Вода в тексте: сколько её терпит читатель и что на самом деле меряют сервисы

Заказчик присылает текст и пишет: «водность 11%, тошнота в норме, можно публиковать». Я открываю файл и на третьем абзаце уже не понимаю, что мне предлагают купить. Вода в тексте измерилась в пределах нормы, а читать это невозможно. Так бывает почти всегда, когда водность текста проверяют сервисом, а не глазами: процент считается по формуле, а решение о странице человек принимает по смыслу.

Ниже — что именно считают сервисы, почему их цифры не совпадают друг с другом, как выглядит вода на уровне абзаца и в какой момент её вычищать вредно.

Что сервисы называют водой

Почти все популярные анализаторы считают водность одинаково: берут общее число слов в тексте, считают, сколько из них попало в список стоп-слов, и делят одно на другое. В стоп-слова идут предлоги, союзы, частицы, местоимения, вводные конструкции, а у некоторых сервисов — ещё и оценочные наречия вроде «очень», «довольно», «практически».

Отсюда два следствия, о которых редко думают. Первое: список стоп-слов у каждого сервиса свой, поэтому один и тот же текст получает разные проценты в разных инструментах. Второе: формула не умеет отличать нужный предлог от лишнего. Фраза «договор с подрядчиком на вывоз грунта» и фраза «в целом можно сказать, что в принципе это работает» дают примерно одинаковый вклад в водность, хотя первая — факт, а вторая — пустота.

Рядом с водностью показывают «тошноту». Классическая — квадратный корень из числа повторов самого частого слова: встречается 16 раз, тошнота 4. Академическая — доля повторов от объёма. Обе метрики тоже не про качество: в каталоге с одним товаром в тридцати вариациях тошнота взлетит просто из-за названия модели.

Откуда вообще взялись проценты

Проценты водности появились в эпоху бирж, когда тексты покупали поштучно и нужен был формальный критерий приёмки: есть цифра, цифра вне диапазона, переделывайте. Метрика прижилась не потому, что её любит поиск, а потому что она удобна для спора с исполнителем.

Сам Яндекс в справке о SEO-текстах говорит о другом. Нарушением он называет большие списки поисковых запросов, бессмысленные и бессвязные тексты с ключевыми словами, а также искусственное раздувание объёма словами, которые не нужны пользователю. Прямая формулировка справки — создавайте тексты в первую очередь для людей, а не для роботов. Порога водности там нет и быть не может.

Как поиск на самом деле работает со смыслом текста, хорошо видно из разбора как на самом деле работает алгоритм: подсчёт стоп-слов к оценке текста моделью отношения не имеет.

Три разных явления под одним словом

Когда человек говорит «в тексте много воды», он может иметь в виду одно из трёх. Это разные болезни, и лечатся они по-разному.

Служебная вода. Много предлогов и союзов из-за громоздкого синтаксиса: причастные обороты, отглагольные существительные, цепочки «для обеспечения возможности осуществления». Лечится разбивкой предложений и заменой отглагольных конструкций глаголами.

Пустые конструкции. «Как известно», «стоит отметить», «в современном мире», «не секрет, что». Они не несут информации и при удалении не меняют смысл ни на грамм. Лечится вычёркиванием — это самая безопасная правка.

Отсутствие фактов. Самая опасная разновидность, и сервис её не видит вообще. Абзац из коротких бодрых предложений с нулевой водностью может не сообщать ничего: «SEO важно для бизнеса. Без SEO сложно расти. Конкуренция высокая». Формально чисто, по сути пусто. Лечится только одним: автор идёт и узнаёт цены, сроки, порядок действий, ограничения.

