Анализ сайта бесплатно онлайн

Полный анализ сайта бесплатно закрывается девятью инструментами, и восемь из них выдают поисковые системы сами — владельцу остаётся завести доступы и научиться читать четыре-пять отчётов. Типичная картина при первом заходе в панель вебмастера у сайта, который «вроде работает»: половина страниц в статусе исключённых, у трети шаблонные заголовки, а половина заявок теряется на форме, которая молча не отправляется с телефона. Ничего из этого не покажет сервис, ставящий сайту оценку в баллах. Ниже — справочник: какой инструмент что видит, куда именно нажимать и какая цифра считается нормой.

Какие инструменты закрывают бесплатный анализ целиком

Смысл в том, чтобы не гонять сайт по десятку одинаковых «проверялок», а закрыть каждую зону ответственности одним подходящим инструментом. Зон всего пять: индексирование, спрос, поведение людей, техническое состояние, скорость. Ниже — распределение и ориентиры, от которых стоит отталкиваться.

Инструмент	Что проверяем	Что считать нормой
Яндекс.Вебмастер	Страницы в поиске, причины исключения, запросы, нарушения, обход	Полезных страниц не меньше числа реальных разделов и карточек, нарушений нет
Google Search Console	Отчёт «Страницы», проверка URL, запросы Google	Проиндексировано близко к числу страниц в карте сайта
Яндекс.Метрика	Источники, входы, отказы, глубина, цели, записи визитов	Отказы по поиску до 20–25 %, доля роботов не выше 10–15 %
Вордстат	Спрос, регион, точная частота, сезонность	Не норма, а факт: сколько людей ищет то, о чём страница
PageSpeed Insights	Появление содержимого, сдвиг макета, отклик	Содержимое до 2,5 с, сдвиг до 0,1, отклик до 200 мс
Бесплатный краулер	Коды ответов, дубли title, пустые description, h1, глубина	Ноль ответов 4xx и 5xx, ноль дублей title среди значимых страниц
Валидатор разметки	Корректность Schema.org и Open Graph	Ошибок нет, обязательные поля заполнены
Веб-архив	История домена, прежняя тематика	Домен не использовался под другую тематику или дорвей
Браузер	Исходный код, консоль, заголовки, вид на телефоне	Консоль без красных ошибок, кодировка UTF-8, отдаётся сжатие

Дальше — по каждому пункту отдельно: что открыть и на что смотреть.

Яндекс.Вебмастер: страницы в поиске и причины исключения

Первое, ради чего заводят панель, — раздел «Индексирование → Страницы в поиске». Там две цифры: сколько страниц участвует в поиске и сколько исключено. Разрыв между ними и есть основная точка приложения усилий, потому что страница, которой нет в индексе, не может привести ни одного человека, как бы хорошо она ни была написана.

Причины исключения перечислены явно, и каждая означает разное действие:

• Недостаточно качественная — самая частая и самая неприятная формулировка. Обычно за ней стоят страницы фильтров, пагинации, теги и карточки с двумя строками текста.
• Дубль — у страницы есть близнец, поиск выбрал канонической другую. Проверяйте, ту ли выбрал: часто в индексе остаётся версия с меткой в адресе.
• Запрещена к индексированию — закрыта в robots.txt или метатегом. Смотрите, не закрыт ли случайно нужный раздел целиком.
• Ошибка HTTP — сервер отдал 404 или 500. Если такие адреса есть во внутренних ссылках, чинить нужно ссылки, а не только страницу.
• Неканоническая — стоит rel=canonical на другой адрес. Бывает, что плагин проставил канонический адрес на главную для всего сайта разом.

Выгрузите список исключённых в файл и отсортируйте по причинам. Если 80 % исключений — это служебные адреса с параметрами, ничего страшного не происходит. Если среди исключённых лежат карточки товаров и статьи — это и есть найденная проблема.

