Ссылочный аудит — единственная часть работы над сайтом, где вы разбираете не свой ресурс, а то, что о нём говорит остальной интернет. И единственная, где чужие решения продолжают влиять на позиции спустя годы: купленные предшественником ссылки с бирж, автоматические каталоги, прогоны по профилям форумов никуда не деваются после смены подрядчика. Я в SEO с 2005 года и застал время, когда ссылки закупались пачками без разбора донора — сегодня приходится разгребать именно это наследство. Ниже — практический разбор: откуда выгружать профиль, по каким полям размечать доноров, как читать анкор-лист и что реально делать с плохими ссылками, а что делать бессмысленно.
Что именно проверяет ссылочный аудит
Разберём границы задачи, потому что их часто путают. Ссылочный аудит не отвечает на вопрос «почему у нас мало трафика» — на него отвечает полноценный аудит сайта, где разбираются индексация, техника, семантика и коммерческие факторы. Ссылочный аудит отвечает на четыре узких вопроса.
- Какие домены ссылаются на сайт сейчас и какая часть из них — мусор, который может тянуть вниз.
- Как распределены анкоры: не выглядит ли профиль искусственно переоптимизированным под коммерческие запросы.
- Куда ведут ссылки: собран ли вес на нужных посадочных или размазан по служебным и удалённым страницам.
- Что происходит с профилем во времени: есть ли резкие всплески закупки, есть ли отвал ссылок, которые вы оплатили.
Источники данных и их слепые зоны
Ни один источник не показывает полный ссылочный профиль. Панели поисковых систем показывают то, что нашёл их собственный робот, сторонние сервисы — то, что нашёл их краулер. Пересечение между ними редко превышает половину. Поэтому аудит всегда начинается со сведения нескольких выгрузок в одну таблицу.
| Источник | Что даёт | Слепая зона | Лимит выгрузки |
|---|---|---|---|
| Яндекс.Вебмастер | Список внешних ссылок с датами обнаружения и потери, разбивка по доменам | Показывает не всё, что знает; часть ссылок появляется с задержкой в недели | Архив в TSV, до нескольких сотен тысяч строк |
| Google Search Console | Верхние ссылающиеся сайты, верхние страницы-акцепторы, популярные анкоры | Отдаёт только тысячу верхних доменов и тысячу страниц; хвост профиля не виден | Экспорт CSV по каждому отчёту отдельно |
| Сторонние индексы (Megaindex, Ahrefs, Serpstat, Majestic) | Метрики доноров, история профиля, исходящие ссылки конкурентов | Собственный краулер: часть ссылок он не видел, часть уже мертва, но висит в базе | По тарифу, обычно десятки тысяч строк |
| Логи сервера | Реальные переходы по ссылкам и визиты ботов сторонних краулеров | Не видит ссылки без переходов, а таких большинство | Ограничено глубиной хранения логов |
Как выгрузить профиль из Яндекс.Вебмастера
В Вебмастере раздел «Ссылки» делится на внешние и внутренние. Нужен подраздел внешних ссылок. Там три полезные вкладки: все ссылки, новые и потерянные. Выгрузка делается кнопкой скачивания архива — приходит TSV, где есть URL донора, URL акцептора, дата обнаружения и, для потерянных, дата исчезновения.
Отдельно смотрю вкладку с историей: график количества внешних ссылок по месяцам. Резкая вертикальная стена вверх — след закупки; резкий обрыв вниз — окончание оплаченного размещения либо чистка на стороне доноров. И то и другое надо сопоставить с датами просадок в позициях. Не для доказательства причинности, а чтобы понимать хронологию.
Как выгрузить данные из Search Console
В Search Console отчёт называется «Ссылки». Он разбит на блоки: верхние ссылающиеся сайты, верхние целевые страницы, верхние текстовые ссылки. Каждый блок выгружается отдельным CSV, и в каждом действует ограничение — тысяча строк. Для небольшого сайта этого хватает, для сайта с историей закупки — нет.
