Провел аудит строительного сайта в Сочи | Ищем SEO проблемы

Аудит строительного сайта почти всегда начинается одинаково: владелец показывает красивую главную с панорамой готового дома и спрашивает, почему при таком сайте звонков меньше, чем у соседа с одностраничником на конструкторе. Ответ обычно лежит не в дизайне. За последние годы я разбирал сайты компаний, которые строят каркасники, заливают фундаменты, монтируют кровлю, делают отделку под ключ, и набор проблем повторяется от проекта к проекту с надоедливой точностью. Ниже — тот порядок, в котором я иду по такому сайту, и те находки, которые вылезают чаще всего.

С чего начинаю: разговор до открытия сайта

Сначала я не смотрю сайт вообще. Открываю блокнот и задаю владельцу четыре вопроса, без ответов на которые любая техническая проверка превращается в перечисление ошибок ради ошибок.

• Что именно вы продаёте. Не «строительство», а конкретные виды работ: коробка из газобетона, свайно-винтовой фундамент, монтаж мягкой кровли, фасадные работы. У компании с бригадой из шести человек и у компании с тремя бригадами и своим краном это будут разные списки.
• Где вы работаете. Город, радиус выезда, есть ли объекты в соседних районах. Строительство привязано к географии жёстче, чем почти любая другая услуга: клиент не закажет фундамент за триста километров.
• Откуда сейчас приходят клиенты. Сарафан, площадки объявлений, контекст, агрегаторы, повторные обращения. Если девять из десяти заявок — сарафан, у сайта нет истории, и это меняет план работ.
• Что считаете результатом. Заявка на просчёт сметы, звонок, замер, подписанный договор. В строительстве разрыв между заявкой и деньгами огромен, и оценивать сайт по числу форм бессмысленно, если из ста форм до сметы доходят пять.

Эти ответы дают систему координат. Дальше каждую найденную проблему я оцениваю не по шкале «правильно или неправильно по учебнику», а по тому, мешает ли она получать те самые заявки на просчёт.

Проверка индексации: сколько сайта видно поиску

Первое техническое действие — понять, какая часть сайта вообще существует для поисковых систем. Я смотрю число страниц в индексе по обеим системам, сравниваю его с числом страниц в карте сайта и с тем, что физически есть в меню. Расхождения бывают в обе стороны, и каждое означает свою проблему.

Если в карте сайта сорок адресов, а в индексе четыреста, значит, плодятся дубли: страницы с параметрами фильтров, версии для печати, пагинация галереи, поддомены-черновики. Если наоборот, в карте четыреста, а в индексе сорок — часть сайта закрыта, недоступна или признана малополезной. У строительных сайтов особенно часто в индекс не попадают карточки объектов: их генерирует галерея, у них нет текста, и поиск справедливо считает их пустыми.

Отдельно проверяю, есть ли в индексе хотя бы одна отдельная страница под каждую ключевую услугу. Это самый быстрый способ понять, за что сайт вообще может ранжироваться. Если по запросу «услуга + город» с сайта в выдаче показывается главная или общая страница «Услуги», а не посадочная под конкретную работу, дальше можно не гадать: трафика по конкретике не будет.

Что смотрю	Тревожный признак
Число страниц в индексе против карты сайта	Расхождение в разы в любую сторону
Наличие посадочной под каждую услугу	По запросу услуги показывается главная
Заголовок и описание в сниппете	Одинаковые тексты на десятках страниц
Карточки объектов в портфолио	В индексе нет ни одной карточки
Служебные разделы	Открыты корзина, поиск, пагинация фото
Адрес сайта	Доступны версии с www и без, с http и https
Мобильная версия в индексе	Отдельный мобильный адрес с другим содержимым

Главная беда: одна страница «Услуги» вместо посадочных

Вот тот дефект, который встречается чаще всех остальных вместе взятых. На сайте есть раздел «Наши услуги», внутри — длинный текст, где через подзаголовки перечислено всё сразу: фундаменты, коробка, кровля, инженерия, отделка, благоустройство. Владельцу кажется логичным: всё в одном месте, клиенту удобно.

