Продвижение сайта магазина унтов: унты ищут по меху, высоте голенища и морозу, на который они рассчитаны
Продвижение сайта магазина унтов в Москве: вывожу сайт в ТОП Яндекса по запросам, по которым клиенты ищут вашу услугу. Заявки из поиска — без постоянных расходов на рекламу в Директе.
- Веду проект лично, без менеджеров
- Отчёт по позициям каждую неделю
- Работаю по договору
Продвижение сайта магазина унтов почти всегда начинают не с той карты: владелец смотрит на Москву, а покупатель живёт в Якутске, Норильске, Сургуте и Улан-Удэ. По Вордстату слово «унты» набирает десятки тысяч показов в месяц, и на столицу приходится меньше десятой части. В январе спрос в шесть с половиной раз выше июньского, и это пик не первого снега, а самых сильных морозов. Магазин, который пишет «доставка по Москве за один день» и молчит о сроках до Мирного, разговаривает не с тем человеком.
Вторая трудность — унты покупают за тепло, а оценить тепло по фото нельзя. Человек хочет понять, из какого меха сделан верх, что внутри, на какой подошве пара и сможет ли он ходить в ней по городу, а не только по тундре. Если на сайте вместо этого «натуральный мех, ручная работа, очень тёплые», он идёт туда, где ответят на конкретные вопросы.
Ниже — кто и где ищет унты, когда начинается сезон, как писать про мех и подошву без обещаний, каких разделов не хватает почти всем сайтам ниши, что показать в карточке, как работать с расшитыми моделями и заказами по мерке, доставкой на Север и маркетплейсами и в каких случаях продвижение не окупится.
Кто ищет унты: Север, Сибирь и столица в меньшинстве
Структура спроса у унтов отличается от большинства зимних товаров. Москва даёт меньше десятой части запросов, основная масса — регионы с долгой и сухой морозной зимой. Мужские и женские унты ищут почти поровну, и это тоже редкость: в большинстве зимних ниш одна из групп заметно сильнее.
| Покупатель | Где живёт или работает | Что для него важно |
|---|---|---|
| Житель северного города | Якутия, Таймыр, Магадан, Чукотка | Мех, высота, ремонт и замена подошвы |
| Вахтовик | Месторождения, стройки на Севере | Тепло на долгую смену, крепкая подошва, срок доставки |
| Рыбак и охотник | Любой регион с морозной зимой | Тепло без движения, вес, совместимость с бахилами |
| Горожанин из Сибири | Красноярск, Иркутск, Новосибирск | Подошва для города, внешний вид |
| Покупатель подарка | Любой город, часто Москва | Расшитые модели, детские размеры, упаковка |
Из таблицы видно, что у одного магазина бывает пять разных покупателей с разными вопросами. Вахтовику не нужна вышивка бисером, а покупателю подарка всё равно, какая подошва лучше держит на сорокаградусном морозе. Сайт, который пытается ответить всем сразу на одной странице, не отвечает никому.
Самые частые уточнения в запросах: «мужские», «женские», «натуральные», «купить», «якутские», «детские». Сочетание «унты из оленьего меха» почти не ищут, хотя именно такие пары продают как главные: покупатель пишет короче и ждёт, что о мехе расскажет карточка. Дальше идут материал, высота и город доставки. В Метрике в отчёте «География» хорошо видно, откуда приходят люди, и если половина заказов идёт из Якутии, на сайте должен быть ответ про доставку именно туда.
Сезон: с сентября до февраля, пик — январские морозы
Помесячная динамика Вордстата за два сезона почти повторяется. Спрос начинает расти в августе, в сентябре уже втрое выше летнего уровня, а максимум приходится на январь.
| Месяц | Спрос к июню | Что происходит |
|---|---|---|
| Апрель — июль | Минимум | Заказы по мерке на следующий сезон, ремонт |
| Август | В полтора-два раза | Вахтовики и северяне готовятся заранее |
| Сентябрь — октябрь | Втрое-вчетверо | На Севере уже минус, массовые сравнения |
| Ноябрь | Почти впятеро | Морозы в Сибири, подарки к Новому году |
| Декабрь | Почти вшестеро | Подарки, срочные покупки к морозам |
| Январь | В шесть с половиной раз | Пик: самые сильные морозы года |
| Февраль | Втрое | Замена износившейся пары, распродажи |
| Март | В полтора раза | Сезон закрыт |
Пик в январе даёт магазину унтов то, чего нет у большинства зимних ниш: после новогодних праздников спрос не падает, а растёт. Но это и ловушка. Северный покупатель ищет раньше, в сентябре–октябре, и если сайт выходит в поиск к декабрю, самые выгодные клиенты, которым нужна пара на весь сезон, уже ушли к конкурентам.
