Скрытый текст на сайте: за что Яндекс наказывает и что вообще считает скрытым

В Вебмастере приходит уведомление: на сайте обнаружен скрытый текст, вот примеры страниц. Владелец открывает эти страницы, ничего подозрительного не видит и решает, что это ошибка Яндекса. Ошибки почти никогда нет: скрытый текст на сайте действительно есть, просто добавил его не владелец, а взломщик, купленный шаблон или бывший подрядчик. Видно его только роботу — в этом и весь смысл приёма.

Дальше — что именно справка Яндекса относит к скрытому тексту, какие приёмы нарушением не являются, как найти это у себя за вечер и почему удаление видимой части проблему не закрывает.

Что Яндекс называет скрытым текстом

Определение из справки простое: скрытые тексты — это тексты с ключевыми словами или фразами, которые пользователь не видит, а индексирующий робот замечает. То есть ключевой признак не в способе, а в расхождении: человек видит одно, робот получает другое.

Способы, которые справка называет прямо:

• текст, скрытый техническими приёмами вроде display: none;
• вынос текста за пределы видимой части сайта;
• белый текст на белом фоне — или любой другой, совпадающий с фоном;
• крайне мелкий шрифт, который прочитать невозможно.

Никаких порогов и процентов в справке нет: не сказано «до такого-то размера шрифта можно», не указано допустимое количество скрытых слов. Оценивается сам факт — есть ли на странице текст, который размещён для робота, а не для человека.

Того же рода приёмы, которые в справке отдельно не названы, но подпадают под определение по существу: visibility: hidden на блоке с ключами, нулевая высота контейнера с overflow: hidden, отрицательный отступ, прозрачный цвет, нулевой размер шрифта, блок под картинкой по слоям, ключи в noscript. Признак один: пользователь этого не читает.

Что скрытым текстом не является

Это самая важная часть: из страха перед нарушением часто ломают нормальные интерфейсы. Справка о SEO-текстах прямо перечисляет, что нарушением не считается:

• Сворачиваемые блоки текста, повышающие удобство. Табы, аккордеоны, спойлеры, «показать полностью» — если пользователь может раскрыть содержимое и оно ему адресовано, это нормальный интерфейс.
• Умеренные облака тегов для навигации. Именно умеренные и именно для навигации, а не список из тысячи запросов внизу страницы.
• Необходимые повторы в меню, каталогах и прайсах. Одинаковые названия в списке товаров — свойство документа, а не спам.
• Специализированные тексты, где повторы стандартны. Юридические документы, инструкции, стандарты и регламенты.

Разница между спойлером и нарушением — в адресате. Свёрнутый FAQ написан для человека, который откроет нужный вопрос. Блок с перечнем городов под display:none раскрыть нельзя никаким действием — он не для человека.

Приём	Нарушение	Почему
Аккордеон с вопросами и ответами	Нет	Пользователь раскрывает содержимое сам
Табы с характеристиками и отзывами	Нет	Стандартный интерфейс, контент доступен
«Читать полностью» на длинном описании	Нет	Текст открывается по клику
Мобильное меню, скрытое до нажатия	Нет	Скрыто по логике интерфейса, не ради ключей
Блок с перечнем городов под display:none	Да	Раскрыть нельзя, размещён для робота
Абзац цветом фона внизу страницы	Да	Прямо назван в справке
Ключевые слова шрифтом в один пиксель	Да	Прочитать невозможно
Текст, уведённый за экран отступом	Да	Вынос за пределы видимой части
Ссылки в скрытом div внизу шаблона	Да	Скрытые ссылки, частый след взлома
Разный контент для робота и для человека	Да	Это уже клоакинг, отдельное нарушение

Скрытые ссылки и взлом

Чаще всего скрытый текст появляется без ведома владельца. Механизм описан и самим Яндексом: на сайт попадает код, который при загрузке страницы обращается к удалённому серверу, получает набор ссылок и вставляет их в невидимый блок. Иногда код определяет, кто пришёл, и отдаёт ссылки только роботу.