Что видит сервис	Что видит читатель	Кто прав
Водность 18% — «превышение»	Подробная инструкция с условиями и оговорками	Читатель: оговорки нужны
Водность 6% — «отлично»	Набор общих фраз без единого факта	Читатель: текст бесполезен
Тошнота 9 — «спам»	Карточка товара, где 30 раз повторяется модель	Читатель: так и должно быть
Тошнота 2 — «норма»	Статья, где основной запрос не встречается ни разу	Сервис: ключ всё-таки нужен
Уникальность 100%	Пересказ чужой статьи другими словами	Читатель: это рерайт

Последняя строка — отдельная история. Про то, зачем на самом деле нужен процент уникальности и где его граница разумного, я писал в разборе проверки текста на уникальность. Логика там та же: цифра проверяет форму, а поиск оценивает пользу.

Как выглядит вода на уровне абзаца

Типичное начало коммерческой страницы: «В современном мире ремонт квартиры является одной из наиболее востребованных услуг. Многие владельцы жилья сталкиваются с необходимостью проведения ремонтных работ и задаются вопросом выбора подрядчика».

Здесь 34 слова и ноль информации: ни цены, ни сроков, ни географии, ни отличий от соседнего подрядчика. Тот же объём, но с фактами: «Ремонт двухкомнатной квартиры под ключ занимает 8–10 недель, если не переносить мокрые зоны. Смета фиксируется до начала работ, изменения только по допсоглашению. Работаю по Москве и ближнему Подмосковью, выезд на замер бесплатный».

Водность во втором варианте может оказаться даже выше — за счёт предлогов «до», «по», «на». Но именно он отвечает на вопрос, с которым человек пришёл. Правило простое: сначала проверьте, есть ли в абзаце факт, и только потом — нельзя ли сказать короче.

Сравнение подходов к вычитке

Каждый инструмент решает свою узкую задачу. Путаница начинается, когда один из них используют как приговор.

Подход	Что реально проверяет	Где ошибается	Когда применять
Анализаторы водности и тошноты	Долю стоп-слов и частоту повторов	Не отличает нужный предлог от лишнего, ругает каталоги и юридические тексты	Как грубый детектор раздутого объёма
Сервисы информационного стиля	Штампы, оценочные прилагательные, пассив	Режет оговорки, без которых текст становится неточным	На вычитке готового текста, не на приёмке
Проверка переспама по конкурентам	Отклонение частоты ключа от средней по топу	Топ бывает сам переоптимизирован	Когда страница просела после правки текста
Чтение вслух	Спотыкания, длинные периоды, повторы мысли	Ничего не измеряет, зависит от читающего	Всегда перед публикацией
Вопрос «что нового узнал читатель»	Наличие фактов и ответов	Нельзя автоматизировать	Главная проверка, остальные — после неё

Почему пересказ без личного опыта не работает даже при идеальных метриках — в разборе EAT и экспертности в тексте.

Когда воду убирать не нужно

Есть ситуации, где погоня за низким процентом только портит страницу.

• Юридические и медицинские тексты. Оговорки «в случае если», «за исключением», «при условии» несут смысл. Уберёте — получите неточность, а в некоторых нишах и претензию.
• Инструкции и порядок действий. Связки «после этого», «перед тем как», «только затем» держат последовательность. Без них шаги рассыпаются.
• Каталоги и прайсы. Повторы названий и характеристик неизбежны, тошнота там будет высокой по природе документа.
• Уже работающие страницы. Если страница держит позиции и приносит заявки, не переписывайте её ради цифры в сервисе. Это самая частая причина, по которой я потом разбираю просадку.

Отдельно предупреждаю про массовую чистку старых статей «под ноль воды»: это единовременное изменение большого куска сайта. Похожий механизм срабатывает при неудачном обновлении дизайна — он описан в материале про то, почему трафик рушится после редизайна.

Порядок вычитки: что делать по шагам

Я вычитываю в фиксированной последовательности. Смысл — сначала добавить, потом сокращать, иначе сокращать будет нечего.