Внутри страны сезон сдвигается вместе с погодой. В Якутии и на Таймыре минус приходит в конце сентября, и первые заказы оттуда появляются раньше, чем в Красноярске или Новосибирске. Москва и центральные регионы подключаются к декабрю, когда начинаются подарочные покупки. Если смотреть на спрос только по общей России, кажется, что сезон начинается в октябре, но для северного покупателя октябрь — уже середина зимы. Поэтому разделы и сроки доставки на Север стоит обновлять первыми, а подарочную подборку — к ноябрю.
Поэтому сайт к сезону готовят в июле–августе. Летом же удобно принимать заказы по мерке: мастерам нужно время, и страница «Унты на заказ», которая стоит в поиске с весны, собирает заказы на осень.
Мех, подошва и высота: как писать о том, что нельзя потрогать
Главный вопрос покупателя — из чего сделана пара. Ответ «натуральный мех» ему ничего не говорит. Он хочет знать, какой мех снаружи, что внутри и какая подошва.
| Материал | Где используется | Что писать в карточке |
|---|---|---|
| Камус (мех с ног оленя) | Верх традиционных унтов | Так и называть, с фото ворса крупно |
| Оленья шкура | Верх, иногда подклад | Где именно стоит, как ведёт себя при носке — по данным мастера |
| Овчина, мутон | Подклад, иногда верх | Натуральная или искусственная, толщина подклада |
| Войлок | Стелька, подошва традиционных моделей | Для каких условий подходит, по рекомендации производителя |
| Полиуретан, резина | Подошва городских моделей | Протектор, высота, свойства на морозе — по данным производителя |
Отдельный вопрос — подошва. Традиционные унты на войлочной или кожаной подошве хороши для сухого мороза и снега, но в городе с реагентами и оттепелями у многих покупателей появляются претензии. Модели на литой подошве лучше подходят для тротуаров. Писать «носить в слякоть можно» или «нельзя» от себя не стоит: это вопрос рекомендаций конкретного производителя, и честнее так и сказать.
Температурный режим — по данным производителя или мастера, без обещаний «выдержат минус шестьдесят». Даже если это правда для конкретной пары, ощущение тепла зависит от носка, движения, размера и того, сколько часов человек стоит на месте. Фраза «по данным производителя, рассчитаны на сильные морозы; если стоите на льду без движения по полдня, берите на размер больше под шерстяной носок» работает лучше любого громкого обещания.
Высота и посадка
Унты бывают низкими, средними и высокими, почти до колена. Высокие традиционные модели из камуса на Севере называют по-разному — кисы, торбаса, — и часть покупателей ищет именно эти слова. Если в ассортименте есть такие модели, им нужны отдельные карточки с этими названиями, а не «унты высокие, модель 7».
Размер — главная причина возвратов. Внутри мех и толстый подклад, а носят унты почти всегда с шерстяным носком. Покупателю нужны длина стельки в сантиметрах, совет, как мерить ногу, и предупреждение, если модель маломерит. Без этого половина вопросов в мессенджере — про размер.
Анатолий КузнецовSEO-специалист с 2005 годаНапишите, какой у вас сайт и по каким запросам нужен ТОП Яндекса, — отвечу сам, назову стоимость и сроки.
Хотите сначала проверить сайт сами? Бесплатный SEO-аудит покажет ошибки за 30 секунд, без регистрации.Проверить сайт →Каталог: какие разделы нужны магазину унтов
Большинство сайтов ниши — одна длинная страница «Унты» с тридцатью фото без фильтров. Поиск не понимает, где на таком сайте мужские модели, где детские, а где расшитые, и показывает по каждому запросу одну и ту же страницу или чужую.
