Сервисы проверки позиций сайта — самые популярные в России

Сервисы проверки позиций сайта в России давно перестали быть предметом выбора «какой лучше» — они различаются не столько качеством, сколько тем, откуда берут данные и что именно считают позицией. Один инструмент показывает по запросу четвёртое место, второй — двенадцатое, третий вообще пишет, что страницы нет в топ-100, и все три при этом не врут. Пока не понятно, чем отличаются их методы съёма, любое сравнение сервисов превращается в сравнение цифр, которые несопоставимы между собой.

В SEO я с 2005 года и позиции снимаю почти в каждом проекте, но отношусь к ним как к градуснику: они показывают, что происходит, и ничего не лечат. Ниже — как устроен съём позиций изнутри, какие типы инструментов существуют, по каким критериям их выбирают под конкретный проект и как настроить мониторинг, чтобы отчёт отражал реальность, а не шум выдачи.

Что такое позиция и почему её нельзя измерить один раз

Позиция — место документа в органической выдаче по конкретному запросу, в конкретном регионе, на конкретном типе устройства, в конкретный момент. Уберите любое из этих уточнений, и число потеряет смысл. Одна страница может стоять третьей в Москве на десктопе и пятнадцатой в Новосибирске на телефоне, а через два часа поменяться местами с соседом.

Дополнительно на измерение влияют вещи, которые к сайту вообще не относятся:

• Персонализация. Выдача для человека с историей поиска отличается от «чистой». Поэтому проверка позиции из собственного браузера — самый ненадёжный способ, какой существует.
• Колдунщики и блоки сервисов. Карты, товарные галереи, видео, быстрые ответы занимают экран, но органической позицией не являются. Сервисы считают их по-разному, и отсюда расхождения в две-три строки.
• Реклама. Рекламные блоки сдвигают органику вниз визуально, но не меняют номер органической позиции. Владелец, который смотрит глазами, видит одно, отчёт показывает другое.
• Эксперименты поиска. Часть пользователей регулярно попадает в тестовые варианты выдачи. Съём в такой момент даёт цифру, которой у большинства не было.
• Время суток и день недели. По коммерческим запросам состав топа днём и ночью иногда различается.

Практический вывод один: смысл имеет не отдельное значение, а ряд значений по одной методике. Поэтому менять сервис в середине проекта — значит обнулять историю: новые цифры не будут стыковаться со старыми, даже если сайт не изменился ни на строчку.

Откуда сервисы берут данные

Способов получить позицию всего три, и от выбранного способа зависит и точность, и цена, и то, как часто вы упрётесь в ограничения.

Источник	Как устроен	Сильная сторона	Слабое место
Официальный XML-доступ к выдаче	Запрос к поисковой системе по документированному интерфейсу	Стабильно, без капчи, легально	Лимиты на число запросов, выдача может слегка отличаться от того, что видит человек
Парсинг выдачи через прокси	Сервис имитирует обычного пользователя с разных адресов	Видит выдачу целиком, вместе с блоками сервисов	Капчи, блокировки, зависимость от качества прокси, шум
Данные панелей вебмастера	Выгрузка средней позиции и показов из отчётов поисковых систем	Данные от самого поиска, реальные показы	Средняя по региону и устройству, задержка, не все запросы попадают в отчёт

Отдельно стоит подчеркнуть третью строку. Средняя позиция в панели вебмастера и позиция в сервисе-съёмщике — разные величины по определению. Панель усредняет по всем показам: по всем регионам, устройствам и моментам времени. Съёмщик берёт одну точку. Оба числа полезны, но сравнивать их между собой бессмысленно, и споры «а в Вебмастере другая цифра» возникают именно отсюда.

Типы инструментов: что вообще бывает

Под словом «сервис проверки позиций» скрываются четыре разных класса продуктов, и путаница между ними приводит к тому, что покупают не то.

Смежный материал по теме — «SEO сервисы анализа сайта и SEO метрики».