Для поиска такая страница — одна карточка на десяток разных тем. Она не может быть одинаково релевантна запросу «монтаж металлочерепицы» и запросу «ленточный фундамент под ключ». В лучшем случае она зацепится за один самый частотный запрос и по нему будет висеть в третьем-четвёртом десятке, потому что конкуренты приносят на этот запрос отдельную страницу с подробностями, ценами и примерами.

Считать потери несложно. Возьмите список работ, которые компания реально выполняет. Обычно это от восьми до двадцати позиций. Каждая позиция — это своя группа запросов: сама услуга, услуга с городом, услуга с материалом, цена услуги, услуга под ключ, услуга с расчётом. Одна общая страница претендует максимум на одну такую группу. Остальные просто не разыгрываются: сайт не участвует в этих выдачах не потому, что проиграл, а потому, что не заявился.

Что я рекомендую вместо этого. Раздел «Услуги» остаётся, но превращается в витрину: короткие карточки с картинкой, названием работы, вилкой цены и кнопкой перехода. Каждая карточка ведёт на свою страницу, где есть состав работ, применяемые материалы, сроки, цена, два-три примера объектов, ответы на типовые вопросы и форма расчёта. Дробить нужно до того уровня, на котором клиент формулирует свою задачу. Человек не ищет «фундаментные работы», он ищет «свайно-винтовой фундамент под каркасный дом».

Отдельно предупреждаю про обратную крайность. Плодить страницы ради количества, разбавляя один и тот же текст синонимами, вредно: получится десяток почти одинаковых документов, из которых поиск выберет один, а остальные признает малополезными. Дробить имеет смысл только там, где у услуги действительно свои материалы, свои сроки, своя цена и свои примеры работ.

Как раскладывать виды работ по страницам

Логика простая: отдельная страница появляется тогда, когда у услуги меняется хотя бы три параметра из пяти — состав работ, материал, техника, сроки, цена. Если у вас монтаж мягкой кровли и монтаж металлочерепицы, различаются все пять, значит, это две страницы. Если у вас «монтаж кровли» и «кровельные работы», не различается ничего, значит, это одна страница.

Внутри страницы услуги я всегда прошу добавить блок с вариантами исполнения. Для фундамента это типы, для кровли — покрытия, для отделки — уровни. Такой блок закрывает уточняющие запросы, даёт материал для внутренних ссылок и, что важнее, помогает клиенту понять, за что он платит разницу.

Ещё один слой, который почти никто не использует, — страницы под объект. «Строительство гаража», «пристройка к дому», «баня из бруса», «навес для автомобиля». Это отдельные потребности с собственным спросом, и они часто конкурентно свободнее, чем общие запросы про строительство домов.

Смежный материал по теме — «Как выполнить аудит контента сайта».

Цены: почему «договорная» в строительстве срезает заявки сильнее всего

Строчка «цена договорная» — самая дорогая строчка на строительном сайте. В других нишах отсутствие цены раздражает, здесь оно ломает сценарий выбора.

Клиент, который затевает стройку, находится в состоянии тревоги по поводу бюджета. Он не знает, сколько стоит то, что он задумал: разброс представлений у людей огромный, кто-то думает, что баня обойдётся в стоимость подержанной машины, кто-то ждёт цены квартиры. Первое, что он делает, — пытается нащупать порядок величины. Сайт, который отказывается назвать хотя бы диапазон, из этого сценария выпадает: человек уходит туда, где цифры есть, и уже там формирует ожидание. Дальше он сравнивает всех остальных с той цифрой, которую увидел первой.

