SEO-продвижение сайта по созданию сайтов в Санкт-Петербурге для веб-студии GO-UP (go-up.info) стартовало с полной невидимости: ни одного основного запроса даже в ТОП-100 Яндекса. А соперники в выдаче — те, кто сам продаёт разработку и продвижение и знает, как устроен поиск. К 11.07.2026 в ТОП-10 по Петербургу вышли 220 запросов из 225, в первую тройку — 218, а 212 встали на первое место. Рассказываю, что тормозило сайт, что я перестроил и как выглядят позиции до и после.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по 225 запросам проекта. Слева — самая первая проверка, 08.11.2023. Честная оговорка: в тот день сервис снял позицию только по одному запросу из 225, и сайта по нему в выдаче не нашлось. По остальным данных на эту дату нет, поэтому левая половина — отметка начала отчёта, а не полноценная точка «до». Что было до работ, видно по исходному снимку позиций: ни одного основного запроса даже в ТОП-100. Справа — проверка 11.07.2026: 220 запросов из 225 в первой десятке.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
GO-UP — веб-студия из Санкт-Петербурга. Основное направление — разработка сайтов и интернет-магазинов, рядом с ним продвижение в интернете, аналитические работы и управление репутацией. Главный оффер на сайте — разработать сайт за месяц от старта работ до первых клиентов. В меню разделы о студии, услуги и цены, портфолио, статьи и контакты, а телефон, почта и кнопка заказа звонка всегда на виду.
Задача — вывести сайт в ТОП Яндекса по Петербургу по коммерческим запросам, с которых приходят заказчики разработки: «создание сайтов СПб», «разработка сайта», «заказать интернет-магазин», «веб-студия Санкт-Петербург» и их уточнения. Всего в ядре 225 запросов. Конкуренция здесь особая. Студий в Петербурге сотни, у многих сильные сайты с большим портфолио, а в выдаче рядом с ними стоят каталоги и рейтинги подрядчиков. Пробиться в такую десятку шаблонным SEO не получится — соперники применяют его сами.
Что мешало сайту расти
Начал я с детального SEO-анализа текущего состояния сайта, чтобы найти и проблемы, и точки роста. Сайт нуждался в доработке и с технической стороны, и с точки зрения контента:
- Позиции вне видимости. По основным запросам сайт не попадал даже в ТОП-100 Яндекса — для поиска его как будто не существовало.
- Структура не повторяла спрос. Услуги студии были, но страницы не были выстроены под группы запросов, по которым заказчик ищет подрядчика: создание сайта, интернет-магазина, продвижение.
- Метатеги. Заголовки и описания страниц не были настроены под целевые запросы, поэтому поисковику не хватало сигналов, о чём страница, а сниппеты в выдаче работали слабо.
- Контент. Текстам не хватало пользы и конкретики, а в нише, где заказчик сравнивает студии по портфолио, срокам и подходу, общие слова не продают.
- Факторы ранжирования. Коммерческие, текстовые, технические, региональные и другие сигналы Яндекса были проработаны слабее, чем у конкурентов из ТОП.
Что было сделано
- Семантика. Тщательно подобрал ключевые запросы — ядро из 225 коммерческих фраз по созданию сайтов, интернет-магазинов и смежным услугам в Петербурге.
- Структура сайта. Перестроил разделы так, чтобы каждой группе запросов соответствовала своя страница с понятным предложением.
- Метатеги. Переписал заголовки и описания под целевые запросы, чтобы страница и её сниппет говорили с заказчиком на его языке.
- Контент. Сделал упор на ценный уникальный контент: тексты, которые отвечают на вопросы заказчика и показывают экспертизу студии, а не повторяют чужие сайты.
- Факторы ранжирования Яндекса. Проработал коммерческие, текстовые, технические, региональные и остальные группы факторов — всего девять.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Основные запросы быстро вышли в ТОП-3 Яндекса, закрепились там и начали приносить целевой трафик, звонки и заказы — телефон в студии ожил. На проверке 11.07.2026 картина по всему ядру в Топвизоре такая:
- Первая проверка 08.11.2023: снят 1 запрос из 225, сайта по нему в выдаче не было; до работ основные запросы не входили даже в ТОП-100;
- ТОП-10 Яндекса: на проверке 11.07.2026 — 220 из 225 запросов (98%);
- ТОП-3: стало 218 запросов (97%);
- 1-е место: стало 212 запросов (94%);
- в отчёте 31 дата проверки — по ним видно, как ядро шаг за шагом входило в десятку.