Класс	Что делает	Кому нужен	Чего от него не ждать
Съёмщик позиций	Снимает места по вашему списку запросов по расписанию	Всем, кто ведёт проект дольше месяца	Не подскажет, какие запросы собрать, и не оценит конкурентов
Сервис видимости и оценки конкурентов	Показывает, по каким запросам виден любой домен по своей базе	Для разведки ниши и подбора семантики	Данные по своей базе, а не по вашему ядру; частота обновления ниже
Панель поисковой системы	Даёт показы, клики, среднюю позицию и CTR по реальным запросам	Обязателен всем без исключения	Не даст точную позицию на дату и не покроет запросы без показов
Комбайн для агентства	Съём позиций плюс аудит, кластеризация, отчёты клиенту, ТЗ копирайтерам	Тем, кто ведёт много проектов одновременно	Избыточен для одного небольшого сайта

Помогу с продвижением: SEO-специалист Анатолий Кузнецов — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Из российских инструментов, которые работают с обеими основными поисковыми системами и в существовании которых я уверен, чаще всего в работе встречаются Topvisor, Rush Analytics, SE Ranking, Allpositions, SEOlib, PromoPult, Мегаиндекс и Пиксель Тулс. Набор функций у них пересекается, у каждого своя сильная часть, и рекомендовать один как безусловно лучший — значит не понимать задачу. Дальше — критерии, по которым выбор делается осмысленно.

Как посмотреть, откуда конкуренты получают трафик:

6:40

Критерии выбора сервиса

Критерий	Что проверить	Почему важно
Поисковые системы	Яндекс и Google минимум, дополнительно карты и товарные площадки	Проект на одной системе — редкость; для магазина половина спроса живёт в товарных блоках
Точность геопривязки	Есть ли выбор до города и района, а не только области	Локальный бизнес в городе-миллионнике внутри области видит совсем другую выдачу
Разделение устройств	Отдельный съём десктопа и мобильных	Мобильная выдача отличается, а мобильный трафик в большинстве ниш преобладает
Глубина проверки	Топ-50, топ-100 или больше	Без глубины запросы за пределами топа сливаются в одну строку «не найдено», и прогресс не виден
Учёт блоков поиска	Можно ли отделить органику от колдунщиков и рекламы	Иначе отчёты разных периодов будут несопоставимы после изменения формата выдачи
История и её сохранность	Хранится ли ряд при смене тарифа, есть ли выгрузка в таблицу	Ценность мониторинга — в длинном ряду; потеря истории обнуляет работу
Группировка запросов	Кластеры, метки, отчёты по группам	Смотреть тысячу строк вручную невозможно, решения принимают по группам
Отслеживание конкурентов	Съём тех же запросов по чужим доменам	Просадка при просадке всей ниши и просадка в одиночку — разные диагнозы
Модель оплаты	Плата за съём или абонентская за объём ядра	При частом съёме маленького ядра выгодна одна модель, при редком съёме большого — другая
Выгрузка и интеграции	Экспорт, интерфейс для передачи данных, отчёты по расписанию	Данные, запертые внутри интерфейса, невозможно свести с аналитикой

Порядок критериев не случаен. Первые четыре строки определяют, будут ли данные вообще верными. Остальное определяет, сможете ли вы с ними работать. Инструмент, точный, но без группировки, проигрывает менее точному с нормальными отчётами — просто потому, что во второй вы будете смотреть, а в первый нет.

Сколько запросов снимать и как часто

Две самые дорогие ошибки в мониторинге — снимать всё ядро каждый день и снимать десять запросов раз в месяц. В первом случае вы платите за шум, во втором не замечаете проблем.

Если нужны детали, смотрите «Как отнесется Яндекс к ссылкам с сайта на запрещенные сервисы Инстаграм и Фэйсбук?».