Вебмастер: запросы, нарушения, обход и региональность

Отчёт «Поисковые запросы → Статистика запросов» показывает четыре колонки: показы, клики, среднюю позицию и долю кликов. Читать их надо парами. Много показов при нулевых кликах — заголовок и описание в выдаче не убеждают нажать, либо позиция за пределами первого экрана. Высокая доля кликов при малом числе показов — страница нравится людям, но её мало показывают, значит есть смысл усиливать именно её.

Раздел «Диагностика → Безопасность и нарушения» проверяется за десять секунд, но пропускать его нельзя: там появляются пометки о накрутке поведенческих, малополезном контенте с рекламой, вредоносном коде. Если запись есть, всё остальное в анализе теряет смысл до момента снятия ограничения.

«Индексирование → Статистика обхода» отвечает на вопрос, доходит ли робот до сайта вообще. Смотрите долю ответов, отличных от 200, и динамику числа обойдённых страниц. Провал в обходе почти всегда означает, что сервер отвечал ошибками или слишком медленно.

Ещё четыре места, куда стоит заглянуть в той же панели:

• Внешние ссылки — кто на вас ссылается. Резкий приток ссылок с площадок сомнительного вида — повод присмотреться внимательнее.
• Региональность — регион должен совпадать с тем, где вы работаете. Пустой или чужой регион у коммерческого сайта режет видимость по географическим запросам.
• Товары и цены, микроразметка — панель показывает, какую разметку она распознала на страницах и где ошибки.
• Переобход страниц — после правок отправляйте изменённые адреса сюда, иначе робот придёт к ним по своему графику, а он может быть неделями.

Google Search Console: отчёт «Страницы» и проверка URL

Логика та же, но формулировки другие. В отчёте «Индексирование → Страницы» есть два блока: проиндексированные и непроиндексированные с расшифровкой причин. Формулировки, ради которых стоит открывать отчёт: «Обнаружена, не проиндексирована» (робот знает адрес, но не дошёл), «Просканирована, но не проиндексирована» (дошёл и решил не брать — обычно тонкое содержимое), «Страница является копией» и «Заблокирована в robots.txt».

Отдельный инструмент — строка проверки URL наверху. Вставляете любой адрес и получаете: есть ли он в индексе, когда его сканировали, какая версия страницы в кэше, доступен ли он роботу прямо сейчас. Кнопка «Проверить страницу» рядом показывает, что видит робот в отрендеренном виде, — это единственный бесплатный способ убедиться, что содержимое, подгружаемое скриптами, вообще попадает в индекс.

Разница в цифрах между двумя панелями — нормальное явление. Системы по-разному считают, у них разный график обхода и разные критерии качества. Тревожный сигнал не в расхождении на 10–15 %, а в ситуации, когда в одной системе 400 страниц, а в другой 40.

Яндекс.Метрика: источники, входы, отказы и глубина

Метрика отвечает на вопрос, что происходит с людьми после клика. Начинать удобно с четырёх отчётов.

Смежный материал по теме — «СЕО проверка сайта онлайн».

Источники, сводка. Даёт структуру трафика: поиск, переходы по ссылкам, прямые заходы, реклама, соцсети. Если 90 % трафика — прямые заходы, чаще всего это либо не размеченная реклама, либо боты, либо ваши же сотрудники.

Содержание → Страницы входа. Показывает, на какие страницы люди попадают из поиска. Полезная проверка: если весь поисковый трафик идёт на главную, а разделы услуг стоят с нулями, значит внутренние страницы не собирают запросы и работать надо с ними.

Отказы и глубина просмотра. Отказ в Метрике — визит короче 15 секунд с одним просмотром. Для информационной статьи 30–40 % отказов — рабочая ситуация, для страницы услуги, куда пришли из поиска по коммерческому запросу, 60 % — это сигнал, что страница не отвечает ожиданию из выдачи. Глубину смотрите вместе с отказами: одна страница за визит при нулевых целях означает, что дальше идти некуда или непонятно куда.