Отдельно обращаю внимание на блок с популярными анкорами: это самый быстрый способ увидеть переоптимизацию. Если в первой десятке анкоров стоят коммерческие фразы вида «купить окна недорого в Москве», а не название бренда и не адрес сайта, профиль выглядит покупным.
Разметка доноров: по каким полям размечать
Разметка — самая трудоёмкая часть. Автоматически проставляется около семидесяти процентов полей, остальное — глазами. Я использую такой набор колонок.
| Поле | Как заполняется | Красный флаг |
|---|---|---|
| Тип площадки | Вручную: СМИ, блог, форум, каталог, агрегатор, сателлит, профиль пользователя | Каталог без модерации, профиль-заглушка, сайт-сетка |
| Тематическая близость | Вручную по разделу, откуда стоит ссылка | Ссылка на стройку со страницы про криптовалюту |
| Индексация страницы-донора | Проверка URL в поиске скриптом | Страница не в индексе — ссылка не работает вообще |
| Число исходящих ссылок на странице | Парсер, считаем внешние dofollow | Больше нескольких десятков внешних ссылок в одном блоке |
| Окружение | Глазами: соседние ссылки в том же блоке | Соседи — казино, займы, рефераты, аптеки |
| Атрибут rel | Парсер | Массово nofollow при том, что размещение платное |
| Анкор и его тип | Из выгрузки, классификация формулой | Точное коммерческое вхождение с городом |
| Страница-акцептор | Из выгрузки | Ссылки на страницы, отдающие 404 или редирект в цепочке |
По итогу каждому донору ставится одна из трёх меток: «оставить», «под вопросом», «токсичный». Метку ставит человек, а не метрика сервиса: автоматические показатели токсичности считаются по непубличным формулам и регулярно помечают нормальные отраслевые каталоги как спам, а аккуратные сетки пропускают.
Как читать распределение анкоров
Анкор-лист смотрят не по абсолютным числам, а по долям. Смысл в том, что естественный профиль всегда рыхлый: люди ссылаются названием компании, голым адресом сайта, словами «тут», «источник», «подробнее». Коммерческие фразы в естественной среде встречаются редко.
| Тип анкора | Пример | Ориентир по доле | Что означает перекос |
|---|---|---|---|
| Брендовый | Название компании, домен словами | Самая крупная группа | Слишком мало — сайт мало кто знает |
| Безанкорный, голый URL | Полный адрес страницы | Вторая по величине группа | Норма, тревоги не вызывает |
| Общие слова | «здесь», «источник», «читать» | Заметная доля | Норма для естественных упоминаний |
| Разбавленные коммерческие | «услуги компании такой-то в городе» | Небольшая доля | Приемлемо при аккуратном размещении |
| Точные коммерческие | «заказать натяжные потолки цена» | Единичные вхождения | Двузначная доля — прямой признак закупки |
Второй срез — распределение анкоров по акцепторам. Классическая картина у сайта с закупочным наследством: три-четыре коммерческие посадочные держат почти все точные анкоры, а главная и блог не имеют вообще ничего. Такой профиль читается как искусственный с первого взгляда, потому что естественные ссылки распределяются иначе — больше всего их приходит на главную и на контентные материалы.
Что делать с накупленным наследством
Здесь начинается место, где чаще всего ошибаются: находят пару сотен плохих ссылок и сразу отправляют их в файл отклонения. Порядок действий должен быть другим.
Шаг первый — снять то, что снимается. Если размещение до сих пор оплачивается через биржу или напрямую, ссылку можно просто снять. Это самый чистый вариант: ссылки не станет ни в одном индексе. Начинайте с активных размещений, потом переходите к бесплатным каталогам, где есть личный кабинет.
Шаг второй — написать вебмастерам. Отвечает меньшинство, но по крупным площадкам письмо отправить стоит. Ведите лог обращений.
Шаг третий — отклонение ссылок. В Google есть инструмент Disavow, куда загружается список доменов. Пользоваться им надо аккуратно: отклонённый домен перестаёт передавать вес, и если вы ошиблись, вы своими руками отрезали нормальную ссылку. У Яндекса аналогичного инструмента нет — там алгоритмы сами решают, какие ссылки не учитывать, и задача сводится к тому, чтобы прекратить наращивать мусор.