Тип проекта	Разумный объём съёма	Частота	На что смотреть
Сайт услуг, один город	100–300 запросов	Раз в неделю	Группы услуг целиком, а не отдельные запросы
Услуги, несколько городов	По 50–150 на город	Раз в неделю	Сравнение городов между собой, поиск отстающих
Интернет-магазин	Ядро категорий целиком, карточки выборочно	Категории — дважды в неделю, карточки — раз в месяц	Видимость категорий; карточки контролируют по показам
Информационный проект	По 3–5 запросов на статью	Раз в две недели	Динамика по разделам, поиск статей на границе топа
Период активных работ или после аварии	Контрольная группа 50–100 запросов	Ежедневно, две-три недели	Скорость восстановления, а не абсолютные места

Ежедневный съём оправдан ровно в одной ситуации — когда вы проверяете гипотезу или следите за восстановлением после сбоя, и делаете это по небольшой контрольной группе. В остальное время дневные колебания на одну-две позиции — это норма выдачи, а не результат вашей работы, и реагировать на них означает принимать решения по шуму.

Как настроить съём, чтобы данные не врали

1. Зафиксируйте регионы и устройства до первого съёма. Добавление второго региона через полгода не восстановит историю задним числом. Если сомневаетесь — лучше сразу заложить оба устройства.
2. Почистите ядро. Запросы с нулевой частотностью, дубли в разных падежах, витальные запросы с названием компании только раздувают отчёт. По собственному бренду вы и так в топе, и эти строки лишь красят среднюю позицию в приятный цвет.
3. Привяжите к каждому запросу целевую страницу. Без этого вы не увидите самый вредный вид проблемы — когда позиция стоит на месте, но выдаётся не та страница, что нужно. Смена целевой страницы почти всегда предшествует просадке.
4. Разложите запросы по группам. Услуга, категория, коммерческие и информационные, приоритетные и второстепенные. Решения принимаются по группам, отдельные строки нужны только для разбора причин.
5. Заведите конкурентов. Трёх-пяти достаточно. Половина вопросов «почему упали» закрывается взглядом на то, упали ли остальные.
6. Настройте глубину проверки не меньше топ-50. Иначе движение с 87-го места на 54-е будет выглядеть как отсутствие изменений, хотя это и есть прогресс.
7. Сохраняйте выгрузки. Раз в месяц скачивайте отчёт таблицей и держите у себя. Так вы не потеряете историю при смене тарифа или инструмента.

Позиции или показы: чем пользоваться для решений

Позиции удобны, потому что понятны заказчику. Проблема в том, что они не учитывают спрос: подъём с 20-го на 8-е место по запросу, который спрашивают дважды в месяц, выглядит в отчёте так же красиво, как подъём по запросу с тысячей показов, а денег приносит несопоставимо меньше.

Поэтому в работе я строю картину по двум источникам сразу. Съёмщик отвечает на вопросы «где мы стоим прямо сейчас», «какая страница выдаётся» и «что у конкурентов». Панель поисковой системы отвечает на вопросы «сколько это принесло показов и кликов» и «по каким запросам нас показывают, хотя мы их даже не собирали». Второй вопрос особенно полезен: в отчётах по показам регулярно обнаруживаются целые группы спроса, которых нет ни в одном ядре.

Правило принятия решений простое. Приоритет работ определяют по показам и по расстоянию до топа. Первым делом берут запросы, которые уже показываются много, но стоят на позициях с одиннадцатой по двадцатую: им до первой страницы остаётся один шаг, и этот шаг обычно дешевле, чем вывод нового запроса с нуля.

Как читать отчёт и какие ошибки в нём делают

• Средняя позиция по всему ядру. Показатель, который легко улучшить, ничего не сделав: достаточно удалить из проекта запросы, где вы стоите плохо. Смотреть нужно на распределение по группам топа — сколько запросов в топ-3, в топ-10, в топ-30.
• Радость от роста одного запроса. Отдельная строка почти всегда шум. Тренд читается по группе за две-четыре недели.
• Паника от синхронного падения. Если просели все запросы разом, сначала проверяют доступность сайта, коды ответа и индексацию, а уже потом ищут причины в контенте.
• Игнорирование смены целевой страницы. Позиция та же, страница другая — это уже сигнал: поиск считает вашу основную страницу менее подходящей, чем соседнюю.
• Сравнение цифр из разных сервисов. Бессмысленно по причинам из первого раздела. Внутри одного отчёта сравнивать можно только с самим собой.
• Отчёт без выводов. Таблица из тысячи строк, отправленная владельцу бизнеса, не отчёт. Отчёт — три-пять строк текста о том, что выросло, что упало и что из этого следует делать.