| Раздел | Что внутри | Под какие запросы |
|---|---|---|
| Мужские унты | Модели для работы, рыбалки, города | унты мужские, купить мужские унты |
| Женские унты | Городские, расшитые, высокие | унты женские, женские унты натуральные |
| Детские унты | Размеры, вес, застёжки | унты детские |
| Из оленьего меха | Камус, оленья шкура, традиционные модели | унты натуральные, унты из камуса |
| Расшитые и национальные | Бисер, орнамент, подарочные модели | расшитые унты, унты якутские |
| На заказ | Пошив по мерке, сроки, как снять мерку | унты на заказ, пошив унтов |
| Ремонт и подошва | Замена подошвы, перешив, уход | ремонт унтов, подошва для унтов |
Страница «Как выбрать унты»
Большая часть людей, которые ищут унты впервые, не знают разницы между камусом и оленьей шкурой, войлочной и литой подошвой, низкой и высокой моделью. Они пишут «какие унты лучше», «унты или валенки», «унты для города» и читают форумы, где каждый советует своё. Страница выбора на сайте магазина отвечает на эти вопросы спокойно и на примерах своего ассортимента.
Что на ней должно быть: короткое объяснение, из чего делают верх и подклад, чем отличаются подошвы и для каких условий каждая подходит по рекомендации производителя, как выбрать высоту, как мерить ногу. В конце каждого блока — переход в раздел с подходящими моделями. Такая страница собирает информационный спрос, которого у магазина без неё нет совсем, и превращает читателя форумов в покупателя, который уже понимает, что ему нужно.
Сравнение с валенками и уггами стоит дать честно: где унты выигрывают, а где покупателю лучше выбрать другую обувь. Человек, которому магазин посоветовал не то, что дороже, а то, что подходит, возвращается и советует магазин другим.
Раздел ремонта кажется лишним для магазина, но на Севере унты носят не один сезон, и владелец пары ищет, где поменять подошву. Если магазин может это сделать или подсказать, он получает покупателя, который через год вернётся за новой парой.
Если магазин торгует и другой зимней обувью — валенками, уггами, — её лучше держать в своих разделах. Покупатель валенок и покупатель унтов похожи, но запросы у них разные. Как устроен спрос на валенки, видно на примере магазина валенок, а на угги и дутики — на примере магазина угг и дутиков.
Карточка пары: мех крупно, подошва снизу, размер в сантиметрах
Фото унтов на белом фоне сбоку — самое бесполезное, что можно показать. Покупатель хочет увидеть то, за что платит: мех, подклад, подошву и швы.
- Мех верха крупно, с подписью, что это за мех. Если камус, видно направление ворса.
- Подклад изнутри. Фото, как выглядит пара внутри, чем подбита стелька.
- Подошва снизу и сбоку. Материал, протектор, толщина, есть ли каблук.
- Длина стельки для каждого размера и совет, как мерить ногу с шерстяным носком.
- Высота голенища в сантиметрах и обхват по верху: в высоких моделях это важно для тех, кто носит их поверх ватных брюк.
- Вес пары. Рыбакам и охотникам важно, сколько они будут носить на ногах весь день.
- Уход и сушка. Как сушить, можно ли у батареи, как хранить летом — по рекомендации мастера или производителя.
Если пары шьются вручную, полезно показать, что каждая немного отличается: оттенок меха, рисунок орнамента. Покупатель, который получил пару не точно как на фото, без такого предупреждения пишет претензию. С предупреждением — радуется, что пара единственная.
После покупки: сушка, ремонт, подошва
Унты — обувь на много сезонов, и вопросы покупателя не заканчиваются после доставки. Первую зиму он спрашивает, как сушить пару после долгого дня на морозе, вторую — где поменять стёртую подошву, третью — можно ли подшить разошедшийся шов. Магазин, который отвечает на эти вопросы на сайте, получает поток запросов вне сезона и покупателя, который не уходит к конкурентам.
Достаточно трёх коротких страниц или блоков: как сушить и чем нельзя сушить — по рекомендации мастера; где и как меняют подошву, можно ли прислать пару на ремонт; какие повреждения можно исправить, а какие нет. Если ремонт делаете сами, напишите сроки и как отправить пару. Если не делаете, честный ответ «ремонт не выполняем, подошву меняют сапожные мастерские, которые работают с мехом» тоже полезен.
Вопросы о моли и хранении летом приходят каждую весну. Короткий совет по хранению от мастера в карточке снимает их и показывает, что магазин думает о том, что будет с парой после покупки. Похожие вопросы задают покупатели меховых изделий; как их разбирает ателье, видно на примере мехового ателье.