Второй мотив ещё практичнее. Строительная заявка дорогая в обработке: замер, выезд, просчёт сметы. Когда цены нет, менеджеру звонят люди с бюджетом втрое ниже реального, время уходит, конверсия в договор падает. Цена на сайте работает как фильтр: она отсеивает тех, с кем всё равно не получится, и приводит тех, кто внутренне согласился с порядком суммы.

Помогу с продвижением: SEO-специалист Анатолий Кузнецов — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Возражение владельцев я знаю наизусть: «у нас нет типовых цен, каждый объект индивидуален». Это правда, и она не мешает показывать цифры. Работают три формата.

• Вилка «от и до» за единицу. Цена за квадратный метр кровли, за погонный метр фундамента, за квадрат отделки. Обязательно с пояснением, что входит в нижнюю границу и что добавляет верхнюю.
• Готовые пакеты. Три уровня комплектации с фиксированным составом работ и итоговой суммой для типового объёма. Даже если реальный заказ уйдёт в сторону, клиент получил ориентир.
• Калькулятор. Три-четыре поля: площадь, тип материала, этажность, наличие подъезда для техники. На выходе — диапазон, а не точная сумма, и предложение уточнить расчёт сметой.

Про калькулятор скажу отдельно. Его ценность не только в цифре: он вовлекает. Человек, который потратил минуту на ввод параметров, уже вложился и заметно охотнее оставляет контакт, чтобы получить подробную смету. При этом калькулятор нельзя делать платным входом — если результат показывается только после ввода телефона, большая часть посетителей просто закроет вкладку. Правильная схема: диапазон показываем сразу, детальный расчёт с составом работ отправляем на почту или в мессенджер.

И последнее по ценам: их надо датировать и обновлять. Прайс, где стоят цифры позапрошлого сезона, вредит сильнее, чем отсутствие прайса, потому что клиент приходит с ожиданием старой суммы и уходит с ощущением обмана.

Портфолио: почему пять фото без описания не работают

Портфолио на строительном сайте почти всегда выглядит как галерея: сетка снимков, клик, лайтбокс, соседнее фото. Владелец гордится: объектов много, фотографии хорошие. Толку от такой галереи мало по двум причинам сразу.

Для поиска это пустые страницы. Картинки без текста не создают релевантности, галерея не отвечает ни на один запрос, а карточки объектов, если они вообще есть, состоят из заголовка «Объект 14» и десятка изображений. Такие страницы либо не попадают в индекс, либо попадают и тянут сайт вниз как малополезные.

Для клиента это тоже слабый аргумент. Фотография готового дома не доказывает, что его построили именно вы, и не говорит ничего о том, как вы работаете. Человек, который выбирает подрядчика на стройку, ищет не красоту, а предсказуемость: уложились ли в срок, не выросла ли смета, что делали при неожиданностях.

Поэтому я всегда перевожу портфолио из режима галереи в режим кейсов. Проектов может стать меньше — восемь подробных карточек полезнее сорока безымянных. Ниже тот минимум, который я прошу собрать по каждому объекту.

Блок карточки проекта	Что должно быть внутри
Задача	Что хотел заказчик, какие были ограничения по участку, бюджету, срокам
Исходные данные	Тип грунта, площадь, этажность, наличие коммуникаций и подъезда
Решение	Что предложили и почему именно так, какие варианты отклонили
Материалы	Конкретные позиции с марками и толщинами, а не «качественные материалы»
Сроки	Начало и завершение, длительность этапов, что повлияло на график
Сложности	Что пошло не по плану и как решали — это читают внимательнее всего
Фотографии	До, процесс, скрытые работы, результат; свои снимки, не стоковые
Результат	Что получил заказчик, отзыв, при возможности видео с объекта
Ссылка на услугу	Переход на страницу той работы, к которой относится проект

Фотографии процесса ценнее финальных. Снимок армирования перед заливкой, узел примыкания кровли, утеплитель до закрытия обшивкой — всё то, что потом не увидеть, доказывает добросовестность лучше любого текста о качестве. Отдельно прошу снимать бригаду и технику: обезличенный подрядчик вызывает меньше доверия, чем компания с лицами.

