Анализ сайта по ключевым словам

Анализ сайта по ключевым словам — это не подбор новых запросов, а разбор того, что уже есть. Сайт живёт, страницы индексируются, и поисковик сам решил, по каким фразам их показывать. Часто это решение расходится с тем, что задумывал владелец. Я в SEO с 2005 года и почти в каждом проекте нахожу одну и ту же картину: половина показов идёт по запросам, о которых никто не думал, а страницы, созданные под конкретные фразы, показываются совсем по другим. Разберём, как это увидеть и что с этим делать.

Что именно мы анализируем

Полезно разделить задачу на четыре независимых вопроса, потому что для каждого нужен свой отчёт и своё действие.

Вопрос	Где смотреть	Что делаем с ответом
По каким запросам сайт показывается	Вебмастер, Search Console	Сверяем с ожиданиями, ищем неучтённые темы
Какая страница отвечает какому запросу	Отчёты в разрезе URL	Проверяем, та ли это страница
Где страницы конкурируют между собой	Группировка запрос → несколько URL	Разводим или склеиваем
Где показы есть, а кликов нет	Фильтр по CTR и позиции	Переписываем заголовок и описание

Все четыре ответа берутся из бесплатных панелей. Платные сервисы позиций удобны для отслеживания динамики, но исходные данные всё равно у поисковых систем.

Шаг первый: выгрузить реальные запросы

В Яндекс Вебмастере это раздел «Поисковые запросы» — «Статистика запросов». Ставьте период максимальной длины, включайте все колонки: показы, клики, средняя позиция, CTR. Выгружайте в файл.

В Google Search Console — отчёт «Эффективность». По умолчанию там три месяца, обязательно переключайте на 16. Включайте все четыре метрики галочками над графиком, иначе в выгрузке не будет позиций.

Дальше объединяете обе выгрузки в одну таблицу с колонкой «система». Смысл в том, что Яндекс и Google по-разному ранжируют один и тот же сайт, и запросы, где вы сильны в одном, часто провальны в другом. Это первый диагностический признак: если разрыв большой и системный, дело обычно в технической части или в коммерческих факторах, а не в текстах.

Первое, что стоит сделать с объединённым файлом, — отделить брендовые запросы. Всё, что содержит название компании или домена, выносится в отдельную вкладку. Иначе бренд, который может давать половину кликов, будет искажать любые выводы.

Шаг второй: сопоставить запросы и страницы

Теперь смотрим не на запросы, а на страницы. В Search Console переключаетесь на вкладку «Страницы», выбираете конкретный URL и возвращаетесь на вкладку «Запросы» — получаете список фраз именно этой страницы. В Вебмастере есть аналогичная группировка.

Что мы ищем в этой связке.

• Страница ранжируется по «своим» запросам. Всё в порядке, можно усиливать.
• Страница ранжируется по чужим запросам. Текст написан не о том, что вы продаёте. Обычно означает, что заголовок и вступление уводят смысл в сторону.
• Под нужный запрос показывается не та страница. Классика: под коммерческий запрос выходит статья блога, а страница услуги не показывается вообще.
• Страница не показывается ни по чему. Либо не в индексе, либо полностью дублирует другую.

Третий пункт — самая частая и самая дорогая ошибка. Статья собирает показы, но не продаёт; страница услуги теряет позиции, потому что поисковик считает более релевантной статью. Лечится это правкой текста статьи в сторону информационности, снятием коммерческих формулировок и внутренней ссылкой со статьи на услугу.

Шаг третий: найти внутреннюю конкуренцию

Внутренняя конкуренция, или каннибализация, — это ситуация, когда по одному запросу поисковик видит у вас две и более подходящих страницы и не может выбрать. Итог: обе болтаются на второй странице вместо того, чтобы одна была в топе.

Как её обнаружить на своих данных.

• Возьмите выгрузку «запрос — страница» и сгруппируйте по запросу. Всё, где на один запрос приходится два и более URL с заметными показами, — кандидаты.
• Посмотрите историю: если по запросу URL меняется от месяца к месяцу, это верный признак того, что поисковик колеблется.
• Проверьте вручную через поиск по сайту: вводите запрос с ограничением по вашему домену и смотрите, сколько страниц выходит и насколько они похожи.

Ситуация	Причина	Решение
Две статьи на одну тему	Писали в разное время, забыли о первой	Объединить в одну, со старой поставить редирект
Услуга и статья спорят за коммерческий запрос	В статье есть цены и призывы к заказу	Убрать коммерцию из статьи, поставить ссылку на услугу
Категория и подкатегория	Одинаковые тексты и заголовки	Развести по смыслу: общее в категории, частное ниже
Страницы под города-близнецы	Шаблонный текст с подменой города	Уникализировать или оставить одну
Пагинация и фильтры в индексе	Нет канонических адресов	Настроить канонические ссылки и правила индексации

Важный нюанс: не всякое совпадение — каннибализация. Если по запросу показываются главная и страница услуги, но одна из них стабильно в топе, а вторая мелькает на третьей странице, вмешиваться не нужно. Проблема есть тогда, когда ни одна не может закрепиться.

Шаг четвёртый: показы без кликов

Самая недооценённая часть анализа. Запрос, по которому тысяча показов и три клика, — это не провал ранжирования, а провал сниппета или несовпадение намерения.

Отфильтруйте строки, где показов много, а CTR заметно ниже среднего по вашему сайту для этой позиции. Дальше разбирайтесь по причинам.