Отчёт по роботам. В сводке по посещаемости включите группировку по роботности. Доля автоматических визитов выше 30 % искажает все остальные цифры: реальные отказы и глубина у вас другие, вы просто смотрите на смесь людей и ботов.

Метрика: цели, записи визитов, карты и внутренний поиск

Дальше начинается то, чего не даст ни один внешний сервис, — наблюдение за конкретными действиями.

• Цели. Если целей нет, заведите хотя бы три: отправка формы, клик по номеру телефона, клик по мессенджеру. Без целей анализ вырождается в разговор о трафике вместо разговора о заявках.
• Записи визитов. Двадцать записей визитов из поиска дадут больше, чем неделя чтения отчётов. Смотрите, где человек останавливается, что пытается нажать, на каком поле бросает форму.
• Карта кликов. Показывает, по чему люди нажимают. Классическая находка — активные клики по картинке или заголовку, которые ссылками не являются.
• Карта прокрутки. Показывает, до какой линии дочитывают. Если основная масса уходит, не дойдя до блока с ценами, блок надо поднимать выше.
• Внутренний поиск. Отчёт по запросам внутри сайта — это список вопросов, на которые у вас нет страницы. Бесплатный источник тем и разделов прямо от посетителей.

Вордстат: спрос, регион, операторы и сезонность

Инструмент отвечает на вопрос, есть ли вообще люди, ищущие то, что вы предлагаете, и в каких формулировках. Без этого технический анализ повисает в воздухе: сайт может быть безупречен и при этом собран вокруг слов, которые никто не набирает.

Приём	Как записывается	Что даёт
Широкая частота	ремонт кровли	Сумма всех запросов с этими словами, сильно завышена
Уточнённая	«ремонт кровли»	Только эта фраза во всех словоформах, без хвостов
Точная	«!ремонт !кровли»	Ровно эта форма — реальный ориентир для планирования
Исключение слова	ремонт кровли -своими -руками	Отсечь информационные хвосты от коммерческого спроса
Регион	Переключатель региона над таблицей	Спрос в вашем городе вместо спроса по всей стране
История запросов	Вкладка «История запросов»	Сезонность по месяцам и рост или падение темы за два года

Практика: вбейте главный запрос страницы услуги в точной форме и со своим регионом. Если получилось 30–40 показов в месяц, а вы рассчитывали на поток заявок, проблема сайта не в скорости и не в заголовках — она в выборе темы. Вкладка истории отдельно спасает от ложных выводов: падение трафика в июле у сезонного бизнеса может быть просто июлем, а не результатом ваших правок.

Скорость: PageSpeed Insights и ответ сервера через curl

Общий балл PageSpeed — самая бесполезная часть отчёта, потому что он сильно скачет от замера к замеру. Смотреть надо на три конкретные метрики и на блок с данными реальных пользователей, если он есть.

• Появление основного содержимого — время, за которое отрисовывается самый крупный элемент экрана. До 2,5 секунды хорошо, больше 4 — плохо.
• Сдвиг макета — насколько содержимое прыгает при загрузке. До 0,1 нормально. Главные виновники — картинки без указанных размеров, поздно подгружаемые шрифты и баннеры.
• Задержка отклика — как быстро страница отвечает на первое нажатие. Тормозит обычно тяжёлый скрипт, выполняющийся в момент загрузки.

Отдельно измерьте время ответа сервера — это то, на что баллы почти не реагируют, а поиск реагирует. В терминале:

curl -o /dev/null -s -w "dns:%{time_namelookup} connect:%{time_connect} ttfb:%{time_starttransfer} total:%{time_total}\n" https://example.ru/

Значение ttfb выше 0,6 секунды означает, что сервер думает слишком долго и никакая оптимизация картинок этого не исправит. Заодно посмотрите заголовки ответа:

curl -sI https://example.ru/ | head -20

Здесь проверяются четыре вещи: код 200 вместо цепочки редиректов, наличие сжатия, заголовки кэширования для статики и отсутствие лишних служебных заголовков. Прогоните ту же команду для адреса с www и без, с http и https — должен получаться один канонический адрес не более чем за один переход.