Региональность: сайт должен быть привязан к месту

Строительная услуга продаётся в радиусе. Поиск это знает и отдаёт предпочтение компаниям, чья географическая принадлежность подтверждена. На аудите я проверяю несколько вещей, и обычно половина из них не сделана.

• Город в заголовках и текстах. Не навязчиво в каждом предложении, но в первом заголовке страницы услуги, в описании для сниппета и в тексте — обязательно.
• Карточка организации в сервисах для бизнеса обеих поисковых систем. Заполненная: рубрики, часы работы, телефон, фотографии, услуги, отзывы. Для локального спроса это часто важнее, чем позиции сайта.
• Адрес и контакты на сайте. Реальный адрес офиса, а не только мобильный номер. Абонентский ящик вместо адреса заметно снижает доверие в этой нише.
• Карта на странице контактов. С меткой, проездом и, если офис в бизнес-центре, с указанием этажа и входа.
• Регион в настройках вебмастера. Часто оказывается не выставлен вообще или выставлен по ошибке на столицу.

Работа по области — отдельный сюжет. Если бригады выезжают в райцентры и посёлки, это спрос, который почти никто не забирает. Но страницы под населённые пункты работают только тогда, когда они наполнены по-разному: свои объекты в этом районе, особенности логистики, стоимость выезда, реальные сроки. Штампованные страницы, отличающиеся одним словом в заголовке, поиск давно научился отсеивать, а сайту они добавляют балласт малополезных документов.

Если нужны детали, смотрите «Аудит ссылочной массы сайта».

Доверие: чем строительство отличается от остальных ниш

Средний чек в стройке измеряется сотнями тысяч и миллионами, предоплата обычно обязательна, а история отрасли научила людей осторожности. Поэтому блоки доверия здесь не украшение, а часть продающей логики.

Что я проверяю на сайте и почти всегда прошу добавить:

• Образец договора. Не описание словами, а файл, который можно открыть и прочитать до звонка. Это снимает главный страх — «подпишу непонятно что».
• Гарантия с условиями. Срок, что именно покрывается, как подать обращение, что делает компания в течение какого времени. «Гарантия на все работы» без деталей не читается как обещание.
• Членство в саморегулируемой организации и допуски. Если работы того требуют, скан выписки и номер должны быть на сайте, а не «предоставим по запросу».
• Страхование ответственности. Редкая вещь на сайтах небольших компаний и очень сильный аргумент, если она есть.
• Схема оплаты по этапам. Что оплачивается вперёд, что после приёмки этапа. Прозрачная схема снимает страх предоплаты лучше любых заверений.
• Реквизиты и юридическое лицо. Полное наименование, номер регистрации, адрес. Отсутствие этих данных сегодня выглядит подозрительно само по себе.
• Живые фотографии. Бригада на объекте, техника, склад, офис. Стоковые изображения бородатых мужчин в касках распознаются мгновенно и работают против вас.
• Отзывы с привязкой. Имя, посёлок, объект, желательно ссылка на карточку проекта или на площадку, где отзыв виден независимо.

Сезонность: почему готовиться надо не в мае

Спрос на строительные работы в большинстве регионов имеет выраженный годовой цикл. Люди начинают думать о стройке зимой, считают бюджет и выбирают подрядчика в конце зимы и начале весны, договоры подписывают ближе к сезону, работы идут с весны до поздней осени. Отделка и внутренние работы сдвинуты позже, кровля и фасады — в тёплый период, фундаменты — в зависимости от технологии.

Ошибка, которую я вижу постоянно: владелец вспоминает про сайт в апреле, когда телефон уже должен звонить. К этому моменту менять что-либо поздно. Новые страницы попадают в индекс не мгновенно, набирают позиции месяцами, а тексты и фотографии по объектам собираются неделями. Работы, начатые в апреле, дадут результат к августу, когда сезон уже прошёл экватор.