Как это выглядит в разметке: ссылка с классом, у которого в CSS прописано display:none, либо style="display:none" прямо в атрибуте, либо контейнер с нулевой высотой и overflow:hidden. Анкоры обычно выдают себя сразу — тематика к сайту отношения не имеет.

Главное, что нужно знать: удалить видимую часть недостаточно. Если не закрыта уязвимость, через которую код попал на сайт, ссылки вернутся. Поэтому порядок такой — сначала найти и устранить причину, потом чистить страницы, и только затем отправлять на перепроверку.

Проверьте и бесплатные шаблоны с плагинами из непроверенных источников: это второй по частоте источник скрытых ссылок после взлома. Они бывают вшиты в сам шаблон и восстанавливаются после обновления.

Чем скрытый текст отличается от соседних нарушений

Нарушение	В чём суть	Как проявляется	Что делать
Скрытый текст	На странице есть текст, который видит только робот	Уведомление в Вебмастере, страницы временно исключаются из поиска	Убрать текст и закрыть причину его появления
Клоакинг	Посетителю и роботу отдаётся разная информация	Санкции на сайт, часто после проверки вручную	Отдавать всем одинаковый контент
SEO-текст	Бессвязные тексты с ключами, раздутый объём	Страницы не растут, возможны санкции	Переписать под реальные вопросы людей
Малополезный контент	Страница не отвечает на запрос	Медленное сползание позиций	Добавить факты или объединить страницы

Путать их не стоит: набор действий разный. Как в целом отличить санкции от обычной просадки и что смотреть по шагам, я описывал в инструкции как понять, что сайт под фильтром.

Как найти скрытый текст у себя

Шаг	Что делаете	Что ищете
1	Открываете уведомление в Вебмастере и список примеров страниц	С каких страниц начинать
2	Выделяете весь текст страницы мышью или горячими клавишами	Подсветятся области, где текст есть, а глазу его не видно
3	Отключаете CSS в инструментах разработчика	Всё скрытое стилями станет видимым
4	Смотрите исходный код страницы	display:none, visibility:hidden, нулевые размеры, отрицательные отступы, чужие ссылки
5	Проверяете страницу инструментом проверки ответа сервера в Вебмастере	Совпадает ли то, что получает робот, с тем, что видите вы
6	Ищете по файлам шаблона и по базе подозрительные конструкции	Массовые вставки в шаблоне, footer, виджетах
7	Проверяете плагины, темы и модули из непроверенных источников	Вшитые ссылки и обфусцированный код
8	Смотрите даты изменения файлов и логи доступа	Когда и через что попал посторонний код
9	Меняете пароли доступа и обновляете систему	Закрытие причины, а не следствия
10	Отправляете страницы на переобход	Возврат в индекс после устранения нарушения

Шаг 5 самый показательный: если код, который получает робот, отличается от того, что отдаётся браузеру, у вас не скрытый текст, а клоакинг. Если же страницы пришлось выкинуть целиком, порядок правильного удаления разобран в материале как удалить страницу из поиска.

Что бывает за нарушение

По справке последствие такое: наличие скрытого текста считается нарушением, и страницы, где он найден, временно исключаются из поиска. Уведомление с примерами страниц приходит в Вебмастер автоматически.

Что из этого следует. Ограничение может касаться не всего сайта, а отдельных страниц — трафик падает не до нуля, и проблему легко не заметить. «Временно» означает до устранения: после чистки и переобхода страницы возвращаются. Срок возврата не фиксирован, и ускорить его можно только переобходом, а не письмами.

Отдельно про ручную оценку: часть проверок делают люди, и им очевидно, что блок с городами внизу страницы написан не для читателя. Как это устроено — в разборе про асессоров Яндекса.