Если нужны детали, смотрите «Анализ посещаемости сайта».

Бесплатные краулеры: обход до 500 страниц

Настольные краулеры в бесплатной версии обходят до 500 адресов — этого хватает небольшому сайту целиком, а крупному даёт представление о типовых проблемах. Запускать имеет смысл на своём сайте и на двух-трёх конкурентах для сравнения.

Что смотрим в отчёте	Где искать	Норма
Коды ответов	Вкладка Response Codes	Только 200 и осмысленные 301, ни одного 404 и 5xx во внутренних ссылках
Дубли title	Page Titles → Duplicate	Ноль дублей среди продвигаемых страниц
Пустые и короткие description	Meta Description → Missing	Заполнены у всех страниц, участвующих в поиске
Множественные h1	H1 → Multiple	Ровно один заголовок первого уровня на страницу
Глубина вложенности	Колонка Crawl Depth	Значимые страницы не глубже 3–4 переходов от главной
Страницы-сироты	Сравнение обхода с картой сайта	Нет страниц, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка
Битые ссылки	Inlinks для адресов с ошибкой	Ни одной ссылки на несуществующий адрес

Дополнительно выгрузите список всех title и прочитайте его подряд, как обычный текст. Шаблонные заголовки вида «Услуга — Название компании» на сорока страницах видно сразу, и это, как правило, самая быстрая по исправлению находка за весь анализ.

Валидатор микроразметки

Разметка отвечает за расширенный вид результата в выдаче: рейтинг, цена, наличие, хлебные крошки, часы работы. Проверять её надо валидатором поисковой системы, а не глазами по коду, потому что ошибка чаще всего не в наличии разметки, а в её содержании.

Типичные находки: разметка организации без адреса и телефона; цена размечена, но валюта не указана; рейтинг проставлен, а отзывов, из которых он собран, на странице нет; хлебные крошки размечены с разрывом в цепочке. Отдельно проверьте Open Graph — заголовок, описание и картинку для превью при отправке ссылки в мессенджер. Это не влияет на позиции, но влияет на то, нажмут ли по вашей ссылке, когда её кто-то перешлёт.

Веб-архив, вирусы и базы спама

Три проверки, которые делают редко, а находят они самое неприятное.

Веб-архив. Вбейте домен и посмотрите снимки за прошлые годы. Домен, который до вас был дорвеем, аптечной партнёркой или сайтом другой тематики, тащит за собой историю: старые ссылки, старую оценку качества, иногда действующие ограничения. Если после покупки домена сайт годами не растёт без видимых причин, ответ часто лежит именно в архиве.

Проверка на вредоносный код. Бесплатные онлайн-сканеры смотрят страницы на признаки внедрённых скриптов и редиректов, а также сверяются с базами. Взломанный сайт часто показывает мусор только поисковому роботу или только посетителям с телефонов, поэтому владелец ничего не замечает месяцами. Косвенный признак — резкий рост числа страниц в индексе с непонятными адресами.

Базы спама и чёрные списки. Проверьте домен и IP сервера в публичных списках. Если сайт живёт на дешёвом общем хостинге, попадание туда происходит из-за соседей по IP, а страдает от этого доставляемость писем с форм — заявки просто не доходят на почту.

Браузер как полноценный инструмент анализа

Если нужна помощь по теме — обучение SEO-продвижению.

Половина технических находок делается без единого сервиса, обычным браузером.