Причина низкого CTR	Как проверить	Что делать
Заголовок не отвечает запросу	Открыть выдачу и посмотреть свой сниппет	Переписать заголовок под формулировку запроса
Описание обрезано или пустое	Проверить длину и наличие мета-описания	Написать описание с конкретикой и выгодой
Позиция ниже видимой зоны	Средняя позиция больше 10	Это вопрос ранжирования, а не сниппета
Запрос закрывается блоком в выдаче	Ответ, карта или таблица прямо в выдаче	Смириться или бороться за попадание в сам блок
Намерение не совпадает	Человек искал другое значение слова	Исключить запрос из работы, не тратить силы

Правка заголовка и описания — самое быстрое действие во всём SEO. Результат виден через одну-две недели после переобхода и не требует ни ссылок, ни новых текстов.

Практический разбор: что искать в первую очередь

Когда данных много, легко утонуть. Порядок приоритетов у меня такой.

Первое — запросы на позициях 5–15 с приличными показами. Это ближайшие деньги. Страница уже релевантна, ей не хватает немного: полноты текста, внутренних ссылок, ответа на смежные вопросы.

Второе — коммерческие запросы, которые приземляются не на ту страницу. Здесь исправление даёт не рост трафика, а рост заявок, что важнее.

Третье — высокие показы при низком CTR. Быстрая правка сниппетов.

Четвёртое — каннибализация. Работа более трудоёмкая, но разовая и с долгим эффектом.

Пятое — темы, которых нет вообще. Когда в выгрузке видно, что люди приходят по вопросам, на которые у вас нет отдельных страниц, это готовое техническое задание на SEO-статьи.

Чем полезно сравнение периодов

Один срез показывает состояние, два — направление. Включите сравнение текущих трёх месяцев с предыдущими и отсортируйте по разнице показов и кликов.

Рост показов при неизменных кликах означает, что вы вылезли по новым запросам, но на низких позициях. Падение кликов при неизменных показах — почти всегда изменение выдачи: появился новый блок или конкурент с более привлекательным сниппетом. Одновременное падение и того и другого по группе связанных страниц — сигнал технической проблемы или потери релевантности раздела.

Отдельно стоит смотреть на сезонность. Прежде чем объявлять просадку, сравните с тем же месяцем прошлого года — часто «падение» оказывается обычным летним спадом спроса.

Чего делать не стоит

• Судить о сайте по позициям в сервисе съёма. Позиции персонализированы и различаются по регионам и устройствам. Показы и клики честнее.
• Считать все запросы одинаково ценными. Тысяча показов по информационному запросу не равна десяти по коммерческому.
• Удалять страницы с низким трафиком не разобравшись. Иногда они держат внутреннюю перелинковку или закрывают редкие, но денежные запросы.
• Переписывать всё сразу. Если поменять на странице заголовок, текст и ссылки одновременно, вы не поймёте, что дало эффект.
• Игнорировать разницу между Яндексом и Google. Оптимизация вслепую под одну систему нередко роняет позиции в другой.
• Смотреть только на трафик. Конечная метрика — обращения. Страница с сотней визитов и пятью заявками ценнее страницы с тысячей визитов и нулём.

Частые вопросы

Как узнать позиции сайта без платных сервисов? Средняя позиция есть в обеих панелях вебмастеров, и это более достоверная цифра, чем разовый съём: она усреднена по всем показам, регионам и устройствам. Ручная проверка в браузере искажена персонализацией и историей поиска.

Почему запросы в Вебмастере и Search Console разные? Это разные поисковые системы с разными алгоритмами и разной аудиторией. Кроме того, Google скрывает часть редких запросов из соображений приватности, а Яндекс агрегирует по-своему. Совпадение списков на 40–60% — норма.

Сколько нужно данных, чтобы делать выводы? Минимум месяц, лучше три. На недельном срезе любая цифра — шум. Для решений о переписывании страницы желательно видеть хотя бы несколько сотен показов по группе запросов.

Что делать, если сайт вообще не показывается по целевым запросам? Сначала проверьте индексацию: страница может быть закрыта в robots, помечена как неканоническая или просто не обойдена. Если она в индексе, но показов нет, значит, поисковик не считает её релевантной — вопрос к заголовку, тексту и структуре, а не к ссылкам.

Нужно ли анализировать запросы конкурентов? Полезно, но во вторую очередь. Свои данные точнее: они основаны на реальном поведении по вашему сайту. Конкурентов имеет смысл смотреть, когда вы ищете темы, которых у вас нет, или проверяете, кто занимает выдачу по нужным фразам. Если разбор упирается в вопрос «почему они выше», это хороший повод для SEO-консультации, а не для копирования их текстов.

Чеклист анализа

• Выгружены запросы из Вебмастера и Search Console за максимальный период со всеми метриками.
• Брендовые запросы вынесены отдельно и не участвуют в расчётах.
• Составлена таблица «запрос — страница — показы — клики — позиция».
• Проверено, отвечают ли страницы тем запросам, под которые создавались.
• Найдены случаи, где под коммерческий запрос приземляется статья, а не услуга.
• Выявлены запросы, по которым показываются два и более URL с сопоставимыми показами.
• Отобраны запросы с высокими показами и низким CTR, для них переписаны заголовки и описания.
• Выделен список позиций 5–15 как приоритет для доработки текстов.
• Сделано сравнение с предыдущим периодом и с тем же периодом прошлого года.
• Найденные пробелы в темах превращены в план новых страниц.
• Зафиксирована дата правок, чтобы через месяц оценить эффект.

Такой разбор не требует бюджета, только внимания к цифрам. Его главная ценность в том, что он опирается на фактическое поведение поисковика и людей, а не на предположения о том, как «должно быть». Обычно после первого же полного прохода набирается список из двух-трёх десятков конкретных правок, часть из которых — простая доработка сайта, дающая результат за пару недель.

Если нужно вывод сайта в ТОП Яндекса — помогу вывести сайт в топ Яндекса и удержать позиции.