Шаг четвёртый — разбавление. Самая недооценённая мера. Если рядом со спамом появляются упоминания в отраслевых изданиях, брендовые ссылки и ссылки на полезные материалы блога, доля мусора падает без единого удаления. Поэтому в план после аудита почти всегда входят регулярные SEO-статьи и работа с отраслевыми площадками.
Чего делать не стоит
- Загружать в Disavow всё подряд по автоматической оценке токсичности. Отклонение — необратимая по последствиям процедура: вес не вернётся мгновенно даже после удаления домена из списка.
- Снимать ссылки массово и одномоментно. Резкое падение числа внешних ссылок — такой же аномальный сигнал, как резкий рост. Если наследство большое, растягивайте чистку на месяцы.
- Считать, что ссылки решают всё. На сайте с неуникальными описаниями товаров, битой мобильной вёрсткой и отсутствующими контактами ссылочное не вытянет. Часто после аудита логичнее вкладываться в доработку сайта, а не в новые размещения.
Частые вопросы
Как часто нужно проводить ссылочный аудит? Полный разбор — раз в год, если вы не закупаете ссылки, и раз в квартал, если закупаете. Между полными разборами достаточно раз в месяц просматривать вкладку новых и потерянных ссылок в Вебмастере: там сразу видно и чужие атаки, и отвал оплаченных размещений.
Могут ли конкуренты навредить закупкой плохих ссылок? Масштаб вреда обычно преувеличивают: алгоритмы давно умеют не учитывать явный мусор, а не наказывать за него. Реальный риск есть у молодых сайтов с крошечным профилем, где сотня спамных ссылок сразу становится большинством.
Стоит ли отклонять ссылки в Google, если сайт продвигается только в Яндексе? Если Google для вас не источник трафика, а ссылки не нарушают ничего критичного, можно не трогать. Но профиль всё равно стоит почистить: одни и те же сетки обычно вредят в обеих системах, просто по-разному.
Что делать, если прошлый подрядчик не отдал список закупленных ссылок? Восстанавливать по выгрузкам: биржевые ссылки почти всегда видны в панелях и сторонних индексах, а по датам обнаружения реконструируется хронология закупки. Помогает и поиск по уникальным кускам анкоров.
Сколько времени занимает аудит ссылочной массы? Для сайта с двумя-тремя сотнями доноров — пара рабочих дней вместе с разметкой. Для сайта с несколькими тысячами — до двух недель: ручная проверка окружения скриптами не ускоряется. Если нужно быстро понять масштаб проблемы, иногда достаточно SEO-консультации по готовым выгрузкам.
Чеклист ссылочного аудита
- Выгружены внешние ссылки из Яндекс.Вебмастера, включая вкладки новых и потерянных.
- Выгружены все три отчёта Search Console: домены, целевые страницы, анкоры.
- Добавлена выгрузка минимум одного стороннего индекса, дубли сведены по домену.
- Каждый донор размечен по типу площадки, тематике, индексации, окружению и числу исходящих.
- Посчитаны доли анкоров по типам: брендовые, безанкорные, общие, разбавленные, точные.
- Проверено распределение ссылок по акцепторам, найдены перекосы на отдельные посадочные.
- Все страницы-акцепторы проверены на код ответа и цепочки редиректов.
- Составлены три списка: снять, написать вебмастеру, отклонить.
- Зафиксировано исходное состояние профиля с датой для последующего сравнения.
Ссылочный аудит не даёт мгновенного эффекта — это работа на снижение риска. Но именно он чаще всего объясняет, почему сайт с приличным контентом и нормальной техникой годами топчется на второй странице: вес есть, но идёт он не туда и приходит не оттуда.
Если нужно SEO-оптимизатор Анатолий Кузнецов — помогу вывести сайт в топ Яндекса и удержать позиции.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →
Старт 
Стандарт 
Премиум 