• Исходный код страницы (Ctrl+U). Смотрите первые двадцать строк: title, description, canonical, метатег robots, кодировка. Здесь же видно, не закрыта ли страница от индексирования по недосмотру.
• Консоль (F12, вкладка Console). Красные ошибки скриптов означают, что часть функциональности не работает. Самая дорогая из них — ошибка в обработчике формы: кнопка нажимается, а заявка никуда не уходит.
• Вкладка Network. Отсортируйте по размеру и найдите самые тяжёлые файлы. Картинка на 4 МБ в шапке объясняет медленную загрузку без всяких отчётов.
• Заголовки ответа сервера. В той же вкладке откройте первый запрос и посмотрите Status Code, Content-Encoding, Cache-Control.
• Реальный телефон. Не режим эмуляции, а свой аппарат: откройте сайт, дойдите до формы, отправьте её и проверьте, пришло ли письмо. Эмулятор не поймает ни залипший блок поверх кнопки, ни неудобную клавиатуру, ни сломанную капчу.

Порядок проверки за час своими силами

Если делать всё подряд, анализ растягивается на неделю и бросается на середине. Ниже — последовательность, которая укладывается примерно в час и идёт от блокирующего к косметическому.

Шаг	Действие	Время	Что ищем
1	Диагностика в Вебмастере, раздел нарушений	3 мин	Ограничения и пометки о нарушениях
2	Страницы в поиске, разбор причин исключения	10 мин	Разрыв между числом страниц и числом в индексе
3	Отчёт «Страницы» в Search Console	7 мин	Причины непопадания в индекс Google
4	curl по главной и по типовой внутренней	3 мин	Код ответа, ttfb, редиректы, сжатие
5	Запуск краулера на весь сайт	10 мин фоном	Ошибки, дубли, глубина, сироты
6	Метрика: источники, входы, отказы, роботность	10 мин	Откуда люди и что с ними происходит
7	Пять записей визитов из поиска	10 мин	Реальные затыки в интерфейсе
8	Вордстат по трём главным запросам с регионом	5 мин	Есть ли спрос там, где вы его ждёте
9	PageSpeed по трём типам страниц	5 мин	Содержимое, сдвиг, отклик
10	Открыть сайт на телефоне и отправить форму	5 мин	Доходит ли заявка

Результат такого часа — не отчёт, а список из пятнадцати-двадцати конкретных строчек. Дальше его надо отсортировать, иначе он превратится в вечный список задач, из которого делают самое лёгкое.

Подробнее об этом — в статье «Анализ сайта по ключевым словам».

Чего бесплатные проверялки не покажут в принципе

Ограничения важнее возможностей, потому что именно на них строятся ложные выводы вида «сайт зелёный, значит всё хорошо».

Что не видно	Почему	Как узнать
Разрыв покрытия спроса	Сервис не знает, какие запросы существуют в вашей нише	Собрать семантику и сопоставить со списком страниц вручную
Санкции и ограничения	Они видны только в панели владельца сайта	Доступ к Вебмастеру и Search Console
Поведение живых людей	Нужны данные счётчика, а он закрыт	Метрика: записи визитов, карты, цели
Работоспособность форм	Робот не заполняет и не отправляет формы	Отправить заявку руками с компьютера и с телефона
Качество текста по сути	Проверяется объём и вхождения, а не полезность	Прочитать глазами и сравнить с тем, что в выдаче
Ссылочный профиль целиком	Бесплатные версии показывают часть базы	Внешние ссылки в Вебмастере плюс платные индексы
Реальная конкуренция	Оценка выставляется сайту в вакууме	Ручной разбор первой десятки по вашим запросам

Отсюда правило: бесплатные инструменты отлично отвечают на вопрос «что сломано», и почти никогда — на вопрос «почему мы не растём». Второй вопрос требует сопоставления спроса, содержания и конкурентов, а это ручная работа.

Как расставить приоритеты по найденному

Найденное делится на три корзины. Пока не разобрана первая, вторую и третью трогать смысла нет.

