц. Как SEO вообще работает с таким длинным выбором, если заявка может прийти совсем не с первого визита?
Работает, и в ремонте это заметно сильнее, чем в быстрых нишах. Человек, который сравнивает подрядчиков, вводит запросы несколько раз: сначала общий «ремонт квартир Москва», потом «капитальный ремонт под ключ», потом что-то про дизайн интерьера. Если сайт стоит в топе по всей цепочке, он попадается ему снова и снова и к моменту решения уже знаком. Поэтому важно не одно место по одному запросу, а видимость по всей семантике, которую в кейсе собирали после разбора конкурентов. Второе — чем удержать при повторном визите: фотоотчёты, реальные кейсы, отзывы. Раздел с объектами на remont-msk24.ru — не украшение, а рабочая часть сайта. Если у вас ремонтная компания и хочется понять перспективы, напишите мне адрес сайта и регион работы — назову стоимость и сроки.
Согласен, что дизайн интерьера и ремонт под ключ надо разносить по разным страницам. Дизайн часто ищут люди, которые только купили квартиру и ещё не готовы к смете, а «под ключ» — уже с ключами в руках и деньгами на ремонт.
Хорошо, что упомянуты отзовики. Перед тем как пустить чужих людей в квартиру, я проверяла фирму не только по сайту, но и по отзывам на сторонних площадках. Если отзывы есть только на собственном сайте, доверия к ним почти нет.
Москва огромная, а по «ремонт квартир» у меня в Бутове и у коллеги в Митине показываются разные фирмы. Как Яндекс решает, кого показывать в каком районе, и можно ли стоять в топе сразу по всему городу?
Выдача в Москве действительно отличается от района к району, особенно по запросам без уточнения: Яндекс учитывает местоположение пользователя и близость организации. Для ремонтных компаний влияние района слабее, чем у кафе или стоматологии, ведь подрядчик сам едет к клиенту, и Яндекс это понимает. Чтобы сайт показывался по всему городу, ему нужны ясные региональные сигналы: регион в Вебмастере, московские адрес и телефон, карточка в Яндекс Картах, упоминания на отзовиках, объекты из разных округов. У remont-msk24.ru Яндекс Карты и отзовики были отдельным пунктом внешнего продвижения. Тогда позиции по общемосковским запросам становятся ровнее, хотя совсем одинаковой выдача во всех районах не бывает.
Фотоотчёты по этапам — лучший контент для ремонтного сайта. Черновая электрика, стяжка, плитка до затирки: человек видит, что прячут под отделкой, и начинает доверять. Готовый интерьер покажет кто угодно, а процесс — только те, кто действительно работает.
Интересно было бы увидеть, сколько заявок сайт давал до и после, а не только позиции и проценты трафика. Но то, что «капитальный ремонт под ключ» в топ-3, уже говорит само за себя: по такой фразе ищут люди, готовые заказывать.
Допустим, топ-3 в Москве взяли. Но в ремонте конкуренты не спят, каждый месяц появляется кто-то новый с бюджетом. Долго ли сайт продержится наверху, если продвижение после результата заморозить?
Точный срок не назовёт никто, и это честный ответ. В ремонте по Москве выдача подвижная: конкуренты переделывают сайты, приходят новые компании, Яндекс регулярно меняет оценку коммерческих факторов. Сайт, который остановился, не падает за день, но постепенно его обходят те, кто продолжает работать, и первыми уходят самые дорогие запросы вроде «ремонт квартир Москва». Поэтому после выхода в топ работа меняет характер: меньше перестройки, больше наблюдения за конкурентами, новых услуг и свежих объектов в портфолио. Работаю по своей методике, которую отрабатываю с 2005 года, и такие ниши веду годами. Если хотите оценить свою ситуацию, напишите мне адрес сайта — назову стоимость и сроки.
У нас ремонтная компания в Подмосковье. Год назад тоже собирали сайт с нуля, и первые месяцы в Вебмастере была видна только индексация без заявок. Терпение в этой нише — обязательное условие, и кейс это хорошо показывает.
Гостевые посты на ремонтных блогах — спорная история, половина таких площадок давно живёт только продажей размещений. Но если подбирать живые тематические ресурсы, где про ремонт реально читают, смысл есть.