Когда трогать ничего не надо

• У вас табы и спойлеры с нормальным содержимым. Справка прямо разрешает сворачиваемые блоки, улучшающие удобство. Разворачивать их «на всякий случай» и портить страницу не нужно.
• Скрыто мобильное меню или всплывающая подсказка. Это интерфейс, а не текст для робота.
• Есть повторы в каталоге или прайсе. Тоже названо в справке как норма.
• Уведомления в Вебмастере нет, а позиции упали. Тогда причина другая, и начинать надо не с поиска скрытого текста. Иногда позиции поднимаются вообще без правки текста и ссылок — механика описана в материале как поднять позиции, не трогая ни текст, ни ссылки.
• Текст виден, но вам кажется, что его «слишком много». Это уже вопрос переспама и полезности, а не скрытого текста. Смежная тема — как поиск относится к машинному тексту, о ней есть отдельный разбор: как Яндекс отличает текст нейросети от живого автора.

Как чинить и что не поможет

Работает: удалить скрытые блоки и ссылки из шаблона и базы; закрыть уязвимость и обновить систему; сменить все пароли, включая FTP и базу; заменить сомнительные темы и плагины на официальные; отправить страницы на переобход; позже проверить, не вернулось ли.

Не работает: закрыть скрытый блок от индексации в robots.txt — это не отменяет нарушения; заменить display:none на другой способ скрытия; сделать шрифт не одним пикселем, а двумя; удалить видимую часть, не разобравшись, как она появилась; написать в поддержку и ждать, ничего не исправив.

Если правки в шаблоне и на сервере делать некому, это стандартная техническая работа — доработка сайта. А когда нужно сначала понять весь список проблем, а не только эту, имеет смысл начать с SEO-аудита сайта: скрытый текст редко бывает единственной находкой. При регулярной работе над сайтом такие вещи вообще не доходят до уведомлений — это часть того, что входит в белое продвижение сайта в Яндексе.

И последнее: страницы, с которых убрали скрытые ключи, часто оказываются пустыми по содержанию. Им нужна переработка — порядок описан в материале про то, как актуализировать старые статьи.

Коротко

• Скрытый текст по справке — текст с ключевыми словами, который видит робот и не видит пользователь. Признак в расхождении, а не в конкретном приёме.
• Справка прямо называет display:none, вынос за пределы видимой части, текст цветом фона и крайне мелкий шрифт.
• Порогов и процентов в справке нет: оценивается сам факт.
• Табы, спойлеры, «показать полностью», умеренные облака тегов и повторы в прайсах нарушением не считаются.
• Последствие — временное исключение затронутых страниц из поиска и уведомление в Вебмастере.
• Чаще всего скрытые ссылки появляются после взлома или из непроверенного шаблона, а не по воле владельца.
• Удаления видимой части недостаточно: без закрытия уязвимости код вернётся.
• Закрывать скрытый блок в robots.txt бессмысленно — нарушение от этого не исчезает.

Частые вопросы

Можно ли использовать спойлеры и аккордеоны?

Да. Справка о SEO-текстах прямо относит сворачиваемые блоки текста, повышающие удобство, к тому, что нарушением не является. Условие одно: содержимое должно раскрываться действием пользователя и быть написано для него.

Какой размер шрифта считается «крайне мелким»?

Конкретного значения в справке нет. Формулировка про невозможность прочитать, а не про число пикселей. Ориентир простой: если текст нельзя прочитать без увеличения, он существует не для человека.

Я закрыл скрытый блок в robots.txt — этого хватит?

Нет. Запрет обхода не отменяет того, что на странице есть текст для робота. Блок нужно убрать со страницы.

Как понять, что скрытые ссылки появились из-за взлома?

По трём признакам: тематика анкоров никак не связана с вашим сайтом; блок находится в общем шаблоне и есть на всех страницах; даты изменения файлов не совпадают с вашими правками. В этом случае чистка страниц — второй шаг, первый — закрыть уязвимость и сменить пароли.

Сколько ждать возврата страниц в поиск?

Точного срока нет. Ускорить можно только отправкой страниц на переобход после устранения нарушения. Повторные обращения в поддержку без исправлений ничего не дают.