Период	Что происходит со спросом	Что делать с сайтом
Ноябрь — январь	Спрос низкий, идёт сбор информации и расчёт бюджетов	Создавать посадочные, писать кейсы по объектам прошедшего сезона
Февраль — март	Активный выбор подрядчика, сравнение цен	Обновить прайс и калькулятор, усилить блоки доверия
Апрель — июнь	Пик обращений и подписания договоров	Не трогать структуру, следить за формами и скоростью
Июль — сентябрь	Спрос держится, добавляются срочные работы	Снимать процесс на объектах для будущих кейсов
Октябрь	Спад, закрытие сезона	Собрать отзывы, разобрать итоги, спланировать работы на зиму

Практический вывод простой: правильное время начинать работу над строительным сайтом — осень и зима. Тогда к моменту, когда клиенты пойдут искать подрядчика, страницы уже существуют, проиндексированы и набрали хоть какую-то историю.

Техническая часть: тяжёлые галереи и всё, что из них следует

Строительные сайты почти всегда тяжёлые, и виноваты в этом фотографии. Снимки с телефона или зеркалки заливают как есть, размером в несколько мегабайт каждый, и складывают по двадцать штук на страницу. Дальше начинается цепочка последствий: страница грузится долго, часть посетителей уходит до первого экрана, мобильный трафик страдает сильнее всего, а поиск фиксирует плохие показатели загрузки.

Что делаю в этой части аудита:

• Проверяю вес страниц портфолио и услуг отдельно от главной — обычно самая тяжёлая страница именно в портфолио.
• Смотрю, сжаты ли изображения и отдаются ли они в современных форматах, есть ли уменьшенные версии для сетки превью.
• Проверяю отложенную загрузку картинок ниже первого экрана — на длинных галереях она даёт больше всего.
• Смотрю подписи и альтернативные тексты у изображений: у строительного сайта это заметный источник трафика из поиска по картинкам, и он почти всегда не используется.
• Проверяю мобильную версию руками, а не только в отчёте: помещается ли таблица цен, не уезжает ли калькулятор, нажимается ли телефон в шапке.
• Отправляю тестовую заявку через каждую форму на сайте и смотрю, дошла ли она. Неработающая форма — самая обидная и самая частая находка.

Про формы скажу подробнее, потому что здесь потери прямые. На строительных сайтах любят длинные анкеты: имя, телефон, почта, тип объекта, площадь, район, бюджет, комментарий. Каждое лишнее обязательное поле снижает число отправок. Оптимально оставить телефон и один уточняющий вопрос, а остальное выяснить в разговоре. Рядом с формой обязательно должен быть альтернативный канал — мессенджер или прямой номер: часть аудитории в этой нише формы принципиально не заполняет.

Конкуренты и агрегаторы: где биться бесполезно

Если нужна помощь по теме — исправление ошибок сайта.

Выдача по строительным запросам поделена неравномерно, и понимать эту карту нужно до того, как вкладывать деньги в продвижение.

По самым общим и высокочастотным запросам вроде «строительство домов» верх занимают крупные порталы, каталоги подрядчиков, маркетплейсы услуг и федеральные компании с многолетней историей. Небольшой региональной компании подниматься туда долго, дорого и почти бессмысленно: даже если получится, трафик будет размытым, а конверсия низкой, потому что человек на этом этапе ещё не выбирает исполнителя.

Зато есть зоны, где локальная компания выигрывает почти всегда: агрегатор физически не может дать то, что даёт живой подрядчик.

Подробнее об этом — в статье «Технический аудит сайта».