Расшитые модели и пошив по мерке: товар, который ищут годами
Расшитые унты с бисером и национальным орнаментом — отдельный рынок. Их покупают в подарок, для праздников, для детей, для коллекции. Такой покупатель не спешит, сравнивает работы мастеров и готов ждать.
Для этого раздела работают другие вещи, чем для рабочих моделей:
- Галерея работ с хорошими фото орнамента крупно, а не только общий вид пары.
- Кто шьёт и где. Мастерская, регион, традиция — то, что отличает пару от фабричной.
- Сроки изготовления честно: сколько недель занимает пошив в сезон и вне сезона.
- Как снять мерку. Пошаговая инструкция: длина стопы, обхват голени, высота голенища, с фото.
- Что можно выбрать. Мех, цвет, орнамент, подошву — списком, чтобы человек понимал, о чём договариваться.
Страница «Унты на заказ» собирает заказы круглый год, и именно её стоит публиковать весной. К осени она уже будет в выдаче, когда люди начнут искать «пошив унтов» и «унты по мерке». Если мастер шьёт и другие меховые вещи — шапки, рукавицы, — их можно предлагать как комплект, но на своих страницах.
Детские расшитые модели — частый подарок. Родитель или бабушка ищет «детские унты натуральные» и хочет видеть размеры, вес и то, как пара застёгивается. Без этого подарок покупают на маркетплейсе, где есть хотя бы таблица размеров.
Доставка на Север и покупатели, которые возвращаются
Для магазина унтов доставка — часть товара. Человек из Якутска или Норильска хочет знать не «доставка по России», а сколько дней пара будет ехать именно к нему и каким способом.
| Вопрос покупателя | Что ответить на сайте |
|---|---|
| Сколько ехать до моего города | Таблица сроков по ключевым городам, честно для труднодоступных |
| Как отправляете | Службы доставки, почта, авиа — что работает в какой регион |
| Что если не подойдёт | Порядок обмена, кто платит за обратную отправку |
| Можно ли оплатить при получении | Какие способы оплаты работают в отдалённые районы |
| Есть ли оптовые и корпоративные заказы | Для вахтовых компаний: партии, счёт, документы |
Последняя строка — отдельный покупатель. Компании, которые отправляют людей на северные вахты, иногда закупают тёплую обувь партиями. Им нужна страница с условиями: размерный ряд, сроки отгрузки партии, оплата по счёту, документы. Таких запросов немного, но каждый из них стоит десятков розничных заказов. Похожая логика закупок описана в статье о продвижении сайта спецодежды.
Рыбаки и охотники — ещё одна устойчивая группа. Они покупают унты не каждый год, но рассказывают о хорошей паре всему клубу. Как ищут снаряжение эти люди, видно на примере магазина для зимней рыбалки: тепло без движения у них главный критерий.
Веду проект лично: от аудита до заявок. Каждую неделю — отчёт по позициям и трафику.
от 55 000 ₽/месАнатолий КузнецовSEO-специалист с 2005 годаМаркетплейсы, Яндекс Карты и что смотреть в Вебмастере
На маркетплейсах унтов много, и часто это модели с искусственным мехом под видом натуральных или фабричные пары без указания меха. Отзывы там регулярно повторяют одно и то же: «не тот мех», «подошва треснула на морозе», «размер мал». Специализированный магазин выигрывает честностью и подробностями: какой мех, какая подошва, кто шил, как сушить.
Если есть точка продаж в северном городе, карточка в Яндекс Картах и 2ГИС — главный источник покупателей на месте. Человек ищет «унты купить» и видит ближайший магазин. Фото витрины, примерка, ремонт, часы работы зимой — то, что он читает первым.
В Вебмастере в отчёте «Поисковые запросы» стоит раз в месяц смотреть, по каким словам приходят показы: «кисы», «торбаса», «унты из камуса», «унты якутские». Если показы есть, а отдельной страницы нет, её стоит сделать. Отчёт «Страницы в поиске» показывает, не выпали ли карточки за лето. В Метрике полезно смотреть, с каких регионов идут заказы в сентябре и октябре, и под них дописывать сроки доставки.
Директ в январские морозы приносит заказы быстро, но северные регионы в рекламе часто настроены неточно. Позиции в поиске, набранные к сентябрю, работают весь сезон без оплаты каждого перехода, и на них приходят те, кто ищет пару на годы. Как устроен спрос на соседнюю меховую одежду, видно на примере магазина дублёнок.