Шаг	Действие	Признак, что шаг пройден
1	Прочитать текст и выписать вопросы, на которые он не отвечает	Список из 3–7 вопросов
2	Найти ответы: цены, сроки, условия, ограничения, порядок	В тексте появились конкретные значения
3	Вычеркнуть штампы и вводные, не меняющие смысл	Абзацы стали короче без потери фактов
4	Разбить предложения длиннее двух строк	Текст читается вслух без спотыканий
5	Заменить отглагольные существительные глаголами	Ушли конструкции на «-ение» подряд
6	Проверить, что основной запрос есть в заголовке и первом абзаце	Ключ на месте, но не вставлен насильно
7	Только теперь прогнать через анализатор	Резких выбросов нет, спорные места объяснимы
8	Дать прочитать человеку не из вашей сферы	Он пересказал главную мысль своими словами

Шаг 8 честнее любого сервиса. Если человек не смог пересказать, о чём страница, никакой процент этого не исправит.

Чем вода отличается от переспама

Это противоположные болезни, но лечат их одинаково — переписыванием «под метрику». Вода — лишний объём без фактов, поиск такую страницу просто игнорирует. Переспам — лишние ключи без смысла, и он уже попадает под описание бессвязного текста с ключевыми словами из справки, то есть под санкции.

Вывод: страница стоит на месте — у вас вода. Страница резко упала после правки текста — ищите переспам. Про саму метрику и её реальный вес есть отдельный материал: водность текста и её влияние на SEO.

Кто должен решать, хороший ли текст

Не сервис и не копирайтер. Решает тот, кто знает, что спрашивают клиенты. У владельца бизнеса эта информация есть, у автора со стороны — нет. Рабочая схема одна: владелец даёт факты и возражения, автор превращает это в читаемый текст, метрики остаются страховкой от откровенного мусора.

Если нужен разбор конкретных страниц — что именно на них лишнее и каких фактов не хватает, — это входит в SEO-аудит сайта. Когда текстов много и писать их некому, я делаю это сам: подготовка SEO-статей идёт с фактами от заказчика, а не пересказом чужих статей. А если задача шире одной страницы и нужна работа по всему сайту — от структуры до позиций, — смотрите условия на продвижение сайта под ключ в Яндексе.

Коротко

• Водность — это доля стоп-слов от общего числа слов, и ничего больше. Формула не различает нужные и лишние предлоги.
• Списки стоп-слов у сервисов разные, поэтому проценты у одного текста не совпадают.
• В справке Яндекса нет порога водности. Есть запрет на бессвязные тексты с ключами и на искусственное раздувание объёма.
• Самая опасная вода — отсутствие фактов: короткие пустые фразы дают отличные показатели.
• Порядок правильный такой: добавить факты → вычеркнуть штампы → упростить синтаксис → и только потом смотреть метрики.
• Не трогайте страницы, которые уже приносят заявки, ради цифры в анализаторе.
• Если страница стоит на месте — это вода. Если резко упала после правки — ищите переспам.

Частые вопросы

Какая водность считается нормальной?

Универсального числа нет. У инструкции, юридического текста и карточки товара нормальная доля служебных слов разная. Ориентируйтесь на то, отвечает ли абзац на вопрос читателя, а границу нормы смотрите в справке того сервиса, которым проверяете — она у каждого своя.

Понижает ли Яндекс страницы за высокую водность?

Отдельного фактора «водность» нет. Есть оценка полезности: если текст не отвечает на запрос, страница не растёт независимо от процентов. А нарушение за бессмысленные тексты с ключевыми словами — это уже про переспам, не про воду.

Можно ли доверять сервисам информационного стиля?

Как советчику — да, как судье — нет. Такие сервисы честно ловят штампы и оценочные слова, но снижают балл за нужные оговорки. Правьте то, с чем согласны, остальное оставляйте.

Что делать, если копирайтер сдал текст с нормальными метриками, но читать невозможно?

Возвращайте с конкретным списком вопросов, на которые текст не отвечает. Формулировка «много воды» не работает — исполнитель покажет вам скриншот с процентами. Формулировка «здесь нет цены, срока и условий» работает всегда.

Стоит ли переписывать старые статьи ради снижения водности?

Только те, что не приносят трафика вообще, и не ради процентов, а чтобы добавить факты. Правьте партиями и смотрите на реакцию.