Для веб-студии это особенно показательный результат: сайт стоит выше тех, кто сам продаёт продвижение, по запросам, где каждый клиент приносит заказ на разработку.
Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там вся история проверок по датам.
Что из этого кейса стоит взять веб-студии
Умение делать сайты не продвигает собственный сайт. Студии часто держат свой сайт как витрину для портфолио и не выстраивают его под поиск. В итоге клиенты студии получают сайты, а сама студия — заказы только по знакомству. Начинать стоит с SEO-аудита сайта со стороны: свой проект изнутри видно хуже всего.
Каждой услуге — своя страница. Заказчик интернет-магазина и заказчик сайта-визитки ищут разными словами и ждут разных ответов. Одна общая страница «услуги» не может стоять в ТОП по всем этим запросам сразу. Тот же принцип сработал в B2B-нишах, например в кейсах продвижение сайта пожарной безопасности в Москве и продвижение сайта по огнезащите в Москве: услуги разные, и для каждой нужна своя посадочная.
Регион — решающий сигнал. Заказчик из Петербурга ищет студию в своём городе, и Яндекс показывает ему местные компании. Явная привязка к городу в контактах, текстах и на страницах услуг даёт преимущество перед студиями без адреса. Так строилось и продвижение сайта радиогидов в Санкт-Петербурге. Если хотите так же вывести свой сайт, посмотрите, как устроено SEO-продвижение сайтов у меня.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →
Комментарии
Создание сайтов в Петербурге — одна из самых плотных ниш, в выдаче сидят студии, которые сами занимаются SEO. Чтобы сайт без единого запроса в ТОП-100 поднялся в ТОП-3, нужно что-то большее, чем «белые методы». Не убеждает.
Конкуренция там действительно плотная, но у неё есть особенность: многие студии продвигают клиентов, а свой сайт держат по остаточному принципу. Типовой сайт веб-студии — портфолио картинками, общие слова «делаем качественно» и форма заявки. Для Яндекса такой сайт слабо отвечает на конкретные коммерческие запросы: нет отдельных страниц под виды работ, нет понятных условий. У go-up.info на старте тоже были проблемы и с технической частью, и с содержанием, и с ними работа шла по всем факторам, перечисленным в кейсе, включая структуру сайта. Никакого чуда: когда сайту есть что показать по запросу, Яндекс его показывает. Скриншоты позиций до и после в кейсе есть, а запросы в Петербурге может проверить любой.
Работала менеджером в веб-студии. Про свой сайт вспоминали раз в год, когда заказов становилось мало. Сапожник без сапог — это прямо про нашу отрасль.
«Телефон ожил» — лучшая метрика для владельца, честно. Видимость и позиции понятны маркетологу, а директор студии смотрит, звонят или нет.
У нас агентство в Москве, большинство клиентов приходят по рекомендациям и через тендеры. Поиск работает, но чаще как место, куда человек идёт убедиться, что компания реальная и у неё есть портфолио.
Заказ сайта — не пицца: клиент выбирает неделями, сравнивает пять-шесть студий, советуется с партнёрами. Как в таком длинном цикле вообще понять, что сделку принесло именно SEO?
Длинный цикл сделки — обычное дело для B2B, и сквозная аналитика тут помогает лишь отчасти. Человек может впервые зайти с поиска, через две недели вернуться по прямой ссылке и позвонить с другого номера. Поэтому смотрю на несколько сигналов сразу: рост визитов из поиска по коммерческим запросам в Метрике, число обращений с сайта, ответ на вопрос «как вы о нас узнали» в первом разговоре. Если поисковый трафик по запросам вроде «создание сайтов СПб» растёт, а вместе с ним растут звонки, связь очевидна — у go-up.info было именно так. И ещё: в B2B поиск работает на доверие. Компания в топе по своей услуге выглядит для клиента надёжнее той, что попалась в рекламе. Если у вас похожий долгий цикл продаж, напишите мне адрес сайта и список услуг — отвечу, во что обойдётся продвижение и сколько оно займёт.