Когда продвижение магазина унтов не окупится
- Ассортимент — десяток фабричных моделей, которые есть на маркетплейсах дешевле. Без описания меха, подошвы и мастера сайту нечего предложить.
- Нет ответа о доставке на Север. Основной покупатель живёт там, и без сроков до его города заказ уходит к местному магазину.
- Нет размеров в январе. Пик спроса приходится на самые морозы, и пустые карточки в этот момент — потерянный сезон.
- Унты — одна полка в обувном магазине. Достаточно хорошего раздела с фото меха и подошвы, отдельное продвижение не нужно.
- Старт в декабре. На этот сезон поиск почти ничего не даст, сайт лучше готовить к следующему августу.
Отдельно о том, что встречается у сезонных магазинов: попытки поднять сайт к зиме накруткой поведенческих факторов. Через несколько недель сайт проседает целиком, и в январе, когда спрос максимальный, магазин остаётся без поиска.
Вопросы владельцев магазинов унтов
Стоит ли ориентироваться на Москву?
Как на один из регионов, не больше. По Вордстату Москва даёт меньше десятой части спроса. Основной покупатель живёт на Севере и в Сибири, и сайт должен отвечать в первую очередь ему: доставка, сроки, ремонт.
Писать ли, что унты выдерживают определённый мороз?
Только по данным производителя или мастера. Тепло зависит от носка, движения и размера, и обещание от себя превращается в претензию при первом морозе.
Нужны ли отдельные страницы для кис и торбасов?
Если такие модели есть в ассортименте, да. Часть покупателей ищет именно эти слова, и общая страница «Унты» им не отвечает.
Когда публиковать страницу пошива на заказ?
Весной или в начале лета. Мастерам нужно время, а к осени страница уже будет в выдаче, когда люди начнут искать пошив.
Как вы работаете с такими магазинами?
Работаю по своей методике, которую отрабатываю с 2005 года, детали не раскрываю. Результат можно проверить в кейсах с адресами сайтов. Написать мне можно через страницу обратной связи, а о том, как устроено продвижение интернет-магазина меховой обуви в поиске, — на главной.
Коротко: чеклист к августу
- Разделы мужских, женских и детских унтов разведены и стоят на постоянных адресах.
- Есть отдельные страницы моделей из оленьего меха, расшитых и национальных, пошива на заказ.
- У каждой пары указаны мех верха, подклад и материал подошвы словами, а не «натуральный мех».
- Фото меха крупно, подклада изнутри и подошвы снизу есть у каждой модели.
- Длина стельки в сантиметрах и совет, как мерить ногу с шерстяным носком, есть в карточке.
- Высота голенища и обхват по верху указаны для высоких моделей.
- Температура и условия носки — только по данным производителя или мастера.
- Есть таблица сроков доставки по северным и сибирским городам.
- Порядок обмена и способы оплаты в отдалённые районы описаны.
- Страница пошива по мерке с инструкцией, как снять мерку, опубликована весной.
- Для вахтовых компаний есть страница оптовых заказов с документами.
- Советы по сушке и хранению летом есть в карточках.
- Размеры в наличии к декабрю и январю.
- Карточка в Яндекс Картах и 2ГИС заполнена, если есть точка продаж или ремонт.
- В Метрике настроены цели на заказ, звонок и сообщение в мессенджер.
Технические ошибки сайта можно проверить самостоятельно: бесплатный экспресс-аудит покажет их за 30 секунд.
Что отвечает Алиса AI, когда клиент ищет унты
Унты берут под конкретный мороз, и покупатель часто сначала спрашивает нейросеть. Я задал Алисе AI два вопроса в поиске Яндекса 3 ноября 2026 года, регион — Москва.
«где купить настоящие унты»
Быстрого ответа нет. Над выдачей — «Популярные товары», карточки магазинов и маркетплейсов с ценами. Интересно, что первыми идут не маркетплейсы, а профильные сайты по унтам: mega-unty.ru, unty-russia.ru, сделановякутии.рф, mongolskieunty.ru, unti-sibir.ru, majorunty.ru, msk.mongolshop.ru и moscow.kamus.ru. Алиса здесь уступает выдаче и товарному блоку, поэтому решают позиции сайта и товарный фид.