Тип запроса	Кто обычно занимает верх	Стоит ли биться
Общие: строительство домов, ремонт под ключ	Порталы, каталоги, маркетплейсы услуг	Нет, вкладываться неэффективно
Услуга плюс город	Локальные компании и карты	Да, основная точка приложения сил
Услуга плюс материал или технология	Специализированные подрядчики	Да, конкуренция ниже, спрос точнее
Услуга плюс район или посёлок	Часто никто, выдача разреженная	Да, если реально там работаете
Цена услуги, расчёт, смета	Сайты с открытыми прайсами	Да, при условии реальных цифр на странице
Информационные: как выбрать, чем отличается	Блоги, отраслевые издания	Частично, для верхнего этапа воронки

Отдельно про сами агрегаторы. Спорить с ними в выдаче бесполезно, а вот присутствовать на них полезно: карточка компании на площадке с отзывами закрывает тех, кто ищет подрядчика именно там, и заодно работает как внешнее подтверждение репутации для тех, кто проверяет вас после захода на сайт.

Типичные находки в нише и их последствия

Сводка того, что повторяется от аудита к аудиту. Порядок примерно соответствует частоте встречаемости.

Находка	К чему приводит
Одна общая страница услуг вместо посадочных	Сайт не участвует в выдаче по большинству услуг
Нет цен, только «договорная»	Часть аудитории уходит к тем, у кого цифры есть; растёт доля пустых обращений
Портфолио как галерея без описаний	Страницы не приносят трафика и не убеждают клиента
Нет города в заголовках и незаполненная карточка организации	Проигрыш по локальным запросам компаниям слабее по всем остальным параметрам
Тяжёлые несжатые фотографии	Медленная загрузка, потери мобильного трафика
Форма из восьми обязательных полей	Заметная часть готовых обратиться не доходит до отправки
Нет договора, гарантии, реквизитов	Сомнения на этапе выбора, обращение уходит конкуренту
Стоковые фото вместо своих объектов	Потеря доверия у тех, кто сравнивает несколько подрядчиков
Текст о компании вместо текста о задаче клиента	Страница не отвечает на вопросы, с которыми пришли
Одинаковые заголовки и описания на страницах	Слабые сниппеты, низкая кликабельность в выдаче
Сайт не адаптирован под телефон полностью	Потери на большинстве трафика: в этой нише мобильных больше половины
Форма не отправляет письма	Прямая потеря всех заявок, иногда месяцами незамеченная

Как я формулирую итог: три приоритета вместо ста замечаний

Аудит, который заканчивается таблицей на сто двадцать строк, бесполезен. Владелец строительной компании занят объектами, бригадами и поставками; он не будет разбирать простыню замечаний и не наймёт под неё отдел. Поэтому финальный документ я всегда свожу к трём приоритетам.

Принцип отбора такой. Первый приоритет — то, что прямо сейчас теряет деньги: сломанные формы, недоступные страницы, отсутствие телефона на видном месте. Это чинится за дни и окупается немедленно. Второй — то, что открывает новый трафик: посадочные под услуги, цены, региональные страницы. Это месяцы работы и основной источник роста. Третий — то, что повышает конверсию уже пришедших: портфолио-кейсы, блоки доверия, калькулятор.

Приоритет	Что входит	Срок	Что даёт
Первый: остановить потери	Формы, доступность страниц, контакты, дубли адреса сайта	Дни	Возврат заявок, которые уже терялись
Второй: открыть трафик	Посадочные под услуги, цены и калькулятор, региональные страницы, карточка организации	Один-три месяца	Рост числа запросов, по которым сайт вообще виден
Третий: убедить пришедших	Кейсы в портфолио, договор и гарантия, отзывы, фото объектов и бригады	Постоянно	Больше обращений с того же трафика

Каждый приоритет я расписываю задачами, у которых понятен исполнитель. Часть работ делает подрядчик по сайту, часть — только владелец: никто, кроме него, не соберёт фотографии с объектов, не назовёт реальные сроки и не подпишет разрешение на публикацию адреса заказчика. Проговаривать это на старте обязательно, иначе аудит ляжет в папку и там останется.