Главное в кейсе, по-моему, не позиции, а слово «зафиксировались». Выскочить в топ на пару недель могут многие, удержаться в такой нише гораздо сложнее.
Немного жаль, что в кейсе не перечислены конкретные запросы. Но по описанию понятно, что старт был практически с нуля, и для студии в Петербурге это всё равно сильный результат.
Правильно, что сайты и интернет-магазины рассматривали как разные направления. Тот, кто ищет разработку магазина, и тот, кому нужна визитка, — разные клиенты с разными бюджетами, и одна общая страница «услуги» не убедит ни одного из них.
Вопрос со стороны студии: мы сами делаем сайты и в целом понимаем SEO. Почему тогда свой сайт годами не можем поднять? Что принципиально меняется, когда за него берётся сторонний человек?
Создание сайтов и продвижение — смежные, но разные профессии. Разработчик думает о дизайне, функциях, удобстве, а Яндекс оценивает другое: насколько страницы отвечают на конкретные запросы, выглядит ли сайт надёжным глазами покупателя, как ведут себя посетители, привязан ли сайт к региону. Красивый сайт студии может проигрывать по этим признакам скромному сайту конкурента. Вторая причина банальна: свой сайт у студии всегда стоит в очереди после клиентских проектов, а продвижение требует регулярной работы месяцами, а не рывка раз в год. У go-up.info стартовая точка была похожей — сайт требовал и технической доработки, и работы с содержанием. Работаю по своей методике, которую отрабатываю с 2005 года, и смотрю на сайт глазами поисковика, а не дизайнера.
Видел, как петербургские студии пытаются компенсировать слабый сайт карточками в каталогах и рейтингах веб-студий. Только клиент из рейтинга всё равно идёт на сайт, и если там пусто, звонка не будет.
Интересно было бы сравнить долю обращений из поиска и из рекламы. Подозреваю, что в нише разработки клик в Директе стоит так дорого, что органика окупается гораздо быстрее.
«Спустя время» — это сколько? Хочу понимать, на что рассчитывать, прежде чем отдавать сайт на продвижение. Полгода? Год?
Конкретный срок до анализа сайта и выдачи честно не назовёт никто. Он зависит от нескольких вещей: насколько запущен сайт на старте, сколько сильных конкурентов в топе по вашим запросам, какой регион, как быстро владелец внедряет изменения. У go-up.info старт был тяжёлый — ни одного основного запроса даже в ТОП-100, да ещё и конкурентная ниша, так что это не история про неделю. По узким запросам в спокойных нишах первые сдвиги видны быстрее, по широким в Петербурге и Москве — дольше. Обычно сначала растут формулировки с уточнениями, потом подтягиваются основные. Если хотите оценку под свой сайт, напишите мне адрес и список запросов — после анализа скажу, сколько времени и бюджета потребуется.
Справедливо, что начали с технической оптимизации. Сайты студий часто перегружены анимацией и тяжёлым видео на первом экране: выглядит эффектно, но грузится медленно, и человек с телефона этого не дожидается.
Как маркетолог подтверждаю: в нашем B2B-сегменте клиент, который нашёл компанию в органике, на первой встрече разговаривает увереннее. Он сам выбрал и сам проверил, а не кликнул на объявление.
Может, студии проще вложиться в рейтинги и каталоги веб-студий, чем в продвижение своего сайта? Там клиенты уже собраны и ищут именно подрядчика.
Рейтинги и каталоги дают охват, но работают по чужим правилам. Студия стоит там в одном списке с десятками конкурентов, место нередко зависит от оплаченного размещения, а клиент сравнивает вас с соседями в один клик. Свой сайт в топе Яндекса по запросам вроде «создание сайтов в Санкт-Петербурге» приводит человека прямо к вам, без чужой витрины рядом. К тому же из любого каталога клиент всё равно переходит на сайт студии посмотреть работы и условия, и если сайт слабый, вложения в рейтинг не окупаются. Одно другому не мешает, но опорой бизнеса разумнее делать то, что принадлежит вам. Проверить, нет ли на сайте ошибок, которые тормозят рост, можно через бесплатный SEO-аудит — он покажет их за 30 секунд.