Приоритет	Что относится	Что будет, если не чинить
Блокирующее	Сайт закрыт от индексирования, ошибки 5xx, вирус, нарушение в панели, форма не отправляет заявки	Продвижение не работает вообще, деньги на трафик тратятся впустую
Важное	Нужные страницы вне индекса, дубли title, отсутствие целей в Метрике, ttfb выше секунды, нет мобильной версии	Рост упирается в потолок, часть трафика и заявок теряется
Косметика	Длина description на пару символов больше рекомендованной, отсутствие alt у декоративных картинок, мелкие замечания линтеров	Практически ничего, влияние в пределах погрешности

Проверочный вопрос к каждому пункту простой: если это исправить, изменится ли число людей, попадающих на сайт, или число заявок с него? Если ответ «нет» — пункт уходит вниз списка независимо от того, каким красным цветом его подсветил сервис.

Почему оценка в баллах ничего не значит

Балл собирается из десятков однотипных проверок с произвольными весами: наличие alt, длина title, число заголовков, присутствие favicon. Считать их легко, поэтому их и считают. Оценить, отвечает ли страница на запрос человека лучше, чем десять страниц конкурентов, автоматом нельзя — поэтому в формулу это не входит.

Отсюда два перекоса, которые встречаются постоянно. Первый: сайт с оценкой 92 из 100 не имеет ни одной страницы под коммерческие запросы своей ниши и не получает из поиска ничего. Второй: сайт с оценкой 45 приносит заявки каждый день, потому что закрывает конкретную потребность, а вся его «критика» — это отсутствие атрибутов у иконок в подвале.

Пользуйтесь такими сервисами как чек-листом технических мелочей, не более. Решение о том, что делать с сайтом, принимается по цифрам из панелей и Метрики, а не по цвету индикатора.

Если разбираться самому некогда — пройдите бесплатный аудит сайта, отчёт приходит на почту.

Частые вопросы

Можно ли обойтись только бесплатными инструментами?
Для технического состояния, индексирования и поведения людей — да, полностью. Платные сервисы нужны в двух местах: массовый сбор семантики и анализ ссылочных профилей конкурентов. Небольшому сайту в своём городе этого может не потребоваться годами.

Почему в Вебмастере и Search Console разное число страниц?
Системы обходят сайт по разным графикам и по-разному оценивают качество страниц. Расхождение в 10–20 % — норма. Разница в разы означает, что для одной из систем сайт технически недоступен или его страницы признаны малополезными.

Как проверить чужой сайт, если доступов к панелям нет?
Доступны краулер, PageSpeed, curl, веб-архив, валидатор разметки и Вордстат по нише. Не будут доступны индексирование в подробностях, санкции, поведение людей и конверсии — то есть половина картины. Выводы придётся делать с оговоркой.

Сколько страниц хватит для обхода бесплатным краулером?
Лимита в 500 адресов достаточно, чтобы найти все типовые проблемы: они повторяются по шаблонам. Если сайт крупнее, обойдите по одному разделу каждого типа — карточка, категория, статья, фильтр — и выводы распространяйте на остальное.

Как часто повторять такой анализ?
Индексирование и нарушения — раз в неделю, буквально по три минуты. Полный проход по всему списку — раз в квартал и обязательно после любых крупных изменений: смены шаблона, переезда, добавления большого раздела.

Подробнее — в моём курсе по продвижению сайтов:

8:14

Коротко

• Бесплатного набора из Вебмастера, Search Console, Метрики, Вордстата, PageSpeed, краулера и браузера хватает, чтобы найти почти все технические проблемы сайта.
• Начинать надо с нарушений и индексирования: пока страницы не в поиске или на сайте ограничение, остальные правки бессмысленны.
• Метрика показывает то, чего не покажет ни один внешний сервис, — записи визитов, карты, цели и долю роботов.
• Бесплатные инструменты не отвечают на вопрос о разрыве покрытия спроса, работоспособности форм и качестве текста по сути.
• Общий балл сервиса не значит ничего: сортируйте находки по влиянию на трафик и заявки, а не по цвету индикатора.