Что делать, если бюджета на сервис нет

Если нужна помощь по теме — заказать SEO-тексты.

Минимальный набор, который ничего не стоит и закрывает большую часть потребности, выглядит так. Панель вебмастера обеих поисковых систем — обязательно, там есть и запросы, и показы, и средняя позиция, и история. Ручная проверка десятка ключевых запросов в режиме приватного окна с выставленным регионом — раз в неделю, для контроля того, какая страница выдаётся. Таблица, куда вы раз в неделю переносите значения по двум-трём десяткам главных запросов, — самодельная, зато с историей.

Подробнее об этом — в статье «Самые популярные поисковые системы — рейтинг 2022 года».

Такой набор не масштабируется дальше нескольких десятков запросов и отнимает время руками. Но для сайта услуг в одном городе на первые месяцы работы его достаточно, а платный съёмщик становится оправдан тогда, когда ядро перерастает пару сотен строк или появляется второй регион.

Частые вопросы

Почему сервис показывает одно, а я вижу в браузере другое? Браузер отдаёт вам персонализированную выдачу с учётом истории, местоположения и авторизации, плюс к органике добавляются рекламные блоки. Сервис снимает обезличенную выдачу по заданному региону. Совпадать они не обязаны, и правильнее доверять сервису, а не собственным глазам.

Можно ли снимать позиции бесплатным инструментом? Небольшое ядро — да, ограничения обычно упираются в число запросов в сутки. Проблема бесплатных решений не в точности, а в стабильности: съём то проходит, то нет, и в ряде появляются пропуски, из-за которых теряется динамика.

Как часто менять список запросов? Раз в квартал стоит сверять ядро с отчётом по показам и добавлять то, по чему вас уже показывают. Удалять старые запросы без крайней необходимости не нужно: удаление ломает ряд и мешает сравнивать периоды.

Нужно ли снимать позиции по мобильной выдаче отдельно? Да, если мобильный трафик у вас заметен, а он заметен почти везде. Мобильная выдача чаще отличается по составу блоков, и локальные результаты в ней играют большую роль.

Считать ли позицией место в товарной галерее или на карте? Считать отдельно. Это другой блок с другой механикой попадания, и смешивать его с органикой — значит перестать понимать, что именно вы измеряете.

Что делать, если ядро десятки тысяч запросов? Снимать всё регулярно не нужно. Выделите контрольную выборку в несколько сотен запросов, покрывающую все важные группы, и снимайте её. Полное ядро проходите раз в месяц или квартал, чтобы увидеть общую видимость.

Коротко

• Позиция имеет смысл только вместе с регионом, устройством и датой; цифры из разных сервисов несопоставимы, потому что по-разному учитывают блоки выдачи и по-разному её получают.
• Данные добываются тремя способами — официальный интерфейс поиска, парсинг через прокси и выгрузка из панелей вебмастера; средняя позиция панели и точечный съём это разные величины.
• Выбор сервиса определяют четыре критерия точности: поисковые системы, гео до города, разделение устройств и глубина проверки; остальное — про удобство работы с данными.
• Частота съёма зависит от типа проекта: неделя для сайта услуг, дважды в неделю для магазина, ежедневно — только по контрольной группе во время активных работ.
• Решения принимают по группам запросов и по показам, а не по отдельным строкам; первые в очереди — запросы с показами на позициях с одиннадцатой по двадцатую.
• Смена целевой страницы при неизменной позиции — ранний признак проблемы, который видно только если целевые страницы заранее привязаны к запросам.

Если мониторинг настроен, а что делать с отчётом — неясно, приходите на SEO-консультацию: разберём ваши группы запросов и определим, куда двигаться первым делом, чтобы рост позиций превращался в обращения.