Что владелец может проверить сам

Первичный проход по этому же порядку доступен без специальных инструментов. Займёт вечер, а половину проблем покажет.

• Выпишите все виды работ, которые выполняете. Откройте сайт и найдите отдельную страницу под каждый. Сколько нашли — столько групп запросов вы разыгрываете.
• Забейте в поиск «ваша услуга + ваш город» в режиме без учёта личной истории. Посмотрите первую страницу: есть ли вы там и что показывают вместо вас.
• Откройте свой сайт с телефона на мобильном интернете, а не по домашнему вай-фаю. Засеките, за сколько появляется первый экран, и попробуйте нажать телефон в шапке.
• Отправьте заявку через каждую форму на сайте. Проверьте почту, включая спам. Отдельно проверьте, приходит ли уведомление менеджеру.
• Найдите на сайте цену. Если за минуту не нашли порядок суммы ни по одной услуге, ваш клиент тоже не найдёт.
• Откройте портфолио и прочитайте один проект целиком. Если читать нечего, кроме подписи, портфолио не работает.
• Найдите договор, гарантию и реквизиты. Если чего-то нет, это вопрос, который клиент задаст по телефону, — а многие вместо звонка просто уйдут.
• Проверьте карточку компании в сервисах для бизнеса обеих поисковых систем: заполнены ли рубрики, часы, телефон, фотографии, отвечаете ли на отзывы.
• Посмотрите, где на сайте указан город. Если только на странице контактов — этого мало.

Список находок, собранный таким проходом, уже даёт основу для разговора с подрядчиком: вы приходите не с «сделайте нам продвижение», а с конкретными пробелами, и это заметно меняет качество предложений, которые вам сделают.

Частые вопросы

Сколько посадочных страниц нужно строительной компании?
Столько, сколько у вас реально разных работ с собственными материалами, сроками и ценой. Обычно выходит от восьми до двадцати. Плодить страницы сверх этого, разбавляя один текст синонимами, вредно — они станут малополезными и потянут сайт вниз.

Мы правда не можем назвать цену заранее. Что писать?
Вилку за единицу с пояснением, что входит в нижнюю границу, а что добавляет верхнюю. Плюс два-три пакета для типового объёма и калькулятор, который считает диапазон. Точную смету всё равно делают после замера, и это нормально написать прямо на странице.

Сколько объектов должно быть в портфолио?
Лучше восемь подробных, чем сорок безымянных. Подробный проект с задачей, решением, материалами, сроками и фотографиями процесса убеждает и приносит трафик, а сетка фотографий не делает ни того, ни другого.

Стоит ли делать страницы под посёлки и районы?
Стоит, если вы там действительно работаете и можете наполнить страницу по-разному: свои объекты в этом районе, стоимость выезда, особенности логистики. Штампованные страницы с заменой одного слова поиск отсеивает.

Когда лучше начинать работы над сайтом?
Осенью или зимой. Новые страницы набирают позиции месяцами, тексты и фотографии по объектам собираются неделями. Если начать в апреле, результат придёт к концу сезона.

О том, влияет ли сам домен на продвижение:

1:19

Коротко

• Аудит начинается не с сайта, а с четырёх вопросов владельцу: что продаёте, где работаете, откуда клиенты сейчас, что считаете результатом.
• Главная беда ниши — одна страница «Услуги» вместо отдельных посадочных: сайт просто не заявляется в большинстве выдач.
• «Цена договорная» здесь дороже, чем в других нишах: она и отпугивает готовых, и приводит нецелевых. Спасают вилка, пакеты и калькулятор.
• Портфолио работает только как кейсы: задача, решение, материалы, сроки, сложности, результат и собственные фотографии процесса.
• Итог аудита — три приоритета: остановить потери, открыть трафик, убедить пришедших. Список из ста замечаний не выполняется никогда.

Разобрать конкретный сайт по этому же порядку можно на SEO-консультации.