«какие унты лучше для сильных морозов»
Ответ строится вокруг материала. Камус — самый тёплый и прочный, волос трубчатый, но такие унты дороже. Мех волка плотный, держит ветер и влагу, его берут для охоты и долгого стояния на морозе. Овчина доступнее и подходит для города и дачи. По подошве: войлок теплее, но скользит без резинового протектора, ТЭП легче и практичнее, чуть холоднее.
Компаний Алиса не называет. Опирается на сайты продавцов: теплая-вятка.рф, kamus.ru, kamus-irk.ru, snezhnayalaska.ru, unty-russia.ru, unty-darom.ru, exo-ykt.ru, respect-shoes.ru и портал chita.ru.
- Таблица «материал — до какого мороза — для чего» прямо на сайте: камус, волк, овчина. Алиса пересказывает именно такие сравнения.
- В карточке пары — мех верха и подкладки, тип подошвы (войлок, ТЭП, протектор), высота голенища.
- Фид для «Популярных товаров»: по вопросу «где купить» профильные магазины уже стоят выше маркетплейсов, и фид закрепит это место.
- Страница о сырье и пошиве: откуда камус или овчина, как сшиты унты. Алиса говорит о материале как о главном, и именно такими фактами сайт становится источником для Алисы.
Продвижение сайта магазина унтов в Москве
Вывожу сайты в ТОП Яндекса по запросам, по которым ваших клиентов ищут в поиске. Работаю лично и по договору, отчёт по позициям — каждую неделю.
продвигаю одновременно
- Веду SEO-проект лично, от аудита до результата
- Еженедельная аналитика: позиции, трафик, заявки
- Работаю официально, по договору
- 130+ кейсов с адресами — откройте и проверьте
Что входит в работу
- Технический аудит и SEO-оптимизация сайта: индексация, дубли, скорость загрузки, мобильная версия, мета-теги.
- Сбор семантического ядра и кластеризация запросов, структура посадочных страниц под реальный спрос.
- Работа над ростом позиций по собственной методике — результат виден в кейсах.
- Продвижение 200 коммерческих запросов одновременно — фраз, по которым клиенты ищут вашу услугу в поисковых системах.
- Еженедельный анализ видимости в поисковых системах, трафика и заявок по Яндекс.Метрике.
продвигаю одновременно
- Веду SEO-проект лично, от аудита до результата
- Еженедельная аналитика: позиции, трафик, заявки
- Работаю официально, по договору
- 130+ кейсов с адресами — откройте и проверьте
Что входит в работу
- Технический аудит и SEO-оптимизация сайта: индексация, дубли, скорость загрузки, мобильная версия, мета-теги.
- Сбор семантического ядра и кластеризация запросов, структура посадочных страниц под реальный спрос.
- Работа над ростом позиций по собственной методике — результат виден в кейсах.
- Продвижение 400 коммерческих запросов одновременно — фраз, по которым клиенты ищут вашу услугу в поисковых системах.
- Еженедельный анализ видимости в поисковых системах, трафика и заявок по Яндекс.Метрике.
продвигаю одновременно
- Веду SEO-проект лично, от аудита до результата
- Еженедельная аналитика: позиции, трафик, заявки
- Работаю официально, по договору
- 130+ кейсов с адресами — откройте и проверьте
Что входит в работу
- Технический аудит и SEO-оптимизация сайта: индексация, дубли, скорость загрузки, мобильная версия, мета-теги.
- Сбор семантического ядра и кластеризация запросов, структура посадочных страниц под реальный спрос.
- Работа над ростом позиций по собственной методике — результат виден в кейсах.
- Продвижение 700 коммерческих запросов одновременно — фраз, по которым клиенты ищут вашу услугу в поисковых системах.
- Еженедельный анализ видимости в поисковых системах, трафика и заявок по Яндекс.Метрике.
Анатолий КузнецовНапишите — отвечу сам, практически сразу
Комментарии
Работаю вахтой на Ямале. Унты заказываю в августе, потому что в октябре там уже поздно что-то искать. Почти ни один магазин не пишет, сколько ехать до Нового Уренгоя, только «по России».
У меня небольшая мастерская, шьём унты на заказ в Улан-Удэ. Сайт есть, но заказы приходят только через знакомых и соцсети. Стоит ли вообще надеяться на поиск при таком маленьком объёме?
Для мастерской с пошивом по мерке поиск может стать постоянным источником заказов, если на сайте есть то, что ищут. Это страница «Унты на заказ» с галереей работ, сроками, инструкцией, как снять мерку, и списком того, что можно выбрать. Публиковать её стоит весной, тогда к осени она будет в выдаче по запросам о пошиве. Объём таких запросов небольшой, но каждый из них — заказ с хорошей ценой и долгим сроком ожидания, который человек готов терпеть. Стоит отдельно указать, что отправляете по всей стране, и дать сроки до крупных северных городов.
Купил унты на маркетплейсе «натуральный мех». Пришли с искусственным верхом и тонкой стелькой. В Норильске в такой паре не походишь. Теперь беру только там, где видно фото меха крупно и написано, какой он.
Не совсем согласна, что Москва в меньшинстве — это плохо. В Москве покупают расшитые модели в подарок, и чек там выше. Может, наоборот, на неё и стоит делать ставку?
Расшитые модели в подарок — действительно хороший сегмент, и для него Москва важна. Но это один раздел каталога, а не весь магазин. Если сайт целиком построен под подарочного покупателя, северянин, которому нужна рабочая пара на сорок градусов, не найдёт ответа про подошву и доставку. Правильнее держать два входа: расшитые и национальные модели с галереей для подарков и рабочие модели с описанием меха и подошвы. Тогда в Вебмастере будет видно, какой из них приносит больше показов и заказов, и под него можно расширять ассортимент.
Хожу на зимнюю рыбалку на Енисее. Для меня главное — вес и чтобы ноги не мёрзли, когда сидишь у лунки по пять часов. Вес пары почти нигде не указан.
Покупала внуку детские унты. Пришли красивые, но застёжки не было, а надеть на ребёнка высокие унты без молнии — отдельный квест. В описании про это ни слова.
Держу магазин в Якутске и сайт для заказов по стране. Летом продаж почти нет. Что можно делать с сайтом в мёртвый сезон, чтобы осенью он не начинал с нуля?
Лето для магазина унтов — время подготовки, а не простоя. Стоит открыть в Вебмастере запросы прошлой зимы и посмотреть, по каким словам были показы, но не было своей страницы: «кисы», «торбаса», «ремонт унтов», «подошва для унтов». Под них можно сделать разделы до августа. Летом же удобно переснять ассортимент: мех крупно, подклад, подошву, и добавить длину стельки по размерам. Если вы делаете ремонт или замену подошвы, страница ремонта будет собирать запросы и летом, когда люди готовят пару к следующей зиме.
Мне кажется, на войлочной подошве в городе ходить нельзя совсем — у меня за месяц промокли. Почему продавцы об этом не пишут?
По моему опыту, пары из камуса служат по десять лет, если не сушить на батарее. Единственное, чего не хватает на сайтах, — советов, как ухаживать.
Работаю закупщиком в компании, которая отправляет людей на северные вахты. Ищем поставщика тёплой обуви партиями. Розничных сайтов много, а условий для компаний нет ни у кого.
Это типичная ситуация для ниши: оптовый спрос есть, а страниц под него почти нет. Закупщику нужна одна страница, где сразу видно размерный ряд, сроки отгрузки партии, оплату по счёту, закрывающие документы и доставку до объекта или перевалочной базы. Если магазин её сделает к лету, к осени она будет показываться по запросам вроде «унты оптом» и «зимняя обувь для вахты». Таких запросов мало, но один заказ компании заменяет десятки розничных. Похожая логика закупок видна в спецодежде, только здесь важнее мех и подошва, чем ГОСТы.
Ищу высокие кисы для жены уже второй год. По слову «кисы» в поиске одни кошки и котики. Магазины, видимо, просто не пишут это слово.
Слово «кисы» в поиске действительно смешивается с совсем другими запросами, и поиск сам по себе не понимает, что речь об обуви. Магазину, у которого есть такие модели, стоит назвать карточку и раздел полностью: «кисы из камуса женские высокие», а в тексте объяснить, что это традиционные северные унты до колена. Тогда поиск видит, что страница про обувь, и показывает её тем, кто добавляет к слову «кисы» уточнения. Человеку, который ищет так, как вы, помогает добавить в запрос «из камуса» или «унты». Если магазин заметит в Вебмастере показы по этим словам, у него появится повод сделать отдельную страницу.
Заказала унты в подарок мужу, на сайте было написано «пары немного отличаются, шьются вручную». Пришли чуть светлее, чем на фото, но я была готова и даже порадовалась. Без этой строчки, наверное, писала бы претензию.